6年“貴酒”之爭落幕！洋河贏了商標官司卻輸了市場

洞悉商業本性，直擊企業核芯

作者|陳燁

持續6年的貴酒商標之爭終于落下了帷幕。

不久前，*ST巖石（上海貴酒，600696.SH）披露了一則訴訟進展。公告顯示，上海貴酒被判停止使用“貴酒”名稱，并需賠償貴州貴酒集團有限公司（貴州貴酒）400余萬元。

“貴酒”之爭可以追溯到2019年，歷經一審、發回重審及再審終于迎來大結局，而勝訴方貴州貴酒母公司是白酒龍頭洋河股份（002304.SZ），后者成了大贏家。

不過，在白酒行業深度調整之際，擁有洋河、雙溝和貴酒三大主品牌的洋河股份業績持續承壓，2025年上半年交出了近十年最差半年報，有200多家經銷商退出，全球化受阻。

01

兩個“貴酒”

洋河股份旗下貴州貴酒與上海貴酒之間的“貴”商標糾紛案，打了將近6年。

2019年，因不滿“貴酒”和“貴”等字樣被其他公司使用，貴州貴酒將上海貴酒、上海貴酒酒業銷售有限公司、貴州貴釀酒業有限公司（貴州貴釀）等相關公司告上法庭，正式拉開商標訴訟的序幕。2021年7月，法院一審駁回了貴州貴酒有關禁止上海貴酒使用“貴酒”的相關請求。

因不滿判決，貴州貴酒后上訴至江蘇省高級人民法院。根據南京市中級人民法院在2023年6月發布的重審判決書，貴州貴釀被判立即停止生產、銷售侵害原告貴州貴酒相關商標專用權，并賠償原告150萬元；上海貴酒酒業銷售有限公司、上海貴酒云電子商務有限公司、上海貴酒三家公司需承擔連帶賠償責任，合共105萬元。

不過，上海貴酒亦在彼時的公告中提及，該判決對原告訴請的有關上海貴酒停止不正當競爭行為和變更公司名稱等再被法院駁回。

而后，貴州貴酒仍不服該判決，繼續上訴至江蘇省高級人民法院，2025年10月9日晚間公告披露的便是終審判決。該判決明確提到，上海貴酒股份有限公司、上海貴酒酒業銷售有限公司立即停止使用貴州貴酒有一定影響的企業名稱“貴酒”。

此外，判決還要求上海貴酒股份有限公司、貴州貴釀等立即停止侵害貴州貴酒第1223571號、第8550010號，第9784875號注冊商標專用權的行為；判決生效后十日內，上海貴酒股份有限公司及其他被告需賠償貴州貴酒經濟損失及合理維權費用共計418.85萬元。

同時，上海貴酒需在判決生效后的三十日內在其官網及上海證券交易所官網發布公告以消除影響，未按期履行將需支付遲延履行期間的債務利息。案件受理費共計99900元也由被告方承擔。

回顧上海貴酒的發展史，真是一路上跌跌撞撞，充滿波折。公司1993年上市后多次更名，如“利嘉股份”“匹凸匹”等，主營業務也頻繁變換，涉及房地產、礦產、互聯網、金融等多個領域。2015年，韓宏偉、韓嘯父子通過五牛基金取得公司控股權，2018年切入白酒賽道，2019年將公司名稱變更為“上海貴酒股份有限公司”。

目前，上海貴酒已被實施退市風險警示。財務數據顯示，2025年上半年，*ST巖石實現營業收入2824.96萬元，同比下降85.22%，歸母凈利潤虧損6776.68萬元。

此次敗訴無疑會進一步加大*ST巖石的現金流壓力。截至2025年6月末，公司賬面貨幣資金1539萬元，短期借款就高達2.52億元。截至2025年6月末，資產負債率為74.38%。

02

市場失守

貴酒商標紛爭中，貴州貴酒勝了，但其面臨的挑戰仍不小。

貴州貴酒出身名門，是貴州歷史最悠久、最知名的醬酒品牌之一。1950年，貴陽市政府整合了貴陽市百余家釀酒作坊，成立了國營貴陽酒廠。2009年12月，貴陽酒廠成功改制，更名為貴州貴酒有限責任公司。

2016年，貴州貴酒被洋河股份全資收購，成為后者在醬酒領域的布局之一。2021年，洋河股份董事長張聯東提出了“全面開創洋河精彩年代、雙溝風彩當代、貴酒多彩時代”的發展新格局，將貴州貴酒定位為“綿柔醬香”的領導者，打造成為中國白酒市場的一支新生力量。

目前，貴州貴酒總占地面積1000余畝，總資產達32.64億元，在崗員工1200余人，可年產優質醬香白酒7000噸，儲酒能力達28000噸。主要產品有“貴”系列、“黔春酒”系列等。其中“黔春酒”1989年被評為“國家優質酒”銀質獎。

背靠洋河股份這棵大樹，貴州貴酒的規模仍較小。有媒體報道，2022年，貴州貴酒營業收入4.8億元，納稅1.11億元。2023年上半年實現營業收入3.02億元，全年預計不足10億元。

公開信息中暫未找到貴州貴酒2024年及2025年的完整營收數據，但公司計劃到“十四五”末（2025年）實現銷售額40-50億元。該目標是在其三期擴建項目投資20億元、新增釀酒產能2萬噸的基礎上提出的。據悉，貴酒三期擴建項目于2023年2月開工，建設周期5年。

當下，白酒行業的競爭日益激烈，各大酒企都在努力爭奪市場份額。貴州貴酒母公司洋河股份的日子不好過。2024年營業收入同比暴跌12.83%，歸母凈利潤縮水33.37%，從“白酒老三”跌至了第五。

2025年上半年，洋河股份營業收入、歸母凈利潤同比降幅分別超三成、超四成，被市場稱為“近十年最差”的半年度成績單。

2025年上半年，洋河股份經銷商數量為8609家，減少257家。其中，江蘇省內經銷商增加11家至3010家，省外經銷商減少268家至5599家，全國化戰略面臨嚴峻考驗。2025年上半年，洋河股份省內收入同比下滑25.8%至71.2億元，省外收入同比下滑42.68%至73.9億元，省內外市場均在失守。

值得一提的是，2025年第二季度洋河股份進行了換帥，由顧宇接替張聯東成為新的董事長。相較張聯東，顧宇最大的特點是“年輕了10歲”。除此之外，二人均無直接的白酒行業經驗。

編輯 | 曉貳

排版 | 伍岳

主編 | 老潮

圖片來源于網絡

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