山下有松，憑什么征服巴黎？堅持做好中國包包，火遍全球全靠…

范主說：東方美學再撼巴黎

剛剛過去的2025巴黎時裝周，毫無疑問是最受全球關注的時尚盛事，也讓巴黎這座城市成為名副其實的“時尚之都”。

如果要選一個時裝周期間風頭最勁的中國品牌，那一定是我愛了很多年的Songmont山下有松！作為今年唯一一個在巴黎時裝周期間舉辦獨立展覽的中國包袋品牌，他們用一場大展為西方人帶去了東方美學的震撼。

這已經是山下有松連續第二年登陸巴黎。去年，他們在瑪黑區藝術核心地帶，建起一座“大漠東方驛站”，用中原文化的深厚底蘊完成一場跨越時空的對話。

今年，山下有松又重返故地，以“聲”為線索，在鬧市中建立起一座“幽靜山閣”，一聲聲鐘磬余韻，仿佛再次向整個巴黎宣告：我來了！

那么，這場大展為何如此亮眼呢？我認為主要有兩大原因：

重磅中外名人看展陣容，品牌吸引力與聲量雙高

今年的大展，依舊是名流云集，共同演繹山下有松的“松系美學”。

最重量級的嘉賓，莫過于法蘭西國寶級傳奇影后伊莎貝爾·于佩爾。身穿風衣的她，手拎一只奶杏色“菜籃子”包包，漫步在巴黎的小巷，每一次回眸都仿佛在訴說著一個故事。

馬思純攜一只“灘時托特包”亮相，夾克配白裙盡顯隨性，散發出一種松弛、文藝而又充滿自信的都市氣質。

英國時尚Icon“鐘小姐”Alexa Chung，身背“循跡敞口托特包”，颯爽干練；《緋聞女孩》Lily的扮演者、“上東區貴婦的代名詞”Kelly Rutherford，連續兩年前來看展，拎循跡保齡球枕頭包，知性又從容。

背山下有松的男人們，氣質也都不一般。創作歌手米卡，肩挎沙駝棕色 “循跡Mini相機包”，帶著不羈的行者氣質；演員何與身穿復古西裝，挎著“山行公文包”，騎自行車探索巴黎，少年感中又多了一絲沉穩。

陳妍希也驚喜亮相，拎了一只山下有松的“循跡保齡球枕頭包”，玲瓏精致、顏值超高，我今年去西班牙加的斯旅行時也拎了這一只，因此看著格外親切。

山下有松的這場巴黎大展，也受到眾多權威時尚媒體的關注，許多行業大咖都有到場。Vogue中國主編Rocco劉沖、《嘉人 Marie Claire》中文版CEO孫賽賽、栩栩華生內容集團總編輯馮楚軒、超模呂燕等等，都在現場見證了這一中國品牌進軍海外的里程碑時刻。

文化名人洪晃、為王菲打造妝容的殿堂級化妝師Zing等名人，和創始人付崧展開熱聊，大家對于山下有松能把中國人自己的文化講得如此深入，都感到非常自豪。

國際時尚圈“登堂入室”，影響力持續高漲

扎根中國、走向世界的山下有松，其實早就在海外火出圈，從多年前開始就深受INS博主們的青睞。在三年間，品牌全球用戶已經覆蓋超過140多個國家和地區，在我看來屬于是極少數能做到“文化反向輸出”的中國品牌。

除了兩次在巴黎辦展，今年他家更是各種打破“次元壁”，和New Balance聯名出新鞋，還受到前世界首富、LVMH老板阿爾諾的青睞。

上個月阿爾諾來中國巡店，除了視察自家奢侈品柜臺，還被發現一路溜達到山下有松位于上海前灘太古里的門店。一邊和店員交流，一邊仔細選購款式，并且開啟“買買買模式”。

“阿爾諾也買山下有松”瞬間吸引了海內外的目光，《Jing Daily》等專業媒體就認為，這標志著“中國以文化遺產為核心的奢侈品牌正日益獲得全球關注”。即便是像LVMH這樣的巨頭，也需要“了解這些本土品牌的成功定位策略”。

