8.88億人次！這8天，人都去哪兒了——國慶中秋假期文旅消費(fèi)觀察

點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）文化產(chǎn)業(yè)新聞2025-10-09 21:14點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）四川鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光 圖源：天府發(fā)布今天，出門旅游的你回家了嗎？2025年國慶中秋假期，各地推出豐富多彩的文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)，全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。人都去哪兒了？到各地的景區(qū)、文博場(chǎng)館、劇院看看就知道了。這個(gè)長(zhǎng)假，有人選擇到北京天安門廣場(chǎng)看一次升旗，有人自駕到內(nèi)蒙古阿爾山欣賞紅、黃、綠三色交織鋪展出的秋日畫卷，抑或南下貴州到“村超”賽場(chǎng)為喜歡的球隊(duì)喊一嗓子“加油”，博物館也迎來人流高峰，重磅展覽一票難求……從城市到鄉(xiāng)村，從名勝古跡到自然風(fēng)光，從博物館到工業(yè)遺址，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為假日提供了更多選擇，為游客來了更新體驗(yàn)。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）多地發(fā)布假期文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)游客量、消費(fèi)額都在漲！◆10月1日，江蘇省納入監(jiān)測(cè)的文旅單位共接待游客641.77萬人次，同比增長(zhǎng)5.29%；游客消費(fèi)總額達(dá)24.82億元，同比增長(zhǎng)4.95%。◆假期前6天，山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客超過2256萬人次?！?0月1日至6日，北京接待游客總量2024.5萬人次。全市開票營(yíng)業(yè)性演出超2400場(chǎng)，長(zhǎng)城國潮、運(yùn)河休閑、彩燈游園等文商旅體融合的品牌活動(dòng)，持續(xù)釋放文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力?！艏倨谇?天，四川全省納入統(tǒng)計(jì)的A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客2563.23萬人次、門票收入26380.68萬元，同比分別增長(zhǎng)10.39%、5.42%?！艚衲晔切陆S吾爾自治區(qū)成立70周年，不少游客專門來到新疆，想好好看看這片土地的變化。新疆烏魯木齊大巴扎景區(qū)僅假期前3天，游客量已達(dá)到60萬人次，比去年同期多了近10萬人次，游客穿梭在琳瑯滿目的商鋪間挑選紀(jì)念品，有的圍在街頭舞臺(tái)旁觀看民族歌舞表演，一片熱鬧景象……點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）國慶中秋假期，山西千年非遺平城紙龍走進(jìn)北京石景山游樂園亮絕活。圖源：文旅北京微信公眾號(hào)假日文旅市場(chǎng)的繁榮景象，是人民群眾美好生活需要的生動(dòng)體現(xiàn)，也是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的有力印證。業(yè)內(nèi)人士分析，中秋國慶假期為旅游消費(fèi)市場(chǎng)帶來了前所未有的機(jī)遇和活力。拼假錯(cuò)峰的出行方式、對(duì)旅游體驗(yàn)的追求、政策的協(xié)同發(fā)力，形成旅游市場(chǎng)的火爆景象，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。群眾需求越來越多元，政策也越來越給力。從中央到地方連續(xù)打出組合拳激發(fā)消費(fèi)活力。文化和旅游部啟動(dòng)全國國慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)、紅色旅游、大國重器、時(shí)代風(fēng)采等方面豐富特色產(chǎn)品供給，舉辦超2.9萬場(chǎng)次文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼。地方上，河南分4輪發(fā)放1.1億元通用消費(fèi)券，覆蓋百貨、餐飲、酒店、文旅等領(lǐng)域，本地與外地游客均可申領(lǐng)使用；浙江省金秋文旅消費(fèi)季期間，預(yù)計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券4775萬元，同時(shí)聯(lián)動(dòng)OTA平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)推出消費(fèi)惠民活動(dòng)。