張一鳴再造30億流量神話，紅果短劇火爆全網

紅果旗下短劇再發力，制造現象級年度爆款

最近，一部名為《盛夏芬德拉》的短劇突然爆火。

爆到什么程度呢？

9月20日上線首日，該劇紅果熱度值和站內播放量便雙雙破億，連續三天打破了平臺最高熱度紀錄；10月8日上線僅17天播放量直接沖上30億，連續多日霸占平臺熱播總榜TOP1。

圖源：紅果短劇

此外，這部短劇的演員也實實在在地“上了桌”。

《盛夏芬德拉》上線后，其男主飾演者劉蕭旭，短時間內抖音賬號漲粉超百萬。截止發稿前，其抖音粉絲已達191萬。

圖源：微博

該部短劇的女主飾演者郭宇欣也被大眾關注到。據了解，郭宇欣是中戲科班出身，此前已在多部長劇中飾演一眾配角，但始終不溫不火。此次憑借在《盛夏芬德拉》中的細膩演技，一舉被網友看到。

圖源：微博

兩位演員的合作前作也被網友們翻出來重溫，由此積累起來的一大批cp粉，紛紛呼吁其二搭。

甚至，高漲的熱度還為兩位演員帶來了電影圈的資源。

一位制片人在看完該部短劇后發微博“全網撈人”，稱兩位主角在短劇中的表演很有感染力，并在線發出電影合作邀約。

圖源：微博

在一眾網友和圈內人士的共同傳播引薦下，該制片人稱已經成功聯系到男女主。這也意味著，我們將有機會在大熒幕上見證這兩位短劇演員的破圈式跨越。

圖源：微博

具體而言，《盛夏芬德拉》出圈的原因在于其本身質量過硬：劇本扎實、演員表演到位、拍攝制作用心。

故事的主題聚焦于先婚后愛、豪門聯姻和救贖成長，劇本用“芬德拉玫瑰”三階段綻放做隱喻，把男女主從“含苞”到“盛放”的感情遞進拍得十分細膩，期間沒有狗血強反轉，被觀眾稱為“短劇里的細糠”。

無論是從綜合口碑、熱度還是作品本身質量來看，這部短劇都處在2025年“精品短劇”第一梯隊。

總的來說，《盛夏芬德拉》實現了這樣的破圈傳播，甚至讓主演得到電影機會邀約，打破了短劇專走下沉市場的刻板印象，昭示著精品短劇或將邁入黃金時代。

走向精品化的短劇，成為內容電商新戰場

短劇作為當下最熱的賽道之一，已經成為電商平臺競相角逐的新戰場。

一方面，短劇本身擁有巨大的盈利能力。相較于長劇或者其他影視項目，短劇往往制作周期短、投入成本低，但所能獲得的收益回報率卻高得多。投資一部長劇的錢可以投資多部短劇，把雞蛋放在多個籃子里，爆火一部大賺特賺，撲了也不要緊。平臺作為出品方投資短劇，可以說是一門收益十分可觀的生意。

另一方面，短劇作為一種和短視頻、直播相似的傳播形式，身上有著天生的電商帶貨基因。要知道，短劇可謂是兼具了短視頻＋直播兩種媒介形式的優點，在擁有較小體量便于碎片化傳播的同時，又通過劇情制造了沉浸式的場景。

綜合來看，短劇完美地解決了短視頻“信任淺”和直播“等待長”的痛點。它用短視頻的吸引力模型捕獲流量，再通過直播式的深度敘事培育信任，是一個理想的電商高效轉化載體。

近兩年來，淘寶、京東、拼多多紛紛試水短劇電商賽道，但發展策略和進度各異。

淘寶作為先行者，自2023年下半年便開始重點布局。其在“逛逛”板塊下設“劇場”入口，內容分類細致，題材豐富。

淘寶短劇以“品牌定制劇”為核心，通過與品牌合作，在劇集中深度植入產品鏈接，實現“邊看邊買”。相關數據顯示，淘寶2023年推出的12部雙11品牌定制劇觀看后商業轉化率最高達30%。2024年，淘寶更推出“百億淘劇計劃”，承諾給予現金、流量等全方位支持，單部投資最高達500萬元。

