品牌連夜撤廣告，又一女星被抵制

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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

9月初，韓國女星全智賢帶著迪士尼投資700億韓元巨制《暴風圈》華麗回歸，作為被視為今年最受期待的韓劇之一，《暴風圈》也吸引了很多中國觀眾。

然而，不到兩周時間，這部劇卻在中國市場掀起了一場抵制狂潮，全智賢本人從備受喜愛的“千頌伊”變成了中國品牌紛紛撇清關系的藝人。

這場風波如野火般蔓延，海藍之謎、LV、伯爵等奢侈品牌緊急撤下全智賢的所有廣告內容。《暴風圈》在豆瓣的評分也從開播時的7.1分暴跌至4.2分，評論區(qū)充斥著中國觀眾的憤怒與失望。

? 圖源：豆瓣

韓劇《暴風圈》

陷入劇情爭議

從相關資料來看，《暴風圈》是一部政治懸疑劇，全智賢在劇中飾演一位前聯(lián)合國大使，因一場變故投身政壇，誓言揭開幕后黑手。

或許是因為題材原因，這部劇本身帶有敏感性。但是，這不應該成為劇情屢屢觸碰中國底線的理由。

最引發(fā)爭議的是全智賢在第四集中一句臺詞：“為什么中國會偏好戰(zhàn)爭？那樣核彈會落到邊界地區(qū)”。 這句話被中國網友認為是將中國歪曲成好戰(zhàn)國家。

? 圖源：@吃瓜群眾CJ

要知道，中國可是聯(lián)合國安理會常任理事國中維和部隊派出最多的國家，怎么到了韓劇里就成了"戰(zhàn)爭愛好者"？有網友神回復："如果中國真偏好戰(zhàn)爭，編劇現(xiàn)在怕是得用中文寫劇本了"。

除了臺詞，劇中場景設計也引發(fā)強烈不滿。

如果說藝術源于生活但高于生活，《暴風圈》的編劇則是把"高于生活"理解成了"穿越到平行宇宙"。劇中標注為“中國大連”的場景灰頭土臉，滿街破爛棚戶區(qū)，仿佛時間停滯在了二十年前。

這不僅與真實大連的城市面貌形成強烈反差，實際取景地在香港破舊棚戶區(qū)的做法，也被觀眾認為是有意丑化中國。

? 圖源：@常春藤姥姥

更讓人不適的是，反派角色一律使用中文，全智賢還用怪腔怪調背誦李白《將進酒》，被解讀為對中華文化的不尊重。

咱就是說，對比隔壁《魷魚游戲》靠普世情感打動全球觀眾，《暴風圈》這種靠偏見博眼球的操作，只能用"黔驢技窮"來形容。

抵制風潮：

從網友憤怒到品牌切割

面對如此一部被貼上負面標簽的電視劇，中國觀眾對《暴風圈》的抵制情緒相當高漲。

不僅社交媒體上涌現(xiàn)出“堅決抵制”、“限韓令鎖死”等大量批評聲音，網友們還付諸于行動層面，紛紛涌入全智賢代言的品牌評論區(qū)要求解約，強調“辱華藝人不應被中國市場接納”。

這種輿論壓力很快產生了實質效果。

全智賢可能做夢也沒想到，自己從"亞洲女神"到"品牌棄子"，只隔了一部爛劇的距離。

而品牌大逃亡更是堪稱年度最刺激劇情反轉，比《暴風圈》的懸疑橋段精彩一百倍。

最先吹響撤退號角的是伯爵珠寶，該品牌在爭議發(fā)酵后第一時間更換了官網海報，速度快到讓人懷疑公關部是不是早就準備好了備用方案。

? 圖源：微博

此外，海藍之謎官方微博刪除了所有與全智賢相關的博文，搜索關鍵詞顯示“無相關博文”，小紅書官方賬號也同步清空了與全智賢的關聯(lián)內容，堪稱"斬草除根式避險"。

