穿始祖鳥的至高境界：沒有LOGO，真有實力

范主說：隱市機能

不知道你有沒有發現，現在的硅谷大佬，穿衣越來越“不自由”了。

比如最近，扎克伯格、庫克、比爾蓋茨等20位科技巨頭齊聚一堂，曾經“想咋穿就咋穿”的他們，如今統一換上緊繃西裝，為了“向上社交”不再任性。

有人為場景切換苦惱。就像當晚坐在C位的扎克伯格，“一套灰色T恤打天下”的省心模式早就變成過去式，現在一天N套衣服都不夠換。會上穿西裝談著千億美元投資，會后就得換上華夫格和老婆約會。

有人為保持IP死撐。黃仁勛為了維持“皮衣刀客”的形象，前陣子來北京30多度的天仍然不脫下黑色皮衣，還嘴硬說不熱，真當皮衣里裝了水冷，被問起來只能找補說“只有一件西裝，還有點穿壞了”......

其實對于現在的商務才俊來說，穿衣痛點一直都在。大佬有團隊打點尚且絞盡腦汁，而我們還要面臨實際的問題，比如“好看”與“實用”難以兩全、“選款、搭配、維護”服裝耗時耗力等等。

在痛點需求刺激之下，他們產生了共同的穿衣追求，表現在注重經典永恒、場景感和功能的統一。而范主發現，深藏不露的始祖鳥都市支線——VEILANCE，是身邊很多事業成功的朋友的共同答案。

VEILANCE誕生于2009年，是始祖鳥融合頂級戶外科技與極簡設計美學的高端都市機能服飾線。

范主也和幾位好友聊了聊，發現他們選擇穿VEILANCE的理由非常實際。幾乎每個人都提到了這個支線的“無LOGO設計”——“適合平時上班穿，別人基本看不出品牌”，同時又都覺得穿著舒服、剪裁好；適配多種場景也很打動人心，有位經常出差的金融圈好友就說，“在幾個城市來回跑的時候都穿它，換季多雨時帶這一件就夠了“。

而最近，地產大佬、阿那亞創始人&CEO馬寅穿VEILANCE登上《Wallpaper 中文版》封面，讓其兼顧低調、商務、運動的形象深入人心。

他身穿羊毛家族和棉羽家族，建筑感剪裁超有型，充滿自然美學的大地色系，和都市城景相映成趣，舉手投足間都在告訴別人——這是一位“實力派”。

阿那亞創始人馬寅

在當下這個快節奏的時代，VEILANCE不僅是商業大佬的心頭好，更捕獲了眾多不同年齡、不同性別、不同行業的佼佼者們。

比如《Wallpaper 中文版》群像封面，就集合了編劇王一通、作家許知遠、舞者吳孟珂等28位來自文化、藝術、時尚、科技等領域的才俊。

身穿VEILANCE2025秋冬系列的他們，共同構建出一幅“都市開拓者”的畫像——在工作中塑造都市文化，在生活中追求卓越品質。

那么今天，范主就借著雜志大片，從價值匹配、審美取向、穿搭實用性角度，和大家聊一聊VEILANCE和都市開拓者們有多契合？

01

沒有LOGO更顯實力

真正的強大是“隱市”

在當代都市，價值認同感無處不在。心理學家Jennifer Baumgartner在《你穿什么，就是什么》一書中就直言：我們的衣櫥不僅是存放衣物的空間，更是我們內心世界的投射。

而在我看來，VEILANCE的擁躉，是一群“專業主義至上”的都市開拓者。他們不戀浮華，厭倦虛名，致力于用實際行動創造美好。

資深媒體人、canU參聿可持續平臺創始人崔丹

設計師、無間設計創始人吳濱

好比地產大佬馬寅，他在創立阿那亞前就已經是上市企業老總，經營阿那亞時期更是頂著負債十億的壓力，把爛尾樓運作成文旅神盤。

他曾批判傳統地產廣告中“皇家園林”、“貴胄之地”等炫耀性敘事，而是以隱者的角度，提出“有品質的簡樸、有節制的豐盛”。

每年我都要帶家人去阿那亞度假，那里沒有金碧輝煌的高樓大廈，僅靠原生質感的混凝土、微水泥，打造有詩意的建筑。“礁石形態”的孤獨圖書館，和海岸線融為一體，自帶一種隱形的高級感。

