海南
曾幾何時，折扣店給人的印象是比較冷門。但如今，情況已然不同。數據顯示，2024年，中國硬折扣市場規模已突破2000億元，成為零售市場最具活力的增長點，原因就在于，它在降低成本的同時，并不會降低品質。
走進任何一家新興的折扣超市，很多人都會被醒目的價格標簽吸引：500克冷凍澳洲牛尾從69.9元降至49.9元；20枚裝鮮雞蛋從16.5元降至13.2元；950毫升鮮牛奶只需9.9元……
面對如此低的價格，消費者最關心的無疑就是品質問題，不過折扣零售的出現，無疑是徹底打破了“一分價錢一分貨”的傳統觀念。因為硬折扣零售并非簡單的降價促銷，而是一套完整的商業模式。其核心是通過優化供應鏈和運營效率，實現真正的高質低價。
就拿奧樂齊來說，它的核心競爭力在于其對品質與價格的嚴格把控。目前品牌已推出15個自有品牌，自有品牌產品占比高達90%。除此以外，它還通過直接與生產商合作，不僅去除了中間溢價環節，更能深度參與產品研發與品控，從而保證消費者良好的購物體驗。
線上折扣渠道也同樣如此，像特賣電商唯品會就是一個典型，通過“品牌+折扣”模式帶來的高性價比消費體驗，這些年積累了越來越多頗具粘性的消費群體。第二季度數據顯示，平臺SVIP活躍用戶數同比增長15%，貢獻了線上銷售的52%。
像在平臺之前舉辦的超級大牌日活動中，COACH的爆款Laurel包到手價直接跌破1500元，相較于專柜的價格，便宜了足足3000多塊，剛上線不久，就被消費者搶購一空。
而在折扣零售翻紅的背后，是消費者觀念的深刻變化。中國消費者協會報告顯示，2025年性價比躍居消費者首要關注點，超七成人群期待“好品質不買貴”。“高端消費不手軟、日常開支算得細”已成為年輕人的主流生活準則，反映了消費者從“面子消費”向“理性消費”的轉變。
對于消費者來說，折扣零售的興起代表了一種更為聰明的消費方式：不盲目追求品牌光環，更注重產品的實際價值。用一些年輕人話來說就是：“用更少的錢獲得同樣的品質，何樂而不為呢？”
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