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定檔不易,就會產生連鎖反應。尤其對于檔期大盤來說,不能每次都指望“口碑發酵”來催動市場。
作者| 布赫
編輯| 晶晶
排版| 蘇沫
本文圖片來自網絡
文章發布初始時間:2025年9月17日
有人說2025年暑期檔是“有史以來整體質量最強”的檔期,因為《南京照相館》《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》《戲臺》等評分均在8.0左右,且總體上,包括《長安的荔枝》在內等多部票房排名靠前的影片,基本都從小人物視角展開,通過不同的故事讓觀眾代入其中。
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如今暑期檔結束不久,國慶檔即將開始,目前一些影片紛紛官宣定檔。其中既有爭議頗大的電影,也有頗具“黑馬之姿”的作品。
作為2025年最后一個市場大檔期,今年國慶檔和暑期檔一樣,在正式開始前依舊迷霧重重。
01 主旋律影片更應強化營銷
先看一下符合檔期(節日)屬性的一些國產主旋律電影,首先就是連續三年上映的《志愿軍》三部曲,今年是最后一部《志愿軍:浴血和平》。影片目前定檔9月30日,屬于最早一波投入檔期大戰的影片。
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該片依舊圍繞抗美援朝戰爭第五次戰役后,直至簽署停戰協議期間的過程展開,旨在刻畫世界軍事史上最長停戰談判記錄這一歷史史實,解鎖影片關鍵詞如下:
158次大會、733次小會,歷時747天談判。
鑒于《志愿軍》系列前兩部的票房成績,這次《志愿軍:浴血和平》面對的市場壓力較大。根據已上線的預告片內容,觀眾可知該片總體上依然延續了前作的宏大戰爭場面,且文戲與武戲兼有。無論結果如何,《志愿軍》三部曲作為國產軍事戰爭史詩電影的文化價值確實頗高,且截至發稿時,《志愿軍》三部曲也是唯一一部明確官宣檔期的國產戰爭片。

另外,尚未定檔《澎湖海戰》目測是否進入國慶檔懸念很大,導演是執導拍攝《九龍城寨之圍城》的香港導演鄭保瑞,影片講述了1683年施瑯收復臺灣的歷史,海戰場景將是電影最大看點,畢竟導演本人最擅長的就是拍攝大場面的動作戲。
如果馮小剛執導的《抓特務》能官宣定檔的話,那么本片應該也算是國慶檔期間的“黑馬”,《抓特務》這個題材本身很有意思,講述的是建國初期至改革開放四十多年間,一位公安戰士與一名潛伏間諜的相愛相殺。
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此前大致介紹過,該片在1990年代末就曾根據同名原著小說改編拍成電視劇《無悔追蹤》,由王志文、劉佩琦主演,表面上主線劇情是“抓特務”,實際上它反映了從1949年-1988年間,中國內地歷經的歷史變革與人情冷暖,因此當年《無悔追蹤》播出后遭遇了不少爭議,同樣也獲得了不少肯定。
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《抓特務》如果能在國慶檔上映的話,想必同樣會引發許多話題。
以上三部影片的題材理論上也較為符合國慶檔的節日意義,往后直至元旦——春節之前,整體上都屬于淡季。曾有消息稱《澎湖海戰》打算定檔春節檔,但鑒于春節的節日性質,以及以往,尤其是今年春節檔某些大片的市場冷遇,這類電影延檔并得明智選擇。
連一直備受矚目的電影《731》都選擇在9月18日上映,說明此類影片唯有在國慶檔前后區間內尚有較大的空間。
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02 頭部影片亟待市場檢驗
《刺殺小說家2》定檔10月1日上映,這部影片演員陣容除了可稱強大之外,還有個頗有趣的地方:
雷佳音、辛芷蕾,都是近期出現在熱搜話題上的演員。且雷佳音還在《抓特務》中擔任主演。
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作為一部奇幻動作片,《刺殺小說家2》延續了前作的“書穿”背景。據說該片原本計劃定檔暑期上映,但因后期特效過于復雜,因此改在國慶檔上映。前作就曾因特效出圈,并于2021年斬獲10.35億票房。
