從張雪峰到藍戰非

連續兩天，張雪峰和藍戰非兩個擁有數千萬粉絲的大V被禁止關注，再加上一周前剛被禁言的戶晨風，幾個風馬牛不相及的博主集中受阻，我斗膽猜測一下共通的底層原因：有激化矛盾的風險。

看過戶子的一些切片，也了解他的主要觀點和表述方式，我認同他的不少觀點，但覺得其表述卻有些簡單和過激。例如他直接把蘋果人和安卓人對立起來，使用什么手機，不同品牌或操作系統的手機在群體上有哪些共同特征、社會因素和群體心理，在社會學上的確可以做研究。但貿然用粗暴標簽來一刀切，便忽略了很多個體差異，武斷地把手機操作系統和社會階層建立直接關聯。即便我這樣的資深果粉，也難以認同。

他在直播中說過類似“月入5000不配對話”“沒有山姆超市的城市不宜居”“年夜飯不如麥當勞”等觀點，此類言論一出，必然引戰。其實只要拆解一下，月收入可以作為社會階層的表征之一，但不是全部；有山姆超市的確是大都市的表征之一，但不是必然；麥當勞等洋快餐的確在食品安全上做得更好，但年夜飯等講究鍋氣的中餐，也有其美食屬性和文化價值。當你用特別“絕對”的方式進行表述，就意味著在引導觀者往更加絕對的方式狂奔。認同者會覺得是至理名言，反對者會覺得是胡說八道，在評論區就開始脫離事實而進入立場之爭。

張雪峰的問題我在上一篇文章聊過，再多啰嗦幾句。他做高考志愿咨詢本來挺好，但當他把服務價格拉到萬元級別，就開始逐漸擺脫了所謂底層敘事的底色。這個價位的尷尬之處，在于底層無力承擔，花得起的家庭根本不需要他。如果底層家庭勉力為之，那么對階層躍遷和就業的期待會大大提升，瞬息萬變專業變化和并不樂觀的就業市場，又讓這些家庭愿望落空的概率大大提升。他需要更大的流量池來篩選客戶，便不得不用更激進、甚至帶有陰謀論和攻擊性的言論，比如他暗示自己動了誰的蛋糕遭遇報復，把自己塑造成對抗邪惡仗義執言的英雄；又比如他捐款5000萬元的豪言，飽含熱血和殺氣。這類表達都會讓反感他的人愈發反感，但讓喜歡他的人對他奉若神明。僅僅圍繞他的個人和觀點，都能讓人掐起來，何況他的表達中也設立了兩個黑白分明的對立議題，這是流量利器，也是商業密碼，更可能是火藥桶。

藍戰非恐怕是幾人中最“無辜”的，一個憨態可掬的旅游博主，南極、北歐、非洲……他的足跡和鏡頭，讓很多連護照都沒有的觀眾，體驗別樣風情。但就在最近，他在古早直播中的一句話被拉出來鞭尸，“你們是真的不知道抖音頂流有多賺錢，你說我是全身心商業化，純割韭菜不出去玩，往‘死’里賺，那我一年天文數字，九位數都小看我了?！?/p>

在成為旅游博主之前，藍戰非就已經完成了財富積累，作為游戲主播年少成名，風口之下有了巨額財富，夜店跑車也一度是他的標配。頓悟之下，他開展了全球旅行，以獵奇的路線、精致的鏡頭、樸實的解說、有親和力的形象累積起千萬粉絲。觀眾偶爾會聊起他的“鈔能力”，聊起他的“躺平”和幸福人生。看到他的旅行視頻，有的人會欣賞，有的人會妒忌，尤其是想到他擁有不再成為牛馬的權利，在全球“富游”。部分（但不稀少）患有紅眼病的爹味觀眾，自然覺得他在“吧唧嘴”。這樣人物經歷，以及年少輕狂時的炫富，都可能變成回旋鏢和導火索。

表面上看，這三人最直接的關聯在于“錢”，在網絡平臺公開展示自己的財富。戶子特意做了一期視頻展示自己的直播收入，張雪峰的捐款豪言中也談到公司賬上一直有這筆錢，藍戰非的人生經歷本就沒法脫離財務自由的底色，再以夸張的方式談賺錢?！板X”是當下異常敏感的話題之一，當前的創業機會、就業環境和薪酬制度下，財富積累和階層躍升的難度早已不可同日而語。任何在公開場合談論財富，尤其是自己擁有的財富，都容易觸動別人敏感的神經。

從更深層看，這是流量邏輯與社會現實的根本矛盾，核心在于“沖突”。

流量邏輯是制造沖突，引發關注、評論、爭議，在這樣的機制下，只要想養活自己實現商業化，“語不驚人死不休”幾乎是唯一出路，從人設、鏡頭、言語、行動都必須暗示沖突。

社會現實則需要警惕沖突，經濟高增長時代，社會矛盾可以用發展來彌補，舉例來說，拆遷可以從悲劇變成福利、小販可以搖身變成企業家、小鎮做題家可以在北上廣深買車買房。如今已經進入穩態社會，我們不得不發現資源開始變得有限，在此前提下正和博弈逐漸轉向零和博弈，出現越來越多的矛盾和壁壘。

因此，這些人物背景和議題設置上都可能制造沖突、激化矛盾，同時擁有難以估量的傳播力的大V，就變得微妙起來。我不想評價他們個人，也無意分析對錯，只想聊一個我養娃的經驗：孩子感冒，看似是穿少了受了涼，其實不怪風，要怪病毒和免疫力；增強免疫力的方式，也不是把孩子裹在溫室里，多接觸自然，接觸病毒和細菌，身體自然有抵抗力，也就不怕病毒了。