不是海爾不是美的！這個低調品牌，年賣千萬臺，悄悄登頂全球第一

說起中國家電，大家最熟的名字一定是海爾、美的、海信。

這些企業幾乎是家喻戶曉，廣告鋪天蓋地，可就在同一個行業里，卻有一家低調到極致的公司：它沒多少廣告投放，國內知名度也遠不如幾大巨頭，但它卻把冰箱賣到了130多個國家，年出貨量超過1400萬臺，2024年營收183億元，凈利潤超10億元。

這家公司就是奧馬冰箱（現為TCL智家冰箱業務）。

它就像武俠小說里的掃地僧，表面默默無聞，實力卻是行業第一，用網友的話說：“悶聲發財，賺的是全世界的錢。”

那么，奧馬是怎么做到的？

01

時間拉回到2004年廣交會。

在偌大的展館里，海爾、美的的展臺人流如織，而在角落里，有個9平方米的小攤位，擺著幾臺不起眼的冰箱。

這就是奧馬的第一次亮相。

彼時，奧馬剛成立兩年，創始人蔡拾貳帶著容聲冰箱的老班底下海創業，他們對冰箱技術熟得不能再熟，但問題是：國內市場早已是一片紅海。

海爾、美的、海信、科龍、美菱，幾乎把每個渠道都堵得死死的。

怎么辦？奧馬選擇了“繞開國內市場，直奔海外”的路子。

而且不是從容易的市場切入，而是瞄準了最難啃的歐盟市場。

要知道，歐盟的能效標準、環保認證全球最嚴，很多國內廠商寧可放棄，可奧馬偏偏要挑戰這條最窄的獨木橋。

事實證明，他們押對了寶。

2006年，奧馬成功拿下了國際巨頭惠而浦的代工訂單，一舉打開全球市場的大門。

02

奧馬的崛起，靠的不是花錢打廣告，而是把效率和成本控制這兩件事做到極致。

先看它的產品設計，一般冰箱廠商要想覆蓋不同尺寸的市場，往往要投入幾十上百套模具，成本高得嚇人。

奧馬卻想出了一條模塊化的巧路子：固定寬度和深度，只在高度上做文章。

這樣，一套模具就能衍生出多個型號，既省錢又高效，別人生產1000萬臺冰箱，可能得用上50套模具，而奧馬只需要5套就能搞定。

正因為如此，它能把有限的資源壓縮到極致，在高配低價這條賽道上碾壓對手。

不僅如此，奧馬還把“二八法則”用到了極致。

它發現，真正撐起銷量的，其實只有那20%的爆款型號，于是，它果斷放棄“大而全”的策略，把資源、渠道、研發全都集中在這少數幾款產品上。

就像狙擊手一樣，不撒胡椒面，而是點對點地精準打擊：先在一個國家把爆款做成第一，再復制經驗攻下第二個國家。

更精彩的還在后面。

2008年金融危機席卷全球，原材料暴跌，海運費跌到歷史低點。

大部分企業都在縮手縮腳，想著怎么活下去，奧馬卻逆勢而上，大手筆囤積原材料。

等到全球經濟回暖，同行們發現成本飆升、無力降價時，奧馬手里已經握著低成本的子彈，還能繼續把冰箱賣到對手價格的一半。

結果顯而易見：2009年上半年，奧馬的出口量達到113.8萬臺，同比增長高達54%，而整個行業卻在下滑13%。

那一刻，奧馬真正坐穩了中國冰箱出口冠軍的寶座。

03

2003年，奧馬的年產能只有4萬臺。
2009年，它突破300萬臺，成為出口冠軍。
2024年，出貨量超過1400萬臺，創下新紀錄。

這不僅是規模的增長，更是全球版圖的擴張。

奧馬采取的是逐國突破戰略：先在歐洲某一國家做到行業第一，再復制經驗擴張到下一個市場。

法國、德國、意大利、英國，一個個被拿下，逐漸形成歐洲全覆蓋。

如今，在全球冰箱冷柜出口前十的國家中，奧馬在日本、英國、法國、意大利、加拿大等地的市占率都位居第一。

它連續16年蟬聯中國冰箱出口全球第一，連續17年出口歐洲第一。

2024年，奧馬（TCL智家）交出了一份相當漂亮的成績單：營收183.61億元，同比增長20.96%；凈利潤突破10億元，同比大漲近三成。

更關鍵的是，海外市場貢獻了134.95億元，占比高達73.5%。

一句話總結，就是奧馬的大頭生意幾乎都在海外，而且還在快速擴張。

換句話說，奧馬真正是一家靠海外吃飯的企業，它賺的不是國內消費者的錢，而是全世界的腰包。

奧馬的利潤模式很清晰：憑借千萬級出貨量形成規模效應，用模塊化和爆款思維把成本壓到極致，再加上全鏈條對接歐美標準的供應鏈效率，保證了既能賺錢，又能長期穩住市場。

04

2021年，李東生出手，TCL家電集團以控股身份收購奧馬電器。

從此，奧馬改名為TCL智家，正式成為TCL集團的一部分。

這筆收購是典型的“雙向奔赴”：

對TCL來說，它補齊了白電板塊的大容量冰箱產能，完善了海外家電布局。

對奧馬來說，它借助TCL的全球渠道和品牌影響力，不再只是代工廠，而是開始嘗試品牌出海。

這幾年，TCL智家在歐洲、東南亞和拉美市場的訂單持續增長，2025年一季度營收再增9.58%，凈利潤增長33.98%，奧馬冰箱，正在迎來第二春。

當然，奧馬并不是沒有煩惱。

相比海爾、美的這些家喻戶曉的名字，它的品牌聲量依舊偏弱，很多消費者知道冰箱，卻未必知道奧馬。

在歐美市場，它雖然靠代工模式站穩了腳跟，但在渠道建設和文化認同上，仍然存在本土化的壓力，更何況，隨著消費升級，僅僅依靠高配低價也難以長久，如何切入中高端市場，是繞不開的一道坎。

好在奧馬自己也在積極尋找答案。

它在中山、合肥投建智能制造基地，重點押注風冷、嵌入式和AI冰箱，力圖在產品力上補齊短板；

同時把工廠布局到東南亞，降低關稅與運輸成本，貼近市場；

再加上TCL的全球渠道與品牌背書，奧馬正在嘗試從代工王轉型為真正的品牌玩家。

這，就是“悶聲發財”的中國智慧。

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