廣東
近日，小米又一次登上熱搜。
小米集團總裁盧偉冰在微博正式官宣，小米17系列將在本月發布，包括三款產品：小米 17、小米 17 Pro、小米 17 Pro Max。從預熱信息來看，該系列將首發第五代驍龍 8 Gen5 處理器，芯片性能較前代提升約20%，同時可能搭載全新影像交互系統——支持‘一鏡到底’視頻錄制與AI實時修圖功能，核心硬件配置直指高端旗艦水準。
熟悉小米手機的觀眾都會發現，已經發布且現存的小米手機數字系列最新款為小米 15 系列，按照順序的話，即將發布的原本應該是小米 16，而且在小米數字系列的機型中，也未出現過后綴是“Pro Max”的款式。
盧偉冰的博文中稱“小米 17 系列，是小米高端化五年的蛻變之作”，同時提到“iPhone 17系列的成功大家都看到了，但小米依然很有信心，才會同代同級地直面iPhone”。
之后雷軍轉發此條微博并表示，小米17系列，產品力跨代升級，全面對標iPhone，正面迎戰！
對于小米手機對標iPhone的改名舉動，很多米粉也表示不理解，認為都這么大的企業了，為什么還要搞這種碰瓷營銷？再說小米手機在價格更低情況下通常配置更全面，也是很不錯的選擇，結果突然學人家起名字，用戶郁悶也正常。
以后小米手機和蘋果手機用戶見面，“你用的什么手機”“17 Pro Max”“這么巧，我也是”。
圖源：微博用戶
當然，小米手機對標iPhone已經是老生常談了，只是這次更為激進一些，直接連產品序列都改了。小米手機的高端化，要說回到2020年。
在小米 10發布會上，雷軍說“高端手機一直是小米的夢想，小米 10是小米第一部沖擊高端的手機。”該系列配備頂級驍龍芯片、高像素相機，從硬件堆料層面沖擊高端市場。
小米 11 發布的時候，雷軍也多次將這款機型與蘋果旗艦機進行對比，像是說“這次小米 11 應該完勝iPhone 12超大杯的屏幕”，展示了小米 11 在屏幕精細度、對比度、刷新率、屏幕最高亮度、采樣率等重要參數上，是如何優于 iPhone 12 頂配的。
2022 年，小米 12 系列發布，小米正式把高端化提升為集團核心戰略，鮮明提出全面對標蘋果，戰略重心從過往的單純性能優先，向綜合使用體驗傾斜，立志在日常使用、交互流暢度等更多元維度向iPhone看齊。
在小米 13 系列發布會上，更是從一開始就打出了“對標iPhone”幾個大字，從邊框到屏幕，到性能，到電池……
后續小米持續深化高端化戰略，一方面大規模投入底層核心技術，另一方面圍繞產品體驗多維度優化；在國內市場與iPhone貼身競爭，海外市場則更強大影像、充電續航等特性為賣點，撕開全球高端版圖。
雖然蘋果每一次發布新一代 iPhone 手機，都會引發較大爭議，但 iPhone 也的確是全球智能機高端市場的標桿，在消費者心智中具有不可替代性。就連在社交媒體上，網友們也會拿“安卓X”和“蘋果X”的梗來造句，顯示出二者的分歧。
在營銷層面對標蘋果，本質上就是期望重構品牌價值，讓產品從安卓陣營的同質化競爭中剝離出來，直接與蘋果站在同一競爭維度。
今年8月份，小米正式發布小米澎湃OS 3，在跨生態互聯方面，澎湃OS 3實現了蘋果設備和小米生態的操作打通。
從小米手機主動向蘋果生態發起沖擊的姿勢，可以看出小米手機想要拉攏 iPhone用戶的雄心。對比其它安卓品牌，小米因“安卓 + iOS 雙生態協同”的獨特產品標簽而形成獨特的跨生態能力。
以往一直被揶揄擠牙膏的 iPhone，這次罕見地在各種自媒體內容中被評價為“牙膏擠爆”，全系配備 120Hz 自適應刷新率屏幕，起始存儲容量從 128GB 提升至 256GB；同時維持前代 128GB 款的 5999 元發售價，算是變相地降價讓利；iPhone 17 全系列主攝鏡頭均升級為 4800 萬像素，相比之前 1200 萬像素主攝，解析力大幅提升。
這次小米跳過 16 直接發布 17 系列，很顯然又是一次借勢營銷，想必等到小米 16 系列發布的時候，網上會布滿了關于“小米 17 和 iPhone 17”二選一的討論。
不得不說，造話題，小米還是有一手，雖然目前大眾的反應褒貶不一，爭議較大，但的確通過這場數字游戲，讓小米 17 系列在未發布前就賺足了眼球。
如果發布后的新手機能夠真正實現“跨代升級”，那么這種爭議性話題，很容易就可以轉化為市場信任，讓小米 17 在蘋果新手機發布的流量紅利中分到一杯羹。
畢竟這次 iPhone 17 “加量不加價”已經讓很多果粉按耐不住，本身站在安卓陣營的用戶可能也在觀望，等待國補降價時機，恰好澎湃 OS 3 據說將在小米 17 系列首發，那么觀望者將會成為最直接的目標群體。
作為“科技界的春晚”，蘋果發布會的影響力已經超越產品本身，不同群體都能從中找到關注點，此前衛龍學蘋果發布會走簡約高端路線出盡風頭，驗證了“會蹭”也能“破圈”。
不止小米，很多品牌也在借蘋果的流量東風。
蘋果此次發布會，不出意外再次收到了三星冷嘲熱諷：“蘋果剛宣布實時翻譯？哦，歡迎你們終于來參加派對。”嘲笑蘋果進場太慢。
然后又老調重談嘲笑蘋果沒有折疊屏，表示“等你能折疊了再叫我。”
同時嘲笑 iPhone 17 的相機分辨率。
這次蘋果發布的重磅產品iPhone Air 采用鈦金屬框架，被稱為“史上最薄” iPhone，官網直接打出了“超薄，極輕，強悍到震撼”的口號。
京東第一時間抓住蘋果頂流金屬鈦金屬熱點，用以宣傳自己的「鈦廚具」品類，通過文案幽默詼諧地蹭一波熱度，比如“「鈦」好了廣告位沒白買，對面真的給我蹭！到！了！”“「鈦」燃了!這配置屬實頂！我說的是更健康的「鈦」廚具”……
看到這里只能說，它們都“鈦”有節目了。
作者 | 李奧
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