以文旅活動(dòng)為牽引，各地有效整合吃住行游購?qiáng)嗜刭Y源，不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界，激活潛在消費(fèi)需求，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良性循環(huán)。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）新疆阿禾公路上的秋景 圖源：新疆是個(gè)好地方微信公眾號(hào)，馬俊供圖。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）從傳統(tǒng)觀光游向個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí)文化創(chuàng)新提升旅游品質(zhì)，創(chuàng)意發(fā)展彰顯文旅魅力。當(dāng)前，人民群眾的精神文化需求正在經(jīng)歷從量到質(zhì)的深刻轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的觀光游覽向深層次、個(gè)性化文化體驗(yàn)的升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷拓展內(nèi)涵、創(chuàng)新形式，精耕山海、細(xì)作人文。在四川成都，一輛“把愛唱給祖國聽”的音樂巴士緩緩行駛在成都玉林路街區(qū)，走到哪里都能引來眾人側(cè)目。作為成都極具煙火氣與文藝氣質(zhì)的旅游目的地，玉林路融合“音樂+市集”等多元場(chǎng)景，打造邊聽邊逛、且唱且享的沉浸式文旅體驗(yàn)。而“把愛唱給祖國聽”也成為這個(gè)秋天玉林最溫暖的城市和聲。在重慶北碚區(qū)的偏巖古鎮(zhèn)老街上，南來北往的游客同坐一桌，在一碗熱湯、一席家常中感受長(zhǎng)街宴的魅力。湖南省張家界黃龍洞景區(qū)內(nèi)，非遺民俗風(fēng)情演藝、海選“龍王”、“龍王”巡游快閃秀、賺取龍票逛龍宮等NPC互動(dòng)游戲吸引了眾多游客觀看參與。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）浙江湖州千年水鄉(xiāng)潞村，節(jié)日氛圍拉滿。 圖源：潞韻微信公眾號(hào)“以前走哪里就是打卡拍照，像個(gè)旁觀者，現(xiàn)在能體驗(yàn)的項(xiàng)目越來越多，行程更加輕松自由，還能收獲很多知識(shí)！”來自四川成都的毛先生通過“競(jìng)聘”當(dāng)選黃龍洞景區(qū)新一屆“龍王”，和孩子巡游了景區(qū)，一家人都很開心。正值秋季，鄉(xiāng)村風(fēng)光正好，一系列融合自然生態(tài)、農(nóng)耕趣味、民俗體驗(yàn)的特色活動(dòng)不僅讓游客體驗(yàn)感十足，也讓村民的豐收溢出了田埂，化作臉上洋溢的微笑。漫步在千年古村——浙江潞村，稻花飄香，稻穗隨風(fēng)擺動(dòng)，掀起層層“金浪”。夜幕降臨，水街的燈籠次第亮起，流水倒映著斑斕燈影，與白天又是另一番景致。水街市集的攤位前響起一聲聲吆喝，特色店鋪人氣滿滿，這是潞村的中秋夜，詩意、浪漫。接連幾天，云南省保山市龍陵縣龍江鄉(xiāng)的萬畝高山梯田都熱鬧非凡，100萬斤稻花魚集中開撈，有人直接下單，有人躍躍欲試下河撈魚，讓農(nóng)戶的稻花魚成了香餑餑。在河南桐柏縣，依靠當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，農(nóng)家樂、民宿、特色農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)項(xiàng)目紅火起來，廢棄的小學(xué)校園通過招商改建為民宿度假區(qū)，咖啡館、手作工坊一應(yīng)俱全，預(yù)計(jì)今年將為村集體增收60萬元。沉睡的老房子變成了賺錢的金疙瘩，村民樂得合不攏嘴。能上手體驗(yàn)、親身感受、互動(dòng)參與，正成為游客選擇旅游目的地的重要考慮因素，也就是我們所說的為情緒價(jià)值買單，此時(shí)具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型項(xiàng)目便受到歡迎。體現(xiàn)到假期中，“躺在酒店床上看云海日出”“庭院溫泉賞星空”等沉浸式體驗(yàn)的搜索熱度大幅上升。抓住這一心理，文旅從業(yè)者深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值，將其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力，往往能取得不錯(cuò)的效果。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）云南省保山市龍陵縣龍江鄉(xiāng)，100萬斤稻花魚集中開撈，游客體驗(yàn)下水撈魚。 