國慶檔為何集體失利

犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

電影《731》中有一個醒目的字幕“這里，無人生還”。它恰好適用于今年的國慶檔。

今年國慶檔過于低迷，已經是遠遠超乎了想象，較往年的下滑將會非常驚人。其實從最初的預期來看，盡管國慶檔打造了一個華麗的“片海戰術”，但很明顯是華而不實的，完全是缺乏實戰能力，對觀眾無法構成有效的吸引力，這無疑是國慶檔全盤失利的重要原因。

國慶檔為何全面失利

在類型、陣容、口碑都不算太差的情況下，國慶檔的全面崩盤也就格外引人關注。不論是大盤，還是單片，國慶檔幾乎拿不出任何的亮點，甚至很快就被上映兩周的《731》占得先機。那么今年國慶檔為何迎來了如此全面的失利？

●《志愿軍3》

從系列的角度來看，最新的《志愿軍3》達到了系列的平均水準，并未出現口碑突然崩塌所導致的票房下滑，甚至在淚點和情緒渲染上，這部《志愿軍3》達到了新的高度，但影片的問題也是非常突出，即審美疲勞。從《長津湖》兩部曲，再到《志愿軍3》三部曲，五部電影下來，觀眾實在有些頂不住了。

另一方面，前作《志愿軍2》曾一度達到12億+的體量，其中朱一龍等主創、影片故事、結構的完整都有著很大的加持。這次《志愿軍3》在結構上相對松散，沒有一條明確的主線，更多像是幾個重要節點的穿插，將一些情緒點、淚點串起來，一定程度影響了劇作。影片最終預計落在6億體量，虧損在所難免。

●《刺殺小說家2》

最新上映的《刺殺小說家2》幾乎延續了前作所有的問題，尤其是來到了中后段之后，劇情開始有些不受控制，腦洞大到起飛，這種極具創意的風格化處理，勢必將引發爭議，喜歡的和討厭的將會極端對立起來。但電影市場終究由底層觀眾主導，這也注定了《刺殺小說家2》無法拿到好的成績，影片較前作票房下滑一半，虧損數額較大。

●《浪浪人生》

影片從暑期檔到跨年檔，最后來到了國慶檔，但終究躲不過自身的平庸，豆瓣6.4分證明了影片難以在檔期出頭。當下的電影市場中，必須要有明確的類型和賣點，有足夠共情的情緒。于《浪浪人生》來說，一切都沒大問題，都處在還行的水準，但是于觀眾和市場來說，還行就意味著被淘汰。

●《風林火山》

對于《風林火山》這種獨特的項目來說，無疑是距離觀眾最為遙遠的項目，創作者做著跟市場相反的選擇，或許《風林火山》這種電影根本就沒想獲得觀眾的認可，在藝術和市場中毫不猶豫選擇了前者，哪怕擁有如此眾多的巨星加持，也難免迎來巨大的虧損。

●《三國的星空》

影片非常遺憾，未能成為第二部《長安三萬里》，作為一部偏人物傳記類型的動畫電影，這次故事專注于曹操，某種程度想為曹操“平反”。但在趣味性和可看性上，跟《長安三萬里》有著較大的差距，因此很難吸引學生群體的集體出動，未能完成破圈，導致了票房跟《長安三萬里》有著巨大的差距。

●《震耳欲聾》

僅剩的懸念來了，作為今年國慶檔口碑最好的一部，現實題材電影《震耳欲聾》不僅拿到了7.6的高分，同時預計會拿到3億的票房成績，目前尚未得知影片的成本，但還是存在著回本的可能性。影片在經歷前期點映之后，上映的走勢也是相對不錯，希望影片成為假期唯一回本的電影。

國慶檔或將創造尷尬歷史

正如前面所說，電影《731》中所指的“這里，無人生還”，或許會映射到今年國慶檔，在一個如此規模的檔期中，竟然每一部都未能達到預期，沒有任何一部能夠從中殺出完成補位，這種情況是之前從未出現過的。

從這個角度來看，國慶檔面臨的重創、行業面臨的壓力也就不言而喻了。客觀來看，那些賺錢的電影，亦或說那些爆款們，它們都有共同的特點；可是當電影紛紛撲街，甚至市場慘淡時，其實各有各的原因，各有各的問題，也不能單純的用一個“爛片”來概括。

拿今年國慶檔來說，其實是豐富多元的，從戰爭到奇幻，從警匪到動畫，從犯罪到喜劇，可謂包羅萬象，是近年來類型最為多元的一屆。

哪怕從口碑的維度來講，《志愿軍3》拿到7.3分，成為系列最佳；《三國的星空》拿到7.3分；《畢正明的證明》拿到7.4分，《震耳欲聾》達到7.6分成為檔期最佳。其他幾部雖然相對較差，但也都拿到了6分+的水準。從品質角度，今年國慶檔雖然不出眾，但放在歷史中絕不墊底。

其實任何電影的失利，幾乎都能用一句話來概括，即作品跟觀眾太遠。電影行業存在著一個天然的矛盾，即電影人其實才是最不懂電影市場的群體，唯一會拍電影的群體，卻是距離觀眾最遠的存在，這種無解和錯位，導致了如今一部部電影虧損。

電影想要向市場靠攏，必須轉化為大眾藝術，是通俗甚至平庸的藝術，這是電影人無法接受的。電影人站在藝術的頂端，可電影卻是要賣給普通觀眾，這本身就是一種風險極高的生意，必須有中間的過渡才行，制片人必須將電影人跟市場銜接起來，但目前來看，行業的爆款更多建立在運氣的成分上。

經過國慶檔一役，希望從業者真正接受觀眾的需求，看見觀眾的需求，以觀眾的需求作為出發點。同時好好反思為何《731》吊打國慶檔，千萬別意氣用事，跟觀眾對著干了。