廣東
9月19日，戶外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強，在海拔5500米的山脈進行名為《升龍》的煙花表演。火藥順著山脊爆破，彩色煙塵騰空，所謂的“升龍”在雪山上空形成。
一個近年來被捧上高堂的戶外品牌，竟然選擇為了一次營銷，在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區燃放煙花。
“高原山野能進行大型煙火表演嗎？”
“殘留物是否會破壞生態環境？”
“會不會干擾野生動物的棲息？”
當一聲煙花在喜馬拉雅山上炸響，不只是雪山在震動，更是所有戶外愛好者心中的憤怒與迷惑。
當品牌忙著拍下所謂的“震撼一刻”，五顏六色的化學煙霧卻在世界屋脊久久不散，在脆弱的高原生態里，留下一聲巨響和長久的陰影。
自然不需要煙花來證明壯麗，
人類的虛榮才需要
所有戶外品牌的最基本的價值觀就是——“敬畏自然“。這一次的爆炸營銷，不只是對山川的冒犯，更是對用戶信任的爆裂。
始祖鳥這場荒謬又荒誕的炸山煙花，是對自然的背叛，是一場對消費者的背叛。
把純凈的喜馬拉雅山脈當作表演場地，放的還是五顏六色的彩煙，這陶醉在自己的品牌宣傳和“藝術”里，卻對自然如此褻瀆，真的不敢茍同！
始祖鳥炸山營銷：
品牌的高傲與契約的撕裂
消費者選擇一個品牌，不只是因為功能，更是因為認同背后的價值觀。
始祖鳥之所以能走上高位，是消費者一手捧起來的。但如今，它卻開始高傲，開始背離。
品牌的所有傳播行為，都必須與消費者的價值觀長期定位保持一致，否則就是品牌資產的自我消耗。
當始祖鳥不再與“敬畏自然”同頻，而是試圖用“震撼營銷”證明自己，就等于親手撕毀了多年積累的品牌資產。
品牌與消費者是 “共創”的契約關系
消費者不是觀眾，而是共演者、監督者，甚至是導演。
消費者不是被動接受，而是會監督、討論、甚至參與品牌價值的建構。
消費者的憤怒，其實是在提醒品牌：你的行為不再只是你的內部選擇，而是公共領域的表現。
在共創時代，每一次營銷動作，都是一場公共考試。
消費者希望看到的，不是煙花綻放后的震撼照片，而是品牌兌現長期承諾的安心感。
消費者買的不只是功能，而是對價值觀的認同。始祖鳥若真是“敬畏自然”，消費者就是這份精神的見證人。
今天的傳播不靠廣告投放，而靠社交媒體的二次發酵。消費者的熱情或憤怒，決定了品牌影響力的走向。
品牌初心若失，消費者會比任何對手更快讓你清醒。
希望始祖鳥的營銷人員把這些話背下來：
* 品牌與消費者的關系，從來不是“被膜拜”，而是“被信任”。
* 真正的品牌忠誠，來自品牌對消費者的忠誠。
* 消費者追隨品牌，是因為看見了價值觀，而不是因為被廣告震撼。
* 品牌不是被追捧的偶像，而是要和用戶并肩走路的伙伴。
“品牌對消費者的最大忠誠，就是永遠不要背叛自己的價值觀。”
許多品牌在被捧到高位之后，容易出現一種“飄”的現象：
被追捧 → 失去敬畏感
追逐流量 → 忘記初心
盲目炫技 → 遠離用戶
這一次始祖鳥事件，也提醒著所有當紅品牌，應該擺正自己的位置。
不管品牌走的多高，賣的多好，都不能忘記自己是誰，忘記他們的成功離不開消費者的托舉。
當品牌被消費者捧到高位時，更要懂得低頭與謙卑。因為品牌的價值，只有在用戶心中才能成立。
品牌最危險的時刻，不是被競爭對手打敗，而是背叛了自己的價值觀。
消費者可以追捧一個品牌到高位，也能在失望中，迅速讓它跌落神壇。
記住初心，守住契約，比任何煙花都更耀眼。
主編 | Yu Xia 圖片 | 網絡
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