二十年行業(yè)格局松動，AI讓搜索賽道分化

作者丨青風

編輯丨六子

2025年的AI搜索賽道正上演著前所未有的變局。

谷歌要用Gemini大模型徹底替換傳統(tǒng)搜索框，百度啟動十年來最大規(guī)模搜索改版，蘋果傳出洽購AI搜索明星公司Perplexity的消息。

這場變革中，不僅巨頭們加速卡位，抖音、微信、微博等平臺也紛紛嵌入AI搜索功能。QuestMobile數據顯示，截至2025年8月，AI搜索引擎的月活躍用戶規(guī)模已達6.72億，成為最大的AI賽道。

*圖源QuestMobile

但喧囂之下，賽道已顯現明顯分化：傳統(tǒng)搜索引擎流量持續(xù)下滑，純工具類AI產品陷入“幻覺”危機，而扎根社交生態(tài)的玩家卻異軍突起。

這場搜索革命的核心，早已不是單純的技術比拼，而是AI能力與場景生態(tài)的深度耦合。

01
「AI搜索賽道分化」

AI的爆發(fā)打破了搜索引擎持續(xù)二十多年的行業(yè)固化格局，內容生態(tài)與場景適配能力成為決定生死的關鍵變量，賽道由此呈現“傳統(tǒng)巨頭下滑、原生工具遇阻、社交平臺崛起”的鮮明分化。

傳統(tǒng)搜索引擎正遭遇“創(chuàng)新者窘境”的嚴峻考驗。自1998年谷歌上線、2001年百度成立以來，“搜索框+網頁列表”的形態(tài)延續(xù)至今，廣告變現模式更是支撐起巨頭的營收帝國。但AI搜索的“直接答案”模式，讓用戶無需點擊跳轉網頁，直接沖擊了依賴流量分發(fā)的內容生態(tài)和廣告體系。

SimilarWeb數據顯示，全球主要搜索引擎流量普遍下滑，部分平臺跌幅已超過10%，曾經穩(wěn)固的市場份額開始松動。

為求破局，百度不久前在AI Day推出“大搜索框+對話式結果”的改版，試圖從信息檢索工具轉型為智能助手。但二十年積累的內容生態(tài)與商業(yè)模式，使其難以徹底擺脫路徑依賴。

原生AI工具曾被寄予顛覆厚望，卻在落地中暴露短板。以DeepSeek、Perplexity為代表的產品，憑借自然語言對話、多模態(tài)輸入等特性，一度讓用戶擺脫關鍵詞搜索的桎梏。

但這類工具普遍面臨時效性不足、可信度存疑的困境：DeepSeek的“幻覺”問題引發(fā)大量用戶吐槽，其月訪問量已開始下滑，與巔峰期相去甚遠。更關鍵的是，純工具屬性缺乏流量天然入口，用戶使用場景極為分散，難以形成持續(xù)粘性。

在巨頭與原生工具的夾縫中，社交內容平臺成為最大變量，微博智搜的爆發(fā)堪稱典型。這款 2024年底上線的AI搜索插件，2025年4月與微博搜索框全面整合后，用戶規(guī)模快速攀升。

*圖源QuestMobile

根據QuestMobile統(tǒng)計，今年3月，微博智搜月活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長300%，在全網AI應用插件中增速第一；6月，活躍用戶突破6000萬；8月攀升至6500萬，在所有AI插件中的排名上升兩位，達到第6位。

在字節(jié)、百度、騰訊、阿里、DeepSeek等巨頭環(huán)伺的AI搜索賽道，不顯山不露水的微博智搜為何能夠殺出重圍？

其增長密碼恰恰在于“非工具化”定位——依托微博的熱點生態(tài)與社交屬性，將AI搜索融入用戶“刷熱搜、聊話題”的天然場景中，而非作為獨立工具存在。這種“生態(tài)嵌入式”發(fā)展路徑，使其繞過了原生工具的流量瓶頸，也避開了傳統(tǒng)巨頭的轉型包袱。

02
「從“刷熱點”到“懂熱點”」

微博智搜的6500萬用戶并非偶然，而是精準擊中了信息爆炸時代的用戶痛點。當熱搜每天產生數以千計的話題，碎片化的博文、情緒化的爭論、真假難辨的爆料，讓用戶陷入“看得到熱點，讀不懂真相”的困境。

而微博智搜通過“全景梳理+權威溯源+深度交互”的組合拳，徹底重塑了熱點信息的消費體驗。

社交平臺的熱點傳播往往呈現脈沖式爆發(fā)特征，事件脈絡分散在不同時段、不同博主的內容中，用戶需耗費大量精力拼湊全貌。微博智搜則通過對站內實時內容的智能整合，實現了熱點事件的一站式呈現。

以“羅永浩炮轟西貝預制菜”事件為例，用戶搜索相關關鍵詞后，能直接獲取按時間線梳理的完整脈絡：從9月10日羅永浩發(fā)難、西貝強勢回擊，到懸賞10萬元征集證據、賈國龍“認錯翻車”，再到西貝日營收暴跌200-300萬、政策加速落地的后續(xù)影響，核心節(jié)點無一遺漏。

*圖源微博智搜

更關鍵的是，每個事件節(jié)點都附帶原始博文鏈接，用戶點擊即可驗證信息源頭，兼顧了效率與可信度。

在專業(yè)議題解讀上，其權威信源聚合優(yōu)勢尤為突出。當熱點涉及專業(yè)領域時，普通用戶往往因知識壁壘難以深入理解。微博智搜通過篩選平臺上的權威媒體、認證專家、科普KOL內容，將專業(yè)信息轉化為通俗解讀。

