頗具敏銳洞察力的浙江衛視,憑借新IP《活力老友會》,不僅呈現出“新老年”一代多元化的生活品質,還為行業IP打造提供了新的解題思路。
來源:傳媒內參—廣電頭條
隨著我國人口老齡化進程的加快,銀發族群的生活圖景和精神面貌,逐漸成為全社會共同關注的焦點。基于此,浙江衛視順勢而為,重點發力銀發主題創新:一方面,以公益為初衷,融合紀實手法,在“年齡只是數字,人生永不設限”的價值理念下,精品微綜藝《活力老友會》用鏡頭呈現出一次有意思更有意義的社會調研,既呼應現實議題,又巧妙探討“變老”人生主題,潛移默化地為老年友好型社會建設略盡綿力。
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另一方面,銀發人群正在成為激發當下消費增長的新引擎。近年來,國家密集出臺政策布局銀發經濟,明確要求提升老年生活品質,激活相關產業。頗具敏銳洞察力的浙江衛視,憑借新IP《活力老友會》,不僅呈現出“新老年”一代多元化的生活品質,還為行業IP打造提供了新的解題思路。
打造銀發綜藝新標桿
激活不同代際新社交
一句“莫道桑榆晚,為霞尚滿天”,傳遞出古人面對“變老”時,仍能保持一種豁達樂觀的心境和狀態。那么跨越時空,今人在面對此問題時,好像依舊浪漫且熱忱。
誠如最近浙江衛視播出的全新微綜藝《活力老友會》,節目中主持人長庚和一群來自各行各業、均齡60+的爺爺奶奶們,組成探訪團,通過沉浸式探訪、深度互動與趣味體驗,講述真實退休生活故事,探尋銀發族在人生新階段如何定義、創造屬于自己的“幸福時光”,同時巧妙激活不同代際之間新社交,傳遞積極人生價值。
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縱觀當下銀發綜藝主題賽道,互相內卷、競爭激烈,那么如何做出新創意、新標桿,在筆者看來,銀發新綜《活力老友會》就頗具代表性,至少實現了三個層面的有效創新。
以創新方式來看,突破常態化節目操作,擴大銀發樣本范疇,開辟銀發綜藝新范式。從首期節目來看,《活力老友會》邀請一眾真實、可感、有代表性的退休人員參與其中,正如首期節目,來自上海的107電聲樂隊,潮流酷炫風拉滿,最年輕成員60歲,他們來自不同領域——既有水球運動員,時尚產業發展先行者,還有與譚詠麟、梅艷芳同臺的傳奇樂手,前武警文工團樂手,老齡大學英文歌曲教師,以及曾留學蘇聯歸國的設計師,泥瓦匠出身的舞臺滑稽戲演員,房地產職業經理人等。不僅呼應了“老友會”群體定位,還彰顯出節目擴容“銀發嘉賓”樣本庫的底層邏輯,更使得節目頗具廣泛情感共鳴。
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由創作實踐可見,讓“老友”成為情感落點和社交鏈接。這使其自帶“熟人局”體質,因此呈現出一場場瀟灑炫酷的真實“老友記”,更釋放出較強社交屬性——是對同齡老年人的一種陪伴鼓勵,也搭建了不同代際對話窗口,讓年輕人更了解“新”銀發一族,促進彼此交流。誠如107電聲樂隊的爺叔們在節目中回憶他們的友情,“虹口區歌王”劉行云與“長寧區歌王”賈良安,二人因“斗琴”成就了50年友誼。讓年輕人羨慕的同時也感嘆,原來“變老”更像是一場自在興味、從容淡定的遠行。
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從敘事節奏而言,以精品微綜為定位,小體量蘊藏大能量。單期20多分鐘時長,卻囊括足夠多的信息量。特別是以短小精悍的篇幅抓取每位素人的身份信息、性格特點、人生故事,以及彼此之間的人物關系。諸如首期節目中,40年老友“組局人”的李成揚,為人大方豪爽、愛交朋友,在他介紹樂隊成員的過程細節中,如數家珍,足見其性格特質。同時,主持人長庚作為年輕一輩代表,引入不同代際觀察視角,使得內容更為豐富立體。
捕捉社會熱點新視角
拓寬優質節目新路徑
一檔好的節目,其創作大都與時代背景、社會熱點、大眾關注等方面緊密關聯。那么縱觀《活力老友會》,作為今年四季度特別題材類型存在,頗具一種“清流感”,或許有聲音說是節目組或平臺的好運氣使然,押寶押對了。
但筆者認為,優質節目的誕生需要天時地利人和,缺一不可。如果你深挖一下《活力老友會》誕生的社會背景,其實就不難理解為什么這檔節目會有如此穩定的受眾基礎。
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國家統計局數據顯示,2024年60歲及以上人口31031萬人,占全國人口的22.0%。此外,中國老齡科學研究中心預測,到2035年我國銀發經濟規模將達到30萬億元,占GDP的10%。
基于此,銀發時代的到來,使得大眾對于養老、健康、退休等方面,愈發關注,所以平臺和創作團隊順勢推出此類創新節目,自然是一種聰明精準的打法。實際上,《活力老友會》首播后,便收獲了不少網友的關注和認可。“爺叔們也太酷了”“熱愛可抵一切”“年齡真的只是一個數字”“希望老了也能像這樣”“我好像不那么害怕變老了”“活人感節目”“導演組用心了”等等。
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實際上,這檔節目創作之初,便帶有某些社會實驗和示范引領作用,大眾對老年生活天然有一種刻板印象,大巴旅行、廣場舞、帶孩子、獨居等等,而《活力老友會》通過更多真實鮮活的退休生活,重塑大眾對于“老年生活”的審美標準和認知維度,熾熱、松弛、專業、能量等等,都可以在他們身上呈現和展示。
誠如首期節目中,107電聲樂隊在戶外帶來了一場快閃演出,高難度的薩克斯、節奏感極強的非洲鼓、演唱的西班牙語歌曲等等,讓圍觀的老中青群眾都表示出羨慕和敬佩之情,感嘆老年人也可以活出如此精彩的人生和狀態。
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履行全域傳播新使命
展現多元價值新樣態
作為《活力老友會》核心價值觀傳遞,“年齡只是數字,人生永不設限”,直接表達出這檔節目的創作初心與頂層設計,鼓勵大眾充滿活力地去面對生活。
能力越大,責任越大。浙江衛視通過優質內容產出、多維生態運營、互動方式創新,用心連接更多元的觀眾群體,同時身體力行地向大眾傳遞著正向積極的生活態度和價值觀,年齡永遠不是限制,要敢闖、敢干、敢嘗試,永遠保持元氣滿滿的幸福狀態。同時,浙江衛視主動擺脫成熟路徑依賴,站在未來看現在,以觀察力和實踐力的雙路徑重構“綜藝生態”的新路徑。
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隨著6G傳播新時代的來臨,打造綜合化、生態化、立體化的內容矩陣,對于平臺方來說,顯得越來越重要。而浙江衛視此次試水新項目,嘗試打通“長短綜藝”聯動新玩法,無疑也為其謀求長遠發展奠定了堅實保障和拓展可能。
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所以說,每一個好內容的誕生,都不會是一蹴而就的,或者歸咎于小概率的好運氣,更多的是要發掘其背后的深意,畢竟成功真的是留給有準備的人的,這句話自然也適用于節目創新這件事上。
更多精彩,敬請關注每周六17:30浙江衛視、Z視介客戶端同步播出上線的《活力老友會》。
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