在生活中，他更強調"著裝即品牌形象"，身穿始祖鳥VEILANCE，低調的“去LOGO化”設計恰如他“反炫耀”的工作態度，塑造出兼具專業度與人文氣質的形象。

穿VEILANCE，也正是這樣一群“自有底氣、無需炫耀”的人。

提出“賽博朋克”概念的著名小說家William Gibson，曾擔任品牌早期的顧問，就曾直言：“在當代男裝領域，我自認有一項功績，那就是讓VEILANCE沒有LOGO”。

當始祖鳥失去了最具辨識度的“骨架”標識，反而更令愛它的人津津樂道。僅在衣領內側壓印的、外人幾乎無法察覺的一行小字，就好像最頂級的三問腕表有著最簡潔的表盤，只在表殼不起眼的位置留下一處推桿。

建筑師、如恩設計研究室創始合伙人郭錫恩

藝術家汪建偉

而“沒人知道我穿VEILANCE”，只有“懂行”的人能識別，也為穿著者帶來一種“享受隱秘”的快感，成為一種新型“社交密碼”。

就像標志性的FIELD系列，低調而不失特色的四口袋設計，靈感源自飛行員夾克，一秒讓同好GET相視一笑的默契。

影視美術指導屠楠

FIELD系列還被外國始祖鳥粉絲稱為“經典的商務行政風格”。剪裁挺闊大氣，收腰優雅有型，胸前四口袋兼顧實用與美學，有種融合夾克和中山裝的感覺。

《宇宙探索編輯部》主創王一通

攝影師梅遠貴

如果說無LOGO代表了VEILANCE的隱匿，那么獨樹一幟的“機能感剪裁”，則讓VEILANCE“沒有LOGO，卻勝有LOGO”。

其中最有代表性的，非“全新羊毛家族”莫屬。羊毛因質感絕佳、親膚保暖，在秋冬穿搭中極為常見，而VEILANCE的羊毛家族，在此基礎上靠版型更上一層。

好比VORONOI羊毛夾克，沿襲經典丹寧廓形，利落的線條仿佛建筑輪廓。身邊穿VEILANCE的朋友，都表示上身效果特別驚艷，“顯瘦”效果一流。

VORONOI夾克還有兩種穿法，立領穿著更加商務正式，自帶穩重、專業的氣息。而解開第一粒紐扣，變為翻駁領，則瞬間有種休閑西裝的時髦感，日常穿更松弛。

剪裁藝術帶來的辨識度，代表的是VEILANCE的設計與工藝實力。而透過光線，你還可以看到VEILANCE的每一處裁片、壓膠、縫紉，是多么精妙有序。

正如VEILANCE的創意總監Ben Stubbington說的：“如果你把服裝的內里翻出來，你會發現內外的精致程度如出一轍”，讓我瞬間想到瑞士高級制表的機芯，在看不見的地方也要堅持打磨。

有實力的人之所以喜歡VEILANCE，不僅是令人向往的“大隱隱于市”的境界，也是因為一份專業精神的凝結。

02

穿梭于多種生活場景

“模塊化”穿搭一站式解決

都市的開拓者們，擅長用腳步丈量城市邊界，往往也有著更復雜多變的生活場景。

被稱為“馬村長”的馬寅，工作要兼顧內勤、外勤。上午坐會議室洽談商業，下午去到社區考察各個項目。著裝方面，筆挺西裝、休閑夾克都不可少。

許知遠創作《十三邀》時，對話來自不同地方的人，他還愛到新的城市“探險”，雅安的茶館、騰沖的古鎮，正如他在《意外的旅程》中說的：“旅行不是點綴，是我們重新認識世界和生活的方式”。

