Sora2顛覆抖音？新的萬億行業賽道出現了

Sora2模糊現實與虛擬的邊界

國慶期間 OpenAI CEO 薩姆·奧特曼成為最火的人，出現在各種旅游和段子視頻中，再一次用AI點燃了網友們的創作熱情。而這背后正是當年敢為天下先的Sora，2024年Sora的橫空出世，國內可靈的獨樹一幟，真正開啟了AI視頻賽道的競爭。截止2024年底，國內已經出現了20多款視頻大模型產品，阿里、騰訊、字節都參與其中。海外市場，Google、Meta等巨頭，還有Runway、Luma AI、Midjourney等創業公司也紛紛加入戰局。

可以說到了AI到了今年這個階段，如果沒有視頻模型能力多少會被質疑大模型實力不夠。但能夠實現視頻模型商業化正常落地，目前還沒出現，除了“一致性和穩定性”等技術問題之外，在商業上反而并沒有出現AI視頻成本低的情況，為了能夠得到一個滿意的動態鏡頭很有可能耗費十幾美元的積分，在沒有得到大量試錯的情況下很難一次性搞定。

2023至2024年，曾經出現過一些嘗試性的AI影視作品，比如《上海奇境》，以及博納影業推出的AI生成式連續性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，但這些項目更多是作為行業話題引發討論，在票房收益上表現平平。

2024年10月，百度創始人李彥宏在一次內部講話中稱，Sora這種AI視頻大模型的投入周期太長，10年、20年都可能拿不到業務收益，無論多火爆，百度都不去做。雖然百度后來做了視頻模型有點打臉，但李彥宏一針見血地指出了行業內普遍面臨的問題：高成本、商業化前景不明。

那么Sora2這次帶來了什么不一樣的變化？

OpenAI發布的Sora 2的樣片中，有維京戰士乘著戰艦登陸冰面，還有一對情侶在煙花下交談。雖然這些樣片和用戶真正生成的效果之間還是有一定的差距，但也讓我們看到了用AI講出更好故事的可能性。原來生成一個5秒的視頻，可能只有0.5秒能用，現在可能可以直接生成一個復雜鏡頭構成的橋段了。

OpenAI聲稱，Sora 2模型相比初代有了重大升級：首次實現了音頻與畫面的同步生成，大幅提升了物理精確性，并增強了畫面的分辨率和細節真實感，標志著AI視頻生成領域的“GPT-3.5時刻”。

這個說法并沒有夸張，與同類產品相比，Sora2在核心性能指標上形成顯著優勢。橫向對比顯示，其在物理一致性、多鏡頭敘事與音畫同步三大關鍵維度得分均領先行業平均水平40%以上。

但問題也還是有的，一致性和空間物理特性只是有所緩解，更大的問題是數字資產可能會被濫用。Sora 2主打的“客串（Cameo）”功能，它可以給你生成一個數字分身，并且可以授權給其他用戶使用你的數字分身創作視頻。在版權處理上，Sora 2采取的是“選擇退出”策略，也就是默認使用版權內容，除非權利方主動申請排除。所以在當前這種狀態下很有可能在不知情的情況下侵權知名IP，甚至被追償。

此外，如果是默認授權其他用戶可以使用本人形象，那就很難避免被人拿來惡搞甚至生成不雅視頻，Sora2目前的真實性和臨場感，對于普通人來說幾乎可以以假亂真。這也是很多媒體一直在強調的虛擬資產產權問題和倫理問題。

Sora2替代不了抖音

01、在數據合規上Sora2更進一步

一個新的技術或者事物，想要走上正軌進入更大的市場，就必然要考慮版權合規和安全性的問題，不夸張地說，過去幾年絕大部分模型這方面都做的一般。

在收到大量投訴反饋之后，OpenAI開始了新的AI版權設計。OpenAI 首席執行官薩姆·奧特曼親自發布了一篇題為 “Sora 更新#1”的博客文章，宣布了兩項重大調整，正式宣告了“選擇退出”政策的終結。

核心就兩條：第一，IP版權方將掌握生殺大權。OpenAI將給予版權所有者更精細的控制權，讓他們決定自己的角色能否、以及如何被Sora生成；第二，Sora要開始搞錢了。視頻生成成本高昂，OpenAI計劃嘗試商業化，并與選擇加入的版權方進行收入分成。

IP所有者可以明確規定，自己的角色是否允許被用戶通過Sora生成玩法自定義：他們甚至可以設定更具體的規則，比如“我的角色可以出現在這個場景，但不能出現在那個場景”。當然，也可以直接選擇完全禁止使用大尺度內容：比如互動式同人小說新模式。奧特曼透露，已經有很多版權方對此感到非常興奮，能為他們的IP帶來巨大的價值和用戶參與度。

