走進杜康：探訪酒祖文化白酒崛起之路

“見證·新增長”系列直播活動集錦

“見證·新增長”系列直播活動，是由《銷售與市場》傾力打造的全域傳播 IP，旨在遴選中國具有代表性的持續(xù)增長與破局企業(yè)，集中資源矩陣進行全方位展示、規(guī)模化傳播，為行業(yè)樹立榜樣標桿。以探廠直播、領袖訪談直播、專家圓桌對話、切片視頻、圖文深度報道等多元化形式，展示當下中國活躍的商業(yè)力量。

2024年，“見證·新增長”系列直播活動累計舉辦10場，先后走進國寶李渡、北冰洋、福森集團、八二茶倉、青島啤酒、愛啤士精釀、仲景制藥、德有鄰、派雅門窗、江南憶蟹，全網(wǎng)精準曝光量超1000萬。

2025年，“見證·新增長”系列直播活動再啟新篇，走進酒祖杜康、齊贊烤腸、仙之寶果凍，解碼企業(yè)創(chuàng)新增長之道。

當白酒行業(yè)從“渠道戰(zhàn)”轉(zhuǎn)入“文化深挖戰(zhàn)”，誰能喚醒五千年文明基因，誰便掌握了通向未來的鑰匙。近年來，頭部酒企紛紛布局文化敘事，而作為“中國酒祖”的杜康，選擇了一條更“重”的路——將工廠變展廳、窖池變課堂，讓消費者從一粒糧的發(fā)酵中讀懂文明的密碼。

在這場行業(yè)集體奔赴的“文化覺醒”中，《銷售與市場》雜志社發(fā)起的“見證·新增長”系列直播活動，以權威媒體之姿攜企業(yè)家代表團走進杜康，深度探訪這家承載五千年酒文化的企業(yè)。

沉浸文化之源

杜康不僅是酒祖，更是中華文化的重要符號?！昂我越鈶n，唯有杜康”，讓杜康酒穿越千年，成為中國人情感寄托的載體?；顒邮兹?，企業(yè)家們參觀洛陽杜康控股。在杜康文化廣場，感受歷代文脈傳承；步入“華夏第一窖”玄武古窖，體驗獨特儲酒環(huán)境與堅守傳統(tǒng)工藝的品質(zhì)追求；探訪杜康造酒遺址公園，理解酒文化發(fā)源地的意義。移動營銷專家華紅兵現(xiàn)場指出，杜康擁有“何以解憂”的千年文化 IP，應將其與當代情緒消費結合，挖掘五千年文明價值。

正如遺址公園里那株靠一層樹皮開花的千年古桑，中國酒業(yè)的文化復興，不在于復刻青銅器上的銘文，而在于讓每個舉杯的瞬間都流淌著新鮮的文明對話。

行業(yè)論壇：共話傳承與破局

次日，舉辦中國白酒行業(yè)趨勢論壇。杜康控股常務副總經(jīng)理崔俊偉回顧品牌歷史，強調(diào)以品質(zhì)為根基，通過高端產(chǎn)品（如酒祖杜康小封壇）、酒旅融合（杜康莊園）提升品牌勢能，實現(xiàn)逆勢增長。

華紅兵再次強調(diào)文化心智爭奪的重要性，建議杜康深耕“解憂”故事，綁定現(xiàn)代人情感痛點，打造差異化優(yōu)勢。白酒的社交屬性為裂變傳播提供了天然優(yōu)勢，未來可持續(xù)深耕體驗營銷，觸達更多圈層用戶。

這場對話不僅為杜康指出了增長方向，更為中國白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新思路。在傳承與變革的交匯點上，杜康正蓄勢待發(fā)，邁向更廣闊的未來。

跨界風暴：解碼增長新勢能

活動尾聲，來自媒體、白酒、汽車、黃酒、精釀啤酒、飲料、調(diào)味品等領域的10余位企業(yè)家齊聚一堂，震撼上演一場關于創(chuàng)新破圈、跨界合作等議題的思想風暴。

以《銷售與市場》“見證·新增長”系列直播活動為紐帶，本次企業(yè)家研學“走進杜康”活動圓滿收官，活動不僅為行業(yè)提供了破局思路，更搭建了資源互通的長效平臺。與會嘉賓在跨界對話中凝聚共識：唯有立足文化根基、打破行業(yè)壁壘、激活生態(tài)合力，方能實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)躍升。

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然