中國(guó)汽車(chē)在意大利的軟實(shí)力博弈

在第82屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)上，中國(guó)女演員辛芷蕾憑借在電影《日掛中天》中的精彩表演奪得“影后”頭銜。而“中國(guó)汽車(chē)第一品牌”比亞迪也首次亮相威尼斯，成為奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演保羅·索倫蒂諾創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)的開(kāi)幕電影《La Grazia》中的“總統(tǒng)寶座”。8月，這一中國(guó)品牌在意大利的銷(xiāo)售也增長(zhǎng)近300%！

《La Grazia》開(kāi)幕式

“這并非一個(gè)平淡無(wú)奇的電影細(xì)節(jié)，而是中國(guó)品牌在意大利象征性景觀中逐漸常態(tài)化的標(biāo)志。”歐洲媒體評(píng)論說(shuō)。之前，比亞迪已經(jīng)通過(guò)亮相米蘭設(shè)計(jì)周、贊助國(guó)際米蘭等一系列舉動(dòng)，作為汽車(chē)制造商和文化存在進(jìn)入意大利公共領(lǐng)域。

電影《La Grazia》畫(huà)面

盡管歐盟對(duì)中國(guó)進(jìn)口電動(dòng)汽車(chē)征收高關(guān)稅，但世界最大的電動(dòng)車(chē)制造商通過(guò)廣泛的軟實(shí)力博弈，以及推行其直接獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，為以舊換新提供高達(dá)1萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)勵(lì)等舉措，實(shí)現(xiàn)意大利市場(chǎng)汽車(chē)銷(xiāo)量暴漲。

數(shù)據(jù)顯示，1-8月，“中國(guó)汽車(chē)一哥”比亞迪在意大利累計(jì)賣(mài)了 10416 輛汽車(chē)，超越美國(guó)電動(dòng)車(chē)巨頭的 9740 輛。尤其是海豹U等車(chē)型最受歡迎。其目標(biāo)到2025年底在意大利建立105個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，占?xì)W洲銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中的關(guān)鍵部分。

比亞迪在意大利的活動(dòng)

可以說(shuō)，中國(guó)汽車(chē)在歐洲已經(jīng)不再局限于銷(xiāo)售產(chǎn)品，正在利用體育、電影、電視、藝術(shù)節(jié)和廣告進(jìn)行運(yùn)作，將中國(guó)品牌融入歐洲人的日常生活中，并通過(guò)與歐洲國(guó)家互動(dòng)的方式塑造符號(hào)和敘事。