省級足球聯賽讓消費“破門”

9月7日晚，可容納4萬人的長沙賀龍體育場座無虛席，巨幅國旗在球迷看臺上展開，周邊到處是舞動的五星紅旗，當《歌唱祖國》《瀏陽河》等經典歌曲響起，引發的萬人大合唱震耳欲聾。隨后，在長沙隊與婁底隊的揭幕戰上，加油聲、吶喊聲一浪高過一浪，火辣十足的“湘超”聯賽正式拉開序幕。此前一天，千里之外的南京奧林匹克體育中心則見證了“蘇超”創造的新紀錄——60817名球迷涌入現場，這是兩個月內南京第三次刷新全國業余足球賽事上座紀錄。

十幾元的票價，數萬名的觀眾，上百億元的消費——今年夏天，中國省級足球聯賽正以意想不到的方式，為城市經濟注入全新活力。從如火如荼進行中的“蘇超”“贛超”“蒙超”到剛剛啟幕的“湘超”，以及蓄勢待發的“川超”，省級足球聯賽以其獨特的“體育+”模式，將綠茵場上的激情轉化為實實在在的消費動能，書寫著文旅融合、消費升級的時代新篇章。

圖/中經視覺

“省超”創全民狂歡新紀錄

炎炎夏日，陽光炙烤著綠茵場，全國各地蓬勃興起的省級足球超級聯賽，以燎原之勢為中國體育與文旅市場帶來了驚人變革，同時也點燃了全民狂歡。從南京五臺山體育館的雨夜人潮到長沙賀龍體育場的紅藍激蕩，從贛南大地的歌聲嘹亮到塞外青城的消費井噴，這場自下而上的體育盛宴，正在改變中國基層體育及文化旅游生態，催生令人驚嘆的消費動能。

在全國，“蘇超”已成為現象級文化符號。在五臺山體育館那個雨夜，數萬名球迷冒雨觀戰的場景仍歷歷在目，“爬樹觀賽”的網絡熱梗背后，是一票難求的現實寫照。7月5日，南京對陣蘇州的比賽現場，在南京奧林匹克體育中心60396名的觀賽球迷中，21306名外省球迷跨越山河而來，他們用腳步丈量出“蘇超”聯賽的輻射半徑。數據顯示，截至9月7日，“蘇超”前11輪65場比賽，共吸引167.56萬人到現場觀賽，線上直播觀看人次超14.6億，社交平臺話題閱讀量更是達到了驚人的563億次，看臺上此起彼伏的吶喊聲浪，與線上巨大的觀看量形成虛實交響，彰顯著這場全民體育盛宴的巨大影響力。

7月12日，備受矚目的江西“贛超”聯賽在南昌盛大啟幕，自此，這片承載著紅色記憶的土地上，綠茵場化作熱血沸騰的足球舞臺，開啟了一場場激情四溢的足球賽事。8月31日，贛州與吉安兩支勁旅狹路相逢，賽場內座無虛席，41086名球迷的熱情吶喊聲浪直沖云霄。當那首膾炙人口的紅色經典旋律《十送紅軍》在球場上空悠揚響起，全場觀眾默契十足地點亮手機閃光燈，共同放聲高歌，剎那間整個賽場仿佛被璀璨星光所籠罩，形成了一片流動的銀河，這一感人畫面不僅點燃了現場的熱情，更在網絡上迅速走紅，相關話題的全網播放量一舉突破5億次大關。9月6日至7日期間，“贛超”聯賽第九輪賽事在江西省五地同步火熱展開，其中九江隊坐鎮主場迎戰鷹潭隊的比賽尤為引人矚目，開場僅43秒，九江隊便閃電般攻破對方球門，成功締造了“贛超”聯賽歷史上最快的進球紀錄，與此同時，“贛超”聯賽單輪比賽的現場上座率突破12萬人次大關，再創新高。賽場外也是一片繁榮景象，每到比賽日，“贛超”各主場城市的夜間經濟活力迸發，特色夜市人頭攢動，各大酒店入住率節節攀升，餐飲門店前排起長龍，城市核心商圈的夜間營業額更是實現成倍增長。

