東方網金融教育宣傳周第四站落地北京華熙LIVE——知識市集+解密游戲激活商圈科普新場景

9月20日，北京華熙LIVE·五棵松人潮涌動，一場主題為“保障金融權益助力美好生活——一步一安心·金融守護者‘風險提示送上門’”的金融教育宣傳周公益活動在這里熱烈啟幕。

本次活動由東方網銀行保險頻道主辦，北京保險行業協會、北京保險學會共同支持，既是對國家金融監督管理總局、中國人民銀行及中國證監會聯合開展的金融教育宣傳周的積極響應，也是東方網金融教育宣傳周系列活動繼走進社區、縣域、高校后的第四站重要落地。活動以“知識聯展+互動體驗+公益行動”三維聯動的新模式，將專業金融知識融入商圈真實生態，為商戶與消費者構建起一道“可觸摸、可感知、可運用”的金融安全屏障。

作為北京西部極具人氣的商業地標，華熙LIVE·五棵松自帶的奧運體育基因與科技氛圍，為這場金融科普行動提供了獨特的場域語境。這里不僅是2008年北京奧運會籃球比賽場館所在地，更是如今日均客流量達數萬、覆蓋全年齡段的城市活力中心。在這樣人文與商業交融的物理空間中開展金融教育，既能實現廣泛的人群觸達，也更易于在輕松開放的環境中實現金融知識的“軟性”傳播。

本次活動最顯著的創新，在于構建了一套“場景-傳播-數據”閉環體驗機制，真正讓金融知識“活起來”。在“金融知識聯展區”，十余家機構通過宣傳展板、防騙手冊、法律條文圖解等形式，聚焦電信詐騙、非法集資、網絡平臺虛假理財等熱點風險，并針對不同人群——如中老年家庭的資產安全、年輕群體的理性借貸等，提供分眾化、實用型的權益保護指南。

“互動游戲區”成為當天最具人氣的體驗板塊。“反詐視力表”通過模擬詐騙短信字號層層縮小，考驗參與者對可疑信息的敏感度；“一擊即中”“金融知識大轉盤”將理財常識、借貸規則、保險條款等知識點融入趣味挑戰；而“圈住套路”套圈游戲則讓孩子們在游戲中辨識詐騙手段，實現金融啟蒙從家庭開始。

適逢中秋佳節臨近，現場還特別設置了“反詐燈籠”制作，將反詐知識與傳統節日習俗巧妙結合，吸引眾多市民駐足參與；而“主題漆扇制作”等互動環節巧妙融入了傳統文化元素，進一步增強了活動的趣味性、參與感和傳播效果。

許多家長表示，這種“玩中學”的方式不僅孩子喜歡，成年人也更容易入心入腦。

而本次主題中“風險提示送上門”的公益行動，進一步延伸了金融教育的觸角。活動組織多家金融機構專業人員組成“金融守護小分隊”，主動走進商圈商戶，為個體經營者、小店業主提供面對面的風險提示和咨詢服務，涵蓋賬戶安全、保險保障、非法集資紅線等內容，真正實現“防控關口前移、守護下沉一線”。

除現場活動之外，本次金融教育宣傳周更注重“數據沉淀”與“雙向賦能”，通過結構化訪談、問卷采樣等方式，收集市民在實際金融活動中遇到的困惑與金融機構服務中的痛點。這些來自一線的真實反饋，將作為未來優化金融服務、完善政策傳導的重要依據，推動金融消費者保護從“活動式宣傳”向“可持續生態”轉變。

在這場活動中，金融知識不再是高高在上的專業術語，而是成為市民可感、可玩、可用的生活工具。無論是帶孩子前來體驗的家庭，還是結伴而來的年輕人，或是在商圈經營多年的商戶，都在活動中有所收獲——有的學會了識別虛假理財產品的關鍵要素，有的掌握了應對電信詐騙的應急技巧，有的則在公益入戶中感受到了金融行業的溫度與責任感。

金融守護不應只是一句口號，更應成為一步一履的實踐。本次金融教育宣傳周借助商圈場景，成功打造了一場知識與溫暖并存、宣傳與行動共進的公益實踐，為城市金融素養提升和安全生態建設注入新活力。

東方網金融教育公益活動未來將進一步聯合更多金融機構及行業人士，打造常態化、多元化、數字化的金融知識普及生態。通過線上線下聯動、數據驅動優化，未來更多金融守護行動將走進社區、商區、校區、企業、縣域等場景，形成“人人學金融、人人懂防范”的社會氛圍，筑牢百姓金融安全的“防火墻”，為構建和諧金融環境持續注入新動能。