圖源：淘寶

拼多多的探索則更為“輕巧”。其“多多視頻”中的短劇主要為普通內容，核心打法是通過算法，插入帶有商品鏈接的帶貨短視頻，引導消費。這種方式商業屬性相對較弱，給予用戶更高自由度，部分優質短劇商品拼單量已超百萬。

京東入局最晚，熱度相對較低。其短劇內容主要分布在首頁“逛”板塊的信息流中，且發布主體以商家為主，旨在為品牌和商品服務。

不過今年7月，京東突然開始招聘與短劇有關的崗位，包括內容策略運營、內容運營等。其中，內容策略運營崗位還開出了45k-70k、20薪的工資，算下來年薪百萬。

圖源：電商派

雖然目前京東還未曝出下一步的短劇動作，但從目前的高薪招聘動作來看，其未來逐步深入短劇領域是必然。

總體而言，整個電商短劇帶貨模式仍處于初步發展階段，未來前景尚待市場與平臺的進一步動作。

到了今年，短劇電商已經悄然滲透到普通短劇中。

以《盛夏芬德拉》為例，打開紅果短劇App我們會發現，點擊劇集暫停的同時畫面上會顯示劇中人物服裝的“搜同款”選項，點擊后便出現劇中人物同款穿搭的鏈接。

圖源：紅果短劇

值得注意的是，這個鏈接可以直接絲滑支付購買，不用跳轉任何第三方應用。同時，紅果短劇App還內設訂單菜單可以查詢購買商品狀態，甚至還有配套的商城可以直接在里面逛起來。原來抖音早已悄悄打通該條電商鏈路，開始充分利用自己旗下的內容營銷渠道。

圖源：紅果短劇

與此同時，越來越多的品牌加入了短劇定制的行列。

據勾正科技發布相關數據，2024年上半年選擇獨家定制短劇的品牌占比高達91.2%。而反觀2023年上半年，只有83.7%的品牌愿意在短劇中分集植入。

除此之外，今年年初廣電總局辦公廳也發布通知，呼吁行業“運用微短劇創作傳播優勢，充分聯動各行各業、深度賦能品牌發展，鼓勵帶動品牌方、制作方、廣告方等通力合作，共同講好中國品牌創新發展的故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要橋梁，助力企業文化傳播”。

品牌方們也紛紛加碼定制短劇賽道，通過提高投資、邀請強大卡司陣容來提高自己的競爭力。韓束、谷雨也、珀萊雅、丸美、伊利、淘寶天貓等品牌，請來劉蕓、倪虹潔、徐夢潔、金靖、陶昕然等一眾演員明星加盟其定制短劇陣容。

毫無疑問，無論是加碼陣容還是制作水平，品牌方們想要的終極目標都是提高轉化和品牌影響力。

據DataEye不完全統計，2024年共上線了354部品牌短劇。其中，618大促46天上線75部，雙11大促37天上線53部，上線峰值與電商大促預熱節奏大致吻合，以便短劇作為內容載體更好地實現銷售轉化目的。

圖源：DataEye數據

此外，李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥等頭部帶貨主播也先后涉足了短劇賽道，以與品牌合作、付費等模式推出《泰蘭德“琦”遇記》《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》《她似珍珠璀璨》等短劇。

總的來說，內容電商的場景在不斷進化，直播間和短視頻的流量逐漸見頂，消費者需要新的刺激。從這個角度，未來的短劇市場對于電商來說，是新的增量和廣闊藍海。

雖然目前短劇市場仍存在抄襲、低質等亂象，但隨著短劇的不斷成熟和精品化，相信它將為電商行業開辟出一條兼具內容吸引力與商業價值的新賽道，為內容電商提供更多可能。

作者 | 小孟