拋棄廠妹機，OPPO“求生”還有幾張牌？

自iPhone 17發布后，各大安卓廠商紛紛坐不住了。OPPO率先展現出強勁的追趕態勢，頻頻在微博等平臺為即將于10月16日亮相的新旗艦OPPO Find X9造勢。

OPPO Find系列產品負責人周意保多次通過社交平臺預熱，高調宣稱“Find X9系列全面無死角”，將搭載最強影像、最新旗艦芯片、最流暢的ColorOS 16系統、最優續航能力以及物理四等邊設計。

“我們尊重蘋果，但也自信，OPPO只做最強，不做平替！”這番話，折射出OPPO近年來從被戲稱為“廠妹機”的中低端市場向“ophone”邁進的轉變。IDC調研數據顯示，OPPO近年來持續加大中高端產品布局，300美元以上機型占比逐年提升，去年推出的Find X8系列成為關鍵嘗試，首銷季度出貨量同比前代增長66%。

也正因如此，即將亮相的Find X9顯得更為關鍵。它不僅要延續Find X8帶來的增長勢頭，更需在產品力與品牌認知上實現實質性突破，才能支撐起OPPO在高端市場站穩腳跟。

下沉 “戰略”：擊穿“廠妹”的終極需求

OPPO曾憑借其“廠妹機”的標簽，實踐了一套精準的市場定位策略。

不與蘋果等爭大牌，默默在三四線城市扎根成長，將線下渠道廣泛鋪設至全國各地。有評論指出，“幾乎是有人的地方，就能找到OPPO的蹤跡。”三四線城市的消費者大多都較為務實，對外觀時尚，、能滿足日常上網、游戲、影音等需求的手機接受度高。因此，觸手可及且符合需求的OPPO，成為許多人的購機首選。

科技分析師孫永杰對《鳳凰WEEKLY財經》表示，OPPO此前被稱為“廠妹機”，主要原因在于其產品設計時尚、配色鮮明且性價比突出，契合了年輕用戶，尤其是南方務工群體的消費偏好。

數據顯示，自2008年推出首款“笑臉手機”A103進軍手機市場以來，OPPO發展迅速。在2013年至2019年中，OPPO曾以每半年一款新機的速度推陳出新。2016年，OPPO R9憑借“充電五分鐘，通話兩小時”的賣點，以及李易峰、楊冪、TFBOYS組合以及楊洋一眾明星代言，成為當時2000-3000元價位段的爆品。

OPPO廣告截圖

不僅如此，OPPO甚至多次在銷量上超越蘋果，登上國內市場榜首。據賽諾咨詢發布的2018年1-12月國內手機整體市場銷量排名顯示，OPPO以7637萬臺的銷量排名第一，領先于vivo、華為、榮耀、蘋果和小米。

憑借高顏值、強拍照、明星代言和密集的線下網絡，OPPO確曾吃到了一波流量和銷量紅利。

隨著消費升級和5G換機潮的到來，消費者對手機的關注點逐漸從“性價比”轉向“質價比”，科技實力成為新的競爭焦點。

對于長期側重外觀與營銷的OPPO而言，發展天花板逐漸顯現，亟須需尋找新的增長動能。

據調研機構Counterpoint Research的數據顯示，2024年至2025年間，OPPO手機國內市場份額波動明顯。

具體來看，2024年第二季度，OPPO份額為14.6%，同比下滑9.8%，排名第六；第三季度小幅回升至14.7%，升至第五；第四季度再度跌至第六，同比下降約9%。

進入2025年，OPPO市場表現趨于穩定，第二季度OPPO（含一加）份額達16%，與小米并列第三。分析指出，OPPO憑借Find系列和一加數字系列穩住了基本盤，整體走勢回穩，但仍面臨小米和榮耀在中端市場的持續競爭，高端機型表現不夠突出，需在技術力和產品力上尋求進一步突破。

對標蘋果：能否真正突破技術壁壘？

面對殘酷的市場競爭，OPPO已開啟戰略轉型，將目標對準行業標桿蘋果，試圖通過借鑒蘋果的核心體驗并結合自身優勢，實現高端突破。

2018年Find X系列的推出，標志著OPPO正式進軍高端市場，而影像能力始終是其布局的關鍵。

近日，OPPO首席產品官劉作虎在微博發長文稱，即將發布的OPPO Find X9將帶來一次“畫質革命”，強調與哈蘇的合作已進入第五年，雙方在硬件、軟件和影調審美等方面深度融合。