而彭博社、《華爾街日報》、《經濟學人》等權威媒體，如今也在密集討論“中國品牌崛起及其對全球市場的影響”，在這些報道中，山下有松已經和Labubu、老鋪黃金一起，被當作最具標志性的案例，成為“中國品牌出海三寶”。

在海外論壇Reddit上，還有網友曬出掛Labubu的山下有松，屬實是夢幻聯動了。

山下有松創始人付崧和聯合創始人王捷，在不久前還入選了“時尚圈福布斯”BoF 500（塑造全球時尚產業的500人）年度榜單。

BoF 500介紹他們說：“山下有松背后的雙人組合憑借其有趣的‘IT Bag’設計，在亞洲贏得了忠實的追隨者，這些設計彰顯了中國的工藝”。

這個榜單由“時尚圣經”《The Business of Fashion》評選，入選者都是在時尚領域有卓越表現和突出貢獻的人士，也代表著來自全球時尚行業的高度認可。

今年入選榜單的只有8位中國人，包括奧運冠軍鄭欽文、德基廣場創始人吳鐵軍、高定設計師Robert Wun等，每一位都是各自領域的翹楚。山下有松位列其中，無疑是在國際時尚圈“登堂入室”的里程碑。

對于范主來說，山下有松是一個我格外有感情的品牌。我和創始人付崧是10年老友，一路見證了山下有松從創立之初，到把店鋪開到很多一線城市，再到如今兩次巴黎辦展、受到前世界首富關注。

我也不禁想起去年在巴黎看展時的情景，遇見了很多身在海外的“崧粉”，他們會驕傲地向外國友人說："看，我們中國人有了這么棒的包包品牌！"

相識這些年來，付崧曾經和我聊過許多次把做山下有松當作終身事業的決心，以及想要達到的成就。如今現實的發展，甚至已經比我們當初想象的還要好。無論是作為朋友還是作為包粉，我都為山下有松感到無比的自豪。

今天，范主就通過這場巴黎大展和大家聊聊，堅持做自己的山下有松，如何影響世界？為什么能代表中國品牌崛起的新趨勢？

01

東方美學走向世界

“中國式自信”才是新的勢能密碼

《經濟學人》在報道中指出：“幾十年來，零售潮流一直從海外涌入中國。這樣的日子或許正在終結。” 而山下有松的成功，就是中國本土品牌逆勢崛起的一個縮影。

我還記得山下有松創業初期，會有用戶留言說“買國內品牌不如買國際大牌”、“買你家包包還不如買個牌子”，但在如今從“中國買全球”到“全球買中國”的趨勢轉變之下，中國消費者正從盲目追捧外國品牌轉向青睞高性價比、彰顯文化特色的本土品牌。

而山下有松讓我佩服的，正是不論順境還是逆境，都堅持做自己的定力。我覺得這個品牌有一個特別穩定的精神內核，那就是扎根中原文化，把普適性的東方美學輸出到全世界。

在異域傳遞東方美學，從中原到巴黎的禪意回響

在巴黎的大展，就是一場最好的“東方美學沉浸式大秀”。

展覽入口處，來賓們第一眼看到的，就是一顆山石，與櫥窗上起伏的山巒，和Songmont的標志一起，告訴你即將走入一場“遠山有聲” （Song of Mont）的文化體驗之中。

展覽的主視覺是貫穿兩層空間的山石裝置，靈感來自北宋畫家范寬的代表作《溪山行旅圖》 ，由自貢手藝人燈籠結構制作。

原作以雄渾壯闊的構圖和細膩的技法聞名，一座巍峨陡峭的山峰拔地而起，山澗飛瀑如銀線垂落，山下溪水奔流，巨石橫臥，恰恰也構成一幅“山下有松”的奇景。

范寬以密集的雨點皴刻畫山石紋理，垂直短筆密集排布，如雨打山巖，遠觀渾然一體，近看細節森然。而在山下有松的山石裝置中，特別邀請了非遺手工藝人以這一中國山水畫技法還原山體紋理，走進展區就像是走進一幅水墨畫中。

