CBD觀察丨大家居建裝企業戰略升維：主動出擊，探尋增長路徑！

今年以來，國內外經貿形勢多變，如何破卷、如何降本增效、如何行穩致遠成為多數企業的首要命題。家居新范式與廣州建博會共同打造「CBD觀察」欄目，從熱點、現象、趨勢著手，通過展會態勢及參展商、資深業內人士深度對話，發掘大家居建裝產業的“危”中之“機”，探尋市場調整之下的破局密碼。

以下結合家居新范式對2025廣州建博會的深度觀察文章，以及對帝奧斯門窗孔奕晨、金翼鳥不銹鋼櫥柜陳平、邁易智能科技陳繼賢、馬來西亞Big Bath創辦人文鵬沖、中建四局叢順、速耐特伍達剛、杜邦五金陳前輝、素寫燈飾伍小明、涂優優沈暉等創始人、企業高管、協會負責人的訪談內容，展開盤點破局亮點：

政策與戰略共振，以國家導向錨定發展航向

面對宏觀環境和房地產市場的調整，大家居建裝企業緊跟國家政策信號，把握經濟發展周期與趨勢，并將其轉化為清晰的商業戰略。他們放棄被動等待，轉而主動自我革新，驅動“適者生存”。

年初開始，中央經濟工作會議就錨定了全年發展路徑。家居新范式在《抱薪暖冬：從中央經濟工作會議看“新”意》中，就敏銳捕捉到市場信號：未來政府主導項目將發揮更大的經濟推動作用。《如何穿越周期：從中央經濟工作會議中看地緣商機》又從國內和國外維度，思考經濟與市場變局之下的新發展機遇。

此后，2025年“好房子”政策的出爐，進一步利好大家居建裝行業。《高溫爆窗頻上熱搜!極端氣候喚醒千億節能門窗熱潮》提到，高溫導致門窗玻璃爆裂，新實施的政策將對門窗標準提出更高要求。帝奧斯門窗營銷副總孔奕晨表示，“好房子”政策下，帝奧斯門窗很早就設計環保、智能、節能的產品。

落地“好房子”理念，其中一個重要節點是發展綠色建材和環保建筑。廣州涂優優網絡科技有限公司董事長沈暉認為，綠色建材能建設綠色建筑，就能建設“好房子”。沈暉還表示，城市更新、舊房煥新能讓舊房子變“好房子”。

面對大環境的不確定性，政策紅利傳遞行業信心。《中國建博會：“勢”將信心傳遞到底》提到，房地產支持、家居家電家裝補貼、促銷費等政策頻發，實打實帶來產銷兩旺，而廣州建博會帶來的賦能作用，將細化到各個大家居建裝群體。

生態融合與平臺賦能，重構產業價值鏈

從單打獨斗到抱團取暖，大家居建裝行業正通過“生態化”思維，打破品類和產業的界限，構建新的競爭壁壘。作為資源聚合平臺，廣州建博會將會展內容整合為“室內空間、門窗戶外、材藝智造”三大生態，助力產業從零和競爭走向價值共創。

《萬商奔赴的廣州建博會：錨定生態位，再造渠道力!》提到，展會引入不同生態，不僅形成規模效應，更在渠道共享層面創造協同價值，推動產業將單一產品競爭升維為系統解決方案。《從廣州建博會解讀大家居建裝行業的“3x3”活法》也指出，從展會到品牌都建立了一種共識：以生態思維重新理解行業競爭與合作，以生態戰略指導產業鏈資源整合。

家居新范式深刻意識到，廣州建博會的三大生態不是展位重組，而是打通從設計到交付的任督二脈。以門窗生態為例，《庭院戶外經濟快速飆升，或成門窗賽道的下一站?》指出，該生態以系統門窗、入戶門等“大門窗”系統為生態核心，充分發揮“中國門窗趨勢引領平臺”的行業影響力，提供建筑外圍與戶外空間的解決方案。

供應鏈也走向前臺，以突出技術成為生態中的關鍵節點。中建四局工程技術研究院產品經理叢順表示，中建四局作為鏈主企業，借助廣州建博會帶動整個產業鏈，在粵港澳大灣區乃至全國范圍內做表率。速耐特借助廣東省建設工程綠色與裝配式發展協會，以產業鏈的角色參加團體展，向市場推廣裝配式快裝產品。

