聚焦禹唐體育營銷大會｜往屆年度評選案例展示：盼盼食品借巴黎奧運會整合營銷賦能品牌價值

在2024年禹唐體育營銷大會年度評選中，“盼盼食品2024奧運會整合營銷賦能品牌價值”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度大賽營銷案例”獎項。

2025年禹唐體育營銷大會將于10月22日在北京舉行。作為大會核心板塊之一，2025體育營銷年度評選將在會上公布結果并頒獎，相關內容征集正在進行。

近期，禹唐體育將對往屆禹唐體育營銷大會年度評選的部分獲獎案例進行展示，有意向參與2025體育營銷年度評選的品牌方和項目方，請按文末步驟報名參評。

在2024年禹唐體育營銷大會年度評選中，“盼盼食品2024奧運會整合營銷賦能品牌價值”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度大賽營銷案例”獎項。

奧運會歷來是全球品牌爭奪的營銷制高點，盼盼食品憑借其精準而系統的策略，成功脫穎而出。作為2024年奧運會中國體育代表團的官方贊助商，盼盼食品以冠軍品質為國家隊提供了卓越的奧運保供產品和服務。此外，盼盼食品還通過代言人張雨霏、葛曼棋和王思雨，進一步擴大品牌聲量，強化關注度。

1.

品質背書

奧運會意味著高標準。對于一家食品企業而言，參與奧運會同樣意味著巨大的責任。作為2024年奧運會中國體育代表團的官方贊助商，盼盼食品在奧運會開幕前數月就開啟專項行動，為奧運決戰做準備。

據悉，自2024年6月起，盼盼食品就調動多個生產基地啟動專項生產計劃，為中國體育代表團訓練營、保障營以及“中國之家”的運動員提供茶歇。當地時間7月24日，巴黎奧運會“中國之家”在法國巴黎所羅門羅斯柴爾德公館開門迎賓。

至8月11日奧運會閉幕，盼盼為中國健兒提供的茶歇保障涵蓋烘焙糕點、堅果、餅干、膨化及凍干面等多個品類、總計 22 種產品、46 種口味。口味豐富、營養均衡的食品在俘獲奧運健兒味蕾的同時，還獲得了奧組委工作人員的一致認可。

在這一過程中，盼盼食品既展現了自己強大的產品研發創新能力，還顯示出企業長久以來對品質的嚴格要求和供應鏈掌控能力。正是這樣的品質使其能夠通過奧運會這樣的頂級體育大賽的嚴苛考驗，成為中國體育健兒征戰賽場的堅強后盾。

從北京冬奧會到世界杯上的中國女足，從成都大運會、杭州亞運會再到巴黎奧運會，盼盼食品的身影一直活躍在全球各頂尖體育賽事上。通過穩健而持續的體育營銷步伐，盼盼食品正在以國際頂尖賽事為鏈接，展現中國商業力量的活力與創造力，助力民族品牌走向國際舞臺中央。

2.

以文化為載體

在巴黎奧運會開幕前夕，盼盼食品以“盼盼冠軍’食’力 閃耀巴黎”為主題，在巴黎埃菲爾鐵塔下，設置了“盼盼之家”巴黎體驗店。體驗店內，除了有盼盼的各種常規食品外，還有為慶祝中法建交60周年推出的處處彰顯中法友誼的限定禮盒，有體驗中國書法、泉州簪花制作等中國味十足的文化活動，有富有中國特色的傳統折扇、手提袋等各類紀念品。

憑借獨特的展區設計和豐富的互動體驗，該活動吸引了游泳運動員劉湘、中法網紅KOL，以及大量中外美食愛好者前來圍觀打卡、試吃新品美食，為巴黎奧運會營造了濃厚的中國元素。盼盼 X 梅尼耶“冠軍的早餐”大師款卷心系列在巴黎街頭迅速走紅，成為一道亮麗的風景線。

此外，在“盼盼之家”精心打造的現場，萌趣卡通吐司形象與品牌吉祥物PP熊成為特色打卡點。游客與觀眾在沉浸于法式浪漫氛圍的同時，深刻體驗到盼盼食品所傳遞的獨特品牌理念。

盼盼在巴黎掀起了一陣中國美食文化旋風，其經典產品法式小面包升級為“盼盼卷心小面包”，受到海內外消費者的熱捧。不少國外友人主動幫盼盼做宣傳，將自己的試吃、試玩經歷，分享到社交媒體，讓盼盼體驗館成為了巴黎奧運期間炙手可熱的傳播中國文化的大使，展示中國烘焙實力的窗口。

3.

