國(guó)乒5冠帶動(dòng)石景山3.2億消費(fèi) WTT中國(guó)大滿貫“大團(tuán)圓”

“十一”前五天，石景山全區(qū)文商旅體消費(fèi)近3.2億元，首鋼園日均客流量達(dá)12.4萬(wàn)人次，相比去年基本實(shí)現(xiàn)翻番。

文|張冰

流光溢彩的舞臺(tái)，時(shí)尚動(dòng)感的音樂(lè)，狂熱粉絲的吶喊，這并不是哪位娛樂(lè)明星的演唱會(huì)，而是WTT中國(guó)大滿貫球員們的出場(chǎng)秀。

過(guò)去的幾天里，在球迷們的歡呼聲中，國(guó)乒選手們?cè)诒本┦吧绞卒搱@又一次上演了包攬五冠的壯舉，票房銷售、入園人數(shù)、帶動(dòng)消費(fèi)等數(shù)據(jù)層面也紛紛創(chuàng)下新高。

大約每3年左右，我們就能迎來(lái)一個(gè)中秋與國(guó)慶假期相逢的8天“超級(jí)黃金周”。在WTT中國(guó)大滿貫落戶北京的第二年，“超級(jí)黃金周”也如約而至。多方攜手在這雙節(jié)合一的喜慶日子里圍繞國(guó)球上演了一出“大團(tuán)圓”。

國(guó)乒包攬五冠背后 賽場(chǎng)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)大升級(jí)

10月5日晚，在本次大滿貫已經(jīng)拿下混雙、男雙兩個(gè)冠軍的王楚欽又一次站在了男單決賽的賽場(chǎng)。他的對(duì)手是法國(guó)名將小勒布倫。最終，在全場(chǎng)球迷的加油助威聲中，王楚欽勢(shì)如破竹4-0擊敗勒布倫，拿下了男單比賽的冠軍，成功加冕賽事三冠王，2025 WTT中國(guó)大滿貫也就此落下帷幕。

縱觀整個(gè)大滿貫比賽，不僅王楚欽、王曼昱、孫穎莎等人領(lǐng)銜的國(guó)乒選手們?cè)谌碌膴W運(yùn)周期展現(xiàn)出了非凡狀態(tài)，在主場(chǎng)的火熱氛圍下，也有不少小將們已經(jīng)在頂級(jí)賽事中嶄露頭角。

體育大生意在男單決賽現(xiàn)場(chǎng)遇到了球迷璐璐，她表示，自己是一名上海的大學(xué)生，這已經(jīng)是她連續(xù)兩年在國(guó)慶假期來(lái)到北京觀看WTT的比賽，除了親眼見(jiàn)到了最喜歡的王楚欽奪冠，今年賽事的整體觀看體驗(yàn)也比去年要更好。

事實(shí)上，正如她所說(shuō)，據(jù)體育大生意了解，今年的比賽在賽事組織、體育展示、觀眾服務(wù)、配套活動(dòng)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。其中，賽事主場(chǎng)館“八極場(chǎng)”相比去年擴(kuò)容了西側(cè)看臺(tái)觀賽席位，賽場(chǎng)由三面臺(tái)升級(jí)為四面臺(tái)，觀眾容量增加約10%，西側(cè)看臺(tái)增加300多座位后，使整個(gè)八極場(chǎng)座席超過(guò)5300個(gè)。

今年八極場(chǎng)的燈光舞美音響系統(tǒng)也得到大幅提升，現(xiàn)場(chǎng)增加了多組成排吊燈，可以動(dòng)態(tài)升降，營(yíng)造炫酷立體的燈光效果，再搭配由高到低的不同燈組、觀眾席側(cè)的彩色燈帶，燈效均可隨音樂(lè)節(jié)奏變換色彩，將賽事氛圍拉滿。更通過(guò)巧妙的場(chǎng)地設(shè)計(jì)，將觀眾座席與球員出場(chǎng)通道等環(huán)節(jié)融為一體，為觀眾打造沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

正是由于比賽精彩、氛圍極佳，今年的WTT球票一經(jīng)開(kāi)售便瞬間售罄。票務(wù)平臺(tái)上，中國(guó)大滿貫兩個(gè)場(chǎng)館累計(jì)“想看”人數(shù)逼近100萬(wàn)人，熱度不輸同期舉辦的多位知名歌手演唱會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，WTT中國(guó)大滿貫2025賽事直接收入近1.54億，累計(jì)售出門(mén)票超8.8萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入近8800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.3%，創(chuàng)WTT賽事銷售紀(jì)錄。

