當(dāng)絢爛的煙花在海拔5500米的喜馬拉雅山脈綻放,戶外品牌始祖鳥本想借這場與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)合作的“升龍”表演,打造一場兼具藝術(shù)感與話題性的營銷盛宴。然而,煙花的余燼尚未散盡,品牌便陷入了輿論的狂風(fēng)驟雨——這場看似華麗的“致敬高山”活動,卻因可能破壞脆弱的高原生態(tài),成為其背離“戶外初心”的刺眼注腳。
![]()
喜馬拉雅山脈的生態(tài)脆弱性遠(yuǎn)超常人想象,地表薄薄的草氈層是高原食物網(wǎng)的根基,一旦遭到破壞,數(shù)十年甚至上百年都難以恢復(fù)。但從前期籌備到煙花燃放,始祖鳥的一系列操作都暗藏生態(tài)風(fēng)險:為固定煙花裝置,山體被挖出無數(shù)拳頭大小的孔洞,人工踩踏痕跡在草甸上蔓延;燃放后遺留的紫銅絲、塑料桶等垃圾,與品牌宣稱的“全鏈條環(huán)保”形成鮮明反差。面對質(zhì)疑,始祖鳥最初堅稱煙花材料可降解、活動合規(guī)且采取了完善保護(hù)措施,可科普博主很快反駁,指出高原低溫缺氧環(huán)境下,所謂“可降解材料”的降解速度會大幅減緩,甚至可能長期留存污染土壤。更令人費解的是,當(dāng)?shù)夭块T“無需環(huán)評”的回應(yīng),不僅引發(fā)公眾對審批流程的質(zhì)疑,也讓這場活動的合規(guī)性打上了大大的問號。
![]()
輿論發(fā)酵初期,始祖鳥與蔡國強(qiáng)團(tuán)隊的沉默與拖延,進(jìn)一步激化了公眾不滿。直到官方介入調(diào)查,品牌才在9月21日姍姍來遲地發(fā)布致歉聲明,卻又陷入“中外表態(tài)不一”的爭議——海外平臺輕描淡寫提及“環(huán)境考量”,國內(nèi)平臺卻將責(zé)任歸咎于“中國團(tuán)隊執(zhí)行偏差”,這種“甩鍋”操作徹底消耗了消費者的信任。隨之而來的,是母公司安踏股價一度大跌6%,以及消費者集中退貨潮。事實上,此次危機(jī)并非偶然,而是始祖鳥近年“重營銷、輕初心”的必然結(jié)果。作為亞瑪芬體育的主力品牌,始祖鳥曾憑借全粘合防水拉鏈、軍用級GORE-TEX沖鋒衣等硬核產(chǎn)品,贏得“戶外裝備保時捷”的美譽(yù),成為登山愛好者眼中“珠峰外套”的代名詞。但隨著在華市場增長放緩,2025財年Q2技術(shù)服裝部門營收增速降至23%,遠(yuǎn)低于此前水平,且被同集團(tuán)的薩洛蒙反超,品牌開始沉迷于“跨界破圈”:與Gucci聯(lián)名款遭瘋搶、登陸上海時裝周推出城市系列、攜手村上隆打造限量單品,每一次營銷都朝著“藝術(shù)化、奢侈品化”狂奔,卻漸漸丟掉了專業(yè)戶外裝備的核心屬性,從“征服自然的伙伴”淪為“中產(chǎn)階層的制服”。
此次煙花秀本想模仿戶外品牌猛犸象在阿爾卑斯山脈的營銷活動——后者以攝影記錄登山壯舉,全程恪守環(huán)保邊界,既傳遞了戶外精神,又保護(hù)了自然環(huán)境。而始祖鳥卻舍本逐末,用可能污染生態(tài)的煙花制造話題,將商業(yè)利益置于生態(tài)保護(hù)之上。這種對比,恰恰暴露了部分戶外品牌在發(fā)展中面臨的核心困境:當(dāng)“高端”成為追逐的目標(biāo),“敬畏自然”的戶外靈魂是否會被拋諸腦后?
![]()
始祖鳥的困境,也是整個戶外行業(yè)的警鐘。在全球戶外市場快速擴(kuò)張的當(dāng)下,并非所有品牌都迷失了方向。同為戶外領(lǐng)域標(biāo)桿的Patagonia,始終將環(huán)保刻入品牌基因:不僅將公司所有權(quán)捐贈給環(huán)保信托基金,承諾每年捐出銷售額的1%用于環(huán)保事業(yè),還推出舊衣維修服務(wù)、用回收塑料瓶研發(fā)面料,甚至因反對過度消費勸消費者“不要買這件夾克”,最終贏得聯(lián)合國“地球衛(wèi)士獎”的認(rèn)可。Patagonia的實踐證明,商業(yè)價值與生態(tài)保護(hù)并非對立關(guān)系,反而能相互成就——對自然的敬畏,恰恰是戶外品牌最核心的競爭力。
如今,喜馬拉雅山脈的煙花早已熄滅,但留給行業(yè)的思考遠(yuǎn)未停止。對于戶外品牌而言,“高端”不該是價格標(biāo)簽與奢侈品化營銷的堆砌,而應(yīng)是對產(chǎn)品專業(yè)性的堅守、對自然生態(tài)的敬畏。當(dāng)始祖鳥在輿論風(fēng)暴中忙著補(bǔ)救品牌形象時,或許更該回望1989年品牌誕生時的初心:戶外裝備的價值,從來不是用來裝點城市的精致,而是陪伴人們在與自然的對話中,懂得尊重與守護(hù)。畢竟,沒有哪個品牌能在破壞自然的基礎(chǔ)上,真正贏得戶外愛好者的長久信賴。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.