8月23日夜晚，坐落在呼和浩特的“國家北方足球訓練基地”成為一片激情澎湃的海洋，“蒙超”聯賽在此盛大揭幕，當晚，13866名觀眾齊聚現場，瞬間刷新了內蒙古業余足球賽事的歷史紀錄。揭幕戰由呼和浩特隊主場迎戰烏蘭察布隊，上座率高達92%，此前10000張預售票在短短72小時內便全部售罄。隨著賽事推進，“蒙超”第二輪比賽更是熱度非凡，在通遼與赤峰賽區，現場觀眾數量雙雙突破20000人，看臺上密密麻麻的人群，不僅坐滿了每一個座位，更為所在城市的消費市場注入了強勁活力。截至8月30日，“蒙超”聯賽前兩輪共計12場賽事已圓滿落幕，現場觀賽累計人數高達10.8萬人次，全網直播觀看量達188.9萬次，抖音平臺上“蒙超聯賽”話題的總播放量更是突破了3219萬次，展現出極高的關注度與影響力。

9月7日，“湘超”聯賽在長沙賀龍體育場盛大啟幕，當日，逾4萬名觀眾齊聚現場，看臺上巨幅國旗與舞動的五星紅旗交相輝映，匯成一片澎湃的紅色海洋，主客隊球迷陣營的紅藍交織更添視覺張力。開幕式上，14個市州代表隊巧妙植入本土文化基因——衡陽“祝融圣火”點燃文化火炬，湘西土家織錦綻放民族風情，岳陽燒烤與邵陽豬血丸子等特色美食同步飄香，將非遺技藝與煙火氣息完美融合。賽場內外，《歌唱祖國》《瀏陽河》等經典旋律響徹云霄，球迷齊聲合唱的聲浪與吶喊助威經久不息。賽事期間，主辦方創新打造“文體旅+”融合場景，場外“湘超市集”人潮涌動，各大品牌展位前排起長龍；“票根優惠通享卡”激活消費潛能，實現體育激情與城市消費的雙向賦能。這場跨越競技邊界的文化嘉年華，不僅展現了足球運動的蓬勃生機，更成為彰顯湖南地域特色、推動文旅協同發展的鮮活窗口。

值得注意的是，備受矚目的“川超”聯賽目前正處于緊鑼密鼓的籌備階段，并確定將于9月20日在成都雙流體育中心隆重開幕。屆時，這場賽事，必將讓天府之國再度沉浸在足球帶來的狂熱之中。放眼全國，從南京奧體中心的賽場，到長沙賀龍體育場的草坪；從南昌八一體育場的看臺，再到呼和浩特國家北方足球訓練基地的場地，省級足球聯賽已然成為今夏熱度最高的全民盛事，這場由綠茵場催生的消費新浪潮，正為我國體育和文旅產業的發展注入強勁動力。

從門票到全域消費“引擎”

足球在賽場內滾動，加油吶喊聲沖向天宇的同時，賽場內外涌動的消費熱潮也正改寫著一座座城市。時至今日，各地如火如荼舉辦著的省級足球聯賽已突破傳統體育賽事邊界，化身為激活全域消費的強勁引擎，其經濟輻射效應遠超預期。

以低票價策略為突破口，各地“省超”賽事成為撬動城市消費的關鍵支點。“蘇超”門票定價約10元，“蒙超”12元，“贛超”亦推行親民票價政策，這張看似普通的球票，實則是開啟城市消費大門的鑰匙。在南京，持“蘇超”球票可免預約進入博物院非遺體驗區，體驗古法香囊制作；當地推出的“1+3優惠”政策，讓持票者享受景區9折、住宿餐飲及商場購物三重折扣。江西省鷹潭市龍虎山景區則率先打破文旅與體育界限，推出江西省內首個“憑贛超球票享景區資源性免票及食宿特惠”專屬福利，實現票證轉化。相關數據顯示，“蘇超”現場95.9%的觀眾產生門票外消費，外地家庭行程花費普遍達1000元至2000元，印證了低價票策略對消費鏈條的有效激活。

在各地“省超”接續上演的背后不難發現，這股自下而上的體育熱潮，不僅讓球迷能夠參與到火熱的足球比賽現場，同時也打開了大眾消費閘門。在江西省樟樹市，每場“贛超”賽后，燒烤店肉串、烤魚供不應求，營業額翻番，有的店鋪甚至將營業時間延長至凌晨3點；本地餐企推出的藥膳套餐、養生餐，線上線下同步熱銷，連清湯、凍粉等小吃也借勢出圈。“4.5萬人次現場觀賽，創造總經濟效益達5574.72萬元，直接消費1842.82萬元，11014名外地觀眾以24.5%的人數占比，貢獻了62.4%的消費額，人均消費1044.75元，是本地觀眾的5.2倍；交通與餐飲合計占比近七成，總額達1268.31萬元。”這是“贛超”聯賽新余賽區三場比賽交出的消費成績單。一張球票帶動千元消費，一場比賽激活全城經濟，新余用實實在在的數據，展現了體育賽事對城市消費的強勁帶動作用。