圖源：龍陵文旅微信公眾號(hào)點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）“文旅+”拓展消費(fèi)場(chǎng)景文旅產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)和融合能力。今年國慶中秋假期，“跟著賽事去旅行”“為了一場(chǎng)演出奔赴一座城”“跟著微短劇去旅行”等消費(fèi)模式繼續(xù)走紅，生動(dòng)體現(xiàn)了文旅消費(fèi)與體育賽事、文藝演出等領(lǐng)域深度融合產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力。貴州各地的“村”字號(hào)系列活動(dòng)生命力仍舊強(qiáng)勁，這些帶著泥土芬芳的活動(dòng)以特色賽事、文化展演、旅游體驗(yàn)等形式，吸引游客慕名而來。國慶節(jié)當(dāng)天，榕江“村超”球場(chǎng)燈火璀璨，4場(chǎng)足球友誼賽和國慶專場(chǎng)文藝晚會(huì)輪番上演，近萬名觀眾與線上球迷共赴一場(chǎng)足球交流的文化盛宴。除了“村超”，貴州還有“村馬”（全國賽馬邀請(qǐng)賽）、“村T”，伴隨比賽，當(dāng)?shù)剡€推出非遺賞韻、登山尋秋、刺繡體驗(yàn)等特色活動(dòng)，讓游客感受貴州鄉(xiāng)村的魅力。近期，貴州又添一座“世界級(jí)網(wǎng)紅”——花江峽谷大橋正式通車！這些年，貴州推動(dòng)“橋梁+旅游”縱深發(fā)展，把“橋”變成了“景”，把“交通”變成了“旅行”，圍繞花江峽谷大橋而建的旅游區(qū)，按照國家5A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，吃住行全覆蓋，讓游客盡情玩轉(zhuǎn)“世界第一高橋”。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）花江峽谷大橋 圖源：黔西南文體旅微信公眾號(hào)假期，各地的音樂節(jié)則“長(zhǎng)”滿了年輕人。在廣州南沙音樂秀場(chǎng)舉辦的超級(jí)草莓音樂節(jié)延續(xù)“先鋒、多元、時(shí)尚”的基因，打造灣區(qū)規(guī)模最大、體驗(yàn)最豐富的青年文化聚集地，共吸引近9萬人次樂迷參與。它不僅是一場(chǎng)音樂盛會(huì)，更是一個(gè)融合文創(chuàng)、美食、品牌與社群的復(fù)合型文旅場(chǎng)景。音樂節(jié)期間，南沙區(qū)接待旅客總數(shù)超133萬人次，同比增長(zhǎng)23.96%，重點(diǎn)商圈總銷售額突破8288萬元。通過“音樂節(jié)+景區(qū)”聯(lián)票模式，天后宮、蒲洲花園等景點(diǎn)客流顯著增長(zhǎng)，跨城觀演成為本次音樂節(jié)的顯著特征，省外樂迷占比接近50%，省內(nèi)跨城樂迷約占40%。在北京，北方昆曲劇院在銀泰百貨舉辦昆曲快閃活動(dòng)，將戲曲文化與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化“破圈”，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的雙向賦能；北京大運(yùn)河音樂節(jié)推出票根福利，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)掃碼領(lǐng)券后，即可在多家商場(chǎng)享受滿減優(yōu)惠?？萍假x能為游客帶來更多新奇體驗(yàn)。四川廣元?jiǎng)﹂T關(guān)景區(qū)引入人體骨骼機(jī)械設(shè)備，助力游客登山，“飛越劍門關(guān)”低空旅游項(xiàng)目致力于打造“智能科技+文旅”沉浸式體驗(yàn)。在寧夏銀川，今年7月被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的西夏陵借助XR探秘游戲、VR體驗(yàn)動(dòng)畫、4D電影等互動(dòng)項(xiàng)目，讓歷史文化變得觸手可及。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）文化服務(wù)升級(jí)，選擇更多元有人出門游玩，也有人選擇在圖書館靜靜地讀一本書。這個(gè)假期剛剛開館的雄安圖書館迎來開門紅，假期前兩天單日接待讀者人數(shù)均在1.5萬人次以上，成為熱門文化地標(biāo)。每天上午不到9點(diǎn)，國家圖書館“回”字形閱覽大廳的書桌前已經(jīng)坐滿讀者，沒有喧鬧只有翻書的沙沙聲?！皣鴪D的閱讀氛圍好，藏書和數(shù)字資源都很全，學(xué)習(xí)效率特別高?！币晃蛔x者說，“原本以為假期圖書館會(huì)比較冷清，沒想到座位仍然緊俏。我的目標(biāo)是利用假期把論文初稿趕出來。”點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）假期首日，讀者在圖書館門前排隊(duì)等候開館。 圖源：微博“鄭州圖書館新館”博物館中豐富的文物、劇院里精彩的表演作為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，同樣吸引著人們的目光。