抖音張一鳴高歌猛進，豆包超越deepseek，拿下全國第一

豆包超越deepseek登頂榜首

國內AI大模型百花齊放

越是競爭激烈的賽道，就越不可能存在永恒的領跑者。

近日，QuestMobile最新發布的2025年8月數據顯示，豆包月活躍用戶規模超越DeepSeek，登上中國原生AI App月活榜第一。

圖源：QuestMobile

數據顯示，8月豆包月活躍用戶規模達15742萬，環比增長6.6%，從第二名升至第一名。

而曾居首位的DeepSeek，該月的用戶規模雖仍維持在億級水平，但環比增速為-4.0%，排名下滑1位，降至第二。

穩坐第三寶座的，則是該月表現格外亮眼的騰訊元寶，以環比增長22.4%的成績，展現出強勁的增長勢頭。

與此相對的是，Kimi出現了規模量級下降的情況，環比增速為-9.6%，暫時位居第四。

即夢AI則在“AI創作設計”賽道，發揮了差異性優勢，本月環比增速10.8%，位居第五。

值得一提的是，這次前十榜單中還多了個新面孔，螞蟻集團旗下的AQ App（醫療領域）以60.1%的環比增速，首次入圍中國原生AI App月活榜TOP10。

回望2022年底，ChatGPT橫空出世，引爆全球AI浪潮。

國內一眾大廠摩拳擦掌，競相布局，阿里、百度等巨頭更是草蛇灰線、籌謀已久。一時之間，各種AI應用如雨后春筍般涌現而出。

很快，2023年，抖音組建大模型團隊，并于下半年正式成立Flow部門，專注AI應用。同年8月，豆包正式亮相。

剛推出時，豆包還略顯低調，月活躍用戶不足10萬，比起其他先行者并不占優。

但起步晚不意味著跑得慢。豆包的成長速度讓人驚嘆。僅用三個月時間，豆包AI的月活用戶就突破1000萬大關。

而如今，相較于其他軟件，豆包和DeepSeek的月活規模可謂斷層式領先。這也反映出國內主流AI的用戶使用偏好及各自的受關注程度。

不過，雖然這次deepseek短暫落后，但二者的優劣肯定不能以一次國內月活數據的高低來判斷。

這次數據折射出的，更多還是二者在戰略定位上的差異，以及滿足用戶需求路徑上的不同。

很多用戶在使用豆包和DeepSeek時候，往往會發現二者的風格有所差異。

具體而言，DeepSeek更擅長處理專業信息，并給出精準的解析和綜合性判斷；而豆包強大的多模態融合能力，能夠支持它生成圖片描述、進行圖片創作，甚至進行語音對話，應用場景更加豐富，能夠充分滿足大眾日常所需的各種服務。

相較于DeepSeek對專業數據、豐富案例的高質量輸出，豆包的功能多元、強大且較為均衡，且顯得更加生活化和娛樂化。這在一定程度上，也降低了使用門檻，促使用戶群體更加廣泛。

除此之外，豆包背靠抖音集團的生態支持，在流量、數據等方面也具備獨特優勢。

一方面，豆包擁有巨量引擎的潑天流量。抖音系應用龐大的用戶基本盤，以及企業“大力出奇跡”的投流，都讓豆包能通過高強度的曝光，迅速打開知名度。

另一方面，抖音集團豐富的產品生態，能為豆包的訓練提供支持，有利于豆包的多模態能力的升級與發展。

前不久，字節跳動Seed團隊宣布推出豆包圖像創作模型Seedream 4.0，支持文生圖、圖像編輯及多圖參考等功能。用戶可通過豆包App、火山引擎等平臺使用。

9月11日晚，Seedream 4.0發布才兩天，就超越了谷歌的Nano Banana，一舉拿下Artificial Analysis「文生圖」和「圖像編輯」兩大榜單的第一。