作家、出版人許知遠身穿VEILANCE FIELD硬殼夾克

對于都市商務人群來說，通勤、會議、出差、宴客乃是家常便飯。場景的頻繁切換，又不像大佬有私人助理專門打理衣服，如何高效又體面，堪稱一大痛點。

VEILANCE的“模塊化穿搭”，正是為此而生。一套滿足不同場景需求的著裝系統，任你自由組合。衣柜里有VEILANCE，就夠了。

建筑師李虎&黃文菁

藝術家崔潔

而其中堪稱“一衣永逸”的存在，當屬FIELD硬殼夾克。

FIELD的意思是“曠野”，這種自由開闊的意象，本就寓意著無限可能性。FIELD硬殼夾克正打破了“商務裝缺功能、通勤裝失格調”的邊界，堪稱都市實力派的隱形戰袍。

FIELD硬殼夾克還有著一般商務著裝沒有的防護性。看起來重磅，三層GORE-TEX PRO ePE尼龍面料，上身其實非常輕盈，滿足都市人群“輕裝出行”的需求。

在雨雪天氣下，防風、防雨、透氣的功能，極大保護了穿著者的形象。范主身邊穿VEILANCE的朋友就告訴我：“下雨穿FIELD硬殼，內層的衣服完全不會濕”。

FIELD硬殼夾克的衣領處還收納有輕質風帽，袖口配備Velcro?魔術貼，也兼顧了都市人群的周末輕戶外需求。

正如創意總監Ben說的：“VEILANCE的理念，是幫助人們適應都市生活，應對不確定性。” 選擇VEILANCE的人，活得也同樣精準、高效。

03

將穿著化為藝術

定義都市先鋒標準色盤

對于都市開拓者來說，選對色彩也是繞不開的一關。黑、白、灰等“安全色”，都是“不出錯”的選擇，比如馬寅偏愛黑色西裝，許知遠則把白襯衫穿成“經典皮膚”。

想要更多展現個人品味和風格，則需更有層次的色彩來突破單調。《宇宙探索編輯部》主創王一通就偏愛自然美學，穿大地色襯衫，致敬故鄉的山林。舞蹈家吳孟珂喜歡明艷的紅色，讓人想起《詩憶東坡》中的朱紅舞衣。

編劇、導演、演員王一通

舞蹈家吳孟珂

如果你擔心“不夠正式”或者“駕馭不好”，VEILANCE給出的“標準色盤”，則在“安全求穩”與“表達個性”之間取得平衡，足以滿足各個領域的實力派，對色彩美學的需求。

這次秋冬系列全新色彩靈感，就致敬了20世紀最具革新精神的美國雕塑家之一、極簡主義的核心人物Robert Morris。用充滿流動感的自然色彩，從大地、天空到湖泊、宇宙，賦予都市著裝新的生機。

藝術家娜布其

超模、音樂人汪曲攸

最適合商務人士的“安全色”，得到了質感和辨識度的提升。大地棕、深淺灘白以及更具神秘感的黑，具象化了秋冬季節的爽朗和靜謐。

餐飲藝術家傅月良上身的深淺灘白，從視覺上給人一種溫暖、親和的感覺，正契合他內斂儒雅的形象。黑色則寧靜穩重，很襯托音樂人丁薇的文藝氣質。

主廚傅月良

音樂人、作曲家丁薇

對于想嘗試新色彩，尋求造型突破的都市人群，VEILANCE也提供了讓人眼前一亮，又不失克制的對比美學。

極具“呼吸感”的創境藍，并非直白的天空藍或深海藍，而是揉入了灰度的低飽和冷調，仿佛陰天時城市高樓間的天際線，褪去晴天的明艷，多了幾分沉靜。

超模、Structura創始人金大川

陳漫上身的楓葉紅，讓人沉浸在“秋風吹，楓葉紅”的畫面感中。鮮艷的紅色溫潤卻不刺眼，十分眼前一亮。

攝影師、視覺藝術家陳漫

秋冬系列還推出更有辨識度的限定色調。建筑師莊子玉上身的火星紅，自帶力量感和陽剛之氣，略帶灰調的暗紅色，有種天外來客的神秘氣息。

編曲、音樂人梁翹柏上身的這件漣漪藍，像城市清晨薄霧的顏色，自帶輕盈通透之美。

建筑師莊子玉

音樂人梁翹柏

在范主看來，不論是VEILANCE的自然色彩，多元的模塊，還是隱市的哲學，都有一種“不追逐流行，卻適配時間”的永恒感。

它沒有時效性，卻能在都市的任何場景、任何季節中找到位置。也正如每一位都市開拓者，行走在各自的生活軌跡中，又成為都市文化不可或缺的一塊版圖。

范主也相信，VEILANCE與都市開拓者的關系，恰如城市與人的相輔相成。它不試圖“定義”穿著者，而是成為個性與生活方式的延伸，讓奔波時多一份從容，閑暇時添一份自在。這份不刻意的契合，或許就是都市生活里，最動人的模樣。

圖片來自品牌、《Wallpaper 中文版》，部分來自網絡

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