IP衍生品熱銷觀察第3期 ｜角研社

文/錦西

角研社IP衍生品銷售觀察第3期來啦！

本期，我們對天貓、抖音平臺的IP衍生品銷售情況進行了整理，按照平臺生成的榜單分成：天貓IP衍生品熱銷榜單觀察、抖音IP衍生品熱銷榜單觀察。

天貓-動漫周邊熱銷品牌榜

在本周的動漫周邊熱銷品牌榜中，共有20家官方店鋪上榜，其中有8家潮玩品牌店鋪外，還有7家游戲IP旗艦店、1家角色形象IP旗艦店、3家動畫IP旗艦店。

這周新上榜的是“apexinnovation旗艦店”和“漫美假發旗艦店”、“Disney迪士尼官方旗艦店”

“APEX”品牌專注于比例手辦、可動手辦及潮玩產品，擅長還原角色細節與場景氛圍，代表作包括多款令人印象深刻的二次元角色模型。近期在店鋪內熱賣的是《崩壞:星穹鐵道》《崩壞3》《絕區零》，三款來自米哈游的人物手辦。三款銷量相加約3700+。

“Disney迪士尼官方旗艦店”迪士尼這個經典IP不論在哪里它的競爭力都是極大。近期熱賣的三款產品累計銷量都在千筆級別。

“明日方舟旗艦店”、“goodsmile官方旗艦店”、“重返未來：1999旗艦店”、“庫洛游戲旗艦店”、“52TOYS旗艦店”這些店鋪相較于上周排名有所上升。

“明日方舟旗艦店”在這周一上新了與Ave Mujica聯名系列產品，一共上線了14款周邊，其中銷量最好的是聯名款流沙亞克力擺件，累計銷量有8萬+，其余的僅有4款周邊銷售量沒有上萬。在“goodsmile官方旗艦店”內上線了游戲《世界之外》中的男主夏蕭因預售，排在第二位的是《 葬送的芙莉蓮 》的芙莉蓮和《家庭教師HITMAN REBORN！》 。

“庫洛游戲旗艦店”將在9月12日上新「FEST嘉年華系列」周邊，沒有去到線下想要購買的可以選擇在線上購買。“52TOYS旗艦店”內可以看見「蠟筆小新大尾巴毛絨搪膠盲盒」經過一周時間漲了1000+銷量。

淘寶神店榜-潮玩玩家店鋪榜-熱賣榜

潮玩玩家店鋪榜-熱賣榜，是淘寶根據店鋪根據近30日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的10家店鋪。

排在第一的是“玩樂主義旗艦店”，這家店大家都不陌生，目前店內前三銷量的的「羅小黑盲盒」「寶可夢手辦」「線條小狗掛件」，小黑盲盒以2萬+銷量領先其中。其次排在后面的店鋪是“蝸之殼SNAIL SHELL”，這是一家主要賣手辦以及游戲原創手辦套裝，店內產品較少，賣的最好是「艾琳·假日閑憩」款手辦。然后排在第三和第五的都是「警察系列」周邊。

再回到第四上，淘寶店鋪“ hasuhasugoods ”是一家專注于游戲IP衍生品的官方周邊店鋪，主要銷售動漫、游戲相關的服飾、配件及周邊商品。店鋪還以正版授權商品為主，合作IP包括《MuseDash》《明日方舟》等熱門游戲。近期店鋪熱度最高的是「明日方舟xMuse Dash」聯名系列。

淘寶店鋪 “MADology潮玩 ”是一家專注于正版潮玩手辦及周邊商品的店鋪，主要銷售《羅小黑戰記》《藍溪鎮》等國產動漫IP的衍生品。店鋪里面「羅小黑戰記藍溪鎮正版Q版手辦套裝 」賣的最好。

剩下的“角角JIOJIO”店鋪主要漫畫周邊，店鋪無公司運營，僅繳納保證金；店鋪“鏡花水月 x 微縮模型工坊”賣的主要是高達有關的手辦，手辦價格不低，但做工精美；“RIHIO波紋品牌自營店”也是一家高達衍生品店，賣一下高達玩具模型，屬于國創。

淘寶神店榜-游戲IP衍生店鋪榜-熱賣榜

游戲IP衍生店鋪榜-熱賣榜，是淘寶根據店鋪根據近30日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的10家店鋪。

在榜單可以看見排在第一的是“ 三分妄想”店鋪，這是一家國內領先的泛二次元服飾品牌，專注于Cosplay服裝、游戲IP衍生服飾及周邊產品開發。店內可以看見各個ip的產品，核心合作ip有《王者榮耀》《原神》《崩壞：星穹軌道》。在9月12日20:00上線了《崩壞星穹鐵道》流螢新裙款，采用透明流紗面料和薄荷綠綢帶設計，讓人眼前一亮。和這家店鋪一樣賣cos裝備的且在榜單上的還有“Ghost面包家 動漫Cos”店鋪。