這讓主編想起了美國管理學家吉姆·柯林斯在《從優秀到卓越》一書中提到的“飛輪效應”。

他指出，企業的成功就像是推動一個巨大的飛輪。為了使靜止的飛輪轉動起來，一開始需要使很大的力氣。

但每一圈的努力都不會白費，當達到臨界點后，飛輪就能憑借慣性持續快速轉動，后續只需少量推力就能維持。

而如今的豆包，也頗有幾分踏上“數據飛輪”的跡象。海量的用戶，帶來豐富的交互數據。數據又優化模型能力，能力提升，再吸引更多用戶，從而形成良性循環。

AI時代的電商人，如何順勢起飛

抖音創始人張一鳴曾經說過，對事情的認知是最關鍵的。你對這件事的認知越深刻，就會越有競爭力。

這句話放在AI 席卷各行各業的今天，顯得格外貼切。

近年來，AI 就像一股強風，吹遍了電商行業的每一個角落，大到巨頭企業，小到個人賣家，沒有誰能置身事外。

而不同的認知深度，決定了商家的發展狀態：有人靠AI 降本提效、搶占紅利；有人對 AI 抵觸觀望，原地踏步甚至逐漸被市場淘汰；還有人因濫用AI踩中紅線，最終付出慘痛代價、得不償失。

正如之前提到的，幾乎所有電商大廠都在大力加碼AI，尤其重視研發大模型，并推動其與電商業務深度融合。

這種融合帶來的賦能效應，也確實肉眼可見。

在運營推廣方面，得益于AI技術的不斷提升，阿里媽媽、巨量千川等營銷平臺也進一步數字化、精準化。

從定位用戶圈層，到優化投放方案，商家進行推廣營銷的性價比和效率都大大提高。這也解決了很多商家“不會投、投不準”的煩惱。

在直播電商領域，AI的存在感也越來越強。

今年6月，羅永浩數字人在百度電商直播間首次亮相，吸引了超1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元。

圖源：直播間截圖

再往前，去年4月，劉強東的AI數字人“采銷東哥”亮相京東采銷直播間，開啟帶貨首秀。剛上播30分鐘，觀看人數就突破千萬大關；不到1小時，直播間觀看量超過2000萬，整場直播累計成交額超5000萬元。

圖源：京東超市采銷直播間

如今，成本相對低廉、可以24小時無間斷直播的AI數字主播們，已經成為直播間里一股不可忽視的有生力量，幫助不少“不會直播、不敢出鏡” 的中小商家打開銷路。

AI 不只是商家的幫手，還能幫消費者 “省心購物”。

例如，淘寶近日就在低調測試兩款AI搜索產品：AI助手和AI萬能搜。

前者類似電子導購，可以引導、幫助用戶細化需求。后者則更像智能助理，可以解決用戶不知道要買什么的問題。

當然，凡事很難盡善盡美。與AI有關的行業亂象同樣不少，很多商家和消費者都遭過殃。

有賣家用AI假圖展示商品還不標注，不僅圖片失真沒有參考價值，還存在嚴重的“貨不對板”。

也有買家用AI 生成商品破損、變質的假圖，以此騙取 “僅退款”，有的甚至連圖片上面的AI水印都沒去掉，真是讓商家有苦說不出。

圖源：微博

而面對這些亂象，平臺也看不下去了，紛紛出手治理。

今年3月，淘寶率先出手，整頓AI假圖，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。

圖源：淘寶

9月初，抖音電商公布了一批違規案例，對這些濫用AI技術的商家和達人實施下架、清退等懲罰。如使用AI仿冒名人帶貨、用違背常識的AI內容宣傳商品、用AI“掛羊頭賣狗肉”等行為，都被嚴肅治理。

圖源：抖音電商安全與信任中心

說到底，AI只是工具，關鍵是誰在使用它、如何使用它。

其實，對大多數電商人來說，未必要非常精通AI技術和算法，但最好要做到“善用 AI 工具”。學會靈活運用平臺提供的免費AI功能、嚴守合規底線、理解基本的運作邏輯——做到這三點，就已經領先于很多人。

在主編看來，AI就像行業的一個“篩子”。篩選出那些愿意認識新變化、利用新工具、抓住新機遇的人，同時淘汰掉那些抵觸變化或者盲目冒進的商家。

而隨著電商行業步入新的拐點，商家們必須緊跟AI時代洪流，才能避免掉隊，實現彎道超車。

作者 |楊子