北京
文/戚夢穎
你的通勤“戰袍”是什么？
最近，北方大部分地區氣溫驟降，甚至不少地區幾乎一夜入冬。大家連夜翻箱倒柜找出保暖衣物，一時間街上滿是各類風衣、大衣、沖鋒衣，怕冷的人還早早就穿上了羽絨服。
近兩年，日常生活中的沖鋒衣穿搭越來越多。尤其北京街頭的沖鋒衣數量之多，仿佛是一場行走的大型沖鋒衣展銷會，因此沖鋒衣也被廣大網友戲稱為“北京市服”。
圖源社交平臺
在短短兩年多時間里，沖鋒衣就從“土氣”的戶外單品搖身一變成為“北京市服”，融入更多消費者的日常穿搭，而這樣的變化也沖擊著國內沖鋒衣品牌的競爭格局。
有機構預測，到2029年，中國沖鋒衣市場規模將進一步升至754億元，2024—2029年復合年均增長率達20.2%，增速遠超服裝行業整體水平。
高速發展的市場與需求各異的消費者，是否會催生新的沖鋒衣“鄙視鏈”？
北京打工人的“夢中情衣”
沖鋒衣從一件簡單的戶外單品到成為“北京市服”，也不過兩年多的時間。
2022年流行起“報復性出門”，不論是“動”的徒步、騎行，還是“靜”的露營、釣魚，總之大家就是要出門。出門就得有出門的裝備，因此帳篷、自行車、釣魚竿、沖鋒衣等一系列戶外用品彼時都變身爆款，人人爭當戶外博主。
不過隨著時間流逝，大家對戶外活動的熱情有所退卻，當把裝備掛上二手平臺的時候，卻發現其中的沖鋒衣依然實用。
徒步是戶外，通勤怎么不算是戶外呢？沖鋒衣防風又防雨，如果再加上保暖內膽變身“三合一”，那簡直是打工人的秋冬通勤神器。
對于北京市民來說，沖鋒衣更稱得上“夢中情衣”了。買一件沖鋒衣，就相當于擁有若干風衣、大衣及羽絨服，一件沖鋒衣能從10月穿到來年4月。春秋天穿單層沖鋒衣，能扛住西伯利亞刮來的十級大風和直把北京變倫敦的陣陣細雨；冬天穿“三合一”或者疊穿內膽，保暖效果堪比羽絨服。
北京地鐵中不少人穿著沖鋒衣（中國經營網資料圖片）
曾幾何時，沖鋒衣因“土氣”長期處于穿搭鄙視鏈的底層，但如今，沖鋒衣卻華麗轉身成為時尚代表。不過，對于廣大北京市民尤其是打工人而言，時尚不如實用，否則黑色羽絨服也不會被賜名“海淀區服”，而且與清一色的黑色羽絨服相比，沖鋒衣已經足夠豐富多彩。
總而言之，雖然“北京市服”是一種夸張的說法，但沖鋒衣在北京的堅實口碑來源于一聲聲“真香”中，誰穿誰知道。
工藝？顏值？
從戶外走向街頭的這幾年，沖鋒衣品牌的競爭格局也在發生微妙的變化。
長期以來，沖鋒衣的品牌“鄙視鏈”是戶外愛好者之間津津樂道的話題。在網上流傳的諸多“鄙視鏈”版本中，具有先發優勢的外國品牌往往占據了金字塔頂端位置，國產品牌則在塔底或塔腰努力爬坡中。
網傳沖鋒衣、戶外品牌“鄙視鏈”（圖源網絡）
《2025中國戶外服飾市場分析報告》指出，國內戶外服飾品牌競爭格局呈現“啞鈴型”結構，國際品牌占據高端、國內品牌深耕中端并積極向上。國際高端專業品牌、國際大眾戶外品牌和國內品牌構成了國內市場的三大陣營。
始祖鳥雖因最近的營銷事件口碑有所翻車，但仍憑頂級材料和工藝穩坐金字塔頂端寶座，北面、哥倫比亞等品牌則在國內打出廣泛的市場認知度。探路者、凱樂石、駱駝等國內品牌則是在不同層面上發力，有的主打專業技術，有的瞄準性價比，還有安踏旗下的迪桑特、可隆則是和始祖鳥被并稱“一只鳥兩棵樹三條路”，成為“體制內三寶”。
雖說能成為所謂的“北京市服”是由于沖鋒衣的功能性，但可以發現，當沖鋒衣的使用場景逐漸日常化，更多其他的因素也開始影響品牌的市場熱度和銷量。
有報告指出，年輕上班族購買沖鋒衣分關鍵決策要素前三名分別為：場景、外觀顏值、明星代言。工藝科技反而是他們最不關注的要素。
年輕上班族購買沖鋒衣的消費決策要素（圖源《沖鋒衣行業市場趨勢監測報告》）
另一報告的數據也顯示，2024年消費者購買沖鋒衣的核心動機是“贈送親友”，而2025年“明星代言”占比飆升至61.3%，這一數據在2024年只有1.2%。
從某種程度上來說，目前國內的沖鋒衣市場正在野蠻生長，多數品牌都投身營銷大戰，不管是靠技術還是靠顏值，靠KOL種草還是靠明星代言，甚至還推出親子沖鋒衣、寵物沖鋒衣等新產品，總歸是想要在這波沖鋒衣熱潮中占領高地。
不過，在這場魚龍混雜的沖鋒衣市場大戰中，也出現了很多經典問題：假貨橫行、以次充好、質量不過關等等。甚至有媒體曾采訪業內人士稱，市面上30%的沖鋒衣實為普通夾克，毫無防水性能。
關于沖鋒衣的投訴（圖源黑貓投訴）
2024年4月1日，沖鋒衣國家新標準GB/T 32614—2023《戶外運動服裝沖鋒衣》正式實施。2025年5月13日，國家市場監督管理總局則發布消費提示，其中強調，消費者在選購沖鋒衣時應重點核查吊牌信息，沖鋒衣吊牌需明確標注“沖鋒衣”品名。
隨著沖鋒衣市場的擴大與分化，不同的沖鋒衣品牌或將走上滿足多樣消費需求的發展道路，沖鋒衣品牌“鄙視鏈”或許也將重新洗牌。
參考資料：
《2025沖鋒衣品類線上消費市場洞察》.飛瓜
《沖鋒衣行業市場趨勢監測報告》.藝恩數據
《2025中國戶外服飾市場分析報告》.嘉世咨詢
《沖鋒衣爆火之下的亂象調查》.新華網
（編輯：陳婷慧 審核：紀然 校對：顏京寧）
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