黃金消費(fèi)變樣，Z世代成主力

以前年輕人提起黃金，總覺(jué)得是“老氣”的東西，要么是媽媽奶奶戴的首飾，要么是長(zhǎng)輩攢著的金條，很少會(huì)主動(dòng)想買。可現(xiàn)在不一樣了，黃金成了他們首飾盒里的新寵。

老一輩買黃金，最先看的是克重，手里拿著計(jì)算器算當(dāng)天金價(jià)，心里琢磨著以后能值多少錢，更像在 “囤資產(chǎn)”。但現(xiàn)在年輕人進(jìn)金店，第一句常問(wèn) “這個(gè)款式有現(xiàn)貨嗎”。

他們不在乎克重多不多，更在意好不好看：鏨刻出來(lái)的細(xì)膩紋路、花絲鑲嵌的精巧細(xì)節(jié)，這些能讓黃金看起來(lái)像“藝術(shù)品”的設(shè)計(jì)，才是他們?cè)敢赓I單的原因。

除了款式和工藝，年輕人買黃金還有個(gè)更重要的原因，他們把黃金變成了表達(dá)情感和喜好的 “載體”。就像喜歡潮玩的人會(huì)為泡泡瑪特的 IP 買單，現(xiàn)在年輕人也會(huì)為“有故事”的黃金掏錢。

比如二次元 IP 和黃金結(jié)合的“痛金”飾品，一克能賣到2800元，不是因?yàn)榻鹱颖旧矶噘F，而是戴它能告訴同圈子的人“我和你一樣喜歡這個(gè) IP”，這是一種歸屬感。老鋪黃金能做到營(yíng)收翻倍，也是因?yàn)榘盐幕⒁馊谶M(jìn)了設(shè)計(jì)。

年輕人對(duì)黃金的這種偏愛(ài)，背后其實(shí)藏著好幾重消費(fèi)趨勢(shì)的變化。《2025黃金飾品消費(fèi)分析報(bào)告》里就提到，雖然中年消費(fèi)者是金飾消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但Z世代正加速崛起，逐漸成為黃金消費(fèi)市場(chǎng)的新主力。18—34歲消費(fèi)者在各年齡段金飾購(gòu)買頻率中占比高達(dá)33%。

他們更喜歡“小而美”的輕量設(shè)計(jì)，也愛(ài)買IP聯(lián)名款，不再追求“越大越重越有面”。這種對(duì)黃金的喜歡，在電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)上也看得很清楚。

今年7、8 月暑假的時(shí)候，唯品會(huì)平臺(tái)上的黃金吊墜、手鏈、手鐲這些品類，銷量都漲了兩位數(shù)以上。這不是偶然，而是整個(gè)行業(yè)在變：以前傳統(tǒng)金店還在比誰(shuí)的加工費(fèi)便宜，現(xiàn)在新品牌早就靠好看的設(shè)計(jì)和情感共鳴，抓住了年輕人的心。

說(shuō)到底，黃金能從“老氣款”變成年輕人的“新歡”，其實(shí)是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)。它不再只是“能換錢的資產(chǎn)”，更成了能表達(dá)文化、傳遞喜好的飾品。年輕人用錢包投票，讓黃金既有了保值的“底子”，又多了好看、有情感的“面子”，這正是現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)最鮮活的變化。