直企亮相 中國國際保健博覽會釋放了什么信號？

四百余家健康品牌商集結廈門，在保健產業三十年發展節點上，一場關于信任、科技與未來的產業變革已然開啟。

2025年9月20日至22日，第22屆中國國際保健博覽會在廈門國際會議展覽中心舉行。這場以“攜手健康、共創美好”為主題的行業盛會，匯聚了來自全球多個國家和地區的400多家企業，其中安利、無限極、完美、康寶萊、新時代、珍奧雙迪、安然納米、金日等知名直銷企業參會。

本屆博覽會特別設置的“向保健產業發展30年致敬主題展區”，全面回顧了自1995年《食品衛生法》首次確立保健食品法律地位以來，中國保健產業從萌芽起步到成長壯大，直至邁向高質量發展新階段的歷程。

保健博覽會盛大舉行 直企陣容亮相

第22屆中國國際保健博覽會展覽面積近3萬平方米，規劃分為四大展區，包括“向保健產業發展30年致敬展區”、“國際品牌、健康食品展區”、“健康用品展區”和“綜合展區”。

參展企業超過400家，重點聚焦營養健康、體重管理、特殊膳食、慢病管理、美容抗衰五大熱門賽道。

安利、無限極、完美、康寶萊、新時代、珍奧雙迪、安然等直銷企業集體亮相。這些企業大多位于“向保健產業發展30年致敬主題展區”，展示各自的品牌形象、創新產品與發展成果。

展會首次設立國際品牌展區，吸引來自歐洲、澳洲、日本等國家和地區50余家領軍企業及行業團組參展。日本漢方、北歐膳食補充劑、北美運動營養品等特色產品集中亮相，為國內市場注入國際化健康元素。

安利：實現從科學到產業的閉環構建

9月21日上午，由中國保健協會主辦，廈門市食品安全工作聯合會協辦，安利和仙樂健康支持的“2025中國保健協會營養健康食品產業創新大會”召開。會上，安利（中國）日用品有限公司巫啟明博士的《從植物活性成分到功能產品--降尿酸配方的科學研發與多維度證據構建》的主旨報告，解析了降尿酸研究中植物原料的篩選機制，以及配方功效的驗證方法。他提到，未來將進一步運用人工智能技術和數字化技術等工具，建立降尿酸多維度證據鏈體系，實現從科學到產業的閉環構建。

無限極：以“信任生產力”助力行業發展

無限極作為參展企業之一，在博覽會期間展示了其提出的“新平衡主義”健康養生理念。這一理念是針對現代人普遍存在的身體失衡和生活失衡痛點而提出。

無限極的養固健品牌通過遍布全國的“中華養生客廳”和中華養生顧問，為用戶提供健康咨詢和建議，長期陪伴用戶堅持養成良好生活習慣。央視財經的探展直播節目走進了養固健的展位，詳細了解了品牌如何將東方智慧與現代方法相融合。

無限極行政總裁黃健龍在博覽會期間的“向保健產業發展30年致敬暨保健產業展望大會”上強調，建立并鞏固消費者對品牌及產品的信任，是無限極在整個創業之路中長期探索的課題。黃健龍以原料種植為例，指出無限極獨創了中草藥種植管理模式，以“統一管理”和“全程可追溯”為兩大關鍵措施，確保中草藥原料的質量安全及穩定供應。

今年無限極在中草藥健康行業內首提“信任生產力”，以中華養生為錨點，從傳統中華養生智慧出發，結合現代中草藥科技，圍繞用戶真實需求推進產品與服務的持續創新，通過實際行動贏得消費者信任，創造產業價值機會點。

完美：提前布局產業新業態

完美公司副總裁吳仁鋼參與博覽會開幕式啟動環節，與嘉賓共同宣布展會開幕。完美攜自主研發健康產品參展，展位吸引中國保健協會及地方相關領導蒞臨，詳細了解產品介紹、研發歷程與健康理念。在央視網《產業觀察》節目中，吳仁鋼介紹了應對產業新賽道、新業態方面的企業思考。

吳仁鋼表示，當前市場變化節奏極快，對企業而言，提前布局產業新業態、以精準解決方案滿足個性化需求，是應對市場挑戰的核心。完美公司始終以 “創新” 為核心抓手，具體從三個維度推進：

其一，聚焦科研創新。通過自主研發建立企業專屬技術壁壘，不斷加深核心競爭力 “護城河”，筑牢發展根基。

其二，發力解決方案創新。針對不同人群、不同場景的產品需求，提供差異化解決方案，尤其在個性化定制領域，提供創新解決方案。

其三，推進合作創新。主動聯合相關部門、專業機構及不同領域企業開展協同合作，凝聚多方力量，共同推動 “健康中國” 戰略落地實施。

康寶萊：健康是一群人的同行

康寶萊在博覽會上設置核心區域展位，攜體重管理、日常營養補充和運動營養等系列產品亮相，現場開設健康咨詢站為到訪者提供健康咨詢與體測服務，多位行業領導曾蒞臨展位參觀指導。

