趙露思的“發(fā)瘋經(jīng)濟(jì)學(xué)”，越“癲”越值錢(qián)？

據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在進(jìn)十個(gè)洗浴中心，九個(gè)里面都在投屏看《許我耀眼》。

某種程度上，這證明了，它穿透了社會(huì)最小單元的毛細(xì)血管。

自從8月初，趙露思公開(kāi)與經(jīng)紀(jì)公司銀河酷娛網(wǎng)上直接“對(duì)線”以來(lái)，她這個(gè)女性頂流，就陷入了“瘋”的狀態(tài)（或者說(shuō)“癲”）——從DISS公司、鬧解約，到頻繁直播、出言無(wú)忌，再到助農(nóng)風(fēng)波、微博刪號(hào)，把所謂“頂流的體面”撕了個(gè)稀碎。

很多人以為，她這種瘋癲的強(qiáng)度，會(huì)耗盡個(gè)人能量，然而《許我耀眼》空降播出后，市場(chǎng)號(hào)召力仍在。且，不減反增——

開(kāi)播第五天，即登頂騰訊視頻年度熱度榜，歷史排名第六，成為現(xiàn)代都市情感題材第一。

趙露思憑借該劇在抖音一周漲粉167萬(wàn)，粉絲總數(shù)突破5000萬(wàn)，成為女明星粉絲量第一名；角色榜斷層登頂，其熱度是第二名陳偉霆的三倍。

“離婚冷靜期”話題登上漲粉榜第四，一周漲粉超68萬(wàn)，“許我耀眼”抖音話題播放量突破220億次。

趙露思本就是小紅書(shū)粉絲數(shù)第一名，劇集開(kāi)播后又漲粉40萬(wàn)。她飾演的“許妍”，在海外多地區(qū)登上WeTV角色熱度榜榜首。

她將之前在小紅書(shū)直播時(shí)的帶貨力，完整復(fù)刻劇中——

從范思哲美杜莎系列到寶格麗珠寶，從發(fā)夾、開(kāi)衫到發(fā)色，幾十件單品成為淘寶熱搜同款。

趙露思自己也順勢(shì)接了一波流量，開(kāi)播賣(mài)起了自創(chuàng)的寵物用品品牌，擴(kuò)大個(gè)人商業(yè)版圖，劇里劇外形成了商業(yè)閉環(huán)。

對(duì)趙露思來(lái)說(shuō)，這部劇不僅是數(shù)據(jù)與熱度的全面回歸，更是在風(fēng)波之下力挽狂瀾、為未來(lái)爭(zhēng)取更多選擇與話語(yǔ)權(quán)的籌碼。

因而，這也讓《許我耀眼》少見(jiàn)地成為演員與作品商業(yè)價(jià)值互相成就的案例。

許妍用來(lái)扇人的包是VERSACE Medusa '95粉色迷你手袋

-人劇合一的互火-

小紅書(shū)上有人吐槽，所謂的“掄人包”，年初還只要七千多，打折時(shí)最低六千多，現(xiàn)在趙露思一背，哪兒都買(mǎi)不到了。

這樣的熱度，當(dāng)然是趙露思的“排面”。

熱度的背后，是趙露思穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)與高粘性受眾——傳聞粉絲為劇集設(shè)定的理想熱度目標(biāo)是35000。

粉絲們相信，演員與角色的命運(yùn)會(huì)互相映照。就像趙露思與許妍，前期都遭遇事業(yè)挫折，但角色迎來(lái)反轉(zhuǎn)，成為女性勵(lì)志的樣本。粉絲們希望用“逆天的數(shù)據(jù)”，改寫(xiě)趙露思的演藝?yán)Ь场?/p>

她命由她，不由天。

在前期招商上，《許我耀眼》的表現(xiàn)中規(guī)中矩：每集約2–3條廣告，持續(xù)有廣。截至10月10日，共計(jì)廣告65個(gè)，品牌14個(gè)，集均廣告2.4條。

相比之下，趙露思個(gè)人IP的帶貨影響力更惹眼。

《許我耀眼》改編自張悅?cè)恍≌f(shuō)《大喬小喬》，此前趙麗穎主演的《喬妍的心事》同樣源自該書(shū)。在保留原著精神的同時(shí)，從略帶暗黑的體操線索，轉(zhuǎn)向現(xiàn)代都市女性勵(lì)志敘事，增加了爽感與現(xiàn)實(shí)性，符合時(shí)尚設(shè)定。

前期“千金人設(shè)”階段，趙露思共換了47套高奢造型，從VERSACE女包、婚禮上的寶格麗全套珠寶，到婚后愛(ài)馬仕包包換著背、變裝秀出多套國(guó)內(nèi)高端女裝品牌JORYA（卓雅）；婆婆丁嵐佩戴的祖母綠翡翠價(jià)值高達(dá)3億元，演員溫崢嶸坦言自己和助理都不敢摘戴，全程由工作人員取用。