從“賽事搭臺”到“美食唱戲”，從“因賽而來”到“因賽而游”，在這場綠茵盛會的牽引下，完整的消費鏈條正化作激活城市消費的新引擎。在江蘇省宿遷市，每到比賽日，黃狗豬頭肉、魚頭餃子、乾隆貢酥等當地特色美食備受球迷熱捧，銷量翻番；今年6月，“蘇超”聯賽在淮安市比賽期間，盱眙龍蝦銷售十分火爆，歡樂龍蝦宴活動舉辦現場，當地40家龍蝦商戶，每天要消耗龍蝦30噸；6月12日至14日，淮安售出的龍蝦達到驚人的103噸，賽事如同一根金線，不僅串聯起了餐飲、旅游與生活，也讓越來越多的經營主體和城市受益。

足球“小賽事”成就了消費“大生態”，江蘇省2025年上半年國民經濟和社會發展計劃執行情況報告顯示，“蘇超”前6輪賽事數據印證了這一趨勢：旅游、出行、餐飲、住宿、體育五大場景服務營收達379.6億元，同比增長42.7%，其中出行和餐飲領域省外游客支付占比分別達28.8%和19.7%，賽事影響力徹底突破區域限制。“贛超”同樣也以一組有力數字詮釋“賽事經濟”內涵——截至8月17日，“贛超”對旅游六要素的拉動效應達2592.52萬元，直接經濟影響5320.97萬元，間接經濟影響8615.43萬元，文旅惠民政策正以“小切口”撬動“大循環”。

城市是賽事的“舞臺”，賽事亦是城市的“T臺”，當球迷為觀賽而來，因美食、文化、服務而留，“省超”的流量密碼已從單一體育競技升級為“文旅+體育+商貿”的綜合體驗，同時也在重塑著城市名片。“贛超”話題在抖音、快手等平臺已突破3億次播放量，讓紅色圣地煥發新活力；贛州主場4萬人齊唱《十送紅軍》，單個話題全網播放量破5億次。“蘇超”則以“友誼第十四”“筆畫守衛戰”等創意梗文化引爆全網，從“楚漢爭霸”到“早茶德比”，從“南哥之爭”到“太湖之戰”，民間與官方高效互動彰顯出江蘇文化的多元與自信；在“蒙超”賽場，呼和浩特與烏蘭察布的對陣被稱作“稍麥對熏雞”，赤峰與呼和浩特的對陣則稱作“對夾對稍麥”，帶動各地美食銷售和品牌宣傳。如今，省級足球賽事已成為城市文化展演的新T臺，每腳傳球和射門都在叩響發展之門。

“賽事+”打造消費新場景

時至今日，從贛鄱大地到草原深處，從江南水鄉到黃淮之濱，眾多的城市都在借省級城市足球聯賽的東風，積極打造“賽事+”消費新場景，將體育激情轉化為消費熱潮，繪就出一幅幅“跟著賽事吃住行游購娛”的生動畫卷。

在長沙，伴隨著“湘超”聯賽的精彩啟幕，一系列旨在激發消費活力的配套活動也同步拉開序幕。此次行動整合了長沙市優質資源，精心策劃并推出了四大特色主題活動，包括別具一格的“湘超市集”、便捷實惠的“湘超票根優惠通享卡”、氛圍熱烈的“湘超觀賽第二現場”以及力度十足的“湘超消費券”，力求通過“以賽促商、借勢興市”的創新模式，達成賽事引流、經濟繁榮、品牌增值、消費火熱的多元共贏局面。9月7日，位于賀龍體育場東入口廣場的“湘超市集”率先熱鬧開市，鹽津鋪子、茶顏悅色等知名消費品牌紛紛入駐，設置特色展位。在湘超賽事的高熱度帶動下，各展位前人頭攢動，消費者排起長龍，爭相體驗這場融合體育激情與消費樂趣的城市盛宴。