在“向保健產業發展30年致敬暨保健產業展望大會”上，康寶萊憑借累計納稅超50億元、蛋白混合飲料20年市場積累及中國區總經理15年行業深耕等成果，斬獲領航企業、品牌精品、領銜人物三項榮譽，其中國區法規事務負責人萬向紅還參與“保健產業如何釋放健康消費潛力”圓桌論壇，分享保健理念變遷與科學營養的重要性。她提到，健康不是一個人的戰斗，而是一群人的同行。“康寶萊將繼續通過健康積極的生活方式和個性化的服務，改善人們的全方位健康，共享精彩人生。”

新時代：解碼央企的三十年創新與責任

新時代集團黨委書記、總經理張紅及副總經理楊少華受邀出席博覽會。張紅作為中國保健協會兼職副理事長及唯一參展企業代表在開幕式致辭，回顧保健行業30年發展并闡述企業以黨建引領的高質量發展路徑，隨后與嘉賓共同啟動開幕倒計時。

她還在展望大會上作主題報告，回顧企業三十年發展歷程并提出未來五大舉措，計劃到2030年建成2000家健康管理服務中心、50000家社區站及培育超100萬人專業健康顧問隊伍。在央視網《產業觀察》節目中，張紅表示，中國保健產業三十年發展歷經“從無到有、從少到多、精準保健”三個階段，新時代也從單一產品發展到擁有350余款產品。“針對消費者‘選品難、用品難’的痛點，公司此次展會重點展示‘以人為本的全面健康解決方案’，通過‘監測-評估-干預’全流程服務，覆蓋衣食住行用樂養各場景，推動健康管理從‘疾病治療’向‘預防干預’轉變。”

楊少華在展望大會圓桌論壇圍繞銀發經濟下健康產業提質升級展開分享，介紹企業以國家標準為依托的健康解決方案及打造中國非醫療性健康管理領域領跑者的目標。

安然：分享植物干細胞技術落地成果

安然集團受邀參展，在展會核心位置展示企業發展歷程，攜核心技術成果與優質產品矩陣亮相。在展望大會上，安然憑借20余年在大健康產業的深耕及納米技術、植物干細胞技術領域的突破，獲得領軍企業榮譽，營銷常務副總裁兼研發副總裁邊建華代表企業領獎。

邊建華還在營養健康產業創新發展大會圓桌論壇分享企業技術成果，介紹安然聯合高校布局植物干細胞技術10余年實現產業化落地的過程，以及未來打造全球珍稀藥用植物干細胞銀行的規劃。她指出，創新是支撐整個保健產業持續發展的核心原動力，而“新質生產力” 則是指引安然集團不斷前行的核心指揮棒。

“自2014年起，安然聯合哈爾濱工業大學布局植物干細胞技術，經過10余年的跨領域學科融合與研發，成功實現產業化落地，將珍稀藥用植物種質資源從‘克級’提升至‘噸級’，以第二產業的創新模式，有效解決了第一產業中珍稀藥用植物面臨的瀕臨滅絕、人工種植難以標準化等難題，讓人間仙草的滋養真正的走進尋常百姓家。”

雙迪：科技賦能健康

9月21日，由中國保健協會指導、雙迪股份與康芝源共同主辦的“食用菌營養研究與健康發展研討會”舉行，共同探討食用菌產業的未來發展路徑。珍奧集團董事長、雙迪股份董事長劉洪在致辭中回顧了企業二十年創新歷程，從核苷酸、富氫技術到基因檢測，再到食用菌深度研發，雙迪始終走在健康科技前沿。他表示，雙迪將繼續以科研為驅動，深耕食用菌產業，為健康中國貢獻力量。

珍奧雙迪旗下雙迪股份在博覽會上聚焦科技賦能健康主題，展出保健食品、營養食品、日化產品、富氫家電等30多款核心產品。

雙迪股份展位聚焦“科技賦能健康”，集中展出保健食品、營養食品、日化產品、富氫家電等30多款核心產品。展區特別設置“拾光長廊”，以沉浸式體驗呈現企業二十年發展歷程，引來眾多觀眾駐足流連。“健康實驗室”與“活力試飲區”則通過現場實驗演示和產品試飲，觀眾直觀感受雙迪產品的科技魅力與健康理念。這種“可觀看、可體驗、可品嘗”的互動方式，使雙迪股份展區成為整個博覽會人氣最旺的互動熱點之一。

金日：經典與創新產品共引熱潮

金日以洋參系列等經典禮盒產品為核心，攜手多款創新健康產品共同亮相，其中護肝、血脂、血糖健康等的功能性產品，以及代表前沿科技的海洋低聚糖類產品，展現了金日制藥在專業健康領域的研發實力。金日洋參沖劑以其便捷的飲用方式（只需將沖劑倒入礦泉水瓶搖晃即可溶解），獲得好評不斷。

