這屆二次元不太「宅」

不再只停留于虛擬世界的精神滿足，而更多追求真實世界里的自我展現(xiàn)和社交體驗，二次元正從曾經(jīng)的垂直亞文化，逐漸成為在年輕人中擁有廣泛影響力和接受度的生活方式，這些新興的2.5次元們也遷徙向更適合自己的「新牧場」。

作者 | 張書涵（上海）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

那天蹲在離杭州市區(qū)驅車一小時才可抵達的風之谷景區(qū)旁的農家小院，是天寒地凍的二月，和其他幾個五顏六色的腦袋一起湊到燒烤架邊烤火取暖，有一瞬間也會佩服自己，居然就這么和8個不認識的網(wǎng)友來到了如此偏僻的地界，以cosplay（角色扮演）的名義搞團建。

除了我以外，參加這次團建的其他人都是杭州本地及附近城市的大學生和高中生，她們此前都有cos團建的經(jīng)驗，有一些人的團建頻率甚至高達一周一次。

兩天一夜里，我們的行程包括民宿燒烤、室內游戲、放煙花、風之谷玩雪以及其他景區(qū)活動，和一般的團建項目也沒什么不同。但變成IP角色一起玩耍時，就會出現(xiàn)和原作世界線重合的奇妙瞬間：兩個在原作中不對付的人在游戲中抽到互坑的身份牌、生活能力為負的人做出最難以下咽的食物、設定中最富有的那位開車來赴約……

大多數(shù)時間我們都在「上皮」玩梗，拍照留念只是附加項。比起漫展或者棚拍，這種將角色帶到真實生活場景中的cos活動追逐的是另一種破次元的體驗。

一個人看番、玩游戲之外，更社交、更體驗的cos團建是當下備受新一代二次元群體青睞的新活動，僅在小紅書站內，cos團建的筆記就增長超過400%。不再只停留于虛擬世界的精神滿足，而更多追求真實世界里的自我展現(xiàn)和社交體驗，二次元正從曾經(jīng)的垂直亞文化，逐漸成為在年輕人中擁有廣泛影響力和接受度的生活方式，這些新興的2.5次元們也遷徙向更適合自己的「新牧場」。

我在小紅書找「同擔」

作為坐標上海的二次元愛好者，每到周末，我喜歡去大悅城、百聯(lián) ZX 這類 「二次元濃度拉滿」的商場逛逛，目不暇接的IP快閃固然是吸引力之一，但更打動我的是這里日常化的同好交流氛圍。即使沒有特別活動，這里也常常有coser和吃谷人聚集，提供了某種因興趣同頻產(chǎn)生的安全感。

在我的體驗中，一個很明顯的變化是，玩cos的人越來越多，cosplay已然變成一種普遍的二次元社交方式，如果說過去cosplay只是二次元文化中的一小支，現(xiàn)在則已經(jīng)成為普通愛好者皆可參與的「大眾玩法」。

Cosplay成為線下漫展最活躍的UGC內容，除了還原度，「會整活」也很重要。道具大神@提上日辰 利用視覺差，制作出透明的玻璃腿、流麻腿初音造型，在小紅書單條視頻點贊破萬。即使不是技術黨，也可以靠幽默感出圈，《時空中的繪旅人》Coser已經(jīng)以會整活聞名線下，在各大漫展都能看到他們的身影，甚至一度有傳聞這是一個神秘組織。

對更多愛好者而言，cos集郵則是一種更普遍的可參與模式，只需要詢問一句「老師，可以集郵嗎」，就可以從素未謀面的陌生人變成了一起自拍、擴列的新朋友，在小紅書，你可以看到大量的集郵返圖。

Cosplay的場景也不再只集中于漫展，而和更多生活場景結合。cos團建是其中社交屬性最強的一種，唱K、桌游、涮火鍋，都是拉近團員關系的常見項目。cos旅拍也成為很多單機愛好者的選擇，特定的風景成為最好的cosplay布景，新疆被塞爾達玩家稱作「人間海拉魯」，內蒙古烏蘭湖天然的「紅海」景觀則吸引了不少EVA愛好者。

痛文化之外，谷子也有更多深入線下場景、社交的玩法。在小紅書，「推活」相關話題的閱讀量超過4億。在二次元群體中，「推」被用來代指喜歡的角色，「推活」可以被理解為一種日常生活中的角色應援活動，帶著自推的谷子一起在甜品店、咖啡館聚會，用精致甜點、菜品做布景為谷子拍照，小紅書上相關筆記同比增長超260%。對于推活愛好者，給谷子拍出美照比自己出片更重要，還有人會針對谷子擺放構圖、拍攝光線等分享自己的經(jīng)驗教程。