旅行平臺(tái)搜索預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇兵馬俑博物館、陜西自然博物館、沈陽故宮博物院等博物館是眾多游客出行的熱門選擇。其中，故宮博物院客流較平日增長(zhǎng)146.28%，沈陽故宮博物院客流較平日增長(zhǎng)122.01%。為更好地滿足游客的參觀需求，多家博物館推出延時(shí)開放。湖北省博物館開放夜場(chǎng)，中秋節(jié)當(dāng)天夜游時(shí)間還將特別延長(zhǎng)；江蘇蘇州博物館本館和西館、蘇州民俗博物館均延時(shí)開放至20：00；陜西歷史博物館本館不僅將開放時(shí)間由8：30至19：00調(diào)整為7：30至20：30，每日還將增加3500張門票。國慶假期的演藝舞臺(tái)則洋溢著濃厚的家國情懷?！啊⑹廊A章’北京交響樂團(tuán)音樂會(huì)”在北京藝術(shù)中心奏響《紅旗頌》《祖國頌》《我愛你中國》等曲目；山東梆子現(xiàn)代戲《孔繁森》、現(xiàn)代評(píng)劇《路北游擊隊(duì)》等演出，精彩故事結(jié)合地方特色唱腔，動(dòng)人情感中彰顯家國大義；位于吉林省長(zhǎng)春市的長(zhǎng)影舊址博物館推出“光影搖籃·紅色禮贊”主題活動(dòng)，包含光影主題巡游、歌舞情景演出、歌舞劇《光影星河》等內(nèi)容。從熱門景點(diǎn)的人潮涌動(dòng)到圖書館中的靜心閱讀，人們休閑方式的轉(zhuǎn)變反映了城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)設(shè)施的日益完善和百姓對(duì)精神文化生活追求的不斷提升。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）江蘇瞻園（太平天國歷史博物館）在亭臺(tái)樓閣嵌入戲曲演出，實(shí)現(xiàn)移步換景。 圖源：水韻江蘇 有你會(huì)更美微信公眾號(hào)點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）從“管理”到“服務(wù)”的轉(zhuǎn)型每到節(jié)假日，景區(qū)往往人潮洶涌，熱門景點(diǎn)門票迅速售罄，一票難求成為常態(tài)，這不僅是文旅市場(chǎng)繁榮的縮影，也是對(duì)現(xiàn)有公共治理模式的考驗(yàn)。這個(gè)假期，很多城市的做法得到了游客的認(rèn)可、好評(píng)，反映出管理者正跳出“門票經(jīng)濟(jì)”思維，構(gòu)建以游客體驗(yàn)為核心的服務(wù)生態(tài)，以科技賦能精細(xì)化管理，以創(chuàng)新回應(yīng)社會(huì)訴求，體現(xiàn)了旅游治理從“管理”到“服務(wù)”的深刻轉(zhuǎn)型。西夏陵面對(duì)客流高峰，不僅延長(zhǎng)開放時(shí)間、增設(shè)停車場(chǎng)，更推出“游客服務(wù)吐槽碼”。這一舉措突破傳統(tǒng)限流的被動(dòng)模式，將游客的抱怨轉(zhuǎn)化為景區(qū)優(yōu)化的動(dòng)力。這種以游客為中心的治理模式有效緩解了供需矛盾，受到好評(píng)。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）西夏陵景區(qū)的志愿者為游客提供購票服務(wù) 圖源：西夏陵景區(qū)微信公眾號(hào)假期，到北京旅游的不少游客發(fā)現(xiàn)，到不同景點(diǎn)總要進(jìn)入不同的小程序填寫信息購票，針對(duì)景點(diǎn)預(yù)約多頭管理、操作繁瑣的問題，北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，整合全市文旅資源的“統(tǒng)一在線預(yù)約平臺(tái)”正在開發(fā)測(cè)試，將于近期正式上線。這一舉措被視為對(duì)假期旅游體驗(yàn)短板的快速響應(yīng)與精準(zhǔn)改進(jìn)。10月4日，“蘇超”南京隊(duì)對(duì)陣連云港隊(duì)的淘汰賽在江蘇南京奧體中心舉行。從連云港趕來的球迷夏先生將行李寄存在儲(chǔ)物柜，輕裝上陣為球隊(duì)加油助威。“一下高鐵就趕過來了，大包小包很麻煩，儲(chǔ)物柜幫了大忙?！毕南壬f。據(jù)南京市文化和旅游局介紹，全市110個(gè)重點(diǎn)區(qū)域布設(shè)了2491組儲(chǔ)物柜，覆蓋主要景區(qū)、交通樞紐、星級(jí)酒店和重點(diǎn)商圈等，讓游客輕松游南京。假日經(jīng)濟(jì)就像一扇窗口，展現(xiàn)出我國文旅融合發(fā)展的無窮潛力。一個(gè)個(gè)動(dòng)人的瞬間、一張張歡樂的笑臉生動(dòng)反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文化充裕帶給人民群眾的獲得感、幸福感。來源：中國文化報(bào).88億人次！這8天，人都去哪兒了——國慶中秋假期文旅消費(fèi)觀

