國慶黃金周：市場“火”了，住宿業“卷”了

作者 | 虞滟萍 編輯 | 張曉蘭 責編 | 韓瑋燁

摘要：本次黃金周消費數據見證了中國消費市場的三大轉型：從商品消費轉向服務消費，從大眾化消費轉向個性化消費，從實物型消費轉向情感體驗型消費。

睿和智庫 2025年國慶假期與中秋佳節相逢，構成了長達8天的“超級黃金周”，期間，全國跨區域人員流動量達24.32億人次，日均3.04億人次，較2024年國慶假期日均增長6.2%，創下歷史同期新高。

出行大盤：車輪上的黃金周

2025年國慶黃金周期間，全國跨區域人員流動量達24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長6.2%。10月1日單日峰值達3.36億人次，創歷史同期新高。

從結構看，自駕出行占比達80%，成為絕對主力，高速公路新能源汽車通行量顯著提升，反映出能源革命以來交通能源結構的深刻變革。

鐵路與民航客運量呈現“雙峰分布”特征，首日鐵路客運量2313.2萬人次，民航247.49萬人次，末日再次形成返程高峰。

住宿業銷量增加，可售房收入降低

本次黃金周的酒店住宿業表現，呈現出高度分化的市場格局。

因截稿前仍缺乏2025年國慶期間全國酒店入住率、平均房價（

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睿和智庫推演：結合往年節假日熱門旅游城市酒店“一房難求”和價格上漲的情況以及今年空前的出行熱度，可以預見，北京、上海、成都、長沙等一線和新一線旅游城市，以及熱門景區周邊的酒店入住率和房價均達到了年內高點。

然而，參考2025年夏季酒店業每間可售房收入（

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文娛下沉市場崛起與線上線下共振

文旅市場展現出從“看景點”向“品文化”的轉變。文化驅動型消費成為年輕人的青睞，非遺工藝品類成為爆款，唐卡、掐絲琺瑯等銷售額同比增長150%。

縣域旅游呈現爆發式增長，全國縣域旅游訂單量同比增長超100%，山東泰安更以72%的漲幅領跑全國地級市。

戶外經濟持續升溫，美團“戶外徒步”搜索量同比增長253%，沖鋒衣、便攜式充電寶等戶外裝備銷量周環比增長達80%。

整體來看，2025年國慶黃金周的文化娛樂市場，展現出兩大核心趨勢：一是線下演藝活動的“下沉化”與“融合化”，二是線上文娛消費的強勁增長。

各地準備了豐富的文化盛宴。全國范圍內舉辦的各類文化活動多達1.2萬場至2.8萬場，涵蓋音樂會、藝術展覽、大型燈光秀和非物質文化遺產展示等。博物館、美術館等文化場館的參觀人次，預計將比2024年增長約15%，文化過節成為新時尚。體育賽事、音樂節和大型演唱會成為假日文娛消費增長最快的板塊。

線上文娛消費也呈爆發式增長。大屏端（如智能電視）的線上觀看時長同比大幅上漲23%。

睿和智庫認為：線上消費的增長，并非是對線下活動的替代，而是一種互補和延伸。許多游客在旅途間隙或夜晚休息時，通過線上平臺進行娛樂消費，形成了“白天游山玩水，晚間追劇觀影”的勞逸結合型混合度假模式。

品質化與體驗式消費崛起

黃金周期間，消費結構方面，呈現出明顯的品質化、個性化和體驗式特征。

智能與綠色消費表現亮眼。商務部數據顯示，得益于以舊換新、發放消費券等政策以及黃金周市場活動，假期前四天節能家電增長19%，智能家居產品增長16.8%。

年輕消費群體成為出行主力。據飛豬數據，假期95后游客預訂人次占比最高，達近1/4。

體驗式消費熱度飆升。國內目的地民俗體驗、旅拍等訂單量同比增長78%，“夜游”在攜程的搜索熱度環比增幅超200%。

睿和智庫短評：

睿和智庫根據黃金周期間我國在旅游經濟、居民消費及文化娛樂等領域展現出的核心數據、得出幾大結論：

一、人員流動與消費市場均出現規模增長與結構優化的雙重特征；二、消費動能從實物商品向服務與體驗遷移，情緒價值成為買單動力；三、政策激勵與市場活動有效協同，共同激活消費潛力。