這次是靠“宮斗求生”出圈，互動(dòng)影游這條賽道還能持續(xù)多久？

此次《盛世天下》雖然可能賠本賺吆喝的可能性更大，但對(duì)于擴(kuò)大游戲市場(chǎng)而言，是一次不錯(cuò)的探索。

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文 | 蒜香啫啫角

一周前，一款名為《盛世天下》的互動(dòng)影游正式發(fā)售，首發(fā)價(jià)39元，迅速?zèng)_上IOS付費(fèi)榜第一，并帶動(dòng)制作團(tuán)隊(duì)的前作《隱形守護(hù)者》一起登上前列。這款以武則天故事為藍(lán)本、劇情改編自橙光同名游戲的作品，在上線當(dāng)日便創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)績(jī)，小黑盒數(shù)據(jù)顯示，玩家在線峰值一度達(dá)到1.7萬人。

社交平臺(tái)上，《盛世天下》同樣擁有不小的討論量，“給皇帝開了個(gè)龍眼”“桂花羹的四種喝法”等爆梗層出不窮。在抖音、小紅書等平臺(tái)，游戲討論度依舊高居不下，衍生出“盛世天下有自己的靈珠和魔丸”等二創(chuàng)熱梗。

這款作品由曾打造《隱形守護(hù)者》的New One Studio團(tuán)隊(duì)開發(fā)，如今再次成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。互動(dòng)影游這條賽道，經(jīng)歷了2019年的《隱形守護(hù)者》和兩年前的《完蛋！我被美女包圍了！》的破圈討論，如今能否真正成長(zhǎng)為可持續(xù)的內(nèi)容賽道？

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《盛世天下》以武則天故事為藍(lán)本，玩家扮演女主角伍元照（武媚娘），在波云詭譎的宮廷中求生求勝，其游玩的亮點(diǎn)之一也在這份“宮斗求生”中。

游戲采用了線性劇情結(jié)構(gòu)，幾乎沒有額外的分支劇情，選錯(cuò)直達(dá)bad ending，這種“選錯(cuò)即死”的設(shè)計(jì)帶來了各種“奇葩”死亡方式，從直言頭簪的歸屬被貴妃懲罰，到撞見偷竊遭侍女滅口，這些死亡場(chǎng)景反而成為玩家社交分享的天然素材，不少人吐槽“宮廷生存太難”“又解鎖新死法”，引發(fā)他人好奇——“到底還有多少種死法？”

由于太容易“死”導(dǎo)致玩家觀眾好奇能活多久，讓這款游戲的討論量與關(guān)注度越來越高，在B站上，逍遙散人、某幻君、桃黑黑等頭部游戲UP主的《盛世天下》視頻都達(dá)到了百萬播放。

說回到游戲本身，《盛世天下》在制作水準(zhǔn)上是超過不少影游產(chǎn)品的。從演員的挑選、妝造的設(shè)計(jì)、場(chǎng)景搭建，到拍攝的手法等均能看出用心，導(dǎo)演知竹（曾執(zhí)導(dǎo)《古相思曲》）也進(jìn)一步放大了這個(gè)游戲帶給玩家與觀眾的視覺享受，主演陣容演技也都經(jīng)得住玩家審視，甚至不少觀眾認(rèn)為游戲中的演技超過電視劇。

而我們關(guān)注這款游戲，不僅僅是因?yàn)橛螒驘岫龋惨驗(yàn)檫@款游戲與此前火過的《隱形守護(hù)者》《完蛋！我被美女包圍了！》不同，其題材更偏向女頻內(nèi)容，卻能收獲如此的市場(chǎng)熱度，在小紅書上，有嗑游戲中CP的，還有嗑散人、桃黑黑CP的，可見對(duì)于女性群體而言，她們并不是只看影視劇、短劇，只要是好看的好玩的她們都會(huì)感興趣。

這也是我們想要談到的，此前的互動(dòng)影游賽道，因?yàn)橥婕沂袌?chǎng)男性占多數(shù)，所以內(nèi)容多以服務(wù)男玩家為主，但市場(chǎng)總是一點(diǎn)點(diǎn)積累形成的，此次《盛世天下》雖然可能賠本賺吆喝的可能性更大，但對(duì)于擴(kuò)大游戲市場(chǎng)而言，是一次不錯(cuò)的探索。

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自2019年《隱形守護(hù)者》獲得成功（全平臺(tái)總銷量破200萬份，總流水接近1億元）以來，互動(dòng)影游賽道并未如預(yù)期那樣蓬勃發(fā)展，能夠被更大市場(chǎng)看到的游戲內(nèi)容屈指可數(shù)。2022年的《完蛋！我被美女包圍了！》、2023年的《飛躍13好房》、今年的《撈女游戲》（后更名《情感反詐模擬器》），其在游戲圈外引發(fā)的關(guān)注度也越來越小。

其核心原因可能還是在于兩方面：游戲本身要足夠好玩，同時(shí)還需要有足夠的話題度。此前的《撈女游戲》走黑紅路線，靠“撈女”概念吸引玩家購買，雖然口碑平平但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)回報(bào)。更多互動(dòng)影游做出來上架后，沒有宣傳也沒有話題，很快就被淹沒在應(yīng)用商店中。