接著往下是“閃魂旗艦店”，閃魂（ShiningSoul）是近年來國內迅速崛起的卡牌文創品牌，專注于集換式卡牌（TCG）及IP衍生品開發，與騰訊（《英雄聯盟》《符文戰場》）、網易（《第五人格》）、米哈游（《原神》）等頭部游戲廠商深度合作，現在在店鋪內銷量最好的前三是「原神七圣召喚」系列卡牌。

店鋪“JK彩紅模玩”和“AniGame官方企業店”兩家店內都主要賣手辦。在這個榜單上“TapTap正版游戲周邊店”也在，店內有多種不同ip周邊，店中前三銷量分別是「世界之外 心動時刻系列 馬口鐵徽章」「時空中的繪旅人 × 提摩西小隊 × TapTap 馬口鐵徽章」「時空中的繪旅人 x TapTap “繾綣假日II” 系列馬口鐵徽章」。

淘寶神店榜-新奇谷子店鋪榜-熱賣榜

新奇谷子店鋪榜-熱賣榜，是淘寶根據店鋪根據近30日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20家店鋪。

在這20家中，有7家潮玩IP店鋪，2家角色形象IP店鋪，3家動畫IP店鋪、3家游戲IP店鋪。

“bilibili旗艦店”穩居第一，店內一共授權了56個ip，包括海內外。店內銷量前三的是「咚漫異形舞臺2周年特別企劃-重制版立牌」、「一番賞初音福袋海賊王手辦高達模型假面食玩EVA抽」、「初音未來miku正版抱枕粉色毛絨玩具fufu玩偶公仔」，三個銷量相加有5萬+。排在第六的是“三月獸旗艦店”，它是一個潮流衍生品品牌，專注于二次元IP衍生品銷售與開發，涵蓋手辦、盲盒、徽章、毛絨玩具等品類，在全國已開設40家線下門店。排在第一是「在線扭蛋機」，銷售高達8萬+，扭蛋機有6個檔次價格可以選擇，最便宜的是29元一次，最貴的是74元一次，扭蛋機可以提供給顧客盲盒體驗感。

上榜的兩家角色形象IP店鋪分別是“Sanrio三麗鷗官方旗艦店”和“奈娃家族旗艦店”。“三麗鷗”我們大家應該都很熟悉，“奈娃家族”（NEVER'S FAMILY）是美腕（上海）網絡科技有限公司孵化的原創萌寵IP，以李佳琦的寵物比熊犬Never為核心，衍生出五只狗狗的卡通形象家族。店內的實用性產品居多，如：干發帽、化妝包、保溫杯、折疊包等。

榜上的三家動畫IP店鋪是“上美影旗艦店”、“非人哉旗艦店”、“哈利波特旗艦店”。今年暑期動畫電影爆款《浪浪山小妖怪》，來自上影元，而上影元和上美影都來自上海電影集團，在“上美影旗艦店”內可以買到「浪浪山小妖怪系列」周邊。

同樣也是暑期動畫電影的《非人哉》作品，在它的淘寶店鋪“非人哉旗艦店”中，銷量前三的前兩個都是以盲盒的形式售賣，兩個銷量相加約9萬+，銷量非常可觀。

三家游戲IP店鋪分別是“拳頭游戲旗艦店”、“王者榮耀旗艦店”、“暴雪旗艦店”。“拳頭游戲旗艦店”位居第五，在店鋪中有四大分類，英雄聯盟區、無畏契約區、云頂之弈/金鏟鏟之戰區、符文戰場區，店中銷量最高的是「英雄聯盟LOL 雙城之戰系列 角色雙閃徽章」，有1萬+銷量。在“暴雪旗艦店”中最受歡迎的前三產品都來自《魔獸世界》游戲。

剩余店鋪中，排在第二的“MaosouHouse 貓受屋”店鋪，主營手辦類；“栗汀動漫旗艦店”店鋪主營小說衍生周邊；“閱文好物旗艦店”中也主營小說衍生周邊。

抖音商場排行榜-寶藏手辦店榜-熱銷榜

接下來看看抖音的寶藏手辦店榜中的熱銷榜。

寶藏手辦店榜-熱銷榜，是抖音根據店鋪主營類目近30天成交金額，商品數量，用戶好評率等因素，結合入選門檻條件進行的綜合排序。角研社基于這個榜單整理了TOP10的店鋪及其背后的運營公司。