神來之筆則是空間中縈繞著的鐘磬聲。 在中國傳統文化中，鐘磬不僅象征著禮樂之美，也代表著清凈莊嚴和虛靜超脫的境界，就像唐代詩人常建在《題破山寺后禪院》 中寫道的：“萬籟此俱寂，但余鐘磬音"。

展覽的地下一層還特別設置了“禪室”的靜謐空間，參觀者可以在這里聞香靜坐，聆聽POEJI組合為山下有松提供鐘磬相關的世界音樂，這份意境也讓我想起“聞磬知蓮社，聽鐘認虎溪。禪心如入定，真作絮沾泥”的詩句。東方美學不在局限于物，而是綜合五感、整合身心的終極體驗。

演員陳碧舸體驗“禪室”

這一次，山下有松邀請國外藝術家，共同演繹對于“聲與形”的哲思。希臘藝術家George Koutsouris的《Ocean Machine》，成千上萬顆小顆粒如海浪一般流動， 就像人為制造出源自自然的“白噪音”；

哥倫比亞藝術家Leonel Vásquez的《Canto Rodado - Modular Series》則打造出一臺“巖石唱機”，輕微的摩擦聲仿佛巖石的“心跳”，就像是一場源自亙古的“地質音樂”，當真是“萬物靜觀皆自得 ”，東方意境與現代藝術在此刻合而為一。

連續兩年的展覽中，山下有松都通過可拆卸回收的紙板山體裝置與閉環利用的展覽材料，將中國“天人合一”的哲學轉化為可感知的環保行動。

東方之美寓于包袋，背山下有松背的是“文化自信”

山下有松對東方美學的執著，更體現在那些極富標志性的包袋設計之中。

人氣超高的循跡系列，這次被嘉賓們pick得最多。這個系列的靈感，就源自品牌對黃河源頭、甘南藏族傳統文化的發掘。

現場就展出一臺來自中國藏區的傳統織布機，搭載著由非遺手工團隊編織而成的虎毯與烏朵掛件，呈現出藏地文化中“威嚴、高貴、勇氣與力量”的“虎”的意向，鐘小姐在織布機前久久駐足，非常感興趣。

山下有松和New Balance聯名的循跡系列鞋款上，也融入了象征無畏的 “虎牙”紋樣，鞋帶搭配的 “種愿結” ，靈感來源于 “烏朵”（一種用牦牛毛編織的、用于放牧的拋石工具）和傳統的編繩工藝。山下有松也憑此舉，為經典跑鞋賦予了全新的東方文化敘事，也豐富了自身對于東方美學的表達維度。

影后于佩爾最愛的菜籃?包，包身兩側的支撐結構設計靈感，來源于中國傳統紙鳶的骨架。

山下有松還把一只巨大的紙鳶風箏裝置帶到巴黎，由濰坊紙鳶工藝非遺傳承人，完全通過棉線與傳統榫卯結構搭建，沒有一根鐵絲，也讓更多西方人見識到了東方工藝的魅力。

鐘小姐、法國超模Cindy Bruna還都背了“月彎包”，設計靈感源自月相變化，并且巧妙兼具彎月與圓月造型，時而“初月如弓未上弦”，時而“皎皎空中孤月輪”，把意境帶在身邊。

展覽現場也有一個名為“月相搖擺”的藝術裝置，再現古人夜觀天象的氛圍，清光獨在夜，照此一床禪。

還有經典的屋檐系列，造型靈感來源于中國現存最古老的木結構古建筑——山西古建筑南禪寺。展覽現場則以木結構靈感裝置呈現，將中國古建筑中屋檐的形態與美感具象化，營造出濃郁的東方建筑氛圍。

一場巴黎大展，讓世界不只是“看”到了一個中國品牌，而是“體驗”到了一種來自東方的“感覺”，它讓抽象的“道法自然”與“內在松弛” ，變得可聽、可觸、可感 。

在我看來，這場大展也代表著中國品牌的底氣——好好講自己的故事，就能讓世界認真聽。

02

用“中國品質”

