9月26日,嵐圖汽車在上海舉辦“天地鯤鵬 萬象新生——時(shí)代風(fēng)尚(參數(shù)丨圖片)之夜”發(fā)布會(huì)。值得一提的是,嵐圖“三旗艦”——2026款嵐圖夢(mèng)想家、嵐圖泰山及嵐圖追光L迎來同臺(tái)亮相,其中泰山和追光L同步開啟預(yù)訂。
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發(fā)布會(huì)上,泰山也被正式命名,并迎來全球首秀,新車定位“新時(shí)代旗艦SUV”,瞄準(zhǔn)一眾國產(chǎn)高端“9系“車型”。
關(guān)于泰山這個(gè)命名的背后,嵐圖汽車董事長(zhǎng)、總經(jīng)理盧放透露:“我們這款車叫泰山,泰山有很強(qiáng)的文化寓意,中國泰山符號(hào)有非常明顯強(qiáng)烈文化氣息的符號(hào)。”
“‘嵐圖泰山’這名字起得好,給人一種一步到位的意思。我開過很多車,今天我見到嵐圖泰山,我覺得這就是中國的豪華車!大氣有氣場(chǎng)靠得住,又融合了中華底蘊(yùn),我覺得嵐圖泰山一定能成!”演員胡軍說道。
“關(guān)于嵐圖泰山這個(gè)產(chǎn)品還好,有足夠強(qiáng)的能力,我們想五岳獨(dú)尊,會(huì)當(dāng)凌絕頂、一覽眾山小。”對(duì)于泰山未來的市場(chǎng)表現(xiàn),盧放給予了極高期望。
“泰山名字的內(nèi)涵非常有氣場(chǎng),配置方面是SUV市場(chǎng)的頂尖頭部,無論是智能駕駛還是底盤,還是內(nèi)部的舒適型配置都是最高配置,包括智能超混、16度的后輪轉(zhuǎn)向、魔毯空懸等等。”嵐圖汽車科技股份有限公司CBO、銷售公司總經(jīng)理邵明峰進(jìn)一步透露,同時(shí)表示,“我們認(rèn)為嵐圖泰山是大爆款。”
至于煥新而來的追光L,邵明峰則透露稱:“追光L從誕生之初就是奔著替代BBA去的,無論在底盤調(diào)校、智能配置、安全性能,還是豪華舒適性上,我們現(xiàn)在已經(jīng)不是不輸BBA,而是遠(yuǎn)超它們。”
“過去一提到豪華轎車,大家想到的都是BBA,但我希望從今天開始,說起中國的豪華轎車,大家首先想到的就是追光。”可以看出,邵明峰對(duì)追光L十分自信。
事實(shí)上,在高端旗艦市場(chǎng),相比MPV和SUV兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中國品牌爆款不斷,轎車這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更難一些,目前突破者可謂寥寥無幾。雖說如此,可對(duì)于轎車市場(chǎng),嵐圖卻是異常執(zhí)著。
“每一個(gè)中國家庭心里都有一個(gè)轎車夢(mèng),每一家車企也都有一個(gè)高端轎車夢(mèng)。轎車是汽車市場(chǎng)里最難啃的骨頭,豪華轎車領(lǐng)域更是難上加難。但我們偏偏要選擇難而正確的事,并且一定要把這塊硬骨頭啃下來。”邵明峰道出了背后的原因。
盧放也認(rèn)為:“在豪華轎車市場(chǎng)上,我們認(rèn)為中國品牌一定要有突破。”
之前的嵐圖,業(yè)內(nèi)認(rèn)為其主要依靠夢(mèng)想家,而此次2026款嵐圖夢(mèng)想家、嵐圖泰山及嵐圖追光L三臺(tái)旗艦車型同步亮相,可以理解為繼2022年發(fā)布?jí)粝爰抑螅瑣箞D再一次向高端旗艦市場(chǎng)發(fā)起了猛烈沖鋒。
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高端市場(chǎng)難做,高端旗艦市場(chǎng)更難做,消費(fèi)者除了要參考價(jià)格、產(chǎn)品力,還要考慮品牌形象,乃至近些年被大家時(shí)常提起的情緒價(jià)值。
而關(guān)于情緒價(jià)值這幾個(gè)字,也被盧放和邵明峰多次提起。由此可以窺見,情緒價(jià)值在嵐圖這一波產(chǎn)品與品牌向上之戰(zhàn)中,將起到關(guān)鍵作用。
比如在邵明峰看來:“高端車型要提供更好的情緒價(jià)值,以及讓大家看得見、摸得著的豪華。”換言之,設(shè)計(jì)將成為嵐圖為用戶提供高端情緒價(jià)值的重要構(gòu)成部分。
“設(shè)計(jì)要服務(wù)于使用價(jià)值,并且要追求美觀,而更高層次的追求,是通過與文化結(jié)合,賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的情緒價(jià)值。只有引發(fā)文化共鳴,才能真正樹立起獨(dú)特的品牌形象。”之所以要舉辦這樣一場(chǎng)時(shí)尚設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì),盧放透露了背后考量。
提到汽車設(shè)計(jì),就難以回避一個(gè)關(guān)鍵性問題:抄襲,還是原創(chuàng)?針對(duì)這個(gè)問題,嵐圖有自己的原則和堅(jiān)守。
“嵐圖所有的產(chǎn)品,無論是造型還是技術(shù)上的開發(fā),我不敢說百分之百原創(chuàng),但基本都是以我們的原創(chuàng)為主。嵐圖所有車的造型都是出自我們中國的設(shè)計(jì)師之手,是我們中國的團(tuán)隊(duì)自己去打造的。”盧放透露。
不過盧放也表示:“當(dāng)然,可能這條路會(huì)比較難,但是,堅(jiān)持做‘難而正確的事’肯定是不會(huì)錯(cuò)的,所以,在這方面我們還是持續(xù)加大投入,堅(jiān)持去完成我們的事情。”
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“我們?cè)瓉碛幸粋€(gè)鉚點(diǎn),我們發(fā)布了47萬的初步價(jià)格。”關(guān)于泰山的價(jià)格,邵明峰表示:“我覺得到這個(gè)價(jià)位段,不僅靠比配置,更多的是比一種情緒價(jià)值,比社交屬性。”
邵明峰透露:“追光L和泰山都將于年內(nèi)上市。”嵐圖這一波向上之戰(zhàn)能否繼續(xù)打響,答案很快便知。
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