《盛世天下》此次在宣發(fā)上投入明顯：多渠道同步上架策略，支持移動(dòng)端、PC端、電視大屏端下載；頭部游戲主播如逍遙散人、某幻君、桃黑黑、張大仙等發(fā)售當(dāng)日開播；游玩過程中的名場(chǎng)面被切片傳播、登上多平臺(tái)熱搜。這種宣發(fā)力度和策略，是這款游戲能夠獲得熱度的關(guān)鍵原因之一。七麥數(shù)據(jù)顯示，《盛世天下》自9月9日上線以來持續(xù)居于iOS端付費(fèi)榜TOP1，下載量維持在高位水平。

互動(dòng)影游本身就有這易于傳播和強(qiáng)社交的屬性。游戲內(nèi)的選項(xiàng)設(shè)置，能夠透露出玩家的觀點(diǎn)與性格，可以為玩家的社交鋪路，也適合作為直播內(nèi)容制造直播效果，這也是此前高熱度互動(dòng)影游均找來頭部主播直播宣發(fā)的原因，更絕對(duì)一點(diǎn)來說，如果不找來主播帶動(dòng)話題，互動(dòng)影游基本難以在大量游戲中殺出重圍。

所以對(duì)于想要做互動(dòng)影游的公司來說，做好游戲只是完成了一半的工作，如何針對(duì)游戲做出適合的宣發(fā)策略，也是為游戲打開聲量、積累銷量的關(guān)鍵一步。

除此之外還想提及的是，無論這些互動(dòng)影游銷量如何，可能橙光都是穩(wěn)定的贏家。從《隱形守護(hù)者》到《飛躍13號(hào)房》再到《盛世天下》，這些互動(dòng)影游的版權(quán)都來自于橙光游戲，這也是橙光于大眾視野淡入后仍保持存活的方式，或許也是看到這一點(diǎn)，去年閱文集團(tuán)也參與進(jìn)來，參與出品了雙人互動(dòng)影游《碟影成雙》，不過可惜游戲聲量平平無奇，可能這也算是一種“術(shù)業(yè)有專攻”了，畢竟橙光在這方面確實(shí)積累了許久。

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在《隱形守護(hù)者》橫空出世后，互動(dòng)影游就引起了影視行業(yè)的關(guān)注，六年過去，雖然一些公司有過嘗試，但到目前為止爆款仍然都還是來自游戲工作室，這是否意味著互動(dòng)影游這碗飯影視行業(yè)注定難吃？

今年歡瑞世紀(jì)入局互動(dòng)影游是通過和《完蛋！我被美女包圍了！》制作方合作，上海電影也在今年和《飛躍13號(hào)房》制作方合作做了雙人互動(dòng)影游《碟影成雙》。這些影視公司與游戲方合作的形式，雖然在盡力避免“隔行如隔山”的問題，但結(jié)果都不是令人滿意。

其核心問題或許在于“跨界”帶來的制作思維轉(zhuǎn)換未能實(shí)現(xiàn)。互動(dòng)影游中，游戲是骨架，真人演繹是皮。想做出好玩的游戲，需要制作方深入了解玩家思維和體驗(yàn)，如何強(qiáng)化代入感、沉浸感，如何在AVG游戲基礎(chǔ)上做出更多有效的創(chuàng)新融合。

像是《盛世天下》中添加了“鮮花榜”與“雞蛋榜”，玩家通過這兩個(gè)榜單表達(dá)自己對(duì)角色的態(tài)度，不僅為游戲增加了更多的收入渠道，也能讓玩家在游戲中更任性。

加大投入、讓內(nèi)容制作更精良不一定能換來玩家群體的認(rèn)可，因?yàn)榛?dòng)影游的制作思路和影視制作有本質(zhì)差別。游戲好不好玩才是更關(guān)鍵的，這也是這條賽道對(duì)于影視公司的最大挑戰(zhàn)。

影視公司還在入局的想法可以理解，互動(dòng)影游在某種層面與短劇類似，雖然它整體的游玩時(shí)間不一定短，“追劇”過程也不適宜碎片化體驗(yàn)，但鑒于它是游戲，玩家可以參與其中進(jìn)行選擇，能夠更有效的放大劇情帶給玩家的爽感，這就與短劇起初的火爆一脈相承。

并且，互動(dòng)影游是TO C的商業(yè)模式，游戲賣出幾份就是多少收入，對(duì)于一些中小影視公司而言，在擁擠的短劇賽道殺不出，不如在相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更小的互動(dòng)影游搏一搏。不過從現(xiàn)階段來看，想要吃上互動(dòng)影游這碗飯，影視公司還需要付出更多時(shí)間來學(xué)習(xí)，它并不像短劇那樣好上手。

不過我們也認(rèn)為，互動(dòng)影游值得付出更多，畢竟強(qiáng)互動(dòng)與強(qiáng)參與感的娛樂更受年輕人歡迎，這種趨勢(shì)不可避免，相比傳統(tǒng)影視純粹的觀看，一定也會(huì)有不少人希望能付出更多精力去互動(dòng)，這也是為什么橙光游戲一直存活到現(xiàn)在的原因。

我們期待更多優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)影游出現(xiàn)，從每年一個(gè)到每年兩三個(gè)爆款，用更低的門檻讓更多人感受到游戲的魅力，并且讓整個(gè)內(nèi)容賽道都更具有活力，畢竟來搶奪用戶注意力的參與者更多，才可能激發(fā)更多好作品誕生。

THE END