四川鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光 圖源：天府發(fā)布

今天，出門旅游的你回家了嗎？

2025年國慶中秋假期，各地推出豐富多彩的文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)，全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

人都去哪兒了？到各地的景區(qū)、文博場(chǎng)館、劇院看看就知道了。這個(gè)長(zhǎng)假，有人選擇到北京天安門廣場(chǎng)看一次升旗，有人自駕到內(nèi)蒙古阿爾山欣賞紅、黃、綠三色交織鋪展出的秋日畫卷，抑或南下貴州到“村超”賽場(chǎng)為喜歡的球隊(duì)喊一嗓子“加油”，博物館也迎來人流高峰，重磅展覽一票難求……從城市到鄉(xiāng)村，從名勝古跡到自然風(fēng)光，從博物館到工業(yè)遺址，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為假日提供了更多選擇，為游客來了更新體驗(yàn)。

多地發(fā)布假期文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)

游客量、消費(fèi)額都在漲！

◆10月1日，江蘇省納入監(jiān)測(cè)的文旅單位共接待游客641.77萬人次，同比增長(zhǎng)5.29%；游客消費(fèi)總額達(dá)24.82億元，同比增長(zhǎng)4.95%。

◆假期前6天，山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客超過2256萬人次。

◆10月1日至6日，北京接待游客總量2024.5萬人次。全市開票營(yíng)業(yè)性演出超2400場(chǎng)，長(zhǎng)城國潮、運(yùn)河休閑、彩燈游園等文商旅體融合的品牌活動(dòng)，持續(xù)釋放文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力。

◆假期前4天，四川全省納入統(tǒng)計(jì)的A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客2563.23萬人次、門票收入26380.68萬元，同比分別增長(zhǎng)10.39%、5.42%。

◆今年是新疆維吾爾自治區(qū)成立70周年，不少游客專門來到新疆，想好好看看這片土地的變化。新疆烏魯木齊大巴扎景區(qū)僅假期前3天，游客量已達(dá)到60萬人次，比去年同期多了近10萬人次，游客穿梭在琳瑯滿目的商鋪間挑選紀(jì)念品，有的圍在街頭舞臺(tái)旁觀看民族歌舞表演，一片熱鬧景象……

國慶中秋假期，山西千年非遺平城紙龍走進(jìn)北京石景山游樂園亮絕活。圖源：文旅北京微信公眾號(hào)

假日文旅市場(chǎng)的繁榮景象，是人民群眾美好生活需要的生動(dòng)體現(xiàn)，也是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的有力印證。業(yè)內(nèi)人士分析，中秋國慶假期為旅游消費(fèi)市場(chǎng)帶來了前所未有的機(jī)遇和活力。拼假錯(cuò)峰的出行方式、對(duì)旅游體驗(yàn)的追求、政策的協(xié)同發(fā)力，形成旅游市場(chǎng)的火爆景象，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

群眾需求越來越多元，政策也越來越給力。從中央到地方連續(xù)打出組合拳激發(fā)消費(fèi)活力。文化和旅游部啟動(dòng)全國國慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)、紅色旅游、大國重器、時(shí)代風(fēng)采等方面豐富特色產(chǎn)品供給，舉辦超2.9萬場(chǎng)次文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

地方上，河南分4輪發(fā)放1.1億元通用消費(fèi)券，覆蓋百貨、餐飲、酒店、文旅等領(lǐng)域，本地與外地游客均可申領(lǐng)使用；浙江省金秋文旅消費(fèi)季期間，預(yù)計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券4775萬元，同時(shí)聯(lián)動(dòng)OTA平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)推出消費(fèi)惠民活動(dòng)。以文旅活動(dòng)為牽引，各地有效整合吃住行游購?qiáng)嗜刭Y源，不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界，激活潛在消費(fèi)需求，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良性循環(huán)。

新疆阿禾公路上的秋景 圖源：新疆是個(gè)好地方微信公眾號(hào)，馬俊供圖。

從傳統(tǒng)觀光游

向個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí)

文化創(chuàng)新提升旅游品質(zhì)，創(chuàng)意發(fā)展彰顯文旅魅力。當(dāng)前，人民群眾的精神文化需求正在經(jīng)歷從量到質(zhì)的深刻轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的觀光游覽向深層次、個(gè)性化文化體驗(yàn)的升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷拓展內(nèi)涵、創(chuàng)新形式，精耕山海、細(xì)作人文。