為了形成“一賽帶百業”的連鎖反應，各地圍繞賽事積極展開創新實踐，讓文體旅融合迸發出無限可能。在“贛超”南昌主賽場打造的“‘贛’好市集市”上，萌態十足的江豚IP“豚寶”迅速走紅，將文創產品銷售嵌入賽事氛圍的舉措，實現了文化傳播與商業價值的雙贏；贛州為客場球迷定制的“觀賽包”，以贛南臍橙和特色冰箱貼為載體，讓地方特產成為流動的城市名片。“蒙超”則通過分區賽制，搭建起非遺產品的展銷平臺，草原牛肉干、羊絨制品等特產借勢走向全國。這種產業鏈延伸的效應，在旅游景區得到直觀體現，南昌滕王閣暑期日均客流增長44.54%，廬山7月客流量同比提升24.01%；樟樹更將“中國藥都”優勢融入賽事體驗，讓省外游客發出“值得再來”的感慨。

此外，地域文化的深度融入，讓“省超”賽場成為文化產業發展的舞臺。“贛超”聯賽巧妙地將地方文化元素深度融入賽事全程，贛州賽區展演大型紅色文旅史詩劇，萍鄉中場表演儺舞，宜春展示夏布繡技藝，景德鎮現場展示制瓷工藝，撫州設立14個非遺攤位。“贛超”各球隊隊徽與隊服設計均汲取當地山水人文精髓，使綠茵場變為流動的文化展覽館。在內蒙古，“蒙超”聯賽揭幕戰上的馬頭琴迎賓曲、“那達慕足球日”主題活動，將草原風情與足球激情完美融合。各盟市球隊至少配備3名少數民族球員，呼倫貝爾隊匯聚多民族球員的身影，成為民族團結的生動注腳，而同步舉辦的美食節、非遺展，也讓賽場變身周末游目的地，民族文化在競技中煥發新生。

在各省城市足球聯賽舉辦期間，“白天觀賽、夜晚逛市”也在拓展著消費的邊界。在江蘇，每到比賽日，徐州戶部山—回龍窩歷史文化街區燈火通明，6月13日至15日該街區接待游客高達18萬人次；無錫“今夜梁宵”夜游江南古運河項目融合賽事直播。在江西，夜幕降臨，萍鄉市玉湖美食街廣場上巨大的LED電子屏幕實時直播“贛超”聯賽的精彩對決，結束后周邊餐飲店的客流猛增。

與此同時，為了將賽事熱度轉化為持久消費動能，各省文旅部門使出渾身解數，力求讓政策發揮出最大“杠桿效應”。江西省文旅廳推出“憑贛超門票享優惠”政策，覆蓋全省300余家景區酒店；江蘇省則通過文旅消費券引導二次消費。在“贛超”新余賽區，浪井廣場、萬達商圈設立的“第二現場”，通過大屏直播與免費接駁服務，將賽事熱度導入城市商業動脈；九江市發放超5000張定向消費券；吉安市財政局設立1000萬元體旅融合引導基金，市文化廣電旅游局精準投放贛超專屬文旅消費券，市交通運輸部門新增20條“紅色賽事直通車”，市商務局同步聯動數十家商戶推出觀賽福利，持贛超票根可享受多種優惠，“觀賽—旅游—消費—文化傳播”的良性循環，讓賽事流量實實在在地轉化為文旅增量。“我們不僅要辦好一場比賽，更要打造可持續的消費生態。”江西省文旅廳相關負責人表示。

足球滾過草坪、射入球門，帶來的不僅是比分的變化，更是城市發展的脈動。從南京奧體的萬人吶喊到樟樹夜市的煙火升騰，從草原賽場的非遺展銷到廬山腳下的球迷身影，省級足球聯賽正在重構城市消費的空間格局。這些賽事將文旅資源、商業業態、城市文化有機串聯，創造出“一場球賽、萬人出游、全城受益”的新型消費范式。

“文體旅”融合成發展“催化劑”

從江蘇“蘇超”到江西“贛超”，再到內蒙古“蒙超”和湖南“湘超”，這些區域性足球聯賽從一開始就不是單純的體育競技場，而是連接文化與經濟、凝聚社區與城市，讓文體旅深度融合，進而推動城市發展的紐帶和“催化劑”。

