奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁李方悅：商業(yè)的邊界正在消融，品牌創(chuàng)新的黃金時代剛剛開始

12月12日，在每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合海南國際經(jīng)濟發(fā)展局于海口舉辦的“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會·國際消費新機遇專場”上，聚焦“場景與IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的融合共生”及“文旅領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新”等議題，奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人李方悅分享了其在生態(tài)共建與長期主義方面的實踐與思考。

李方悅提到，奧雅股份正從一個專業(yè)的景觀設(shè)計公司，轉(zhuǎn)型為裝入內(nèi)容、裝入業(yè)態(tài)的文旅領(lǐng)軍企業(yè)。“我深刻體會就是在這些場域里面發(fā)生著很多破立和創(chuàng)新，它不再是一個景區(qū)或者公園，而是在里面裝入很多IP。”她強調(diào)，未來的趨勢是生態(tài)共建，因為品牌和IP都需要場景，需要一個非常豐富的場景，而場景和空間非常需要內(nèi)容和IP，所以它們天然就是一個閉環(huán)。

李方悅用數(shù)據(jù)進一步佐證了場景運營的價值：奧雅已在全國打造了250多個運營項目，服務(wù)超過200萬家庭，項目人流量超過千萬。“廣州兒童公園一個項目改造后就是600萬的人流量。”她認為，商業(yè)的邊界正在消融，“商業(yè)不僅在傳統(tǒng)商場里面了，它已經(jīng)走入了生活。”

她總結(jié)，不同業(yè)態(tài)間的融合保證了持續(xù)創(chuàng)新，中國品牌和IP的發(fā)展前景廣闊。“所有品牌都是長期主義的結(jié)果，所有IP也都是長期主義的勝利??中國的品牌和IP才剛剛開始，我覺得還有非常輝煌的發(fā)展前景。”她表示，一個品牌創(chuàng)新的黃金時代即將來臨。

“存量經(jīng)濟時代，空間煥新、場景營造與內(nèi)容創(chuàng)造會加速跨界共創(chuàng)，這三者之間的審美創(chuàng)新、科技融合和迭代升級會推動中國一批超級品牌的誕生和一個新時代的到來。” 李方悅說。