在淘寶搜索“xuyan”，跳出“許妍同款”，羊毛針織上衣4萬(wàn)人瀏覽，評(píng)論區(qū)曬圖附言“從趙露思處跟風(fēng)”，白色風(fēng)衣千人以上付款，蝴蝶結(jié)發(fā)圈、愛(ài)心抓夾、帶鉆發(fā)箍等單品同樣火爆。

許妍同款美甲、焦糖發(fā)色、龍舌蘭盆栽、桂花醬，都成為最新時(shí)尚單品。趙露思自己代言品牌JORYA的小黑裙、臘腸包等產(chǎn)品，也出現(xiàn)賣(mài)斷貨情形。

片頭顯示，造型師署名是趙露思本人，從服裝到妝容設(shè)計(jì)全程親力親為。她畢業(yè)于明道大學(xué)時(shí)尚造型系，專業(yè)背景讓她在視覺(jué)層面的駕馭力真·無(wú)可挑剔。

延伸帶貨到平臺(tái)會(huì)員上，劇播至二十多集時(shí)，騰訊視頻25元VIP月卡銷量仍在持續(xù)增長(zhǎng)，10月9日兩小時(shí)售出700+，10月10日全天售出6000+，評(píng)論區(qū)大量出現(xiàn)《許我耀眼》截圖+“看上了”的配文。

同時(shí)，自媒體、公關(guān)、情感類博主紛紛跟進(jìn)討論許妍是一個(gè)典型的商學(xué)院案例，許妍如何處理婆媳關(guān)系等視頻都火了，以“許妍在社交中做錯(cuò)的五件事”為首，點(diǎn)贊量接近百萬(wàn)。

-行走的種草機(jī)-

潑天的流量自己接。

10月8日晚，她在直播中銷售自創(chuàng)寵物用品品牌ROSYDOEDIAN，價(jià)格相對(duì)親民：從30多元的身體乳手套，到200多元的寵物毛衣、鴨舌帽，甚至還有搞笑的“麻辣眼鏡”。

目前，ROSYDOEDIAN的小紅書(shū)網(wǎng)店顯示，多數(shù)貨品已售罄，僅剩寵物衣帽等百元左右的單品，銷量多在一兩百件左右。相比之下，趙露思與JORAY的聯(lián)名產(chǎn)品價(jià)格偏高，例如小狗鏡面掛飾居然需要646元，一個(gè)小發(fā)夾也有456元。

這是趙露思首次推出自有品牌。

早在8月，她密集開(kāi)播期間，不收禮物，不掛車，因?yàn)椤板X(qián)到不了自己的賬戶”，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友刷禮物，說(shuō)“等下這錢(qián)全到公司了”。

那時(shí)，趙露思頻繁直播，始于與經(jīng)紀(jì)公司銀河酷娛的矛盾風(fēng)波。8月“開(kāi)撕”東家之后，她轉(zhuǎn)頭開(kāi)起直播。

從8月3日至8月14日的12天里，趙露思幾乎以日播形式，在抖音和小紅書(shū)共進(jìn)行了至少14場(chǎng)直播，最長(zhǎng)一場(chǎng)持續(xù)超過(guò)7小時(shí)。

8月3日，首場(chǎng)直播在抖音1小時(shí)內(nèi)累計(jì)觀看人次達(dá)2558萬(wàn)，在線峰值144.4萬(wàn)，甩出抖音人氣榜前幾的頂流網(wǎng)紅十條街，與劉畊宏跳操最火時(shí)的成績(jī)持平。

小紅書(shū)的場(chǎng)均觀看人次為708.5萬(wàn)，但粉絲更垂直。趙露思成了“行走的種草機(jī)”，被稱作“幾分鐘拯救一個(gè)行業(yè)”。

她抱著一袋竹蓀說(shuō)“我不相信，你們連這個(gè)都能買(mǎi)光”，結(jié)果竹蓀賣(mài)爆；介紹葛根茶“護(hù)肝的”，商家一天賣(mài)出過(guò)去七年的銷量，店家也乘機(jī)加價(jià)——從38元一盒漲到88元，再到138、388元。

蘋(píng)果干、紅糖燕窩卷、老醋蠶豆、甜漿粑……“不上鏈接”的直播間，卻處處都是廣告位。

在廚房做飯時(shí)，網(wǎng)友們拿著放大鏡搜索她使用的產(chǎn)品，引發(fā)“識(shí)圖購(gòu)物”狂潮：洗手液、碗、勺子、紙巾架、垃圾桶、濕巾……乃至她吃過(guò)的街邊面館都成了熱門(mén)打卡地。