今年以來，許多地區積極運用財政補貼、消費激勵等多項政策措施，著力將省級足球聯賽塑造為驅動區域發展的強勁動力。以江蘇省為例，該省把足球賽事深度融入“十四五”體育發展規劃體系，憑借財政扶持與稅收減免等一系列綜合性政策手段，切實降低了賽事舉辦的成本門檻。其中，南通市在足球青訓領域的財政投入力度持續加大，專項資金由2022年的800萬元大幅提升至2024年的1800萬元，彰顯出對青少年足球人才培養的高度重視。江西省則創新推出體旅融合發展專項基金，吉安等地同步注入千萬元級引導資金，構建起“政策引領+市場協同”的高效運作機制，這一模式不僅為足球賽事提供了穩固的資金支撐，更巧妙地將其與鄉村振興戰略、城市更新計劃等國家重大部署相融合，成功孵化出“足球+文旅”“足球+商業”等多元業態，有力拓展了體育產業的輻射范圍與發展空間。國家發展改革委相關領域專家指出，當前政策已成功打通“賽事舉辦—人流匯聚—消費升級—就業擴容”的完整產業鏈條，實現了“小足球撬動大經濟”的良性循環。在此背景下，省級足球聯賽正逐步演變為文化傳承的重要載體、城市品牌推廣的創新平臺，展現出向更高層次、更廣領域邁進的蓬勃態勢。

如果說政策是各地“省超”能夠爆火的重要保障和外部推力，那么，讓更多人參與到足球賽事當中，將龐大的球迷流量轉化為發展動力，是“省超”成功的內在原因之一。數據顯示，“蘇超”比賽第四輪的上座人數甚至超越了中超聯賽部分場次，這正是低票價、強互動，以量換質、激活消費潛力的生動寫照。與中超、中甲的高門檻不同，這些區域性聯賽的球員來自各行各業，“白天上班、晚間踢球”的模式，徹底打破了職業足球的精英壁壘，讓足球回歸“全民運動”的本質，在賽場上，每個人都能找到屬于自己的舞臺，體育的精神真正融入了百姓生活。

正因為“省超”具有較強的地域性，因此在比賽過程中會創造出極具傳播性的“地域梗”，這也成為了重要的“流量密碼”。在“蘇超”賽場上，南京對戰淮安被調侃為“鹽水鴨大戰小龍蝦”，因常州隊經常輸球，于是球迷喊出了“誰輸誰是十三妹”，此外因常州隊因隊名“常”字筆畫較多，還被戲稱“輸球就丟筆畫”，這些均扎根于江蘇人熟悉的地域城市文化。

毋庸置疑，各地“省超”賽事的成功舉辦，其最為直觀且極具說服力的成效，便是所催生的經濟價值與社會價值。以“蘇超”為例，其在“破圈”之后，影響力由賽場之內向外延展，深度滲透至城市生活的各個角落，成功激活了多元場景下的消費潛能。據有關部門測算，整個“蘇超”賽季預計將創造逾3億元的綜合經濟效益，這一可觀的數字背后，意味著平均每座參與城市都能實現2000余萬元的收入增長，為地方經濟發展注入強勁動力。而“贛超”同樣表現不俗，它不僅在拉動消費方面展現出強大的帶動力，更在城市公共空間的功能重構與民眾精神紐帶的加固上發揮著關鍵作用。“贛超”精心將66場精彩對決悉數安排在周末黃金時段，使得賽場所在的球場一躍成為城市最具人氣的活力中心。在這里，球迷們激情澎湃的吶喊助威聲此起彼伏，市民們悠然自得地漫步其間享受休閑時光，商家們滿懷熱忱地提供周到服務，每一幕都生動詮釋著“體育惠民”理念的深刻內涵，成為城市踐行這一理念的鮮活注腳。

從江蘇“十三太保”的激情對決，到江西“為城而戰”的熱血征程，再到內蒙古的草原足球盛宴，各地蓬勃興起的區域性足球聯賽，以鮮活的實踐深刻詮釋著文體旅融合的真諦，即絕非機械疊加，而是不同元素碰撞出奇妙化學反應，實現了深度融合與共生共榮。像“省超”這樣的文體旅融合比賽，不僅是運動員們揮灑汗水、競逐榮耀的活力舞臺，更是推動地方發展的強勁“經濟引擎”與“文化紐帶”，在激發城市經濟潛能、匯聚社會向心力、傳承地域特色文化等諸多維度，展現出無可比擬的獨特價值。近期，國務院辦公廳印發了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，為體育產業發展擘畫了宏偉藍圖。文件明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。值得注意的是，其中特別強調鼓勵舉辦區域性體育賽事活動。未來，隨著一系列創新政策的精準落地，諸如省級城市足球超級聯賽這類文體旅深度融合的創新典范，必將釋放出更加磅礴的發展動能，為各地經濟社會高質量發展注入源源不斷的活力。

（本刊記者 秦云龍）