近場生態(tài)正當時！即時零售賽道解讀 | 2025數字營銷生態(tài)圖

8月26日以來，《中國數字營銷生態(tài)圖（2025版）》征集火熱進行中；今年生態(tài)圖賽道優(yōu)化為三大類，含20個大賽道（較去年新增1個）、123個細分賽道（較去年增加13個），精準貼合行業(yè)新趨勢。該生態(tài)圖自2018年起由中國商務廣告協會數字營銷專業(yè)委員會、虎嘯獎組委會、秒針營銷科學院、虎嘯文化聯合打造，已成功發(fā)布六版且行業(yè)影響力顯著，現誠邀行業(yè)各公司參與提報，共展中國數字營銷蓬勃生態(tài)、推動行業(yè)發(fā)展。

今日賽道解讀：【即時零售】

賽道說明：即時零售作為今年新增賽道，屬于“觸點和內容”大類下“數字觸點”大賽道中的細分賽道。作為新興的零售模式，即時零售依托本地零售供給，精準對接本地消費者“便利化、即時性”需求，正憑借獨特的優(yōu)勢在當前市場中嶄露頭角，以迅猛的發(fā)展態(tài)勢成為零售行業(yè)的重要增長極，深刻改變著人們的購物習慣與行業(yè)格局。

今年即時零售賽道的增補，對于數字營銷行業(yè)是一場意義非凡的變革：

1. 精準洞悉行業(yè)生態(tài)結構：單獨設立即時零售賽道，將數字營銷邊界拓展，更準確的展現線上內容種草——本地就近轉化——即時履約的新零售鏈路。幫助行業(yè)者更好理解產業(yè)發(fā)展格局，洞悉不同端口的主體，找到自身定位。

2. 場景化營銷與數據驅動特征：即時零售強調“就近、即時、精準”的核心轉化邏輯，單獨設立即時零售賽道，凸顯了場景化與數據雙輪驅動的數字營銷新業(yè)態(tài)，引導行業(yè)重視本地化生態(tài)融入、多元化精準觸達與即時性的轉化模式。

3. 推動生態(tài)協同創(chuàng)新思路：即時零售聚合了平臺方、品牌、倉儲、物流、技術服務商等多元主體。新設即時零售賽道，向行業(yè)展現商業(yè)新鏈路的創(chuàng)新與可持續(xù)增長空間，鼓勵更早布局，擁抱跨界協同的生態(tài)體系。

提報須知

• 征集對象：在中國范圍內能夠為品牌主提供數字營銷解決方案的公司與機構，有比較成熟的數字營銷相關業(yè)務或產品（包含但不僅限于數字營銷服務商、代理商、技術公司、數智化解決方案商、媒體平臺等。）

• 征集時間：2025年8月26日-9月30日

• 發(fā)布形式：2025年11月28日，2025（第十三屆）數字營銷峰會上正式對外發(fā)布

• 征集說明：本次征集不收取任何費用，提交的相關資料征集方會嚴格保密

• 重要提醒：每家公司或機構最多可提報6個三級賽道，著重提報公司所涉獵的核心業(yè)務賽道。參與征集且通過審核的公司與機構將被收錄到《中國數字營銷生態(tài)圖（2025版）》中，同圖譜深度解讀一并正式對外發(fā)布，同時進行全媒體內容傳播。

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◎ 撰寫：朱思翰、責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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