犀牛娛樂原創
文|南如珉 編輯|樸芳
電影《731》中有一個醒目的字幕“這里,無人生還”。它恰好適用于今年的國慶檔。
今年國慶檔過于低迷,已經是遠遠超乎了想象,較往年的下滑將會非常驚人。其實從最初的預期來看,盡管國慶檔打造了一個華麗的“片海戰術”,但很明顯是華而不實的,完全是缺乏實戰能力,對觀眾無法構成有效的吸引力,這無疑是國慶檔全盤失利的重要原因。
國慶檔為何全面失利
在類型、陣容、口碑都不算太差的情況下,國慶檔的全面崩盤也就格外引人關注。不論是大盤,還是單片,國慶檔幾乎拿不出任何的亮點,甚至很快就被上映兩周的《731》占得先機。那么今年國慶檔為何迎來了如此全面的失利?
●《志愿軍3》
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從系列的角度來看,最新的《志愿軍3》達到了系列的平均水準,并未出現口碑突然崩塌所導致的票房下滑,甚至在淚點和情緒渲染上,這部《志愿軍3》達到了新的高度,但影片的問題也是非常突出,即審美疲勞。從《長津湖》兩部曲,再到《志愿軍3》三部曲,五部電影下來,觀眾實在有些頂不住了。
另一方面,前作《志愿軍2》曾一度達到12億+的體量,其中朱一龍等主創、影片故事、結構的完整都有著很大的加持。這次《志愿軍3》在結構上相對松散,沒有一條明確的主線,更多像是幾個重要節點的穿插,將一些情緒點、淚點串起來,一定程度影響了劇作。影片最終預計落在6億體量,虧損在所難免。
●《刺殺小說家2》
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最新上映的《刺殺小說家2》幾乎延續了前作所有的問題,尤其是來到了中后段之后,劇情開始有些不受控制,腦洞大到起飛,這種極具創意的風格化處理,勢必將引發爭議,喜歡的和討厭的將會極端對立起來。但電影市場終究由底層觀眾主導,這也注定了《刺殺小說家2》無法拿到好的成績,影片較前作票房下滑一半,虧損數額較大。
●《浪浪人生》
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影片從暑期檔到跨年檔,最后來到了國慶檔,但終究躲不過自身的平庸,豆瓣6.4分證明了影片難以在檔期出頭。當下的電影市場中,必須要有明確的類型和賣點,有足夠共情的情緒。于《浪浪人生》來說,一切都沒大問題,都處在還行的水準,但是于觀眾和市場來說,還行就意味著被淘汰。
●《風林火山》
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對于《風林火山》這種獨特的項目來說,無疑是距離觀眾最為遙遠的項目,創作者做著跟市場相反的選擇,或許《風林火山》這種電影根本就沒想獲得觀眾的認可,在藝術和市場中毫不猶豫選擇了前者,哪怕擁有如此眾多的巨星加持,也難免迎來巨大的虧損。
●《三國的星空》
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影片非常遺憾,未能成為第二部《長安三萬里》,作為一部偏人物傳記類型的動畫電影,這次故事專注于曹操,某種程度想為曹操“平反”。但在趣味性和可看性上,跟《長安三萬里》有著較大的差距,因此很難吸引學生群體的集體出動,未能完成破圈,導致了票房跟《長安三萬里》有著巨大的差距。
●《震耳欲聾》
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僅剩的懸念來了,作為今年國慶檔口碑最好的一部,現實題材電影《震耳欲聾》不僅拿到了7.6的高分,同時預計會拿到3億的票房成績,目前尚未得知影片的成本,但還是存在著回本的可能性。影片在經歷前期點映之后,上映的走勢也是相對不錯,希望影片成為假期唯一回本的電影。
國慶檔或將創造尷尬歷史
正如前面所說,電影《731》中所指的“這里,無人生還”,或許會映射到今年國慶檔,在一個如此規模的檔期中,竟然每一部都未能達到預期,沒有任何一部能夠從中殺出完成補位,這種情況是之前從未出現過的。
從這個角度來看,國慶檔面臨的重創、行業面臨的壓力也就不言而喻了。客觀來看,那些賺錢的電影,亦或說那些爆款們,它們都有共同的特點;可是當電影紛紛撲街,甚至市場慘淡時,其實各有各的原因,各有各的問題,也不能單純的用一個“爛片”來概括。
拿今年國慶檔來說,其實是豐富多元的,從戰爭到奇幻,從警匪到動畫,從犯罪到喜劇,可謂包羅萬象,是近年來類型最為多元的一屆。
哪怕從口碑的維度來講,《志愿軍3》拿到7.3分,成為系列最佳;《三國的星空》拿到7.3分;《畢正明的證明》拿到7.4分,《震耳欲聾》達到7.6分成為檔期最佳。其他幾部雖然相對較差,但也都拿到了6分+的水準。從品質角度,今年國慶檔雖然不出眾,但放在歷史中絕不墊底。
其實任何電影的失利,幾乎都能用一句話來概括,即作品跟觀眾太遠。電影行業存在著一個天然的矛盾,即電影人其實才是最不懂電影市場的群體,唯一會拍電影的群體,卻是距離觀眾最遠的存在,這種無解和錯位,導致了如今一部部電影虧損。
電影想要向市場靠攏,必須轉化為大眾藝術,是通俗甚至平庸的藝術,這是電影人無法接受的。電影人站在藝術的頂端,可電影卻是要賣給普通觀眾,這本身就是一種風險極高的生意,必須有中間的過渡才行,制片人必須將電影人跟市場銜接起來,但目前來看,行業的爆款更多建立在運氣的成分上。
經過國慶檔一役,希望從業者真正接受觀眾的需求,看見觀眾的需求,以觀眾的需求作為出發點。同時好好反思為何《731》吊打國慶檔,千萬別意氣用事,跟觀眾對著干了。
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