不只是觀光，更是生活！銀發旅游新風向：品質游、專列游受青睞

秋日的中原，洋溢著尊老敬老的溫情。9月29日，主題為“惠老助老、品質生活”的河南省“敬老月”活動暨“養老服務消費季”啟動儀式，在鄭州中原龍子湖學術交流中心盛大舉行。這場由河南省民政廳、河南省老齡辦等多部門聯合打造的“銀發盛宴”，聚焦老年群體全方位需求，集中展示了養老服務的新成果。

在熱鬧非凡的“銀發市集”上，智慧康養產品引人駐足，而作為滿足老年人“樂”與“行”核心需求的“老年旅游”板塊，更是人頭攢動，咨詢者絡繹不絕。這火熱場景的背后，是中國銀發旅游市場正從“量變”到“質變”的深刻演進。

從“價格敏感”到“品質為王”

曾幾何時，“低價”“購物點”“走馬觀花”是許多老年人團隊游的固有標簽。然而，這一市場印象正在被迅速刷新。

“現在的老年用戶，對于旅游體驗的品質比原來更注重了。”河南攜程旅游金牌門店店長孫菲在訪談中坦言，“原來可能有很多自費團或者是購物團，但是現在整體老年旅游市場都是更加注重旅游體驗，全都是純玩團。”她強調，包括其主打的夕陽紅專列和游輪產品，都堅決貫徹“純玩”理念，以體驗為核心。

這番坦言道出了銀發旅游市場的核心變遷。這一變化在河南“敬老月”活動的“銀發市集”中也得到印證。文旅出行板塊人氣火爆，多家旅行社帶來適合老年人的短途游、康養游、文化體驗游等產品，注重行程節奏舒緩、服務細節周到，體現出市場對老年群體旅游需求的精準把握。現在的“新老年人”，不再滿足于僅僅“去過”某個地方，他們追求更深度的文化體驗、更舒適的行程安排、更純粹的社交快樂。品質，取代價格，成為他們選擇旅游產品的首要考量。

精細化、適老化成產品特色

面對需求的升級，市場供給端如何接招？答案在于深耕細作的“適老化”改造。

“我們在設計產品時，注重行程更加舒緩。”河南悅美國際旅行社有限公司銷售總監劉巖介紹道，“比如保證每一天的車程不超過三個小時，每一天的游覽的景點不超過兩個，中間也會安排中老年人有一個午休時間，來貼合他平常的生活習慣。”這種“慢旅行”模式，徹底告別了趕行程的疲憊感。

健康保障更是重中之重。劉巖表示：“每一個獨立發班，我們會配備專門的隨隊醫生和24小時管家。對團友每一天的身體狀況，包括血壓、血糖、體溫都會監測，讓他出游的同時對健康也有一個保障。”孫菲也同樣提到，他們的夕陽紅專列配有隨隊醫護人員，這是老年團的“標準配置”。

在產品目的地選擇上，也體現出康養導向，“旅居”作為一種新興業態迅速崛起。攜程推出的旅居產品，讓老年人可以在巴馬、海口、桂林等氣候適宜的城市短則住7天，長則兩三個月，像當地人一樣生活，深度體驗“過冬”或“避暑”的樂趣。

老年旅游市場的蓬勃發展，其意義遠不止于經濟層面。圍繞“老年友好型社會”構建的產業生態正在形成，旅游作為其中最具活力與延展性的環節，正與康養、醫療、文化等領域深度融合。這也深刻反映了當代老年人生活方式的變革，他們不再是單純的被贍養者，而是積極生活的參與者、品質服務的體驗者和自我價值的實現者。

一趟精心設計的夕陽紅專列或一次沉浸式的康養旅居，不僅是觀光，更是同齡人之間建立新友誼、喚醒活力、重塑社會角色的社交場域。它幫助老年人擺脫孤獨感，增強與社會的連接，從而提升生活滿意度和幸福感，真正實現“老有所樂”與“老有所為”的美好愿景。（大河報·豫視頻記者 元茹 攝影 趙云翀）