浙江衛視「上新」，這次《活力老友會》瞄準銀發綜藝賽道

頗具敏銳洞察力的浙江衛視，憑借新IP《活力老友會》，不僅呈現出“新老年”一代多元化的生活品質，還為行業IP打造提供了新的解題思路。

來源：傳媒內參—廣電頭條

隨著我國人口老齡化進程的加快，銀發族群的生活圖景和精神面貌，逐漸成為全社會共同關注的焦點。基于此，浙江衛視順勢而為，重點發力銀發主題創新：一方面，以公益為初衷，融合紀實手法，在“年齡只是數字，人生永不設限”的價值理念下，精品微綜藝《活力老友會》用鏡頭呈現出一次有意思更有意義的社會調研，既呼應現實議題，又巧妙探討“變老”人生主題，潛移默化地為老年友好型社會建設略盡綿力。

另一方面，銀發人群正在成為激發當下消費增長的新引擎。近年來，國家密集出臺政策布局銀發經濟，明確要求提升老年生活品質，激活相關產業。頗具敏銳洞察力的浙江衛視，憑借新IP《活力老友會》，不僅呈現出“新老年”一代多元化的生活品質，還為行業IP打造提供了新的解題思路。

打造銀發綜藝新標桿

激活不同代際新社交

一句“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”，傳遞出古人面對“變老”時，仍能保持一種豁達樂觀的心境和狀態。那么跨越時空，今人在面對此問題時，好像依舊浪漫且熱忱。

誠如最近浙江衛視播出的全新微綜藝《活力老友會》，節目中主持人長庚和一群來自各行各業、均齡60+的爺爺奶奶們，組成探訪團，通過沉浸式探訪、深度互動與趣味體驗，講述真實退休生活故事，探尋銀發族在人生新階段如何定義、創造屬于自己的“幸福時光”，同時巧妙激活不同代際之間新社交，傳遞積極人生價值。

縱觀當下銀發綜藝主題賽道，互相內卷、競爭激烈，那么如何做出新創意、新標桿，在筆者看來，銀發新綜《活力老友會》就頗具代表性，至少實現了三個層面的有效創新。

以創新方式來看，突破常態化節目操作，擴大銀發樣本范疇，開辟銀發綜藝新范式。從首期節目來看，《活力老友會》邀請一眾真實、可感、有代表性的退休人員參與其中，正如首期節目，來自上海的107電聲樂隊，潮流酷炫風拉滿，最年輕成員60歲，他們來自不同領域——既有水球運動員，時尚產業發展先行者，還有與譚詠麟、梅艷芳同臺的傳奇樂手，前武警文工團樂手，老齡大學英文歌曲教師，以及曾留學蘇聯歸國的設計師，泥瓦匠出身的舞臺滑稽戲演員，房地產職業經理人等。不僅呼應了“老友會”群體定位，還彰顯出節目擴容“銀發嘉賓”樣本庫的底層邏輯，更使得節目頗具廣泛情感共鳴。

由創作實踐可見，讓“老友”成為情感落點和社交鏈接。這使其自帶“熟人局”體質，因此呈現出一場場瀟灑炫酷的真實“老友記”，更釋放出較強社交屬性——是對同齡老年人的一種陪伴鼓勵，也搭建了不同代際對話窗口，讓年輕人更了解“新”銀發一族，促進彼此交流。誠如107電聲樂隊的爺叔們在節目中回憶他們的友情，“虹口區歌王”劉行云與“長寧區歌王”賈良安，二人因“斗琴”成就了50年友誼。讓年輕人羨慕的同時也感嘆，原來“變老”更像是一場自在興味、從容淡定的遠行。

從敘事節奏而言，以精品微綜為定位，小體量蘊藏大能量。單期20多分鐘時長，卻囊括足夠多的信息量。特別是以短小精悍的篇幅抓取每位素人的身份信息、性格特點、人生故事，以及彼此之間的人物關系。諸如首期節目中，40年老友“組局人”的李成揚，為人大方豪爽、愛交朋友，在他介紹樂隊成員的過程細節中，如數家珍，足見其性格特質。同時，主持人長庚作為年輕一輩代表，引入不同代際觀察視角，使得內容更為豐富立體。

捕捉社會熱點新視角

拓寬優質節目新路徑

一檔好的節目，其創作大都與時代背景、社會熱點、大眾關注等方面緊密關聯。那么縱觀《活力老友會》，作為今年四季度特別題材類型存在，頗具一種“清流感”，或許有聲音說是節目組或平臺的好運氣使然，押寶押對了。

但筆者認為，優質節目的誕生需要天時地利人和，缺一不可。如果你深挖一下《活力老友會》誕生的社會背景，其實就不難理解為什么這檔節目會有如此穩定的受眾基礎。

國家統計局數據顯示，2024年60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%。此外，中國老齡科學研究中心預測，到2035年我國銀發經濟規模將達到30萬億元，占GDP的10%。

基于此，銀發時代的到來，使得大眾對于養老、健康、退休等方面，愈發關注，所以平臺和創作團隊順勢推出此類創新節目，自然是一種聰明精準的打法。實際上，《活力老友會》首播后，便收獲了不少網友的關注和認可。“爺叔們也太酷了”“熱愛可抵一切”“年齡真的只是一個數字”“希望老了也能像這樣”“我好像不那么害怕變老了”“活人感節目”“導演組用心了”等等。

實際上，這檔節目創作之初，便帶有某些社會實驗和示范引領作用，大眾對老年生活天然有一種刻板印象，大巴旅行、廣場舞、帶孩子、獨居等等，而《活力老友會》通過更多真實鮮活的退休生活，重塑大眾對于“老年生活”的審美標準和認知維度，熾熱、松弛、專業、能量等等，都可以在他們身上呈現和展示。

誠如首期節目中，107電聲樂隊在戶外帶來了一場快閃演出，高難度的薩克斯、節奏感極強的非洲鼓、演唱的西班牙語歌曲等等，讓圍觀的老中青群眾都表示出羨慕和敬佩之情，感嘆老年人也可以活出如此精彩的人生和狀態。

履行全域傳播新使命

展現多元價值新樣態

作為《活力老友會》核心價值觀傳遞，“年齡只是數字，人生永不設限”，直接表達出這檔節目的創作初心與頂層設計，鼓勵大眾充滿活力地去面對生活。

能力越大，責任越大。浙江衛視通過優質內容產出、多維生態運營、互動方式創新，用心連接更多元的觀眾群體，同時身體力行地向大眾傳遞著正向積極的生活態度和價值觀，年齡永遠不是限制，要敢闖、敢干、敢嘗試，永遠保持元氣滿滿的幸福狀態。同時，浙江衛視主動擺脫成熟路徑依賴，站在未來看現在，以觀察力和實踐力的雙路徑重構“綜藝生態”的新路徑。

隨著6G傳播新時代的來臨，打造綜合化、生態化、立體化的內容矩陣，對于平臺方來說，顯得越來越重要。而浙江衛視此次試水新項目，嘗試打通“長短綜藝”聯動新玩法，無疑也為其謀求長遠發展奠定了堅實保障和拓展可能。

所以說，每一個好內容的誕生，都不會是一蹴而就的，或者歸咎于小概率的好運氣，更多的是要發掘其背后的深意，畢竟成功真的是留給有準備的人的，這句話自然也適用于節目創新這件事上。

更多精彩，敬請關注每周六17:30浙江衛視、Z視介客戶端同步播出上線的《活力老友會》。