重新定義長期主義價值

面對山下有松等中國品牌的崛起，研究公司BigOne Lab指出：西方奢侈品牌過去在中國市場取得成功，部分原因是當時市場上“沒有真正的本土替代品”。如今越來越理性的消費者，選擇邏輯已經發生了轉變：從“因為你是國外的”轉變為“因為你足夠好，并且能代表我”。

山下有松的成功也標志著中國品牌不再依賴低價競爭，而是以更好的品質和合理定價，直接與西方成熟品牌對標。并且已經在材質、工藝與美學表達上走出獨特路徑 ——之所以無需追隨他人的腳步，因為“我自成風”。

而山下有松能做到這一點，離不開對于“長期主義”的堅持，就像他們的品牌哲學——“慢生長”。

以“長期主義的慢”，打造直抵人心的產品

山下有松的長期主義，最直觀的體現就是產品。

于外在而言，是抗潮流的設計語言，不依靠顯眼的Logo和夸張的潮流元素，而是追求松弛、簡約、百搭的造型。靈感取材于源自永恒的文化意象，確保設計語言不易過時。

就像馬思純在巴黎背的這只新款“灘時托特包”，就是這一設計美學的最新力作。

采用西班牙飲奶小牛皮，以獨特絎縫工藝還原自然立體褶皺，裁片拼接呈現連貫河灘肌理，模擬了黃河河灘被沖刷的時間痕跡。光是研發就花費兩年，前后推翻了超200版設計方案。

容量超大，可調節鏈條解鎖6種背法，搭配獨特的檀木珠鏈，特別有民族風情。這次看展，洪晃就拎了一只棕色的。

在材質上，山下有松追求的是“可觸摸的長期主義”。

大部分的產品，采用的都是全粒面頭層牛皮，保留牛皮的原始紋理和毛孔，使得每一塊皮料都擁有獨一無二的生命印記，不僅質地異常致密、強韌耐用，更具有柔軟豐滿、彈性極佳的親膚觸感。隨著時間流逝，它非但不會陳舊，反而會煥發出溫潤的光澤，歷久彌新。

山下有松和藝術家付小桐合作的以月彎包為基礎的作品《回響》

這也代表著山下有松的理念，他們希望一個包可以陪伴用戶五年、十年甚至更久，而非一季即棄。

而循跡系列，更使用了山下有松自主研發的“時光植鞣皮”。在植鞣基礎上，加入了特殊的油蠟工藝處理。這使得皮革在出廠時就已經具備了傳統植鞣皮使用多年后才有的油潤感和柔和光澤。

英國演員Guy Remmers，拎循跡保齡球電腦包

自帶斑駁的色調、不均勻的肌理，擁有一種“無懼時光”的復古高級感。在使用過程中留下的每一道劃痕，都是獨屬于你的印記，用掌心揉搓，還可以使劃痕逐漸淡化，并融入到皮革整體的色澤和包漿中。

它提供了一種“養成的樂趣”，包包就像是活的、會呼吸的伙伴，而非一件冰冷的配飾。使用它的過程，是一場人與物之間的溫柔對話和共同成長。

在我心中，山下有松的包包更是為“長期征戰”而生的包包。更大的容量、更強的實用性、更多的場景支撐，讓身邊精英人士都愛不釋手，也代表著高效、自在、無負擔的“松系生活”。

Vogue中國主編Rocco，這次在巴黎就背了蔣奇明同款的循跡旅行hobo大包，以沙礫色的反絨皮打造，有著驚人的收納力，能裝下旅行中的所有必需品。Rocco還非常喜歡給山下有松包包裝飾上各種包掛，這次就掛了一個胡蘿卜和Labubu，和他本人一樣總是腦洞大開~