除了官周，越來越多新二次元在同人領域完成了從消費到共創(chuàng)的轉變，同人文化從傳統(tǒng)圖文走向更多表達，同人制品則成為共創(chuàng)方式，在谷子領域形成新流行。交換「無料」甚至成為各類線下應援場景的必備項目，在漫展、商場快閃甚至三次元藝人的演唱會外場，都能看見通過一個個屬性鮮明的小物件攀談起來的同好/同擔。今年夏天，景德鎮(zhèn)的陶瓷DIY活動在同人女之間流行起來，小紅書數(shù)據(jù)顯示相關話題閱讀量近千萬，用戶@紅燒鳥居 曬出四名同人女奔赴景德鎮(zhèn)1.5天完成手繪陶瓷40件的斐然「戰(zhàn)績」，點贊破萬。

一個值得一提的有趣現(xiàn)象是，這些趨勢的共同點是二次元和線下生活、社交的融合，二、三次元交融生長，而關于它們的討論和分享幾乎都集中在小紅書這個非傳統(tǒng)二次元垂直平臺。事實上，我參與的cos團建也是在小紅書發(fā)起的，盡管作品相對冷門，但湊齊所有角色并沒有花太多時間。

快速增長的發(fā)布數(shù)據(jù)，進一步驗證了這種體感。9月9日，小紅書官方發(fā)布二次元創(chuàng)作趨勢報告，報告顯示，過去一年，二次元已經(jīng)成為小紅書第三大發(fā)布垂類，內容發(fā)布同比增長175%。

二次元新新一代

印象中，小紅書曾經(jīng)更多是「現(xiàn)充」的聚集地，在曾經(jīng)的二次元語境中，「現(xiàn)充」被用來形容那些現(xiàn)實生活充實的人，帶有某種隱形的圈子隔離。小紅書快速增長的二次元垂類背后，是正在被打破的舊有邊界。

一方面，動漫、游戲整體文化影響力提升。在線下，這種提升表現(xiàn)為漫展和IP快閃的日常化：在國內二次元重地上海，商業(yè)地標大悅城暑期每月能夠舉辦30+場快閃活動。消費本身也成為圈層情感表達和自我身份認同的一種方式，出于自我展示的目的，文化愛好者的消費意識和消費能力都大大提高。

另一方面，新一代二次元的成長就伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，天然適應社媒表達，對興趣社交也高度認可，習慣活躍于各大平臺及社區(qū)。

在這種背景下，二次元新人群的文化消費態(tài)度和形式，和過去相比，產(chǎn)生了明確的分野：

相比優(yōu)越感，新人群更重視認同感和歸屬感。和所有小眾亞文化一樣，二次元核心圈層中也存在一定的文化鄙視鏈，也更講究番劇、游戲、特攝、音企、Vtuber等等圈層細分。但現(xiàn)在二次元入坑門檻大大降低，無論是追番、玩游戲還是賣谷子、只要愿意認領二次元的身份標簽，都可以是二次元。在新一代中，二次元和嘻哈、古著等其他流行文化一樣，成為一種構建身份認同的路徑。

其次，在社交表現(xiàn)上新人群也更加開放、主動。一方面表現(xiàn)在圈層的泛化上：「各行各業(yè)都有二次元」不是一句空穴來風的slogan，一些年輕人還會邀請自己的父母甚至爺爺奶奶一起玩cos或者逛漫展，coser@花守_Haruta 難邀請自己的奶奶cos《哈爾的移動城堡》中的蘇菲獲得上萬點贊，二次元也可以成為跨越代際和年齡的語言。

另一方面則表現(xiàn)為對線下社交的強需求：除了漫展集郵、團建等，一個比較有意思的例子是，類似大悅城這種二次元商業(yè)體實際上變成了二次元群體的日常聚集地，承擔了社交場合的功能，無論是吃谷換谷、委托探店還是親友面基，沒有漫展集會的日子里二次元商場就是TA們的首選。

必須說，二次元已經(jīng)成為TA們線下生活的一部分。無論是cos委托、cos團建，還是做推活、參加漫展，或是帶娃娃、透卡旅行打卡，都是以對二次元文化的喜愛為載體，在三次元生活中制造更多樂趣。TA們不是躲進虛擬世界來逃避現(xiàn)實，而是努力把虛擬帶進現(xiàn)實，追求在現(xiàn)實生活中能夠產(chǎn)生的真實接觸、切身體驗。

這種介于二次元和三次元之間、虛擬世界與現(xiàn)實生活相交融的「2.5次元」狀態(tài)，伴隨著強烈的社交屬性和多元的線下場景，成為一種新的生活方式。

接住2.5次元的生活興趣社區(qū)

人群和文化的變化促使二次元尋找新的陣地。2023年左右，小紅書上就出現(xiàn)了許多關于谷子和cosplay的自發(fā)討論，而平臺自身豐富的生活內容，又使得用戶的討論話題逐漸鏈接到家居、穿搭、社交、旅行等各個維度。

