廣東
以前年輕人提起黃金，總覺得是“老氣”的東西，要么是媽媽奶奶戴的首飾，要么是長輩攢著的金條，很少會主動想買。可現在不一樣了，黃金成了他們首飾盒里的新寵。
老一輩買黃金，最先看的是克重，手里拿著計算器算當天金價，心里琢磨著以后能值多少錢，更像在 “囤資產”。但現在年輕人進金店，第一句常問 “這個款式有現貨嗎”。
他們不在乎克重多不多，更在意好不好看：鏨刻出來的細膩紋路、花絲鑲嵌的精巧細節，這些能讓黃金看起來像“藝術品”的設計，才是他們愿意買單的原因。
除了款式和工藝，年輕人買黃金還有個更重要的原因，他們把黃金變成了表達情感和喜好的 “載體”。就像喜歡潮玩的人會為泡泡瑪特的 IP 買單，現在年輕人也會為“有故事”的黃金掏錢。
比如二次元 IP 和黃金結合的“痛金”飾品，一克能賣到2800元，不是因為金子本身多貴，而是戴它能告訴同圈子的人“我和你一樣喜歡這個 IP”，這是一種歸屬感。老鋪黃金能做到營收翻倍，也是因為把文化寓意融進了設計。
年輕人對黃金的這種偏愛，背后其實藏著好幾重消費趨勢的變化。《2025黃金飾品消費分析報告》里就提到，雖然中年消費者是金飾消費的中堅力量，但Z世代正加速崛起，逐漸成為黃金消費市場的新主力。18—34歲消費者在各年齡段金飾購買頻率中占比高達33%。
他們更喜歡“小而美”的輕量設計，也愛買IP聯名款，不再追求“越大越重越有面”。這種對黃金的喜歡，在電商平臺的數據上也看得很清楚。
今年7、8 月暑假的時候，唯品會平臺上的黃金吊墜、手鏈、手鐲這些品類，銷量都漲了兩位數以上。這不是偶然，而是整個行業在變：以前傳統金店還在比誰的加工費便宜，現在新品牌早就靠好看的設計和情感共鳴，抓住了年輕人的心。
說到底，黃金能從“老氣款”變成年輕人的“新歡”，其實是消費升級的一種體現。它不再只是“能換錢的資產”，更成了能表達文化、傳遞喜好的飾品。年輕人用錢包投票，讓黃金既有了保值的“底子”，又多了好看、有情感的“面子”，這正是現在消費市場最鮮活的變化。
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