黑色針織吊帶搜索量激增642%，眼鏡搜索量上漲800%，棒球帽10分鐘內(nèi)3000件售罄。

除了明星身份的加持，更重要的是趙露思的“網(wǎng)感”很強(qiáng)——她在直播里聊天、分享生活，宛如電子閨蜜；又總能緊跟熱點(diǎn)，最近她模仿“雞排哥”又在抖音火了一把。

當(dāng)然，離不開(kāi)平臺(tái)的助推，粉絲突破2000萬(wàn)時(shí)，小紅書(shū)官方賬號(hào)“巨星薯”發(fā)布戰(zhàn)報(bào)回顧成長(zhǎng)歷程，并推出#趙露思+種草話題，配合流量和熱榜激勵(lì)，讓她在平臺(tái)上保持持續(xù)的熱度與話題度。

實(shí)際上，趙露思早已是小紅書(shū)第一人——

2023年11月中旬，她以1725萬(wàn)粉絲超越范冰冰，成為小紅書(shū)粉絲量最高的明星博主；2025年8月5日18點(diǎn)07分，她成為平臺(tái)首個(gè)粉絲量破2000萬(wàn)的賬號(hào)。

如今，趙露思小紅書(shū)粉絲2386.8萬(wàn)（截止到10月10日晚），范冰冰的粉絲1744.5萬(wàn)，只是趙露思三年前的數(shù)字。

據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，趙露思小紅書(shū)粉絲以女性為主，占比91%；其中18-24歲年輕人占43%。

相比抖音的龐大基數(shù)，小紅書(shū)的女粉絲對(duì)趙露思包容度更高、跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)。

還是那句老話，得女性消費(fèi)者得天下。

-公關(guān)困局-

直播中，趙露思因?yàn)橹r(nóng)曾被官媒點(diǎn)贊。

然而，福兮禍所伏。

也因?yàn)橹r(nóng)，被外界質(zhì)疑，導(dǎo)致趙露思注銷微博。

她推薦的一款蘋(píng)果汁被扒出品牌股東是其好友，代工廠更是多次被曝食品安全問(wèn)題。該廠商來(lái)自四川，曾連年出現(xiàn)質(zhì)量隱患，今年還被執(zhí)行30萬(wàn)元。而趙露思推廣的蘋(píng)果汁售價(jià)近十元，遠(yuǎn)高于市面主流品牌的三元價(jià)位。

所以，部分網(wǎng)友質(zhì)疑她打著“助農(nóng)”名義為熟人的產(chǎn)品引流。

為了澄清、自證，以及不再回應(yīng)，趙露思揚(yáng)言要關(guān)閉微博。

8月13日晚，趙露思在微博發(fā)文：“真的助農(nóng)，也要注銷的，拜拜。”

注銷賬號(hào)平臺(tái)竟需要冷靜期，趙露思調(diào)侃“跟你離婚呢”，又成熱梗。

期間，她9天內(nèi)上了115個(gè)熱搜。注銷時(shí)，她的微博粉絲數(shù)量是3121萬(wàn)。

隨后“趙露思全國(guó)后援會(huì)”也同步開(kāi)通了小紅書(shū)賬號(hào)，并在微博發(fā)文稱“紅薯見(jiàn)”，集體隨趙露思遷徙平臺(tái)。

助農(nóng)風(fēng)波，就這樣過(guò)去了。

在直播中提到《戀人》項(xiàng)目時(shí)，又被質(zhì)疑言辭欠妥。她說(shuō)，“那個(gè)戲不播了的話，你就肯定會(huì)賠錢(qián)，但我覺(jué)得這是你們應(yīng)該的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有我今年虧的錢(qián)多。”

同場(chǎng)直播里，她還提到，“（和公司）續(xù)約之前一直是五五開(kāi)，續(xù)完約之后改成三七，現(xiàn)在讓我按三七賠。”

此前，她因?yàn)樯眢w原因沒(méi)辦法完成《戀人》的拍攝，銀河酷娛與制片方、平臺(tái)沒(méi)有溝通出好的解決方案，導(dǎo)致賠款，遂要求和趙露思按照三七（公司三成，趙出七成）的比例賠付。

她曾發(fā)文控訴公司收回工作室運(yùn)營(yíng)權(quán)，但這其實(shí)可能是銀河酷娛做得相對(duì)正確的決策之一。

考慮到她在《小小的勇氣》節(jié)目中的“致郁”表現(xiàn)：面對(duì)山區(qū)孩子艱苦生活，她看到孩子冒險(xiǎn)爬懸崖采松茸，只感嘆“很酷”；面對(duì)貧困女孩，她展示自己的童年藝術(shù)照，問(wèn)對(duì)方為何不去學(xué)藝術(shù)；見(jiàn)到傳承手藝的老人，又反問(wèn)“為什么不傳？太自私了”。