在四川成都，一輛“把愛唱給祖國聽”的音樂巴士緩緩行駛在成都玉林路街區(qū)，走到哪里都能引來眾人側(cè)目。作為成都極具煙火氣與文藝氣質(zhì)的旅游目的地，玉林路融合“音樂+市集”等多元場(chǎng)景，打造邊聽邊逛、且唱且享的沉浸式文旅體驗(yàn)。而“把愛唱給祖國聽”也成為這個(gè)秋天玉林最溫暖的城市和聲。

在重慶北碚區(qū)的偏巖古鎮(zhèn)老街上，南來北往的游客同坐一桌，在一碗熱湯、一席家常中感受長(zhǎng)街宴的魅力。

湖南省張家界黃龍洞景區(qū)內(nèi)，非遺民俗風(fēng)情演藝、海選“龍王”、“龍王”巡游快閃秀、賺取龍票逛龍宮等NPC互動(dòng)游戲吸引了眾多游客觀看參與。

浙江湖州千年水鄉(xiāng)潞村，節(jié)日氛圍拉滿。 圖源：潞韻微信公眾號(hào)

“以前走哪里就是打卡拍照，像個(gè)旁觀者，現(xiàn)在能體驗(yàn)的項(xiàng)目越來越多，行程更加輕松自由，還能收獲很多知識(shí)！”來自四川成都的毛先生通過“競(jìng)聘”當(dāng)選黃龍洞景區(qū)新一屆“龍王”，和孩子巡游了景區(qū)，一家人都很開心。

正值秋季，鄉(xiāng)村風(fēng)光正好，一系列融合自然生態(tài)、農(nóng)耕趣味、民俗體驗(yàn)的特色活動(dòng)不僅讓游客體驗(yàn)感十足，也讓村民的豐收溢出了田埂，化作臉上洋溢的微笑。

漫步在千年古村——浙江潞村，稻花飄香，稻穗隨風(fēng)擺動(dòng)，掀起層層“金浪”。夜幕降臨，水街的燈籠次第亮起，流水倒映著斑斕燈影，與白天又是另一番景致。水街市集的攤位前響起一聲聲吆喝，特色店鋪人氣滿滿，這是潞村的中秋夜，詩意、浪漫。

接連幾天，云南省保山市龍陵縣龍江鄉(xiāng)的萬畝高山梯田都熱鬧非凡，100萬斤稻花魚集中開撈，有人直接下單，有人躍躍欲試下河撈魚，讓農(nóng)戶的稻花魚成了香餑餑。在河南桐柏縣，依靠當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，農(nóng)家樂、民宿、特色農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)項(xiàng)目紅火起來，廢棄的小學(xué)校園通過招商改建為民宿度假區(qū)，咖啡館、手作工坊一應(yīng)俱全，預(yù)計(jì)今年將為村集體增收60萬元。沉睡的老房子變成了賺錢的金疙瘩，村民樂得合不攏嘴。

能上手體驗(yàn)、親身感受、互動(dòng)參與，正成為游客選擇旅游目的地的重要考慮因素，也就是我們所說的為情緒價(jià)值買單，此時(shí)具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型項(xiàng)目便受到歡迎。體現(xiàn)到假期中，“躺在酒店床上看云海日出”“庭院溫泉賞星空”等沉浸式體驗(yàn)的搜索熱度大幅上升。抓住這一心理，文旅從業(yè)者深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值，將其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力，往往能取得不錯(cuò)的效果。

云南省保山市龍陵縣龍江鄉(xiāng)，100萬斤稻花魚集中開撈，游客體驗(yàn)下水撈魚。 圖源：龍陵文旅微信公眾號(hào)

“文旅+”拓展消費(fèi)場(chǎng)景

文旅產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)和融合能力。今年國慶中秋假期，“跟著賽事去旅行”“為了一場(chǎng)演出奔赴一座城”“跟著微短劇去旅行”等消費(fèi)模式繼續(xù)走紅，生動(dòng)體現(xiàn)了文旅消費(fèi)與體育賽事、文藝演出等領(lǐng)域深度融合產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力。

