頭部面膜品牌破產(chǎn)清算！

質(zhì)量暴雷、債務(wù)危機(jī)，拖垮20年老牌面膜企業(yè)。

作者|沐 沐

責(zé)編|高 高

來源|聚美麗

2025年下半年，美妝行業(yè)的破產(chǎn)潮仍在持續(xù)蔓延，即便是擁有多年歷史的老牌企業(yè)也難逃倒下命運(yùn)。

日前(10月13日)，聚美麗從全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)獲悉，昔日高端面膜領(lǐng)導(dǎo)者JKO金蔻母公司上海金蔻化妝品有限公司(以下簡稱：金蔻化妝品)，以“未在法定解散事由出現(xiàn)之日起十五日內(nèi)成立清算組進(jìn)行清算”為由，申請進(jìn)行強(qiáng)制清算，目前該破產(chǎn)案件已獲法院立案受理。

△圖源：全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

值得注意的是，JKO金蔻曾號稱是國內(nèi)第一高端面膜品牌，輝煌時(shí)期年回款額接近2億元人民幣，累計(jì)銷售超7500萬片面膜、復(fù)購率高達(dá)38%，一度占據(jù)中國面膜市場重要份額。

創(chuàng)業(yè)二十年、營收過億，曾經(jīng)風(fēng)光無兩，如今卻遭強(qiáng)制清算、瀕臨破產(chǎn)邊緣，其境遇令人不勝唏噓。

昔日高端面膜品牌遭強(qiáng)制清算！

據(jù)企查查及其他公開資料顯示，金蔻化妝品成立于2005年6月，注冊資本為400萬元，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的化妝品企業(yè)，主營面膜等護(hù)膚品，旗下核心品牌JKO金蔻，曾憑借高端面膜專家的定位，在中國面膜市場快速發(fā)展初期便搶占先機(jī)。

△圖源：企查查

回顧其早期發(fā)展歷程，可謂一步一個(gè)腳印。2006年，金蔻確立自身在中國專業(yè)面膜領(lǐng)域的前沿地位；2009年，通過系列明星產(chǎn)品進(jìn)一步夯實(shí)面膜專家形象；2012年，基本完成中國大陸所有地區(qū)的渠道建設(shè)工作，線下網(wǎng)點(diǎn)遍布全國；2015年，發(fā)布了新一代創(chuàng)新產(chǎn)品膠囊面膜，聲勢達(dá)到頂峰。

然而，就是這樣一個(gè)渠道完善、品牌認(rèn)知度高的“老牌”企業(yè)，卻在短短數(shù)年間由盛轉(zhuǎn)衰，最終落得被強(qiáng)制清算的結(jié)局，其背后的原因值得深究。

1、質(zhì)量紅線失守，品牌信任一朝崩塌

金蔻的潰敗，最早可追溯至2013年。當(dāng)年，金蔻旗下產(chǎn)品SOS舒敏修復(fù)面膜被央視曝光含有致癌物質(zhì)，引發(fā)市場震動。

然而其并未被吸取教訓(xùn)，2015年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局再次通報(bào)，金蔻4合1密集潤白修復(fù)面膜和3D緊致V臉彈力面膜等8批次面膜中被檢出含有禁用激素。其中，金蔻4合1密集潤白修復(fù)面膜是該品牌旗下的明星單品，在市場上一直飽受好評，并奠定了金蔻面膜專家的地位。

△金蔻系列產(chǎn)品（從左至右依次為金蔻SOS舒敏修復(fù)面膜、4合1密集潤白修復(fù)面膜和3D緊致V臉彈力面膜）

這兩次重大的質(zhì)量安全事件，對品牌造成了毀滅性打擊。昔日“高端”、“專業(yè)”的形象瞬間瓦解，取而代之的是“不安全”、“黑心產(chǎn)品”的負(fù)面標(biāo)簽。

在產(chǎn)品質(zhì)量頻頻暴雷之下，渠道商大規(guī)模退貨，主流電商平臺如天貓對其進(jìn)行下架處理……曾經(jīng)遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速萎縮，金蔻產(chǎn)品幾乎從主流市場銷聲匿跡。

可以看到，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命線，一旦失守，即便是二十年積累的品牌資產(chǎn)，也會在頃刻間土崩瓦解。

2、深陷債務(wù)泥潭，最終走向司法清算

伴隨著品牌信譽(yù)的崩塌，金蔻的經(jīng)營狀況急轉(zhuǎn)直下，并逐步陷入債務(wù)泥潭。

企查查信息顯示，自2017年以來，金蔻化妝品多次卷入合同糾紛、借貸糾紛等司法案件，涉及烏魯木齊古妮美、合肥薄仕商貿(mào)、金華優(yōu)資雅化妝品、溫州市浙南農(nóng)副產(chǎn)品中心市場鴻瑾化妝品商行等公司。