創新與消費雙輪驅動，升級產品與體驗價值

創新是大家居建裝行業擺脫同質化競爭、實現價值攀升的重要途徑。家居新范式通過探展2025廣州建博會發現，創新已深刻貫穿于企業的技術、材料、設計及制造流程，從而實現產品功能和用戶體驗的全面提升。

智能創新是今年行業的高頻亮點。《透過廣州建博會，看建裝行業未來十年必火的新趨勢!》指出，智能家居已從單點智能進化到全屋生態，家電、汽車、機器人跨界進入展會，構建一體化智能解決方案。其中，螢石智能家居體驗屋、西蒙智能開關、樂橙智能鎖、新豪軒智能全景門等產品充分印證了智能家居的滲透力。

從單類產品來看，《五金躍遷：廣州建博會的材藝新敘事!》闡述五金產品亮相新科技，各大品牌通過功能、設計、材質等方面的創新，吸引客商紛紛駐足;《直擊廣州建博會：飾面板“破圈”正當時!》指出，飾面板從幕后走向臺前，企業通過環保科技、功能突破和美學表達，極大撬動行業價值和市場增量。

其中，廣州邁易智能科技有限公司創造性用AI設計頭盔咖啡廳，展現AI強大的美學落地能力;素寫燈飾長期專注于琉璃工藝的研發，將琉璃做成發光體，形成與其他廠商的差異化價值;杜邦五金獲得美國杜邦的技術實力賦能，能做到更好的質量和更低的價格，進而打開中國境內市場。

Z世代的消費力量正驅動整家定制向質價比、智能化演進。《整家套餐決勝金九銀十!一場關于系統能力的終極較量》指出，各大品牌在技術方面正面臨持續突破的壓力，智能化成為產品設計的標配。

存量深耕與全球拓展并行，開辟增長新路徑

在中美貿易沖突背景下，大家居建裝企業正在擺脫對單一市場的依賴。一方面，美方濫施關稅，但是中國擁有廣闊市場和全球供應鏈，經濟有著大海般的底氣與信心;另一方面，隨著中美關稅緩和，大家居建裝企業依賴單一市場的風險敞口過大，需要全球多元化布局或內外貿一體化發展。

馬來西亞文鵬沖對家居新范式表示，傳統貿易是出口，只是把貨賣出去，而出海是深入生活，意味著團隊、品牌、服務、體系實現當地市場的本土化。《廣州建博會：萬商共筑商業轉化新生態!》也提到，廣州建博會推進“全球鏈接”計劃和“領航出海”行動，構建國內外雙循環格局，索菲亞、金牌家居等企業都面向全球招商。

對于如何出海的問題，廣東省建設工程綠色與發展裝配式協會副會長沈暉表示，進入海外市場要提前做好功課，從法律法規、技術、材料、運輸人員等方面入手，長期在海外推動市場，深入扎根“打出水來”。

廣州建博會充分發揮全球資源聚集平臺的作用。《第27屆廣州建博會閉幕，海外觀眾同比增長47.22%》提到，展會吸引來自145個國家和地區的20.56萬名專業觀眾到會，助力企業對接海外客商資源。

內需市場亦大有所為。全國兩會反復強調“提振消費”，住建部將2000年前老舊小區全盤納入改造范圍。金翼鳥不銹鋼櫥柜營銷總監陳平表示，“現在大家買房很謹慎，不買新房子，那就重新裝修老房子。”

廣州建博會期間，企業成交轉化卓有成效。《爆單百萬、16國客商追單……廣州建博會上的那些“成交神話”!》提到，舊改、門窗、定制、涂料等企業收獲頗豐，再次印證了展會平臺的“帶貨實力”。

結語

透過「CBD觀察」欄目發現，面對市場周期調整，大家居建裝企業正從“被動適應”到“主動調整”轉變，展現強大的韌性和前瞻性。未來，家居新范式將持續研究展會平臺和行業趨勢，共同見證與鏡鑒大家居產業從“規模擴張”走向“價值創造”的新篇章。