貴州各地的“村”字號(hào)系列活動(dòng)生命力仍舊強(qiáng)勁，這些帶著泥土芬芳的活動(dòng)以特色賽事、文化展演、旅游體驗(yàn)等形式，吸引游客慕名而來。國慶節(jié)當(dāng)天，榕江“村超”球場(chǎng)燈火璀璨，4場(chǎng)足球友誼賽和國慶專場(chǎng)文藝晚會(huì)輪番上演，近萬名觀眾與線上球迷共赴一場(chǎng)足球交流的文化盛宴。除了“村超”，貴州還有“村馬”（全國賽馬邀請(qǐng)賽）、“村T”，伴隨比賽，當(dāng)?shù)剡€推出非遺賞韻、登山尋秋、刺繡體驗(yàn)等特色活動(dòng)，讓游客感受貴州鄉(xiāng)村的魅力。

近期，貴州又添一座“世界級(jí)網(wǎng)紅”——花江峽谷大橋正式通車！這些年，貴州推動(dòng)“橋梁+旅游”縱深發(fā)展，把“橋”變成了“景”，把“交通”變成了“旅行”，圍繞花江峽谷大橋而建的旅游區(qū)，按照國家5A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，吃住行全覆蓋，讓游客盡情玩轉(zhuǎn)“世界第一高橋”。

花江峽谷大橋 圖源：黔西南文體旅微信公眾號(hào)

假期，各地的音樂節(jié)則“長(zhǎng)”滿了年輕人。在廣州南沙音樂秀場(chǎng)舉辦的超級(jí)草莓音樂節(jié)延續(xù)“先鋒、多元、時(shí)尚”的基因，打造灣區(qū)規(guī)模最大、體驗(yàn)最豐富的青年文化聚集地，共吸引近9萬人次樂迷參與。它不僅是一場(chǎng)音樂盛會(huì)，更是一個(gè)融合文創(chuàng)、美食、品牌與社群的復(fù)合型文旅場(chǎng)景。音樂節(jié)期間，南沙區(qū)接待旅客總數(shù)超133萬人次，同比增長(zhǎng)23.96%，重點(diǎn)商圈總銷售額突破8288萬元。通過“音樂節(jié)+景區(qū)”聯(lián)票模式，天后宮、蒲洲花園等景點(diǎn)客流顯著增長(zhǎng)，跨城觀演成為本次音樂節(jié)的顯著特征，省外樂迷占比接近50%，省內(nèi)跨城樂迷約占40%。

在北京，北方昆曲劇院在銀泰百貨舉辦昆曲快閃活動(dòng)，將戲曲文化與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化“破圈”，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的雙向賦能；北京大運(yùn)河音樂節(jié)推出票根福利，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)掃碼領(lǐng)券后，即可在多家商場(chǎng)享受滿減優(yōu)惠。

科技賦能為游客帶來更多新奇體驗(yàn)。四川廣元?jiǎng)﹂T關(guān)景區(qū)引入人體骨骼機(jī)械設(shè)備，助力游客登山，“飛越劍門關(guān)”低空旅游項(xiàng)目致力于打造“智能科技+文旅”沉浸式體驗(yàn)。在寧夏銀川，今年7月被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的西夏陵借助XR探秘游戲、VR體驗(yàn)動(dòng)畫、4D電影等互動(dòng)項(xiàng)目，讓歷史文化變得觸手可及。

文化服務(wù)升級(jí)，選擇更多元

有人出門游玩，也有人選擇在圖書館靜靜地讀一本書。這個(gè)假期剛剛開館的雄安圖書館迎來開門紅，假期前兩天單日接待讀者人數(shù)均在1.5萬人次以上，成為熱門文化地標(biāo)。

每天上午不到9點(diǎn)，國家圖書館“回”字形閱覽大廳的書桌前已經(jīng)坐滿讀者，沒有喧鬧只有翻書的沙沙聲?！皣鴪D的閱讀氛圍好，藏書和數(shù)字資源都很全，學(xué)習(xí)效率特別高?！币晃蛔x者說，“原本以為假期圖書館會(huì)比較冷清，沒想到座位仍然緊俏。我的目標(biāo)是利用假期把論文初稿趕出來。”

假期首日，讀者在圖書館門前排隊(duì)等候開館。 圖源：微博“鄭州圖書館新館”

博物館中豐富的文物、劇院里精彩的表演作為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，同樣吸引著人們的目光。旅行平臺(tái)搜索預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇兵馬俑博物館、陜西自然博物館、沈陽故宮博物院等博物館是眾多游客出行的熱門選擇。其中，故宮博物院客流較平日增長(zhǎng)146.28%，沈陽故宮博物院客流較平日增長(zhǎng)122.01%。