在10家店鋪中，屬于抖音旗艦的店鋪有7家，排在第一的是“泡泡瑪特官方旗艦店”，在各個抖音盲盒、手辦、潮玩類榜單上“泡泡瑪特”出現概率都非常高。可見“泡泡瑪特”在抖音銷售非常好，店內銷售最好的「θSKULLPANDA光織園系列」，銷量高達23萬，這個數量遠超于榜單中其它產品的銷售量。

第二“bilibili官方旗艦店“和第三“王者榮耀周邊旗艦店”店中前三基本無變化。

接下來看一下排在第四的“TOYCTY潮玩旗艦店”，ToyCity是東莞本土潮玩品牌，專注于原創IP孵化與潮流玩具設計，以“創造快樂，分享快樂”為理念，旗下擁有Laura、Angel Boy、MiKA等知名IP。店鋪中銷量不算特別高，無法與泡泡瑪特相比，還得繼續營銷。接著是“英雄聯名官方旗艦店”，店內賣的最好是泡泡瑪特與金鏟鏟聯名的「小小英雄系列」盲盒，以6299銷量排在第一，接著排在后面的都是《無畏契約》游戲周邊。“52TOYS官方旗艦店”中的前三排名也沒變化。

“甜想TimeShare超級元氣潮玩專賣店”店中僅9款產品，而最高銷量的是「Cino童話大作戰毛絨盲盒」，有777銷量。模言文化主營潮玩IP開發與盲盒手辦設計，在抖音店鋪中，銷量前二的都是《Mr.Bone》盲盒系列。

抖音商城排行榜-公仔擺件爆款

公仔擺件爆款榜，是抖音根據店鋪主營類目近30天成交金額，商品數量，用戶好評率等因素，結合入選門檻條件進行的綜合排序。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

排在第一毫無意外的是泡泡瑪特的「θSKULLPANDA光織園系列」盲盒，畢竟有23萬銷量，然后就是「浪浪山聯名端盒裝」，與上周相比，銷量漲了約1000；「WAKUKU初代毛毛潮趣派對系列潮玩手辦盲盒」銷量漲了約3000，「Shyshy兔閃閃打開閃亮世界系列盲盒」銷量漲了約5000；「湄洲媽祖系列盲盒」銷量漲了近2000；「三麗鷗浪漫婚禮系列盲盒」銷量漲了近100。

榜單上第十的「賽諾諾想告訴你一個秘密系列搪膠毛絨盲盒」，SIINONO（賽諾諾）是量子之歌旗下潮玩品牌Letsvan于2025年7月推出的原創IP，抖音店鋪內銷量已有約5000多單了。

抖音商城排行榜-品牌毛絨玩偶爆款榜

品牌毛絨玩偶爆款榜，是抖音根據店鋪主營類目近30天成交金額，商品數量，用戶好評率等因素，結合入選門檻條件進行的綜合排序。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

在這個榜單上面，我們可以看見涉及到的IP有“迪士尼”、“Jellycat”、“寶寶巴士”、“三麗鷗”、“Chiikawa”。

來自迪士尼的兩款毛絨玩偶，一款來自迪士尼的官方旗艦店，另一個則是來自抖音的進口超市，這兩個渠道都有正品保障的。“Jellycat官方旗艦店”也入駐抖音了，大家購買渠道也在變多，上期我們介紹過了這個品牌，這里就不再結束了。“寶寶巴士官方旗艦店”中，主要針對的兒童，銷量很不錯。

出售「hellokitty包掛件可愛玩偶毛絨鑰匙扣」的店鋪是一家個體工商戶，雖然它在商品前標了正品二字，但是買家還是需要自行甄別，店中次商品銷量已有1.7萬單，看得出大家還是較信任這家店的。而「Chiikawa小八大號站姿公仔」，則來自“名創優品旗艦店”，店中銷量已有1萬。

抖音商城排行榜-手辦爆款榜

手辦爆款榜，是抖音根據店鋪主營類目近30天成交金額，商品數量，用戶好評率等因素，結合入選門檻條件進行的綜合排序。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

在這個榜單第一的手辦依舊來自于“泡泡瑪特”的「MEGA SPACE MOLLY 400% 熊貓大號手辦」，它在這個榜單蟬聯了16天第一，售價為1299元，銷量4116。

榜單中還有虛擬歌手“初音未來”手辦盒和以虛擬主播“甘城貓貓”（Nacho Neko）為原型的Trio-Try-iT系列景品手辦。

《畫江湖之不良人》IP相關的兩款手辦也出現在榜單中，另外榜單中銷量最好的是來自“funism官方旗艦店”的「小手辦耿鬼皮卡丘可達鴨寶可夢潮玩具」，銷量累計已有3.6萬。