爆火的“雞排哥”，扇了正新雞排一巴掌！

江西景德鎮五中門口的三輪車攤位前，李俊永翻動雞排的聲響里混著此起彼伏的笑聲。“雞排免費，塑料袋6塊”的玩笑話剛落，排隊學生哄堂大笑。

這幕被拍上網后，“雞排哥”的名號火遍全網——6元雞排附贈的“脫口秀服務”，讓他收獲幾十萬粉絲，連景德鎮都授予他文旅推介官稱號。

而千里之外的寫字樓底商，正新雞排的“黃渤代言”海報已蒙上灰塵。這個曾坐擁2.5萬家門店的巨頭，不到三年門店腰斬至1萬家。

一塊雞排映照出的兩重天，藏著當下消費市場最殘酷的真相：套路留不住人心，真誠才是頂流密碼。

▲圖源：視頻截圖

沒人想到，火遍全網的雞排竟出自一輛三輪車。但李俊永的走紅從不是意外，而是十多年煙火氣里熬出的答案。

凌晨五點備貨、穿越半座城出攤，他的攤位有三條“鐵規矩”：學生價便宜1元、四點半后優先學生、塑料袋永遠敞開示眾。

更動人的是他的“情緒服務學”。炸過火會當眾自責“無法原諒自己”，顧客猶豫時勸“別虧待肚子”，連感謝都帶著溫度：“顧客不是為我來，是為江西來”。

網友說得透徹：“買的是6元雞排，享的是600元的情緒價值”。面對直播帶貨、連鎖加盟的邀約，他更顯清醒：“二十多年靠雙手吃飯，只想守好小攤”，這種對初心的堅守，恰是流量時代最稀缺的品質。

與雞排哥的“小而美”相反，正新雞排的崩塌早有伏筆。2013年開放加盟后，零門檻政策讓門店以每年5000家的速度瘋長，巔峰時是肯德基中國的3倍。

但擴張的泡沫終究會破：總部對加盟商“只管收錢不管管理”，供應鏈漏洞百出，江西門店被曝用油20多天不換，張家界門店因老鼠出沒被查封，黑貓平臺超千條投訴直指異物問題。

▲圖源：微博

更致命的是對品質的背叛，價格卻從10元漲至18元。

當品牌放棄對品質的堅守，再龐大的門店網絡也只是流沙——畢竟消費者能原諒貴，卻絕不原諒敷衍。

雞排哥與正新雞排的分野，本質是兩種商業邏輯的對決。正新雞排迷信“規模=品牌”，用套路擴張換增長，卻忘了餐飲的本質是“與人打交道”；李俊永用“炸好每塊雞排”的真誠，把小攤做成了情感地標。

其實，品牌效應不是渠道加減法，沒有人心連接的規模，只會互相消耗。

如今，雞排哥的攤位前依然排著長隊，透明口罩后的笑容藏著答案；正新雞排的關店潮里，網友的留言戳中要害：“忘了初心的品牌，遲早被忘記”。

這恰是消費升級的真相：當物質不再稀缺，人們更愿為真誠買單——為一句貼心的調侃，為一份放心的品質，為一種被珍視的感覺。

流量會退潮，規模會縮水，但真誠永遠在。

參考消息：

新京報：《正新雞排陷“蛆蟲門”：食安風波頻發，門店數量已“腰斬” 》

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