700億市值藥企跨界翻車？華東醫(yī)藥首推護膚品備案已注銷

藥企跨界做護膚早已不是新鮮事，眾多Top藥企紛紛涉足這一領(lǐng)域，然而，近日華東醫(yī)藥旗下新品牌微瑞舒卻因備案問題引發(fā)了廣泛關(guān)注。

華東醫(yī)藥作為連續(xù)多年入選《財富》中國500強、坐擁80多項創(chuàng)新藥研發(fā)管線的醫(yī)藥巨頭，截至2025年9月29日收盤，總市值高達718.27億元。其旗下的微瑞舒Virishu于6天前剛剛登陸小紅書，該品牌由華東醫(yī)藥的微致生物團隊創(chuàng)立，核心研發(fā)成員均來自集團內(nèi)部，是一支由藥學(xué)博士、功效護膚研究員和生物發(fā)酵工程師構(gòu)成的專業(yè)團隊。他們雖不擅長“直播帶貨”等營銷手段，卻致力于將藥品配方邏輯應(yīng)用于護膚品研發(fā)，為了一款精華甚至可以調(diào)試超100個方案，強調(diào)用數(shù)據(jù)說話，拒絕概念堆砌。

目前微瑞舒在小紅書共推出了3款產(chǎn)品，分別是微瑞舒薄荷霧電子口腔噴霧、微瑞舒蟲草納豆發(fā)酵精華和微瑞舒瀅潤舒緩緊致精華水。然而，其中的微瑞舒瀅潤舒緩緊致精華水卻出現(xiàn)了備案問題。該產(chǎn)品網(wǎng)頁顯示的備案編號為“浙G妝網(wǎng)備字2024010013”，通過藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢得知，其于2024年6月6日由杭州微致生物科技有限公司備案，由江高妍科技有限公司生產(chǎn)，但在2025年7月6日已被注銷。而杭州微致生物科技有限公司是杭州中美華東制藥有限公司的全資子公司，后者又是華東醫(yī)藥股份有限公司的全資子公司。

根據(jù)中國《化妝品監(jiān)督管理條例》，化妝品上市需要完成備案（國產(chǎn)普通化妝品）或注冊（進口普通化妝品、特殊化妝品），備案/注冊號就如同產(chǎn)品的“身份證”。一旦產(chǎn)品備案被注銷，無論出于何種原因，該產(chǎn)品都將失去合法上市的地位，企業(yè)也不應(yīng)再生產(chǎn)該配方的產(chǎn)品。盡管在保質(zhì)期內(nèi)已備案注銷的微瑞舒瀅潤舒緩緊致精華水還可以銷售，但它已屬于停產(chǎn)產(chǎn)品，這對于消費者來說，通常是產(chǎn)品已經(jīng)退出市場或存在問題的明確信號，出于對安全性、有效性和合法性的考慮，消費者很可能會選擇其他產(chǎn)品。

對于華東醫(yī)藥這樣擁有強大研發(fā)實力的700億市值藥企來說，出現(xiàn)這種情況著實令人費解。有分析認(rèn)為，該產(chǎn)品可能由于研發(fā)周期長、包材備貨多而被寄予了過高期望，但完成后卻因各種原因被認(rèn)為不夠完美或生不逢時，從而被擱置。隨后，因新品推出，舊版?zhèn)浒副蛔N，此時的銷售或許可視為企業(yè)降低成本、吸引早期用戶的一種策略，不過從微瑞舒瀅潤舒緩緊致精華水目前的售價來看，零售價209元/瓶，新客價169元/瓶，并沒有明顯的促銷跡象。另外，產(chǎn)品本身在設(shè)計或性能上存在未達標(biāo)的缺陷，也是一個不容忽視的因素。

微瑞舒此前高調(diào)宣稱其團隊“只懂科研、不懂營銷”，然而此次產(chǎn)品備案的倉促注銷，與其標(biāo)榜的嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定的研發(fā)形象背道而馳，無疑使其“科研人設(shè)”受到了嚴(yán)峻考驗，也動搖了消費者對其醫(yī)藥專業(yè)背景的信任。無論最終原因如何，華東醫(yī)藥在此次事件的處理上顯然已經(jīng)先失一城，其專業(yè)口碑也因此大打折扣。