之前章澤天在香港巴塞爾看展時，則背了循跡系列Hobo的煙墨黑色中號包，也是李娜同款，十分松弛減齡。容量、分區以及側兜口袋等細節，都讓人愛不釋手。

何與背的山行系列，靈感源自古代僧侶遠行時背負的“書笈”，兼具文藝感與實用性。還能靈活切換為單肩、斜挎或雙肩模式，適應通勤、差旅、戶外等多種場景 。

我自己每次出差，也必背山下有松。今年去W&W表展，從日內瓦湖邊到展館，始終在背的是一只文淇同款“百納系列托特包”，靈感源自絲綢之路上的「駝包」。柔軟的皮革，像云朵一樣舒服，包身無固化的形態，如水般靈動， 總感覺它能夠海納百川，給出行的人帶來勇氣~

我的一位好友Zhu Ping，作為高規格的中外活動、知名品牌的翻譯，她日常就背著山下有松去最高法院，走遍歐洲各大權力核心，為女領導人們種草。她說山下有松的原創設計特別實用，還找人從國內代購。

當她看到我背的百納系列包包，也表示自己也不喜歡形狀固定的包包，而且需要邊走邊做筆記，所以這只包包很適合她。在她眼中，山下有松是有思考的。

而一款山下有松包包的誕生，完整的研發周期通常需要180到365天。每個包包260張設計圖里，只有1張草圖被選中打板；而平均50個版當中，只有一個版可做內測；平均10次內測疊代，方能有一款包包問世。

這份用心打磨產品、拒絕為快速上新而犧牲品質的“慢生長”態度，毫無疑問是一道深厚且可持續的品牌護城河。

這兩年，很多人在問：山下有松為什么越來越貴了？但當你了解背后的這一切，會發現選擇山下有松，依然物超所值。

培養終身用戶，背山下有松的人精神同頻

山下有松的“長期主義”，還體現在它所培養的，始終是“精神同頻”的終身用戶。

無論是國內的李娜、文淇、蔣奇明，還是海外的于佩爾、鐘小姐、 Kelly Rutherford，山下有松的好友們每一個都是“自然、自知”生活態度最好的呈現者。

他們沒有用力過猛的精致感，而是展現出一種舒適且內斂的松弛，同時又都具有強大的內在力量和專業底蘊。

就像伊莎貝爾·于佩爾，她被譽為全球最偉大的女演員之一，在三大國際電影節屢次獲獎。她不追逐商業熱點，數十年如一日地選擇復雜、有挑戰性的角色，用作品建立了一座難以逾越的豐碑。這種超越時間的專業主義與長期主義，與山下有松無比契合。

我非常喜歡她在山下有松播客《山下聲》中和周軼君的對談，在談到表演時她將自己比作“沒有形狀的容器”，能容納各種人性的復雜，這種表演理念意外呼應了老子“大象無形，大音希聲”的哲學思想。

私下里，于佩爾保持著簡單的生活習慣：散步、閱讀、看戲，她說自己不“努力工作”，而是“做自己喜歡的事”。她把自己人生，也活出了無與倫比的“松系美學”。

在我看來，山下有松做文化輸出，最厲害的一點正在于他們可以通過西方的視角，去向世界講述動人的東方故事。

當于佩爾背著山下有松菜籃子在太原與 “千年古城對話” ，以演員的敏銳感知古建中“沉默的生命力”，引發對“永恒美”的思考，地方性文化在這一刻轉化為全球的審美語言。

當鐘小姐在北京上演《東游記》，放慢腳步觀察城市生活的細節，以自己“順其自然”的生活態度，去解讀道家中提及的“無為”精神。

世界就已經通過他們，對東方文化、對山下有松了解了更多一點。

就像黃河的水會奔向大海，真正扎根文化土壤的品牌，終會跨越山海。就像風掠過中原的古松、拂過巴黎的街巷，不循既定的路徑，我自成風。

山下有松的故事還在繼續，而它背后更動人的，是越來越多中國品牌開始相信：不必追逐別人的潮流，因為我們自己的文化里，就藏著打動世界的力量。

這或許才是以山下有松為代表中國品牌崛起最珍貴的意義 —— 讓世界看見，中國不僅有制造的實力，更有創造美的底氣。