德清“村K”點燃文旅新引擎 湖州新市古鎮假期客流預計破20萬

十一國慶、中秋假期第二天，在浙江湖州，“聲動中國村K之夜”總決賽的歌聲與歡呼聲響徹新市古鎮的夜空，這場持續近五個月的音樂盛宴在最后一輪“草根歌手”激烈的角逐下最終誕生三位“村K之王”歌手，也為新市村K第二季畫上了圓滿句號。

村K之夜總決賽當晚，德清新市現場觀眾逾5000人次，賽事通過浙江衛視抖音、美麗浙江視頻號、Z視介、全民K歌、微博、快手、今日頭條等10余家平臺全程直播，線上累計觀看人次超450萬，話題#聲動中國村K之夜有多精彩 登微博同城熱搜第一 #歌手葉炫清點贊新市村K 登抖音熱榜第二，全網曝光量約2750萬，形成 “線下狂歡 + 線上熱議” 的傳播效應，當日帶動周邊客流增長3萬人，預計國慶假期新市古鎮客流量預計突破20萬人次。

自五一假期項目啟動以來，活動以全民舞臺的特質“破圈”吸引來自線上、線下的百姓關注，這項發軔于鄉間的群眾文化活動，以驚人的生命力和創造力持續生長，不僅成為全省“文藝賦美”工程的標志性精品點位，更探索出一條“全民參與、全媒傳播、全域共富”的鄉村文化振興新路徑。

PART 01

從“現象級爆發”到“常態化熱潮”

相較于五一期間的集中爆發，收官階段的“德清村K”更顯深厚底蘊與成熟魅力。賽事自5月啟動，橫跨整個夏季，通過“線下周賽+月賽+總決賽”的立體賽制，徹底打破了文化活動的時空界限。據統計，整個賽季累計吸引參賽選手逾40000人，參賽者來自黑龍江、甘肅、四川、臺灣等全國10余個省份。現場累計觀賽人次突破100萬人次，線上各平臺直播總觀看量超1500萬，總曝光量破3億人次。參與者中，既有企業員工、汽車銷售、裝修師傅等，也有青春活力的在校大學生，真正實現了“零門檻”的全民藝術普及。

總決賽當晚的舞臺星光熠熠，浙江衛視主持人長庚、羅希以專業且風趣的主持風格點燃了全場熱情。而從浙江走向全國的歌手葉炫清也重返家鄉舞臺，用溫暖人心的演唱為草根選手助陣，更讓人驚喜的是，本土歌手潘勝凱帶來的脫口秀表演，以詼諧幽默的方式講述自己與“村K”的故事，引得臺下笑聲掌聲不斷，將現場氣氛推向又一個高潮。

從數百場海選中脫穎而出的24位草根“民星”們再度集結，用質樸而真誠的歌聲角逐年度總冠軍。創新的“全民K歌技術評分+觀眾聲浪分貝”雙軌賽制，讓現場的觀眾吶喊聲掌聲一波接著一波。

村K之夜，不僅是決賽歌者的比拼，更是德清古鎮一場全民共享的歡樂派對，標志著“德清村K”已從一個短暫的“現象級”熱點，成功轉型為一項具有持續影響力和自我造血功能的“常態化”品牌活動。

PART 02

從“熱搜爆款”到“流量長紅”

五一啟動后，“德清村K”并未因五一假期的結束而淡出公眾視野，反而在持續運營中不斷釋放長尾效應。在省級宣傳文化部門的協同賦能下，其傳播策略從追求“熱搜爆點”轉向構建“內容生態”。浙江廣電集團浙江衛視（中國藍新平臺）用戶中心和美麗浙江傳播戰隊通過內容制作、線上話題運營，持續輸出挖掘選手背后的溫暖故事，通過“Z視介”“美麗浙江”等平臺進行融媒報道，讓流量擁有了情感的厚度。

整個賽季，相關話題全網傳播量累計已突破3億次，共7次登頂地區熱搜榜。#聲動中國村K之夜有多精彩#歌手葉炫清點贊新市村K #德清村K總決賽來了、#村里不止有浙ba還有村ba、#浙江村K能有多精彩等新話題持續引發網友熱議，“沒想到一個鄉村活動能辦得這么有生命力，從春天唱到秋天，這才是真正的人民舞臺！”一條來自微博網友的評論，道出了“德清村K”保持“長紅”的秘訣——真實的生活和真摯的情感，永遠是最優質的內容。

PART 03

從“帶動消費”到“塑造品牌”

“德清村K”的持續火爆，其最大的價值在于將一時的“流量”切實轉化為了長期的“留量”和經濟增長的“增量”。據德清縣文旅部門最新統計，自“德清村K”活動舉辦以來，德清古鎮景區累計接待游客超60萬人次，帶動區域內餐飲、住宿、文創等綜合消費收入突破1200萬元大關，較去年同期實現極大幅度增長，人均消費從320元增至580元，游客停留時長從4小時延長至1.5天，以往，游客多是匆匆一瞥的過客；如今，許多人專程為“村K”氛圍而來，愿意住下來、慢下來，深度體驗古鎮風情。周邊民宿“一房難求”成為常態，本地特色小吃、傳統茶糕、絲綢文創等銷量也隨之水漲船高。“村K”已然從一項文化活動，演進為一個強大的區域文旅品牌IP，其帶來的經濟與社會效益遠超預期。

PART 04

從“聲動樣本”到“生動樣本”

近日，在浙江省文廣旅廳主辦的持續深化“文藝賦美”工程主題活動上，《德清“村K”聲動中國》作為優秀案例參與交流分享，“德清村K”的成功收官，是省、市、縣、鎮四級文化部門與市場平臺協同共創成果的集中展現。省級層面由浙江省文化館提供政策指導與資源傾斜，浙江衛視（中國藍新平臺）、美麗浙江統籌賽事策劃與宣傳推廣，市級縣級協調推動，鎮級扎實落地，國民級平臺“全民K歌”提供賽事技術版權支持，形成了高效聯動的“一盤棋”格局。這種“政府引導、媒體運作、社會參與”的創新機制，為鄉村文化IP的培育提供了可復制、可推廣的“浙江經驗”。例如總決賽前一周“村K”歌聲跨越山海，優秀歌者潘鴻凱參與到德清小金文化走親活動中，將其動人的歌聲從莫干山麓帶到四姑娘山下，激活文化內生動力，開啟兩地文化交流新起點，推動兩地文化事業繁榮發展。

在“文藝賦美”工程的春風下，深厚的民間文化土壤一旦被激活，就能綻放出最絢爛的花朵，結出最豐碩的果實。歌聲落幕，但美好未止。接下來，“聲動中國德清村K”將向著年度化、系列化發展，未來將與更多傳統節日、非遺展示、農產品展銷深度融合，讓這首“鄉村振興”的協奏曲，奏出更加激昂澎湃的新樂章。浙江衛視(中國藍新平臺)也將持續區域品牌傳播協作，以傳播力助力區域品牌規模化、市場化、產業化發展。