引言
讓芭比通過(guò)大電影煥發(fā)“第N春”成為全球IP頂流的美泰首席品牌官Lisa McKnight即將離任。美泰重組品牌管理團(tuán)隊(duì),加速全球品牌戰(zhàn)略。
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▍來(lái)源:中外玩具網(wǎng) 文/編輯:Jane/Salas
新設(shè)立首席全球品牌官
最重要的任命莫過(guò)于品牌管理團(tuán)隊(duì)的總負(fù)責(zé)人。美泰為此設(shè)立了一個(gè)全新的崗位——首席全球品牌官(Chief Global Brand Officer),提拔Roberto Stanichi擔(dān)任,他同時(shí)將兼任美泰的執(zhí)行副總裁。
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新上任的Roberto Stanichi擁有20年相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),管理過(guò)美泰旗下嬰童學(xué)齡前、可動(dòng)玩偶、積木、游戲等多個(gè)重要品牌,升職前負(fù)責(zé)風(fēng)火輪的品牌管理,推動(dòng)該品牌連續(xù)8年創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄,成為全球最熱賣(mài)的玩具。此外,他也是美泰全新積木線Mattel Brick Shop背后的重要推手。
新團(tuán)隊(duì)架構(gòu)整合品牌資源
新團(tuán)隊(duì)還包括Ted Wu、Jamie Cygielman和Krista Berger。
Ted Wu接替Roberto Stanichi早前的職位,從設(shè)計(jì)、玩具車(chē)及積木部門(mén)的高級(jí)副總裁升任為玩具車(chē)及積木部門(mén)的全球負(fù)責(zé)人。過(guò)去10年,他專注風(fēng)火輪玩具車(chē)的設(shè)計(jì),對(duì)風(fēng)火輪品牌的成功作出了重要貢獻(xiàn)。
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Jamie Cygielman從美國(guó)女孩品牌總經(jīng)理兼總裁升任全新設(shè)立的娃娃品牌全球負(fù)責(zé)人一職,全面負(fù)責(zé)美國(guó)女孩及芭比兩大娃娃品牌。她從2019年起負(fù)責(zé)美國(guó)女孩品牌,令其扭虧為盈。
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上述兩人將直接向Roberto Stanichi匯報(bào)工作。
團(tuán)隊(duì)還包括Krista Berger,她將擔(dān)任芭比品牌副總裁,推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng),向娃娃品牌全球負(fù)責(zé)人Jamie Cygielman匯報(bào)工作。
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已經(jīng)在美泰工作26年的原首席品牌官Lisa McKnight將協(xié)助新團(tuán)隊(duì)成員順利過(guò)渡,過(guò)渡期后將離開(kāi)。她曾讓芭比通過(guò)大電影煥發(fā)“第N春”成為全球IP頂流。
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新的組織架構(gòu)將整合美泰全球品牌與特許經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)資源,增強(qiáng)品牌管理、對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的一致性,這也是公司整體需求創(chuàng)造戰(zhàn)略的一部分。
美泰首席執(zhí)行官Ynon Kreiz表示:“我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)已做好充分準(zhǔn)備,繼續(xù)推進(jìn)美泰的戰(zhàn)略,發(fā)展以IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù),并拓展娛樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)版圖。”(中外玩具網(wǎng))
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