但想象很美好實現很困難，因為絕大多數知名IP在商品聯名都有著明確的不菲價格，如果定價過低顯然會沖擊原有定價體系，如果定價過高會勸退普通用戶。正如奧特曼所說，由于技術復雜性等因素，公司可能無法完全阻止所有知識產權被濫用。如果是這種情況，版權方又如何確保能不被濫用又分到錢呢？

02、Sora2要做的更像是AI版微博

AI短劇《巨蛇怪談》的導演吉星指出：“現在AI給影視行業帶來的變化，就像當年從膠片到數字的革新一樣。”

Sora 2的最大動作是讓免費用戶體驗“一鍵創作視頻”，并實現從網頁端到移動端的戰略下沉。這正契合 OpenAI 2025 年的整體戰略方向：為超過 95% 的免費用戶找到變現路徑。

山姆·奧特曼已在 Sora Update#1中明確提到 為創作者提供變現機制 的計劃。可以預見，隨著短暫的邀請制測試結束，Sora 將迅速補齊剪輯功能、創作激勵機制 與 平臺生態閉環。

“創作者成功，則平臺成功” 。那么“一鍵創作視頻”“坐等平臺分成”的日子真的會這么快到來嗎？

Sora 2擁有極簡的用戶體驗設計。與Meta匆忙推出的Vibes相比，OpenAI再次展現了其在產品化方面的優勢。這款應用允許用戶輕松創建10秒以內的短視頻，并可將自己或朋友的形象插入其中。這種高度個性化和社交化的設計，被認為是比簡單的社交標簽頁更聰明的策略，也是其迅速引爆社交網絡的原因之一。

Sora 2發布后，Meta的股價在隔夜交易中下跌了2.3%。高盛市場部門評論稱，這主要是出于市場對Sora 2強大的音視頻生成能力可能催生出全新的社交媒體生態系統的擔憂。

筆者認為倒也不必如此焦慮，雖然Sora 2很像AI微博或者臉書，但現在就說其遙遙領先有點早。更該焦慮的是OpenAI，因為從“可用”到“好用”再到市場接受程度高，這其中的難度區別，不亞于從0到1。

AI帶來影視創作平權，打敗Meta或者抖音，目前還處于概念階段。一個人或許可以通過工具創造出來一部技術不錯的影片，創造工具在短期內實現平權，但真正決定差距其實是內容創作的能力，個人的想象力和閱歷感受，目前是AI所無法替代的。

Cameo（客串）的IP化設想聽起來美好，但現實是99.99%的AI生成角色不會成為IP。真正的IP需要獨特的人格魅力、持續的內容輸出和粉絲的情感連接。AI生成的虛擬角色，缺乏真實性和連續性，很難建立深度的粉絲關系。這更像是一次性消費的娛樂內容，而非可持續的IP資產。

所以目前我們看到的視頻，大部分都是內容可疑和高度同質化模板化的。AI刷屏現象比短視頻流行時代更加普遍和低成本，真人視頻反而成為互聯網平臺的少數，是否還有必要再去學習藝術和其他創作技能已經成為了當下難題。

抖音的本質是內容消費，核心是視頻消費價值，由上億的創作者貢獻內容與平臺分享價值，而不是社交互動驅動。當然抖音自己也在做社交，但相比大盤就很冰山一角了。

Meta 的社交平臺也具有很多優勢，是 OpenAI 在短期內很難企及的。Meta 數十億的社交用戶基礎不可忽視。社交平臺需要有持續多年的用戶關系鏈積累，要有成熟的廣告內容生態。而Sora 2目前還處在依靠知名IP出圈的階段，普通用戶還沒創造出知名IP或較強的商業價值，要追上Meta那差得不是一星半點。

當然你也可以說AI社交是未來，是星辰大海，這沒有問題。但如果沒有人展現出強大的創造力和商業價值，就跟畫了一塊難以實現的大餅一樣，好看但難以下咽。此外，OpenAI的Sora 2目前也尚未展現出其低成本的一面，相反有不少高成本難以為繼的傳聞。

寫在最后

總的來說，Sora 2能夠引領AI視頻的生產和傳播方式，這沒有問題，大概率會引發新一輪全球生成式AI視頻競爭。但我們需要的不是另一個AI抖音，不是一個讓用戶和版權方無所適從的“怪物”。

首席能理解科技發展必然會有很多曲折的雜音，但我們更期待科技能夠“向善”和帶來美好的內容生態。

參考資料：

Sora 2會先改變影視行業 來源：窄播

Sora 2強化新敘事 來源：華爾街見聞

AI的GPT時刻真的來了嗎 來源：第一財經