節(jié)目播出后輿論嘩然，芒果臺(tái)緊急停播，她也被諷“成了自己的最大黑子”。

在這種情況下，收回工作室運(yùn)營(yíng)權(quán)，顯然是公司為了防止口碑進(jìn)一步下滑而采取的措施。

從《小小的勇氣》口碑滑坡，到被收回運(yùn)營(yíng)權(quán)，再到和公司互撕，微博升堂，助農(nóng)風(fēng)波等一連串事件，可能有著共同邏輯：趙露思從未真正經(jīng)歷過(guò)生活的凜冽。

她的人生過(guò)于順?biāo)欤擅纾胄屑闯身斄鳌?dǎo)致她面對(duì)別人的生活缺乏同理心，面對(duì)自己的困境又缺乏冷靜與專業(yè)的處理方式。

她患病，固然值得理解，但在完全判定為真正的“工傷”之前，不足以成為逃避自己造成項(xiàng)目停拍的責(zé)任和理由。

-未來(lái)的三條路-

盡管有明顯的問(wèn)題，但《許我耀眼》證明了趙露思能扛劇，她的抗風(fēng)險(xiǎn)能力很強(qiáng)，能夠承受個(gè)人負(fù)面新聞的沖擊，觀眾緣穩(wěn)固。

8月，趙露思在直播中透露，她與寶格麗、Charlotte Tilbury、自然堂等品牌續(xù)約成功，目前仍是范思哲、JORYA、Teenie Weenie，以及騰訊手游《LOL》等品牌代言人。

核心粉絲購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁，風(fēng)波反而強(qiáng)化了支持力度，品牌方最關(guān)心的商業(yè)價(jià)值依舊穩(wěn)固。

但問(wèn)題也存在：從《許我耀眼》的商務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，不如其他破30000熱度的劇作，說(shuō)明她在主流平臺(tái)招商的能力仍有待提升；因病半途放棄項(xiàng)目、公開(kāi)與公司撕破臉、鬧出解約風(fēng)波，也不利于事業(yè)發(fā)展。

比如，網(wǎng)傳VERSACE與趙露思合作到期不續(xù)約，由李蘭迪接任品牌摯友。

而《許我耀眼》，是趙露思作品中最后一部存貨，那部未拍完的《戀人》之外，還有《錯(cuò)世》一直沒(méi)消息，她未來(lái)的演員之路仍充滿不確定性。

未來(lái)，趙露思可能有三條路——

第一條路：協(xié)商和解。

《許我耀眼》開(kāi)播后，銀河酷娛兌現(xiàn)1萬(wàn)座的包場(chǎng)，與制作方金禾影視包場(chǎng)規(guī)模持平。此舉，普遍被視為公司在“示好”趙露思。

近期，銀河酷娛IP地址曾變更為四川，推測(cè)雙方可能在私下談判（目前趙露思長(zhǎng)居于成都）。而趙露思突然也在直播中帶起了自己的品牌，不像之前“不掛車”，可視為雙方關(guān)系緩和的跡象。

有傳言稱《戀人》從長(zhǎng)劇剪輯成中劇，已送審，那么趙露思之前拍攝的部分或可成為有效內(nèi)容，項(xiàng)目有望播出。

第二條路：引入第三方經(jīng)紀(jì)公司。

趙露思可尋求具備實(shí)力的下家介入，從法律與商業(yè)層面推動(dòng)與銀河酷娛實(shí)現(xiàn)友好解約，為后續(xù)發(fā)展鋪路。

第三條路：堅(jiān)持死磕，自負(fù)后果。

若選擇硬性解約，或者死磕到合同到期，她可能需承擔(dān)違約金和持續(xù)停工等更大的風(fēng)險(xiǎn)，但可能也將換取來(lái)自主權(quán)，未來(lái)能更自由地規(guī)劃個(gè)人事業(yè)和商業(yè)版圖。

但無(wú)論她選哪條路，這場(chǎng)由她主演的融合了藝術(shù)、爭(zhēng)議和商業(yè)的真人秀，都為我們展示了當(dāng)下娛樂(lè)圈的一種新玩法：

當(dāng)一個(gè)明星本人，活成了一部跌宕起伏的連續(xù)劇，那么她演的劇，不過(guò)是這部真人秀的付費(fèi)番外。

而粉絲們，早已用真金白銀，投出了他們想看的結(jié)局。

撰稿｜水方人子

策劃｜文娛春秋編輯部