文旅新場(chǎng)景的情緒價(jià)值共振的必然、路徑與未來(lái)

當(dāng)文旅消費(fèi)從“打卡式觀光”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”，當(dāng)游客需求從“看風(fēng)景”升級(jí)為“找共鳴”，“情緒價(jià)值共振場(chǎng)景文旅” 正成為激活行業(yè)新動(dòng)能的關(guān)鍵。這種以情緒為紐帶、以場(chǎng)景為載體的文旅新模式，打破了傳統(tǒng)文旅的單向輸出邏輯，通過(guò)構(gòu)建可感知、可參與、可共鳴的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓游客在與文化、自然、他人的互動(dòng)中獲得情感滿足，實(shí)現(xiàn)“景”與“人”的深度聯(lián)結(jié)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入持久生命力。

情緒價(jià)值共振：文旅消費(fèi)升級(jí)的必然選擇

隨著國(guó)民生活水平的提升，文旅消費(fèi)已不再局限于“到此一游”的淺層需求，而是轉(zhuǎn)向?qū)η楦畜w驗(yàn)、精神共鳴的深層追求。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)中，“為情緒買(mǎi)單”的游客占比超65%，其中90后、00后群體更將“能否獲得情感共鳴”列為選擇目的地的首要標(biāo)準(zhǔn)。這一趨勢(shì)背后，是現(xiàn)代人對(duì) “情感缺口”的填補(bǔ)需求——在快節(jié)奏的生活中，人們渴望通過(guò)文旅體驗(yàn)釋放壓力、尋找認(rèn)同、喚醒記憶，而“情緒價(jià)值共振”恰好精準(zhǔn)回應(yīng)了這一需求。

傳統(tǒng)文旅模式往往聚焦于“資源展示”，如博物館里靜態(tài)的文物、景區(qū)內(nèi)單一的觀景臺(tái)，游客只能被動(dòng)接收信息，難以產(chǎn)生情感代入。而情緒價(jià)值共振場(chǎng)景文旅則以“用戶情緒” 為核心，通過(guò)挖掘目的地的文化內(nèi)涵、自然特質(zhì)，將其轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的情緒場(chǎng)景。例如，在蘇州平江路，不再是單純的“逛古街”，而是通過(guò)“評(píng)彈茶館聽(tīng)曲”“非遺手作體驗(yàn)”“夜游平江枕河”等場(chǎng)景，讓游客在吳儂軟語(yǔ)、小橋流水中感受江南的溫婉詩(shī)意，喚起內(nèi)心對(duì)“慢生活”的向往，實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景氛圍”與“游客情緒”的同頻共振。

場(chǎng)景構(gòu)建：情緒共振的三大核心路徑

構(gòu)建情緒價(jià)值共振的文旅場(chǎng)景，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)“情感觸點(diǎn)”，通過(guò)“文化賦能”“互動(dòng)設(shè)計(jì)”“氛圍營(yíng)造”三大路徑，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，從“體驗(yàn)者”變?yōu)椤肮缠Q者”。

文化賦能，喚醒集體記憶。文化是情緒的“根”，只有深挖目的地的文化內(nèi)核，才能找到與游客共鳴的“情感密碼”。河南“只有河南?戲劇幻城”以黃河文化為背景，通過(guò)21個(gè)劇場(chǎng)、近千名演員的沉浸式演出，將“糧食安全”“文明傳承”等宏大主題轉(zhuǎn)化為“父親的麥粒”“李家村的故事”等具象場(chǎng)景。游客在劇場(chǎng)中跟隨角色的命運(yùn)起伏，感受祖輩的艱辛與堅(jiān)守，喚醒對(duì) “家園”“傳承”的集體記憶，這種文化層面的情感共鳴，讓文旅體驗(yàn)更具深度與溫度。