時隔近五年,《刺殺小說家2》還會帶給觀眾什么樣的驚喜?相信僅特效畫面就值得關注。

同天上映的還有成龍主演的《熊貓計劃2》,該片講述了功夫巨星Jackie在與劫匪搏斗時墜入山崖,醒來后發現自己身處神秘部落,歷經重重險阻后重返熊貓館。
去年國慶檔《熊貓計劃》拿到了3.07億票房,隨著《捕風追影》的大獲成功,又讓“成龍作品”口碑回升,因此《熊貓計劃2》同樣讓人關注。
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《浪浪人生》作為同天上映的影片,此前曝光的物料及預告片信息不多,“韓寒監制”算是一類品牌標簽,黃渤、范丞丞、劉雪華、殷桃、付航、李嘉琦等老中青三代演員加盟亦讓本片看點頗多,不過在面對《志愿軍:浴血和平》和《刺殺小說家2》這類檔期第一梯隊的沖擊下,該片是否能穩中求勝尚待觀望。
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此外,10月1日當天還有兩部國產動畫電影上映,一部是《三國的星空第一部》,該片最大的亮點:
編劇易中天,“曹操”配音檀健次,更以“曹操”為視角,顛覆其“奸雄”形象。
另一部是《豬豬俠·一只老豬的逆襲》,顯然鎖定了長假期間龐大的兒童觀影群體。
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其他在國慶檔上映的動畫電影如《紅孩兒火焰山之王》(10月1日上映)《瘋狂電腦城》(10月6日上映)等較之前兩部的關注度不高。
10月1日定檔的《風林火山》之前因海外影展口碑流出,讓該片曾一度陷入爭議。導演麥浚龍攜該片殺入國慶檔也確實出人意料。不過影片究竟是否符合大多數觀眾的口味,也要等上映當天后的市場反饋。
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目前看國慶檔第一梯隊,預售表現最好的還是《志愿軍:浴血和平》與《刺殺小說家2》,其他已定檔影片的市場前景未明。
現在距國慶檔開啟尚有不到兩周時間,考慮到區域發行的陣地到達和路演工作的繁瑣性,未定檔影片建議抓緊時間確認檔期。
03 “定檔難”讓宣發工作陷入被動
總體分析,今年國慶檔和暑期檔一樣,變數頗多。
不妨先總結一下暑期檔的市場規律:
“老炮”失利,新人翻天。
一些原本被寄予厚望的業界大咖導演作品陷入爭議,年輕導演因視角下沉反而收獲諸多好評。同時,院線-影城也會根據真實的市場反饋迅速作出排片調整,而近年來已被片方依賴的“路線”,在真實口碑的面前并非百試百靈。
同時,從去年延續至今的“定檔難”現象依然是每個大盤檔期的特征,側面說明一些片方對自身作品的信心不足,但這一點于宣發工作影響頗多,尤其是在同院線-影城的合作及陣地部署上多有掣肘。
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在僅有兩周(自本日計算)的工作周期內,各地影城早已開始接手物料,真要進入國慶檔后再部署路線及線上投放等工作,對于宣發團隊而言很容易忙中出錯。
當然,如果部分片方認為影片能夠在上映后獲得不俗表現,那么基于這種“預見性”再來臨時調整營銷節奏也未嘗不可。
避開檔期內同類型影片競爭的發行策略,對于品質相近的電影或有作用,但也要綜合考慮整體市場中觀眾的觀影興趣,尤其是在長假期內,還要考慮觀眾附帶的家庭屬性與旅游屬性等場外因素。
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影片定檔前,務必要了解線下影城的工作規律和排片傾向,地處商圈的影城未必是長假內重點的關照對象,反而是距離住宅區周邊的影城,做好陣地宣傳工作很重要。
尤其是喜劇電影和動畫電影這類自帶合家歡屬性的影片,盡早定檔,方便發行工作深入區域影城的排片展開,提前“占位”,才有空間考慮下一步的工作重點。
「四味毒叔」
出品人|總編輯:譚飛
執行主編:羅馨竹
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