而對(duì)于沒(méi)能買到現(xiàn)場(chǎng)球票的球迷，作為比賽的第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)，去年熱度居高不下的WTT大滿貫公園，今年也迎來(lái)全新升級(jí)。今年大滿貫公園選址首鋼滑雪大跳臺(tái)南廣場(chǎng)，活動(dòng)空間和視野都十分開(kāi)闊，首鋼滑雪大跳臺(tái)、新首鋼大橋等標(biāo)志性景觀盡收眼底，距離永定河僅一步之遙，周邊還有網(wǎng)紅火車餐廳、心跳咖啡等項(xiàng)目。

在這個(gè)區(qū)域中，不僅會(huì)直播精彩賽事，球迷們還可享受音樂(lè)、美食、互動(dòng)游戲等多重體驗(yàn)，構(gòu)建了集露營(yíng)休閑、文化互動(dòng)、社交游戲于一體的特色空間。每天下午的“球員見(jiàn)面會(huì)”更是將氣氛推向高潮，無(wú)數(shù)球員忠實(shí)粉絲齊聚見(jiàn)面會(huì)，手舉應(yīng)援物，只為一睹偶像風(fēng)采，近距離互動(dòng)簽名，乒乓激情席卷整個(gè)園區(qū)。

北京男籃隊(duì)員翟曉川、方碩、趙睿、周琦、陳盈駿也現(xiàn)身賽場(chǎng)及公園，跨界為國(guó)乒助威，實(shí)現(xiàn)籃球與乒乓的破圈聯(lián)動(dòng)，激發(fā)更廣泛群體的運(yùn)動(dòng)興趣與消費(fèi)熱情。據(jù)首鋼體育發(fā)布的信息顯示，活動(dòng)期間，WTT大滿貫公園總?cè)雸@人次突破10.6萬(wàn)，圍繞“賽事新消費(fèi)”理念推出一系列兼具首鋼特色與乒乓元素的文創(chuàng)衍生品，總銷售額也突破了350萬(wàn)元，印證了文體旅融合背景下情緒陪伴價(jià)值的市場(chǎng)潛力。

京石文旅冠名贊助 展現(xiàn)國(guó)球超凡價(jià)值

眾所周知，一項(xiàng)體育賽事究竟商業(yè)價(jià)值幾何，除了票務(wù)銷售，贊助商的品質(zhì)和數(shù)量也是評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，本次WTT中國(guó)大滿貫共涵多個(gè)層級(jí)26家贊助商，從冠名贊助商京石文旅，到正大食品、庫(kù)迪咖啡等官方合作伙伴，以及北京越野、燕京啤酒等官方贊助商，覆蓋的層次較高、行業(yè)廣泛，提供的賽事支持十分全面。

具體而言，本次賽事冠名贊助商京石文旅集團(tuán)是北京石景山區(qū)國(guó)資委直接監(jiān)管的區(qū)屬國(guó)有全資企業(yè)。在國(guó)家正大力提倡文體旅融合的背景下，經(jīng)過(guò)“東道主”京石文旅的各方協(xié)調(diào)，本次賽事的圓滿落地，不僅擔(dān)負(fù)起首都城市復(fù)興新地標(biāo)的歷史重任，也為石景山借助頂級(jí)賽事帶動(dòng)“首都城市復(fù)興”書(shū)寫(xiě)了濃墨重彩的一筆。

道旗上的贊助商矩陣

據(jù)石景山區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)鐘棉棉介紹，針對(duì)這場(chǎng)賽事，石景山區(qū)特別策劃了以“有求必應(yīng)，十分寵你”為主題的全域?qū)櫡坌袆?dòng)。“我們一方面拓展了賽事票根的權(quán)益，聯(lián)合京津冀范圍內(nèi)870余家商戶推出專屬折扣優(yōu)惠；另一方面，為便利粉絲出行，構(gòu)建了’4+11+1’主題交通服務(wù)體系。希望通過(guò)這一系列實(shí)際舉措，讓每一位來(lái)石景山觀賽的粉絲、球迷都能感受到誠(chéng)意，真正’愛(ài)上石景山’。”