體系化營銷戰略布局

盼盼的營銷策略遠不止于簡單的贊助與曝光。他們深入探索與運動員、體育賽事的多元化合作模式，通過利用獨特的體育資源，創新出各種新消費場景。在臨近奧運會開幕時，盼盼食品以三位參加奧運會的品牌代言人——張雨霏、葛曼棋和王思雨為引爆點，一方面祝福中國健兒取得佳績，同時將消費者的視野拉進奧運會，并關注到盼盼食品主推的新產品。

事實上，在巴黎奧運會之前，盼盼食品就邀請張雨霏參觀盼盼食品的晉江5G智能工廠，了解產品的研發制作過程，同時還和網友們分享自己健康的生活方式。這也是盼盼食品對外進行的一次公開展示，既源于對品質的強大自信，也彰顯了企業對于健康飲食的極致追求。

在賽事進行期間，盼盼食品充分發揮社交媒體短平快的特點，實時跟進中國代表團的表現，及時進行內容發酵。幾位代言人的比賽表現自然是最值得關注的，每當她們拿出好的表現，盼盼食品就會借機推廣全新產品，同時發起線上活動，吸引消費者參與并贏取大獎。

在品牌的整體大賽營銷戰略中，代言人與社交媒體的結合往往成為流量引爆器。盼盼食品通過提前布局、營銷鋪墊、抓準時間點、快速決策與執行等幾個步驟，精準引爆話題流量，讓盼盼食品與體育精神、健康品質的聯系占領消費者心智。這一策略與品牌打造的線下快閃店以及線上社交媒體的“自來水”傳播形成一套組合拳，讓盼盼食品在奧運期間脫穎而出，收獲口碑與影響力的雙豐收。

4.

禹唐評價

無論奧運營銷還是其他大賽營銷，品牌方不能只關注賽事進行的一段時間，而要提前布局，做好營銷鋪墊，為賽事話題引爆做好資源和素材準備。這也得益于盼盼食品系統且持續的體育營銷戰略。多年體育營銷深耕不僅深入傳達了盼盼的品牌價值與理念，更使品牌得以巧妙利用體育盛會的巨大影響力，從而獲得更佳的營銷效果。

通過奧運會這樣的大賽營銷，盼盼不僅增加了品牌的國民度和信任度，還與消費者產生了更深層次的情感聯結，使“國民烘焙大品牌”的形象一再被強化。這一戰略的推出印證了盼盼食品順應新時代消費趨勢，全產業鏈發力，帶動烘焙行業高品質發展的決心。

通過將品牌理念與體育精神深入融合，盼盼食品在體育營銷領域構建了良性循環。消費者對盼盼產品的“健康”與“品質”有了更深的理解，進而提升了自身對食品健康品質的追求，這使得他們更傾向于選擇盼盼這樣的健康美味休閑食品。在這樣的市場選擇中，盼盼得以脫穎而出，進一步夯實了其作為國民品牌的地位。

王牌單品創新和全域整合營銷是盼盼食品的兩把戰略利刃，這使其在繁雜的品牌奧運營銷戰中脫穎而出，同時為其在消費旺季的銷售轉化深度賦能，實現1+1＞2的效果。

5.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進行，相關內容征集已經啟動。本年度評選開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關內容發送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業經驗、平臺優勢，以及項目和客戶網絡，在引領體育產業探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節點，連接項目方和企業方需求，布局2026，促成商業交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對會議參與細節進行溝通。禹唐體育會陸續釋放論壇詳細內容、參會嘉賓等情況。

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關內容發送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預報名的企業客戶陸續更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。