互動(dòng)設(shè)計(jì)，激發(fā)主動(dòng)參與。單向的“觀看”難以產(chǎn)生深度情緒聯(lián)結(jié)，只有讓游客主動(dòng)參與，才能讓情緒“流動(dòng)”起來(lái)。成都“東郊記憶”文創(chuàng)園以老工業(yè)廠房為載體，不僅保留了機(jī)床、煙囪等工業(yè)遺跡，還設(shè)計(jì)了“工業(yè)風(fēng)攝影打卡”“手工皮具制作”“l(fā)ivehouse 演出”等互動(dòng)場(chǎng)景。游客可以穿上工裝拍照，體驗(yàn)老工人的工作日常；可以親手制作皮具，感受手工創(chuàng)作的樂(lè)趣；夜晚在 livehouse中跟著音樂(lè)合唱，釋放內(nèi)心的熱情。這種“可觸摸、可參與”的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓游客從“被動(dòng)觀賞”變?yōu)?“主動(dòng)創(chuàng)造”，在參與過(guò)程中獲得成就感與歸屬感，實(shí)現(xiàn)情緒的正向反饋。

氛圍營(yíng)造，傳遞細(xì)膩情緒。細(xì)節(jié)決定情緒的“濃度”，通過(guò)場(chǎng)景的燈光、聲音、氣味等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，能讓游客更直觀地感受情緒氛圍。杭州“西溪濕地?洪園”的“夜航西溪”項(xiàng)目，摒棄了傳統(tǒng)夜游的“燈光秀” 模式，而是用低亮度的燈籠、蘆葦叢中的螢火蟲(chóng)燈光、船夫的方言講解，營(yíng)造出“人在畫(huà)中游”的靜謐氛圍。游客坐在烏篷船上，聽(tīng)著潺潺水聲、遠(yuǎn)處的蛙鳴，看著兩岸的樹(shù)影婆娑，內(nèi)心的浮躁逐漸褪去，感受到“寧?kù)o”“放松”的情緒。這種細(xì)膩的氛圍營(yíng)造，讓情緒傳遞更自然、更動(dòng)人，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的共振效果。

未來(lái)展望：以情緒共振打造文旅新IP

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，“情緒價(jià)值共振場(chǎng)景文旅”將成為打造目的地IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，文旅場(chǎng)景的構(gòu)建將更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化——通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客的情緒需求，定制“治愈系”“熱血系”“懷舊系”等不同主題的場(chǎng)景；利用 VR、AR 等技術(shù)，打造“虛實(shí)結(jié)合”的沉浸式場(chǎng)景，讓游客在虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)中獲得更強(qiáng)烈的情緒沖擊；同時(shí)，注重“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容分享，讓游客在離開(kāi)目的地后，仍能通過(guò)照片、視頻、故事回憶起文旅體驗(yàn)中的情緒共鳴，形成“二次傳播”。

從“看風(fēng)景” 到 “找共鳴”，文旅產(chǎn)業(yè)的核心邏輯正在轉(zhuǎn)變。“情緒價(jià)值共振場(chǎng)景文旅”不僅是一種模式創(chuàng)新，更是對(duì)“以人為本”理念的回歸——它讓文旅不再是冰冷的資源展示，而是有溫度的情感交流；讓目的地不再是遙遠(yuǎn)的“景點(diǎn)”，而是能觸動(dòng)內(nèi)心的“情感地標(biāo)”。未來(lái)，只有抓住“情緒共振”這一核心密碼，才能打造出更具吸引力、更有生命力的文旅新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

奇妙創(chuàng)意，快速落地

——創(chuàng)意江山旅游規(guī)劃院會(huì)同歐盟中國(guó)委員會(huì)、歐盟基金，全國(guó)農(nóng)聯(lián)盟及多家央國(guó)企及上市公司，全國(guó)各地拓展EPC十f十0綜合體落地.模式，拓展歐洲許多先進(jìn)文旅ip，并在全國(guó)征召文旅及鄉(xiāng)村合伙人。團(tuán)隊(duì)總策劃為中國(guó)策劃學(xué)創(chuàng)始人陳放老師，原創(chuàng)旅游、鄉(xiāng)村ip幾千個(gè)。