與此同時(shí)，因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定的義務(wù)，金蔻化妝品也多次被列為失信被執(zhí)行人。截至目前，其累計(jì)執(zhí)行標(biāo)的總額高達(dá)350.78萬元。

△圖源：企查查

在多重債務(wù)壓力下，公司運(yùn)營早已停滯。據(jù)企查查顯示，工商局已于2018年4月11日吊銷金蔻化妝品的營業(yè)執(zhí)照。結(jié)合企查查公布的公司動態(tài)來看，或與其通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系、未依法公示年度報(bào)告等，而被多次列入經(jīng)營異常直接相關(guān)。

△圖源：企查查

此外，根據(jù)法院公告，金蔻化妝品在出現(xiàn)法定解散事由后，未能在法定期限內(nèi)自行成立清算組進(jìn)行清算，最終由債權(quán)人向法院申請對其進(jìn)行強(qiáng)制清算。

這意味著，這家曾立志成為“高端面膜第一品牌”的企業(yè)，最終以最被動的方式走向終局。

生意難做，2025年超60家企業(yè)破產(chǎn)！

金蔻化妝品的案例并非個(gè)例，而是近年來美業(yè)寒冬下、生意難做的一個(gè)縮影。

據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，截至2025年10月13日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示的化妝品相關(guān)企業(yè)破產(chǎn)類案件已達(dá)67件，涵蓋強(qiáng)制清算、破產(chǎn)審查、破產(chǎn)申請等多種類型。

而在近些年倒下的企業(yè)中，從企業(yè)規(guī)模來看，多數(shù)為體量不大的中小型化妝品企業(yè)，但也不乏存活二三十年、具備一定行業(yè)聲量的老牌企業(yè)，如廣州巧迪、上海伊華美、南京菲蘭等。

從破產(chǎn)原因來看，這一數(shù)據(jù)背后，反映的是整個(gè)行業(yè)在監(jiān)管趨嚴(yán)、競爭白熱化、渠道變革及成本攀升等多重壓力下的生存現(xiàn)狀。

許多曾風(fēng)光一時(shí)的品牌，或因自身內(nèi)部經(jīng)營不善，或在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境、日益加劇的市場競爭與快速攀升的合規(guī)成本前應(yīng)對不足，最終沒能熬過這個(gè)漫長的冬天。此前，聚美麗在《》一文中，已對此進(jìn)行過深入分析。

回到金蔻申請強(qiáng)制破產(chǎn)一事來看，除了唏噓，其也為行業(yè)敲響警鐘，讓三大關(guān)乎企業(yè)生存的教訓(xùn)變得愈發(fā)清晰。

其一，產(chǎn)品質(zhì)量是不可觸碰的生命線。在信息透明的時(shí)代，消費(fèi)者對成分安全與功效驗(yàn)證的訴求日益提升。任何質(zhì)量瑕疵都可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，摧毀品牌多年積累的信任。

其二，渠道轉(zhuǎn)型的主動性決定生存寬度。除質(zhì)量問題頻發(fā)外，金蔻的沒落也折射出傳統(tǒng)企業(yè)在渠道變革中的被動。

據(jù)美商社報(bào)道，金蔻雖在2014年嘗試拓展電商和微商渠道，但進(jìn)展不順。電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人與管理層矛盾導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)解散，微商渠道也因合作糾紛停滯。此時(shí)線上渠道尚未形成有效支撐，且其主要銷售渠道仍依賴線下，這也導(dǎo)致其最終在線上渠道轉(zhuǎn)型的洪流中掉隊(duì)。

其三，長期主義遠(yuǎn)勝于短期紅利。金蔻曾試圖通過頻繁促銷與明星代言維持銷量，卻忽視了研發(fā)投入與用戶忠誠度培育。反觀目前仍穩(wěn)健發(fā)展的品牌，均將超過10%的營收投入技術(shù)迭代與供應(yīng)鏈優(yōu)化。

“當(dāng)潮水退去，方知誰在裸泳。”金蔻的倒下，既是舊時(shí)代粗放式經(jīng)營的終結(jié)，也為行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展提供了殘酷卻必要的洗禮。

而在生意難做的當(dāng)下，唯有堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量、回歸用戶價(jià)值并積極尋求轉(zhuǎn)型，才能在行業(yè)洗牌期尋得一席之地。未來的美妝戰(zhàn)場，終將屬于那些守得住底線、耐得住寂寞的長期主義者。

消息來源：全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

視覺設(shè)計(jì)：筱情
微信排版：沐沐

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