位于首鋼園區(qū)的六工匯是距離WTT中國(guó)大滿貫賽場(chǎng)館最近的商圈之一。六工匯一家餐飲店的負(fù)責(zé)人表示，往常店里客流每日200人左右，賽事期間至少翻了一番，使用票根消費(fèi)的顧客大概占到一半。王楚欽也在賽后發(fā)布會(huì)上分享了自己在石景山的感受。他表示，雖然沒(méi)有太多時(shí)間外出走訪，但仍在短暫的經(jīng)歷中體會(huì)到了這片區(qū)域的獨(dú)特氛圍。

男女單決賽開(kāi)始前，官方特許商店的商品已經(jīng)基本售罄

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)顯示，“十一”前五天，石景山全區(qū)文商旅體消費(fèi)近3.2億元，首鋼園日均客流量達(dá)12.4萬(wàn)人次，相比去年基本實(shí)現(xiàn)翻番。累計(jì)消費(fèi)額突破4100萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)近50%。

不僅如此，有了巨大的人氣，以及消費(fèi)者們真金白銀的支持，孫穎莎、王楚欽、王曼昱、林高遠(yuǎn)等國(guó)乒選手們的商業(yè)價(jià)值也紛紛迎來(lái)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在WTT中國(guó)大滿貫開(kāi)賽前的一個(gè)月里，這些選手們便都已經(jīng)簽下多個(gè)商業(yè)代言。在體育大生意看來(lái)，這些選手們個(gè)人商業(yè)價(jià)值的提高，將吸引更多年輕人加入到行業(yè)當(dāng)中，從而對(duì)于國(guó)球的長(zhǎng)久發(fā)展也大有裨益。

有創(chuàng)新、更有擔(dān)當(dāng)

今年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等品牌活動(dòng)。果然，今年國(guó)慶假期，各類體育賽事活動(dòng)精彩紛呈，不僅展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力與廣闊前景，更推動(dòng)文商旅體深度融合，成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎。

在體育大生意看來(lái)，作為國(guó)球乒乓的頂級(jí)賽事，本次比賽取得以上成效已經(jīng)屬于“基本操作”，更加難能可貴的是，本次比賽還進(jìn)行了一系列創(chuàng)新嘗試，為其他各類賽事的舉辦打造了嶄新標(biāo)桿。

其中，作為本屆賽事的一大亮點(diǎn)，WTT中國(guó)大滿貫首次增設(shè)青少年賽事環(huán)節(jié)。10月3日至5日，二號(hào)場(chǎng)館變身為青少年賽場(chǎng)，球桌數(shù)量由三張?jiān)鲋疗邚垼?日的男女單決賽后在主場(chǎng)館舉辦了U15和U19男單、女單決賽。

能讓年輕選手們?cè)凇鞍藰O場(chǎng)”這樣的頂級(jí)球館，和數(shù)千名觀眾的助威聲中進(jìn)行比賽，無(wú)疑為他們提供了一個(gè)更大的舞臺(tái)，和與世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員近距離交流的機(jī)會(huì)，激發(fā)出他們對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)與追求。

此外，為了讓各地球迷盡情觀賽，WTT還攜手華夏利亞德與貓眼電影演出共同開(kāi)啟“同乒競(jìng)界·第二現(xiàn)場(chǎng)”影院賽事直播活動(dòng)。涵蓋23座城市近40家影城，聚焦10月3日至5日同步直播多場(chǎng)核心賽事。讓球迷們可以在這個(gè)十一假期便捷地走進(jìn)各地影院，自由選擇比賽直播場(chǎng)次，沉浸感受賽場(chǎng)的緊張與激情，共享乒乓盛宴。

值得一提的是，就在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，不僅梁靖崑、林高遠(yuǎn)、蒯曼、王楚欽、王曼昱五大國(guó)手先后登場(chǎng)，“八極場(chǎng)”還迎來(lái)了一批特殊的球迷，他們正是忙碌在城市各個(gè)角落的外賣騎手們。當(dāng)整個(gè)八極場(chǎng)在紅色燈光映照下，球迷、球員與騎手共同唱起《我和我的祖國(guó)》，雙節(jié)共團(tuán)圓的美好在此刻變得更加具象化。

毋庸置疑，在中國(guó)，乒乓球早已不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種拼搏精神的象征。據(jù)了解，一直到2028年，WTT中國(guó)大滿貫都將在北京持續(xù)落地。在這里，不僅可以看到球迷們的吶喊和球員們?cè)跒閲?guó)爭(zhēng)光，能讓更多人感受到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的激勵(lì)，才是更大的意義。

注：本文所用圖片來(lái)自WTT和作者