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作者 | 姚健 來源 | 首席品牌觀察
誰能想到,成人玩具賽道卷到現在,竟然把“黑手”伸向了奶嘴?
小時候被爸媽追著喊“再含要變齙牙”的物件,如今成了成年人工位上的解壓新寵,在電商平臺賣得熱火朝天。
社交平臺上,相關話題討論突破了2.2億次,奶嘴早就不是簡單的玩具,而是當代成年人軟肋的情緒載體;
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而資本和市場自然沒放過這顆看似不起眼的童年遺物,借著“解壓”“助眠” 的名義,早就悄悄收割了一波又一波韭菜。
只是熱潮之下,那些被刻意淡化的隱患、被放大的情緒焦慮,比“解壓”本身更該被看見。
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玩具界新寵!
成人奶嘴徹底爆了
放在兩年前,成年人買奶嘴,還得在訂單備注里寫“保密發貨”,收到貨趕緊塞進化妝包最底層,生怕同事或家人看見,被說“長不大”、“變態”。
可現在再看,這份羞恥感早被市場需求磨平:
某寶上,成人奶嘴從9.9元包郵的基礎款,到一百多塊的“夜光+消毒防塵盒”套裝,價格跨度大到網友調侃“連奶嘴界都有貧富差距”;
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在款式選擇上,商家們也是卷得飛起:玲娜貝兒、星黛露、HelloKitty...各種熱門IP玩出了花,就是不知道這版權費結了沒有?
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還有商家推出“好友款”、“情侶款”,強行把奶嘴包裝成了熱門的潮流單品。
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而年輕人確實吃這一套。
社交平臺上,有人曬出戒煙打卡“第15天,全靠奶嘴轉移煙癮”;
有人分享“加班到三點,含著它沒掉眼淚”;
有人說“現在朋友聚會,掏不出個奶嘴都不好意思說自己懂解壓”。
這股“奶嘴熱潮”甚至席卷到海外。
Etsy、Ebay等平臺,“Adult pacifier”(成人奶嘴)的搜索量飆升,銷量破千的商品不在少數;但價格漲到 5-50 美元,比國內貴不少。
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有趣的是,歐美的年輕人給奶嘴賦予了“亞文化表達”,各種印著朋克圖案、定制名字的款式,成了他們在音樂節拿樣的吸睛單品。
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為什么偏偏是奶嘴?
成人玩具里,捏捏樂能緩解手部焦慮,解壓球能發泄煩躁,卡通抱枕能抱個安心,可為什么偏偏是奶嘴能異軍突起?
答案或許有很多;但對大部分人而言,最重要的還是奶嘴能“解壓”。
奶嘴最特別的地方,是它自帶“童年安全感”的濾鏡。
有資深成人奶嘴用戶表示,含著奶嘴會想起小時候不用想工作、不用怕挨罵的放松感,睡前含著就睡著了。
這種和“無憂無慮”強綁定的記憶,是其他玩具給不了的 —— 捏捏樂只能作用于手部,解壓球只能短暫發泄,而奶嘴通過吮吸動作刺激內啡肽分泌,連情緒都能跟著軟下來。
尤其是對被KPI、房貸、育兒壓力裹住的年輕人來說,這一秒退回童年的短暫逃離,成了剛需。
更關鍵的是,它精準踩中了女性主導的情緒消費風口。
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有商家表示,“夜里賣得最好,下單的幾乎都是年輕女性。”
職場上,許多女性要和男性卷KPI;
生活里,她們要管家人三餐、盯孩子作業,連吃塊蛋糕都要計算會不會長胖;
在各種責任和期待的捆綁下,她們比誰都需要一個“不用解釋” 的情緒出口。
而奶嘴剛好提供了這個出口:不用跟人傾訴,不用刻意調整心態,含著它的幾分鐘,就能暫時卸下成年人的殼。
當代年輕人壓力太大,需要從童年物件里找情緒補償——之前瘋搶肯德基兒童玩具、收集泡泡瑪特盲盒是這樣,現在買成人奶嘴也是這樣。
不是想裝嫩,是當成年人太累了,而奶嘴剛好成了那個能摸得著的安慰:它不像心理咨詢那樣有門檻,不像解壓課程那樣費時間,只要含在嘴里,就能獲得片刻的放松。
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別讓解壓玩具
變成健康隱患
成人玩具盯上奶嘴,本是對情緒需求的回應,可當資本只盯著流量和銷量,刻意淡化風險、放大焦慮時,解壓工具就漸漸變了味。
那些被商家藏在宣傳話術背后的隱患,比情緒價值更該被重視。
據悉,電商平臺上約40% 的成人奶嘴沒標注具體材質,15元以下的廉價款大多用的是工業級硅膠,不是食品級材質,長期含在嘴里可能釋放塑化劑;
牙科專家指出:“成人頜骨雖已發育成熟,但每天含奶嘴超 2 小時,持續半年以上,會導致前牙開頜,嚴重的還會引發顳下頜關節紊亂。”
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需要被警惕的,還有被奶嘴夸大的功效。
商家在詳情頁里把奶嘴吹成萬能神器:戒煙戒零食、助眠防磨牙、緩解焦慮...
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可真實體驗真有這么神嗎?
心理咨詢師指出,短期含奶嘴能帶來安全感,但這是逃避式解壓,沒解決根本問題——煩惱不會因為含奶嘴變少,和家人的矛盾也不會因為含奶嘴消失,該面對的始終還是要面對。
最離譜的,是不少團播主播已經把奶嘴當成擦邊利器,穿著蓬蓬裙、扎著雙馬尾,鏡頭特意特寫嘴角的奶嘴,跳著撩人的甜妹舞。
這時,奶嘴已不再是單純的解壓工具,而是被用來放大“幼態”,迎合某種流量密碼;某程度上,這是對成人奶嘴的污名化。
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結 語
其實,成年人偶爾用奶嘴找個情緒出口,沒什么不對。
而真正理性的態度,是不迷信商家的萬能話術,選標注食品級硅膠的正規產品,不把它當成依賴。
畢竟,成年人的安全感,從來不是靠一個小小的奶嘴給的。
能扛過加班的,是你敲代碼的能力;能戒掉煙癮的,是你的意志力;能緩解焦慮的,是你解決問題的勇氣。
奶嘴可以陪你喘口氣,但別讓它變成躲著生活的殼;你比自己想象中更強大,不需要靠裝嫩面對世界。
*編排 | 三木 審核 | 三木
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