為更好地滿足游客的參觀需求，多家博物館推出延時(shí)開放。湖北省博物館開放夜場(chǎng)，中秋節(jié)當(dāng)天夜游時(shí)間還將特別延長(zhǎng)；江蘇蘇州博物館本館和西館、蘇州民俗博物館均延時(shí)開放至20：00；陜西歷史博物館本館不僅將開放時(shí)間由8：30至19：00調(diào)整為7：30至20：30，每日還將增加3500張門票。

國慶假期的演藝舞臺(tái)則洋溢著濃厚的家國情懷?！啊⑹廊A章’北京交響樂團(tuán)音樂會(huì)”在北京藝術(shù)中心奏響《紅旗頌》《祖國頌》《我愛你中國》等曲目；山東梆子現(xiàn)代戲《孔繁森》、現(xiàn)代評(píng)劇《路北游擊隊(duì)》等演出，精彩故事結(jié)合地方特色唱腔，動(dòng)人情感中彰顯家國大義；位于吉林省長(zhǎng)春市的長(zhǎng)影舊址博物館推出“光影搖籃·紅色禮贊”主題活動(dòng)，包含光影主題巡游、歌舞情景演出、歌舞劇《光影星河》等內(nèi)容。

從熱門景點(diǎn)的人潮涌動(dòng)到圖書館中的靜心閱讀，人們休閑方式的轉(zhuǎn)變反映了城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)設(shè)施的日益完善和百姓對(duì)精神文化生活追求的不斷提升。

江蘇瞻園（太平天國歷史博物館）在亭臺(tái)樓閣嵌入戲曲演出，實(shí)現(xiàn)移步換景。 圖源：水韻江蘇 有你會(huì)更美微信公眾號(hào)

從“管理”到“服務(wù)”的轉(zhuǎn)型

每到節(jié)假日，景區(qū)往往人潮洶涌，熱門景點(diǎn)門票迅速售罄，一票難求成為常態(tài)，這不僅是文旅市場(chǎng)繁榮的縮影，也是對(duì)現(xiàn)有公共治理模式的考驗(yàn)。這個(gè)假期，很多城市的做法得到了游客的認(rèn)可、好評(píng)，反映出管理者正跳出“門票經(jīng)濟(jì)”思維，構(gòu)建以游客體驗(yàn)為核心的服務(wù)生態(tài)，以科技賦能精細(xì)化管理，以創(chuàng)新回應(yīng)社會(huì)訴求，體現(xiàn)了旅游治理從“管理”到“服務(wù)”的深刻轉(zhuǎn)型。

西夏陵面對(duì)客流高峰，不僅延長(zhǎng)開放時(shí)間、增設(shè)停車場(chǎng)，更推出“游客服務(wù)吐槽碼”。這一舉措突破傳統(tǒng)限流的被動(dòng)模式，將游客的抱怨轉(zhuǎn)化為景區(qū)優(yōu)化的動(dòng)力。這種以游客為中心的治理模式有效緩解了供需矛盾，受到好評(píng)。

西夏陵景區(qū)的志愿者為游客提供購票服務(wù) 圖源：西夏陵景區(qū)微信公眾號(hào)

假期，到北京旅游的不少游客發(fā)現(xiàn)，到不同景點(diǎn)總要進(jìn)入不同的小程序填寫信息購票，針對(duì)景點(diǎn)預(yù)約多頭管理、操作繁瑣的問題，北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，整合全市文旅資源的“統(tǒng)一在線預(yù)約平臺(tái)”正在開發(fā)測(cè)試，將于近期正式上線。這一舉措被視為對(duì)假期旅游體驗(yàn)短板的快速響應(yīng)與精準(zhǔn)改進(jìn)。

10月4日，“蘇超”南京隊(duì)對(duì)陣連云港隊(duì)的淘汰賽在江蘇南京奧體中心舉行。從連云港趕來的球迷夏先生將行李寄存在儲(chǔ)物柜，輕裝上陣為球隊(duì)加油助威。“一下高鐵就趕過來了，大包小包很麻煩，儲(chǔ)物柜幫了大忙?！毕南壬f。據(jù)南京市文化和旅游局介紹，全市110個(gè)重點(diǎn)區(qū)域布設(shè)了2491組儲(chǔ)物柜，覆蓋主要景區(qū)、交通樞紐、星級(jí)酒店和重點(diǎn)商圈等，讓游客輕松游南京。

假日經(jīng)濟(jì)就像一扇窗口，展現(xiàn)出我國文旅融合發(fā)展的無窮潛力。一個(gè)個(gè)動(dòng)人的瞬間、一張張歡樂的笑臉生動(dòng)反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文化充裕帶給人民群眾的獲得感、幸福感。

來源：中國文化報(bào)