![]()
《灼灼韶華》在央視播出后表現(xiàn)突出,收視率突破3%,已逼近《新聞聯(lián)播》水平,反響熱烈。如此高的收視表現(xiàn),在當前競爭激烈的環(huán)境中實屬難得。
私以為,該劇更適合靜心觀劇并在相對私密的社交圈,如微信好友群中進行討論的成年觀眾。恰恰是這類觀眾,貢獻了穩(wěn)定且顯著的收視數(shù)據(jù)。
《灼灼韶華》的成功究其原因,在很大程度上得益于其綜合品質(zhì):從編劇執(zhí)導(dǎo)、場景布置到服裝化妝道具,乃至主演的表演,均體現(xiàn)出較高的水準和誠意。
與之對比,該劇的劇宣風(fēng)格低調(diào),不依賴網(wǎng)絡(luò)聲浪引流,因而也避免了許多諸如彈幕刷屏、榜單操縱、控評、二創(chuàng)營銷及數(shù)據(jù)注水等娛樂營銷中常見的手段。
與同期部分劇集相比,很明顯,《灼灼韶華》的網(wǎng)絡(luò)討論聲量并不算高。即便存在部分討論,也多源于競爭劇集出于某些上不了臺面的目的,主動發(fā)起該劇爭議,才引發(fā)的公眾關(guān)注。
例如,有關(guān)演員熱依扎“年齡過大仍飾演少女”的質(zhì)疑,實際上劇情很快過渡至其飾演婚后階段,此類批評顯然缺乏依據(jù)。
而從制作層面來看,同期劇集若試圖在品質(zhì)方面對《灼灼韶華》進行貶低,反而可能自曝其短,因其在關(guān)乎綜合品質(zhì)的很多方面都難以與該劇相提并論。
目前行業(yè)中存在一種荒唐的說法,即一部劇集制作預(yù)算的20%用于實際拍攝(成片類似短劇水平),50%用于上述各類營銷操作,尚可余下30%中飽私囊,這樣依然能獲得良好的口碑。
很明顯《灼灼韶華》劇組沒如此荒唐。
有個問題:如今在某瓣、某乎等平臺的影視評論圈層,那些活躍賬號是否真能代表廣大觀眾的真實態(tài)度?
若果真如此,《灼灼韶華》又何以吸引如此規(guī)模的觀眾群體,安安靜靜地追劇?這一點,值得行業(yè)深思。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.