國慶假期結束了,影院里的煙火氣也散了。
2025年國慶檔正式收官,官方數據顯示:總票房18.35億。
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看上去數字還挺喜慶,但稍微動動腦子就能發現——這熱鬧,跟賺錢沒什么關系。
今年國慶檔的前五名分別是:
《志愿軍:浴血和平》、
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《731》、
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《刺殺小說家2》、
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《浪浪人生》
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《震耳欲聾》。
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陣容齊整,題材多元,從抗美援朝到科幻奇幻,再到家庭溫情,類型一個不落。
可問題是,觀眾買票的熱情早就被消耗得差不多了,說白了,影院是熱的,市場是冷的。
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榜單好看,賬本難平
今年的票房冠軍《志愿軍:浴血和平》,拿了4.5億。聽起來挺像樣,但對片方來說,這成績比不上“勉強過日子”。
這是《志愿軍》系列的第三部,也是終章。
片方原本寄予厚望,宣傳口號定得響亮,演員陣容也算豪華。
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結果一上映,票房暴跌。對比去年的《志愿軍:雄兵出擊》12.06億,跌得簡直像股市熔斷。
更扎心的是,整個系列投資15億,三部電影票房加起來25億出頭。別說盈利,連利息都不夠貼。
主旋律電影的紅利期過去之后,觀眾越來越挑。如果內容還是那套老調——“情懷+口號+剪輯堆砌”——那票房往哪兒走都得心里有數。
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《731》:唯一笑到最后的那個
在這一片哀鴻遍野中,《731》算是笑到最后的那一個,它的國慶檔票房3.44億,看似第二名,但別忘了它提前上映。
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加上之前的累計,目前總票房已沖到18.68億。據業內人士透露,這部片的總投資不到3億。
這意味著——片方不僅沒虧,還賺了個盆滿缽滿。在如今動輒幾億投資的電影圈,這已經算是神跡。
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當然,觀眾的觀感也有分化。有人覺得尺度不小、制作扎實;也有人說“靠題材吃紅利”。
但不管怎樣,這部片證明了一點:觀眾不是不看主旋律,只是不想再看假主旋律。真東西,他們還認。
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續作的魔咒,《刺殺小說家2》撲了
續作一直是個怪事,上一部成名,下一部多半撲街,《刺殺小說家2》也沒逃掉。
《刺殺小說家1》當年票房6.6億,總投資3億多,還算小賺,于是第二部順勢上馬,投資成本差不多也是3億。
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可現在票房剛過2.9億,差點連本都沒回,問題也老生常談——視覺有了,故事沒了。特效再絢爛,也掩蓋不了劇情的空心。
觀眾不是不喜歡奇幻題材,只是當他們掏錢走進影院時,想看的不是PPT炫技。
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《浪浪人生》與《震耳欲聾》:
一個太用力,一個正合適
《浪浪人生》投資兩億,票房兩億出頭。就算打個平手,也只能算“賠笑”。
電影講人性、講命運,想做溫情牌,但說實話,這類片在假期檔太吃虧。
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誰放假跑去影院看別人苦日子?反倒是那部《震耳欲聾》,上映最晚,排片最少,卻成了意外的小黑馬。
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成本6000萬,目前票房1.7億。豆瓣評分7.5分,口碑在幾部片里算拔尖。
上映第一天排片不到對方一半,票房卻是《浪浪人生》的兩倍。
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這就說明一個事兒:觀眾不是不愿意進影院,而是不愿意再看那些“為票房而拍”的片子。
有點真誠、有點內容,小體量一樣能逆襲。
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冷數據背后的冷現實
再看整體數據:2025年國慶檔總票房18.35億,比去年的21.05億下降14.7%。
更別提十年前——2015年國慶檔票房可是接近19億,也就是說,十年過去了,票房不漲反跌。
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而電影票的價格早就翻了一倍,問題出在哪兒?不是觀眾的問題,是電影人的問題。
大家都在拍“能過審的”,沒人拍“想拍的”;都在算票房模型,沒人算觀眾的心。
主旋律題材確實有意義,但意義不能當劇本。當“某些正確”變成創作的天花板,觀眾自然跑。
你拍一部片,不是為了教育觀眾,而是先得打動他們。這點道理,《731》做到了,《志愿軍》沒做到。
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熱鬧歸熱鬧
錢是真沒賺
表面上看,今年的國慶檔“熱鬧非凡”——影院人滿、短視頻刷屏、片方熱搜不斷。
可掀開賬本,全是冷水。真正賺到錢的,就一部《731》。其他幾部,要么虧,要么保本。
有人說這是“市場調整期”,也有人說是“內容低潮期”。其實更準確的說法是:觀眾的耐心被透支了。
當觀眾看得比片方還清醒,那才是真危險。
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電影市場的底層邏輯從來沒變,觀眾不是慈善家,他們為的是共鳴和體驗,你真誠,他們買賬;你敷衍,他們轉身。
2025年國慶檔沒有贏家,只有幸存者,《731》是少數賺到錢的,《震耳欲聾》贏了口碑,《志愿軍》留下了嘆息。
剩下的,就只剩影院空調的嗡嗡聲,票房數據再漂亮,也掩蓋不了一個現實:觀眾走進影院的腳步越來越慢。
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他們不是不愛電影,只是厭倦了假熱鬧。下一個國慶檔,還能不能有讓人真心買單的電影?
不好說。
但有一點是確定的:
如果還拿著老套路圈錢,那就別怪觀眾不買賬。
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