如始祖鳥喜馬拉雅煙花秀引發(fā)環(huán)保爭議時，智搜迅速整合動植物作家、生態(tài)學家的分析與權威媒體報道，整理出“當地草氈層僅10-15厘米厚，需百年形成，破壞后自然恢復需數十年；120分貝爆破聲導致鼠兔應激死亡；‘可降解材料’降解周期可能長達數十年”等核心風險，讓用戶快速掌握爭議本質。

*圖源微博智搜

多輪交互與多模態(tài)呈現，則讓信息消費從“被動接收”轉向“主動探索”。8月底剛上線的“追問”功能，使微博智搜突破了單次搜索的局限——用戶在獲取基礎答案后，可直接追問“始祖鳥煙花秀的垃圾清理進展如何”“預制菜政策具體內容”等延伸問題，形成連貫的思考鏈條。該功能甚至還可以智能地給出幾個引導問題，連用戶輸入的功夫都省去了。

“追問”功能的上線，意味著微博智搜不只是信息聚合，還能實現深度檢索和多輪問答。而這些專業(yè)解讀信息，無疑會再次引發(fā)大眾更有深度與廣度的討論，同時也為微博平臺帶來更多的用戶瀏覽時長。

這種交互模式比傳統(tǒng)“多次關鍵詞搜索”效率提升數倍，8月人均Token消耗量達44910的表現，印證了用戶深度使用的需求。同時，智搜的回答還整合了短視頻、圖片等多模態(tài)內容，如解讀政策時嵌入央視新聞的視頻報道，分析體育賽事時附上比賽集錦，讓信息呈現更直觀生動。

用戶行為數據印證了體驗升級的價值：微博智搜的月人均使用次數達39.2次，在AI插件中排名第二；15.2%的活躍率，意味著海量用戶已形成高頻使用習慣。

*圖源QuestMobile

這種粘性背后，是用戶從“刷熱點”到“懂熱點”的需求升級——當智搜能快速提供事件全貌、專業(yè)解讀與深度交互時，用戶自然無需再在海量博文中耗費精力，信息消費效率實現質的飛躍。

03
「熱搜+智搜的生態(tài)協同」

從上面實際案例能看出，微博智搜的壁壘并非算法本身——事實上，百度、微信的AI產品均接入了DeepSeek大模型。

智搜的核心競爭力在于將AI能力與微博的社交生態(tài)深度綁定，形成“熱搜引流-智搜解讀-社區(qū)討論”的閉環(huán)，這種生態(tài)協同效應是純工具類產品與傳統(tǒng)搜索巨頭難以復制的。

“熱搜+智搜”的協同效應，構建了獨一無二的流量入口。熱搜是微博的核心生態(tài)資產，承擔著“熱點發(fā)現”功能，滿足用戶對公共信息的好奇心；而智搜則承擔“熱點理解”功能，回應用戶主動探尋的求知欲。

這種分工形成了完美互補，用戶在熱搜看到“張雪峰回應賬號被禁止關注”等話題時，無需離開平臺，點擊“智搜”即可獲取事件來龍去脈、各方觀點及關鍵證據。

*圖源微博智搜

這種“發(fā)現即解讀”的模式，無疑會使熱搜話題的用戶停留時間延長，熱點的討論深度提升。反過來，智搜產出的專業(yè)解讀又會成為新的討論素材，推動熱點進一步發(fā)酵，形成雙向流量反哺。

站內內容生態(tài)為AI提供了高質量“食材”，決定了回答的差異化價值。微博的內容生態(tài)恰好具備實時性、多元性、權威性三大特質：權威媒體賬號保障了信源可靠，億級UGC內容覆蓋了多元視角，秒級更新的討論確保了信息時效。

相比之下，傳統(tǒng)搜索引擎的回答雖數據密集但部分缺乏來源，微信的內容偏向靜態(tài)知識，抖音則側重娛樂化解讀，而微博智搜能整合權威報道+專家觀點+用戶討論，形成更立體的答案。

例如搜索“20萬級高階智駕電動車推薦”時，智搜不僅列出車型清單，還附上汽車博主的實測博文與用戶口碑，幫助用戶快速決策。

對社交生態(tài)的反哺，則讓智搜超越了工具屬性，成為生態(tài)的粘合劑。AI搜索的加入，打通了“信息獲取-參與討論-內容創(chuàng)作”的全鏈路：用戶通過智搜理解熱點后，可直接跳轉至相關話題參與討論，關注觀點契合的博主，甚至基于解讀素材創(chuàng)作原創(chuàng)內容，形成“搜索-瀏覽-再創(chuàng)作”的閉環(huán)。

這種閉環(huán)不僅提升了用戶粘性，更激活了創(chuàng)作者生態(tài)——優(yōu)質內容通過智搜獲得更多曝光，激勵博主產出更專業(yè)的解讀，進一步豐富平臺內容供給。

當用戶習慣了這種信息獲取閉環(huán)后，“秒懂熱點，就用智搜”就可能成為一種新的用戶心智。

04
「結束語」

2025年的AI搜索賽道，正從技術比拼，進入生態(tài)決戰(zhàn)階段。

傳統(tǒng)巨頭受制于既有商業(yè)模式，原生工具困于流量瓶頸，而微博智搜的逆襲證明：只有將AI能力嵌入用戶的天然使用場景，與平臺生態(tài)深度共生，才能真正解決用戶痛點，構筑競爭壁壘。

6500萬用戶只是一個起點。隨著“熱搜+智搜”模式的持續(xù)深化，以及多模態(tài)交互、個性化推薦等功能的迭代，微博智搜或將進一步改寫AI搜索的行業(yè)規(guī)則。當搜索不再是孤立的工具，而是融入社區(qū)討論、內容創(chuàng)作的有機組成部分時，信息消費的價值將被重新定義。

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文 |青風
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圖 | 來自互聯網