小紅書官方也在2023年洞察到了二次元生活方式化的變化，并圍繞這一點捕捉放大站內趨勢，二次元旅行大作戰(zhàn)、推活日常、二次元畢業(yè)季等都是以社區(qū)內的原生討論為起點展開活動，瞄準2.5次元，刺激社區(qū)的二次元內容生態(tài)，讓TA們更高頻地在小紅書分享、討論，也讓更多二次元生活方式在小紅書長出來。

趨勢報告顯示，如今，小紅書二次元興趣人群規(guī)模已經(jīng)達到了1.37億。不斷破圈的二次元新新人類正在小紅書駐扎，小紅書也以獨特的社區(qū)氣氛接住這個充滿分享欲的活躍群體。

社區(qū)內開放活躍的UGC生態(tài)是吸引普通愛好者加入的引路磚。痛包、谷美等相對低門檻的內容生產(chǎn)打破了二次元一直以來的圈子壁壘，激發(fā)普通用戶來分享。

尤其在同人領域，創(chuàng)作的核心始終是「為愛發(fā)電」，創(chuàng)作者因對作品、角色的熱愛而投入，而同好間的共鳴與交流，更是支撐這份熱愛的關鍵。這種以情感為紐帶的創(chuàng)作生態(tài)，在小紅書展現(xiàn)出強勁活力：站內「同人 /oc」相關筆記已超 2400 萬，同比增長超 220%。

小紅書的社區(qū)屬性則進一步放大了這份互動價值，評論區(qū)不僅有高頻次的討論和共鳴，更成為創(chuàng)作的延伸場域，表情包、嗑點分析等更輕量化內容自然在小紅書衍生。快速收獲同好的認可與反饋，也讓更多原本觀望的人愿意加入。

這種良性循環(huán)吸引著同人創(chuàng)作人群不斷向小紅書匯聚。2024年11月起，小紅書官方持續(xù)舉辦「同人產(chǎn)糧節(jié)」，以話題活動強化這份互動創(chuàng)作氛圍，放大這一趨勢。截至目前，「同人產(chǎn)糧」話題閱讀量已超 120 億，筆記發(fā)布量同比顯著增長，直觀展現(xiàn)出同人創(chuàng)作在平臺的爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢。

今年5月，配合CP31舉辦的時間節(jié)點，小紅書發(fā)起「同人日記」話題，鼓勵用戶分享同人經(jīng)歷和心情感受。「停止創(chuàng)作靈魂就會干涸」的海報掛在CP31展館外墻，感動了許多前來赴約的同人作者。

對人本身的關注也是小紅書社區(qū)獨有的生態(tài)，UGC所帶來的強互動，也使小紅書逐漸成為很多二次元用戶的核心社交場景，比如cos團建的招募方面，小紅書是首選的公域平臺。群聊活躍也是強社交的表現(xiàn)之一，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，小紅書群聊日活增長近70%，「興趣群聊」占比超過一半，小紅書50%以上的興趣群是千粉規(guī)模以下的博主建立的。同好之間的強社交屬性和以生活化內容為主也是二次元趨勢長在小紅書上的核心原因。

此外，小紅書的原生內容生態(tài)與各種生活場景緊密結合，既能提供測評、種草的有效信息，又能承載虛擬內容消費之外，與現(xiàn)實和線下結合的更多新體驗。這使得生活化的二次元內容成為小紅書二次元的特色內容之一，「二次元畢業(yè)季」的風潮自今年6月開始在小紅書發(fā)酵，一些用戶分享把學士服扎成痛衣、讓導師給棉花娃娃撥穗等經(jīng)歷，讓更多人躍躍欲試；在上海五角場大學路，小紅書還舉辦了「人生新手村」限時活動，特別為二次元愛好者舉辦了一場線下畢業(yè)典禮，給這一重大人生里程碑補上特有的儀式感。

8月，小紅書還在線下舉辦了持續(xù)3天的REDLAND，這是小紅書在線下打造的第一個超大型的二次元游戲IP。某種意義上，在小紅書平臺上生長出的二次元內容，也推動了這一文化的消費者進一步走向線下。

迅速增長的二次元人群背后是小紅書社區(qū)的整體內容更新。7月，小紅書品牌slogan由「你的生活指南」變?yōu)椤改愕纳钆d趣社區(qū)」，社區(qū)從實用走向精神需求的滿足，和更深層的人與人的連接。

此前，戶外、飛盤等基于生活方式展開的興趣，都曾在小紅書完成從零到一的趨勢生長，形成活躍的社群討論，社群又反過來滋養(yǎng)興趣——它們就這樣在小紅書從小眾愛好變成更大眾的生活選擇。

二次元的生長正沿著相似的路徑展開。源于精神和內容消費，曾經(jīng)被認為有著很難打破的圈層壁壘，但和戶外、飛盤一樣，當喜歡”不再局限于屏幕里的番劇、游戲，而是變成帶谷子去旅行、穿痛衣拍畢業(yè)照或是周末 cos 團建這些融入生活的具體場景時，小紅書的興趣抓手便再次發(fā)揮作用。

當興趣和生活相容，它可以連接所有圈子，也可以包容所有人。