確定性增長下的結構重塑：電競耳機進入新周期

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約7min

摘要：政策與賽事帶動電競出圈，硬件隨之增長。2025年Q2電競耳機線上銷量425萬臺（+38%）、銷售額8.9億元（+50%）。核心人群為“既玩也看”的年輕用戶，同時場景多元化與女性加入驅動價格段結構呈分層升級，200–300元加速增長；頭部品牌相對集中，份額合計71%；抖音以內容閉環與直播實證縮短轉化鏈路。可感知技術優勢加速耳機從“配件”到“裝備”的位階升級。

政策與賽事雙輪驅動，電競耳機駛入增長快車道

過去兩年，中國電競由“圈層興趣”加速邁向“主流消費”：

政策層面，國務院在于2024年在《〈關于促進服務消費高質量發展的意見〉》中明確提出支持電子競技、社交電商、直播電商；

此外賽事層面，早期杭州亞運會把電競列為正式獎牌項目，多地（如上海）持續出臺城市級扶持，強化了社會認可；

產業層面，根據《中國音像與數字出版協會》發布的《2024年中國電子競技產業報告》，2024 年中國電競產業實際銷售收入達 275.68 億元、用戶規模約 4.9 億，賽事供給與線下活動回升，促使國內電競耳機市場持續增長。

根據Sandalwood中國電商市場監測數據顯示，2025年二季度國內電競耳機銷量為425萬部，同比增長38%、銷售額為8.9億元，同比增長50%。

耳機早已從單一的聽音工具走向多元場景：通勤的安靜陪伴、健身的節奏動力、學習辦公的高效溝通、內容創作的專業支持，以及電競賽事中決定勝負的關鍵裝備。

在電競這一細分場景中，電競耳機衍生出五大需求：

• 清晰語音溝通（高信噪比/智能降噪）保障團隊協作零失真；

• 基于 HRTF 建模的精準空間定位，讓玩家在瞬息萬變的戰局中捕捉細微聲響；

• 在復雜環境中保持沉浸與可懂度的環境適應力；

• 同時，長時間佩戴下的舒適健康設計與 20ms 內的低延遲高性能傳輸為操作與畫面提供毫秒級同步。

可以說，電競耳機正從配件升級為專業化裝備。

用戶畫像重塑價格帶格局：
量在入門、價在中端、勢在高端

從人群定位看，電競耳機的核心用戶集中在年輕一代，他們既深度參與 PC/主機游戲，又長期活躍于直播與賽事內容，形成“既玩也看”的雙重畫像；

移動電競的普及與女性玩家的加入，讓使用場景從競技到通勤、社交更為多元。正是人群與場景的變化，決定了分層的消費路徑：

入門試水與替換需求撐起了大基數，因此200 元以下仍是主流，但份額由 71% 小幅回落至 66%；

當用戶從“試水”走向第一次性能升級，對低延時、降噪與舒適度的訴求上升，帶動200–300 元加速擴容，由 13% 提升至 19%；

而300–500 元與 500 元以上對應進階玩家與品牌偏好，受眾相對穩定、在8% 與 7%小范圍波動。

因此，用戶畫像決定使用場景，使用場景進而塑造價格帶：入門撐量，中端拉漲，高端維穩。

十強占71%、三強近40%：
集中度再上臺階

2025年第二季度，前十品牌合計份額達到 71%，其余中小品牌仍占據 29%，市場頭部相對集中。

其中，前三大品牌 XIBERIA、EDIFIER和IKF合計份額近四成，構成行業核心力量；

• XIBERIA以其高性價比的電競頭戴式耳機（K03S、S21）受到年輕玩家歡迎；

• EDIFIER在電競領域代表產品為G系列耳機，主打環繞音效與舒適佩戴；

• IKF則推出集降噪與清晰語音功能于一體的電競耳機（V11 Pro、KING系列），強調輕量化與實用性。

后4-10位品牌份額分別在4%-8%區間，值得關注的是MISHENG作為IKF子品牌和邁從表現突出，其中邁從產品V9 Pro和G9 Pro助力其快速增長。

整體來看，頭部品牌通過差異化產品不斷鞏固市場地位。

內容-交易閉環：更易放大電競耳機增長

從增長率來看，內容電商平臺正在快速發展, 抖音作為新興電商代表，2025年二季度同比增長87%，遠超平均增速，份額持續提升至近20%；京東、天貓和拼多多增速與整體市場同步。

抖音之所以能讓電競耳機在站內更快起量，區別于其他平臺的關鍵在于，其平臺內容到交易的一體化閉環（內容-搜索-商城）”與視頻直播化驗證能力的疊加：

平臺以興趣把內容精準匹配到“游戲人群”，測評/開箱/實戰直播可以即時把“低時延、麥克降噪、腳步聲定位”等賣點演示清楚。

直播賣貨更是讓買賣雙方置于同一場景，實時問答與現場復測讓商家與用戶信息對稱，疑慮當場消解、決策即時落地，用戶看完即可在站內搜索、比參并完成下單，從興趣到決策幾乎在同一場內完成；

同時，抖音的游戲內容與用戶生態為“電競受眾”提供高密度觸點，配合以舊換新、價格力與正品售后等機制，系統性降低高客單決策門檻。

由此形成“系統推送機制精準找到人、視頻化充分展示貨、站內搜索與商城高效承接”的最短鏈路，這是抖音相較其他平臺在電競耳機上的結構性獨特性。

結語：行業進入“確定性增長+結構重塑”階段：人群變化推動場景擴展，進而塑造價格帶與技術門檻。能將可感知性能（定位更準、通話更清、沉浸式、低時延、舒適佩戴）通過視頻化展示并高效承接的品牌，將率先完成“從配件到裝備”的躍遷。中端價位帶成為主要增量，頭部與新銳憑差異化和內容電商共振，正推動電競耳機駛入更清晰的快車道。