? 圖源：微博

LV雖然磨磨蹭蹭到21日才動手，但官博也刪除了全智賢的相關內容，求生欲拉滿。

? 圖源：微博

此外，此前官宣過全智賢為品牌代言人的科沃斯，也聲明合作已于2025年初結束，立馬撇清關系。

幾大品牌同時出手，顯然這場風波已經嚴重危及全智賢在中國市場的商業(yè)價值。

更心累的恐怕是品牌公關部，千挑萬選了一個翻車風險低的藝人，沒想到還是玩脫了。

有業(yè)內人士就透露，如今品牌合同里都藏著"道德條款"，一旦藝人形象受損就能火速解約，這波操作下來，全智賢損失保守估計近2億。

? 圖源：@頭條新聞

值得一提的是，全智賢還在昨天進行了辟謠，稱“代言只是延期，劇集播出前就安排好了”，似乎試圖挽尊，但品牌的“割席”動作已經足以說明問題。

? 圖源：@中國藍新聞

評論區(qū)，網友的抵制情緒依舊強烈。中國消費者在用態(tài)度告訴品牌一個道理，賺中國人的錢，就要尊重中國。

從女神到抵制對象

提起此次風暴中心的主角全智賢，很多觀眾對她應該相當熟悉。從《我的野蠻女友》到《來自星星的你》，她在中國積累了近30年的觀眾緣，擁有極高的知名度和觀眾緣。

我想，這也是為什么此次風波讓那么多中國觀眾感到失望甚至背叛。

在很多網友看來，以全智賢在韓國演藝圈的地位和話語權，她不可能沒看過劇本，更不可能對這些爭議內容毫無察覺。她選擇接下這個角色，并親口說出爭議臺詞，就被視為一種默許甚至是立場上的認同。

更糟糕的是，網友還扒出了她的歷史爭議。

比如“恒大冰泉代言事件”。

當時在《來自星星的你》爆火后，全智賢與金秀賢共同接下了恒大冰泉的代言。由于品牌將產品水源地明確標注為中國長白山，激起了韓國民眾的不滿情緒，只因他們認為“長白山”是韓國的“白頭山”。

? 圖源：微博

對此，全智賢沒有維護代言品牌的利益，也沒有堅守客觀事實，而是選擇單方面與中國代言品牌解約，以此迎合韓國國民的民族情緒。

再比如，全智賢還曾客串出演過另一部被指辱華的韓劇《王國》，該劇劇情設定中，將新冠病毒的起源暗示為與中國有所關聯(lián)。由于全智賢當時只是客串，戲份不多，網友并沒有把矛頭對準她。

但這一系列風波，更像是一種慣性行為，加劇了公眾的不信任。

而這場抵制，對全智賢來說應該是災難級的。

根據媒體報道，全智賢丈夫崔俊赫此前投資失敗，虧損了上百億韓元，全智賢復出拍戲很大程度上是為了還債。但如今，中國市場代言丟失，她本人可能面臨巨額違約賠償，真是得不償失。

“韓流”時代不再

同時，也有影視行業(yè)從業(yè)者表示，官方限韓令剛有松開的跡象，全智賢的這波風波可能又加劇國家對韓流的限制。

但是，面對這樣一部如此光明正大挑釁的韓劇，我們的態(tài)度必須旗幟鮮明。

韓國影視從業(yè)者或許該明白，韓流在中國蓬勃發(fā)展的時代早已經一去不復返了。在信息發(fā)達的今天，觀眾不再是能被隨便糊弄的了。

大連的棚戶區(qū)改造新聞網上一搜就有，中國的和平發(fā)展理念全世界都知道，再用刻板印象和偏見來創(chuàng)作，只會暴露自己的無知和狹隘。與其花心思在如何抹黑他國上，不如好好打磨劇本，畢竟觀眾的眼睛是雪亮的，市場的反饋也是最真實的。

而從4.2分的豆瓣評分到品牌方的連夜切割，《暴風圈》的翻車事故再次證明，觀眾可以為優(yōu)質內容買單，諸如《黑暗榮耀》《機智醫(yī)生生活》等對人性有深刻刻畫和普世情感的表達的韓劇，我們非常歡迎。

但是，靠抹黑他國來制造沖突的作品，我們也不會買單。

文化交流從來不是單方面的輸出，更不是帶著優(yōu)越感的俯視。無論是韓劇還是其他國家的影視作品，想要真正走進他國觀眾心里，靠的永遠是真誠和尊重，而不是投機取巧的偏見和抹黑。

觀眾的遙控器和鼠標，永遠會為尊重投票，為偏見差評。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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