與此同時，展會提供的AI互動機器人也成為展位的一大亮點。趣味合影互動，讓客商在輕松愉悅的氛圍中了解金日產品。

產品創新與科技驅動成競爭焦點

中國保健產業自1994年起步，至今已走過三十年歷程。1995年，《食品衛生法》首次確立保健食品法律地位，開啟了中國保健產業發展新篇章。

市場數據顯示，中國保健品行業自2020年以來進入加速增長期：2023年保健品市場規模為3200億元，預計2025年將突破4000億元；線上市場已成為保健品行業增長的重要引擎，任拓情報通數據顯示，2024年保健品線上銷售額約1100億元，占行業總規模的31%，同比增長17%。魔鏡洞察最新發布的《2025年半年度消費新潛力白皮書》顯示，上半年線上保健食品銷售額達604.1億元，同比增長16.2%，銷量突破3.8億件。

不同年齡層在營養健康食品方面的滲透率均展現出較強的增長潛力。銀發經濟中，老年群體貢獻超50%銷售額，關節養護、心腦血管類產品年增速超25%。

年輕世代（90后/00后）偏好零食化形態（如軟糖、果凍），睡眠改善、護肝類產品2024年銷售額增長48%。

從此次博覽會來看，保健食品行業在未來發展中將更加注重產品創新和科技驅動。2025年行業呈現三大創新方向：功能精準化、形態跨界化和成分科學化。

中研普華產業研究院《2025-2030年保健品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》數據顯示，基于基因檢測的個性化營養方案市場規模突破300億元，年均增速超30%。軟糖、飲品等“泛食品化”產品占比提升至28%，其中膠原蛋白飲年銷超50億元。益生菌（市場規模800億元）、NMN（抗衰老）、蝦青素（抗氧化）等也成為研發熱點。詳見

監管趨嚴與信任經濟重塑生態

保健食品行業正迎來最嚴監管時代。2025年以來，多項重磅政策和專項整治行動密集出臺，從生產源頭到市場推廣，全方位加強行業監管，推動產業從“營銷驅動”向“科技驅動”和“信任驅動”轉型。

專項整治直擊市場亂象

2025年5月28日，市場監管總局在全國范圍內部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，重點打擊“坑老”“騙老”行為。各地市場監管部門聚焦老年人藥品、保健品領域，依法查處虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告、非法添加等侵害老年人合法權益的違法行為。

此次專項整治創新監管方式，通過開展“你拍我查”活動，鼓勵群眾拍攝涉嫌違法行為，及時收集和掌握違法問題線索。這種動員社會力量的監管方式，有效提升了執法效率，切實維護老年人合法權益。

整治方案明確了一系列重點任務，著重查處假借專家義診、健康咨詢等名義，借助各類論壇、康養旅游、老年大學等場景和形式，向老年人推銷、售賣偽高科技產品、養生理療產品等行為。方案還強調要嚴格落實廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、保健食品廣告的行為。

典型案例彰顯監管力度

2025年7月22日，市場監管總局公布了六起通過保健品虛假宣傳進行“內卷式”競爭的典型案例，彰顯了監管部門的執法決心。

在江蘇省南京市建鄴區查處的李檜芳食品經營部虛假宣傳案中，當事人通過簽到打卡、集中授課等方式向老年消費者宣傳普通食品具有治療功效，該行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定，被處以10萬元罰款。

北京市石景山區市場監管局查處的北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案則是一起典型的“偽科學營銷”案例。當事人對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，受到相應行政處罰。

生產規范全面升級

2025年9月25日，國家衛生健康委和市場監管總局聯合發布《食品安全國家標準 保健食品良好生產規范》（GB 17405-2025）。這項時隔27年首次更新的強制性國家標準，對保健食品生產的各個環節提出了更為嚴格、細致的要求。

新標準基于《食品安全國家標準 食品生產通用衛生規范》的框架修訂，對原標準中選址及廠區環境、廠房和車間、設施與設備等多項內容進行重要調整。標準文本從原先的10個章節增加到14個章節，并增加了資料性附錄，體現了監管要求的全面升級。

新標準通過原料、生產、驗證、追溯四維升級，構建覆蓋“從原料到貨架”的全鏈條管控體系。在原料管理方面，針對非純化的發酵產物原料可能帶來的食品安全風險，新標準增加了索取此類原料菌株或菌種鑒定、遺傳穩定性、安全性等證明材料或報告的要求。

值得注意的是，新標準還專門增加了“驗證”章節，明確驗證的目的、計劃制定和方案實施、驗證的范圍和再驗證的情況、驗證報告和驗證文件的要求，確保生產全流程安全可控。

信任經濟成為發展核心

在監管趨嚴的背景下，“信任”成為行業發展的關鍵要素。此次博覽會上，中國保健協會聯合中央廣播電視總臺總經理室共同召開的“向保健產業發展30年致敬暨保健產業展望大會”，特別強調了信任建立對行業發展的重要性。

隨著監管政策的不斷完善和消費者健康意識的提升，保健產業正在經歷深刻變革。從重營銷向重科技、從追求規模向注重質量、從短期利益向長期信任的轉變，標志著行業正邁向高質量的發展新階段。信任經濟時代，那些注重產品質量、堅守誠信經營、持續科技創新企業將獲得更大發展空間，推動整個行業健康有序發展。