創維半年財報透視：創新品類加力破局，彩電搶占高端消費升級潮

面對政治經濟風險、關稅變化等市場壓力，創維通過調整產品線布局、推出大屏、AI、壁紙電視等創新產品，盡管面臨外部不確定性，依然實現了上半年智能電視海外市場營業額41億元人民幣，較去年同期增長3.8%。
后記點評：歷經長期技術打磨與創新，創維成功開辟出獨屬于自己的風格和賽道。在精準洞察消費趨勢的基礎上，做到“人無我有，人有我優”，持續以差異化優勢占據高端市場核心位置。

近日，創維集團發布2025年上半年財報。其中，智能家電業務營業額達170.44億元，同比增長9.4%，表現出強勁的韌性及市場競爭力。特別值得關注的是，根據Omdia數據，2025年第一季度創維電視全球銷售額成功躋身全球電視品牌TOP5行列，超越索尼等傳統彩電強勢品牌。

全球市場加力破局，高端市場持續提升

財報顯示，創維集團智能家電業務2025年上半年營業額達170.44億元，同比增長9.4%。其中，智能電器業務中國大陸及海外市場分別實現超過34%和35%的強勁增長。而作為集團核心業務之一的彩電業務，頂住了激烈市場競爭、全球宏觀經濟的持續不景氣的壓力，取得了進一步的“結構性”成長。

創維靈活的新品策略和持續的創新升級，是其產品單價和毛利提升的關鍵。在歐洲市場，創維高端METZ旗艦品牌推出METZ Classic Primus最新一代搭載UHD Meta-OLED顯示屏的產品，并實現2025年在售產品全部支持HDR標準，具有極致絢麗的色彩和超高對比度。為擴大產品受眾面，METZ亦布局了中端產品P8E，其擁有黑晶壁紙屏，可以顯著減少反光和眩光；G7EU則為144Hz千分區Mini LED產品，內建回音壁；推出入門級產品G4F和G3F滿足大眾市場高品質需求。

類似的差異化創新策略，也被創維應用在北美市場、亞洲市場。同時通過渠道升級、加速布局線上市場，實現銷售通路的擴張。例如泰國市場借力電商增長趨勢，依托線上流量與數據優勢精準觸達用戶，推出更適配的創新產品，不僅降低了運營成本，也抓住了年輕一代消費潮的持續增長動能。

實際上，逆勢實現營收和利潤增長，創維的核心策略不外乎緊抓消費升級趨勢，通過渠道、服務、品牌文化，特別是產品技術創新，實現“更好看”的產品布局。上半年，創維大屏巨幕、超薄壁紙、AI智能等新產品銷量占比，新技術新趨勢研發投入都創下新高。

產品迭代開啟新增長通道，主動推動消費升級

彩電消費本質是存量競爭為主。創維全球第五的成績躍升，意味著“我多一塊、就要有人少一塊”。特別是2025年業內對全年全球彩電市場成績不看好的背景下，如何實現“逆勢”突圍，是創維一直考慮的問題。

2025創維電視產品布局圍繞「專精致極，破界登峰」的核心理念，貫徹「健康關懷、家庭娛樂、極致美學」三大價值主線，突出畫質、音質、超薄設計、美學、軟件及傳感等核心技術，進一步豐富了高端電視差異化選擇空間。

其中，Mini LED超薄HDR背光體系、AI視覺顯示算法、超多聲道大功率聲學系統，以及酷開超級智能體等新技術，結合極黑廣角類紙屏、百吋大屏巨幕普及潮，推動了消費者選擇邏輯的變化，為行業塑造了更多未來“消費標簽”，亦擺脫了行業同質化競爭的內卷內耗。

例如，上半年創維新一代 Mini LED電視G7F Pro，采用全球首款極黑廣角類紙屏Pro，并透過自主研發的AI超級智能體、AI視覺顯示算法、全鏈路Mini LED精細控光系統等多項行業首發的前沿科技，在畫質、音質、智能和超薄造型超高屏占比上實現了進一步超越。

上半年，在國內市場創維還聯合京東，推動百吋巨幕普及風暴，在消費市場成功推動“大屏巨幕”產品“設計、運輸、配送、安裝”一體化服務升級，為大屏電視的進一步普及奠定了軟性服務支撐標準。

特別是百吋電視、以及壁紙電視系列上，創維成為消費市場的標桿。繼2024年，創維成功登頂百吋液晶電視及壁紙電視銷售雙料冠軍后，在今年的“618”年中大促中，創維壁紙電視品類銷量同比增速高達120%；京東、天貓兩大平臺，藝術電視品類榜單中更是實現斷層式領先；創維百吋電視也實現了超260%的銷量同比增速。

創新研發的技術迭代，就是消費者不斷提升的“額外”需求的市場迭代。創維指出，影像本真（TRUE VISION）、環境共生（TRUE SENSE）、萬象隨心（TRUE CHOICE）三大理念，是其大屏壁紙電視的核心——即不僅是視聽沉浸藝術的超高水平，更是生活美學的極致體驗，還是智能好用的家庭好助手。

未來電視在滿足大客廳用戶沉浸大屏需求的同時，通過低反射、類紙屏、超級黑和背光升級，亦做到觀影舒適度、應用多功能維度、家居美學的高要求，進而解答了未來電視競爭突圍的問題。

長期主義迎來突破，創維電視引領消費新潮流

未來電視市場將是更為側重品質的時代。據奧維云網數據顯示，創維電視在2025年前25周，均價同比提升18.78%。壁紙+大屏雙輪驅動下，從2023年至今，創維電視已經連續3年618實現了雙位數增長。這背后是創維對彩電消費趨勢的精準把握和長期投資。

據悉，全球彩電市場中，創維率先將Mini LED顯示技術應用于壁紙電視，推出劃時代的“創維變色龍顯示技術平臺”，以及MiniLED技術、酷冷散熱系統、科技電源控光專利技術、超微距OD10、3840個精密分區、5000nits的峰值亮度、AI賦能等多種創新技術，彰顯創維壁紙電視超薄、大屏和Mini LED三大市場熱點的整合能力。

特別是2024年以來Mini LED電視持續爆發。2025年上半年銷量已達379萬臺，接近2024年全年416萬臺的總量。而創維壁紙+Mini LED，成功打破大多數Mini LED電視的“想象”限制，借助大屏Mini LED東風呈現進一步爆發趨勢。

以新品創維A7F系列為例，其于8月上市后迅速引爆市場，首周即助推創維MiniLED電視市占率攀升至19%，躍居行業第二，成為引領風潮的熱門爆品。從2017年，創維推出中國電視史上第一款壁紙電視W9，其8年磨一劍，共推出壁紙電視品類20個量產系列、超51款產品，在藝術電視賽道中獨樹一幟，迎合消費者“大屏臻美”的體驗需求。

面向未來，創維將繼續深耕高端顯示領域，以用戶需求驅動技術突破，融合藝術與智能科技，重新定義電視在智慧家庭中的角色，并引領中國智造在全球產業升級中嶄露頭角。