值得注意的是，OPPO在影像功能的交互設計上也顯示出向蘋果靠攏的傾向。2024年發布的旗艦機Find X8 Pro引入了類似iPhone16系列的的獨立拍照按鍵設計，被部分用戶評價為“果味操作”，而ColorOS系統在相機界面和成像預覽等方面也借鑒了iOS的風格，或在“有意”降低用戶從iPhone切換至OPPO時的學習成本。

OPPO Find X9拍照界面 圖/OPPO官方微博

有分析認為，OPPO的賭注在于，若能在影像體驗上建立起用戶感知明顯的優勢，便有機會在高端市場中形成差異化賣點。

孫永杰對此持審慎態度，在他看來，“盡管OPPO頻繁強調與哈蘇的‘深度合作’，但具體如何提升成片質量等細節仍未充分展示。合作品牌的光環不等于技術實力領先，最終仍需依靠用戶體驗來說話。”

OPPO的高端化轉型是否取得了實質性進展？據Counterpoint Research發布的2025年上半年全球高端手機市場數據，蘋果以超過62%的份額主導市場，三星、小米等品牌增速顯著，而OPPO尚未進入前五。可見盡管Find X8系列在發布初期取得一定銷量增長，但大眾市場對“OPPO拍照強”的標簽感知仍有限。

孫永杰進一步指出：“OPPO過去在中低端市場積累的‘廠妹機’形象雖已淡化，但其高端影像品牌建設仍處于起步階段。”他認為，蘋果的影像優勢不僅來自于硬件參數，更源于其芯片、算法與系統的自研能力。如果OPPO僅停留在合作定制與功能借鑒層面，缺乏底層技術積累，所謂的“對標”蘋果可能只是一個偽命題。

可見在技術高歌的同時，如何提升品牌在高端市場中的整體形象，是OPPO面臨的重要課題。截至發稿，OPPO方面就相關問詢暫未回復。

高端機對決前夕，OPPO的底牌是什么？

盡管挑戰嚴峻，OPPO在沖擊高端的路上或仍握有幾張重要的牌，為其提供“底氣”。

其一，是在折疊屏領域的持續投入。IDC數據顯示，2025年上半年中國折疊屏市場同比增長12.6%，OPPO以6.1%的份額位列第三。盡管與華為（市場份額75%）差距顯著，但今年發布的折疊旗艦OPPO Find N5仍憑借“全球最薄折疊旗艦”的賣點，保持了一定的市場存在感。

其二，子品牌“一加”展現出增長韌性，成為OPPO產品矩陣中的差異化力量。據一加中國區品牌總經理劉寶有此前透露，2025年上半年一加全渠道銷量同比增長31%，增幅位列行業首位。能看到，一加在游戲與年輕用戶群體中的定位，正在為OPPO帶來活力。

一加手機

其三，是AI技術研發的持續積累。盡管自研芯片業務已終止，但OPPO在去年開發者大會上明確以“AI更近一步”為核心，試圖構建開放生態。潮電智庫董事長孫燕飚對《鳳凰WEEKLY財經》指出，“不斷積攢技術實力，才是對標蘋果的根本。”AI能否成為OPPO差異化的技術支點，仍需產品驗證。

值得關注的是，OPPO也在近期完成了重要的人事布局。今年6月，原OPPO中國區總裁劉波卸任OPPOoppo廣東移動通信有限公司法定代表人、董事、經理職務，由高級副總裁段要輝接棒，全面負責中國區業務。段要輝是OPPO產品體系成長起來的關鍵人物，其履歷貫穿功能機至智能機時代，曾主導多項業務的產品規劃。與其同步調整的，還包括線下銷售板塊變動，原Reno系列GTM部長湯杰接管線下銷售，向段要輝匯報。

業內分析認為，這一系列變動顯示，OPPO正轉向一種更務實、更聚焦高端突破的策略。

縱觀當下，Find X9無疑是OPPO高端戰略推進至今的關鍵一役。若Find X9能在市場與口碑上實現突破，OPPO才有望真正進入與蘋果持久較量的新階段；若表現平平，則其高端化愿景或將再次面臨質疑。