中國最貴營銷公司，翻車了

羅永浩和西貝的風波越鬧越大，但令人意外的是，一家營銷公司，意外分攤了戰火。他就是被稱為“中國最貴營銷公司”的——華與華。

這個自曝“10年收了西貝6000萬咨詢費，下個十年還想要一兩個億”的老板華杉，卻在羅永浩與西貝賈國龍戰火更加猛烈之后，給羅永浩“滑跪”道歉......

羅永浩這邊是翻篇了，但這家曾打造出“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”、“大汽水，喝大窯”“藍瓶的鈣，好喝的鈣”等一系列耳熟能詳的廣告的營銷公司，能否在公眾輿論和品牌客戶這邊過去，還是個疑問。

01

10年收了6000萬，

罵羅永浩“網絡黑嘴”拱火西貝

在羅永浩與西貝的輿論戰開打之后，華與華的老板華杉曾多次公開表態聲援賈國龍與西貝，甚至將羅永浩稱作“網絡黑嘴”，強調西貝老板必須要“辯個清楚”。這也使得“華與華”卷入此次“預制菜風波”。

但華杉此舉也被網友認為是在“拱火”。

羅永浩則轉發回應，直言“我隱隱地感覺到賈老板和賈老板的朋友們，是真心想把西貝搞死?！?/p>

但萬萬沒想到，就在西貝老板賈國龍與羅永浩矛盾越鬧越大之后，華與華老板卻“滑跪”道歉了。

資料顯示，華與華全稱上海華與華營銷咨詢有限公司，是國內知名營銷公司，由華杉和弟弟華楠2002年創立。兩兄弟分工明確，華杉負責方法論和策略，華楠則在內容出版和編輯領域長袖善舞。與多數廣告公司將客戶稱為“甲方爸爸”不同，華與華是個底氣很硬的乙方，不僅拒絕招投標，還堅持不比稿。

華與華的硬氣也是有理由的。二人曾成功策劃了一系列人們耳熟能詳的經典廣告和logo：

除了前面提到的蜜雪冰城和大窯之外，“小葵花媽媽課堂開課了”“藍瓶的鈣，好喝的鈣”“拍照大聲喊田七”“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”“累了困了，喝東鵬特飲”“愛干凈，住漢庭”等廣告詞也均是出自華與華之后。

官網顯示，華與華目前合作的價格是600萬起/年。也有人稱華與華往往要求長期合作，最起碼簽三年，客戶若想提前終止，需支付剩余周期費用，合同里寫明“一切責任與風險歸甲方”。華與華只對“方案交付”負責，不對 GMV、ROI 做 KPI 綁定。

也就是說，西貝和華與華的合作還屬于“基礎檔”。而華杉此前微博的那句話也意味著，未來十年想與西貝進行更深入的合作。

但如今，這次華杉在力挺賈國龍，又迅速向羅永浩滑跪道歉，想要避開戰火，不知道后續雙方的合作存在影響。

02

年收入3個多億

專業能力遭到質疑

與此同時，華與華的專業能力也受到外界質疑。

據傳媒見聞，傳媒圈人士認為，在西貝正處于風口浪尖，幾乎成了整個行業的宣泄口。華杉不僅沒有勸阻，還幫著拱火，難免讓人質疑那6000萬咨詢費是否值當。

據劉潤微信公眾號2024年5月的一篇文章指出，“華與華”其實只有180人，但創意咨詢的收入已經做到了每年3個多億。另外，據證券時報報道，從多家A股公司披露的數據來看，在與華與華合作過程中，年支付數百萬元營銷咨詢服務費的上市公司不在少數。

西貝每年600萬的合作對華與華影響可能并不大，但如果專業能力受到質疑，或許會對華與華更多合作產生影響。

此外，據藍鯨新聞報道，華與華孩還將營銷的成功案例寫成書出版，并還在“賣課”。一本收錄華與華20年來155個案例的《華與華超級符號案例全史》圖書售價1499元；課程方面，華杉親授的“華與華方法與案例史”售價2999元、“華杉精講華與華案例24篇”售價1999元，非創始人主講的課程也普遍在100-500元間。此外，“華與華超級符號品牌課”售價高達9.9萬/人。

不知道這次事件后，華與華的“天價”營銷書籍和營銷課程，是否會受到影響。

03

被吐槽品味太LOW、屢陷抄襲爭議

與營銷成功和昂貴的價格相對的“土”。“華與華”的創意時常被人戲稱為“廣告界的拼多多”、“設計界的泥石流”。

2018年，得到換新Logo的事件曾被幾萬人圍觀吐槽，公司內部多位副總裁、設計總監、產品經理一致表達不好看。羅振宇力排眾議，“所有設計師都不喜歡的時候，我知道方向大體是對了?！?/p>

除了“土”，華與華還經常陷入抄襲爭議。

比如得到的貓頭鷹logo，就被吐槽抄襲了多個品牌。七貓的logo與天貓logo相似。

如2019年，設計師歐陽黎明公開炮轟華與華為“老娘舅”設計的logo只是一個“舅”字裝進碗里。

2024年，華與華給雪海梅鄉設計的logo還被指抄襲日本品牌不二家。還網友認為，這與蜜雪冰城的“雪王”，也有幾分撞臉。

原本這些問題在華與華的成功面前，算不得什么。但如今西貝風波后，或許也將成為壓在華與華岌岌可?？诒系囊桓静荨?/strong>